PPCの場合に避けるべき12のよくある間違い

主要な検索エンジンの検索結果には、調査が不十分で、作成が不十分で、ターゲットを絞っていない有料検索のさまざまなキャンペーンがあります。 これが、Google が新規ユーザーに無料の AdWords クレジット プロモーションを許可する理由です。 それが Google AdWords であろうと Bing Ads であろうと、自分が何をしているのかはっきりとわかっていない PPC ユーザーの心に浮かぶ危険な考えがいくつかあります。

1. 私は、自分のサービスや製品を非常によく表すキーワードを認識しており、それらのキーワードを確実にターゲットにします。

それは効果的なブランディングの重要な部分です。 しかし、検索は自分の条件で行われることはなく、ユーザーの条件で行われることは確かです。 検索クエリで専門用語を使用していないという理由だけで、ユーザーを無視してはなりません。 ユーザーの視点から、製品やサービスとともに業界について調査します。

2. ユーザーを除外したくない、部分一致を活用する

さて、これは上記のポイントの別の側面です。 理論的には、競合する一連のキーワードに対して部分一致を行うことで、ブランドの露出を確実に増やすことができますが、その価値よりも多くの費用がかかることは間違いありません。

常識を働かせてみてください。 広告キャンペーンに除外キーワードを実装することを恐れないでください。 Google AdWords は、すべてのキャンペーンで類似パターンを使用して完全一致を排除しました。 そのため、業界に関係のないものにお金を払わないように、業界に関係のないキーワードをフィルタリングする必要があります.

3. 会社名を広告の見出しにします

あなたはリーボックのような世界的に認知されたブランドではありません。 検索はあなたについてではありません。 検索は、ユーザーが検索クエリに直接入力した内容に関するものであり、関連性は確かに最も重要です。 賢明に選択されたドメイン名でサイトが十分に最適化されている場合、あなたの会社のサイトは確実にユーザーの検索結果の最初のページに表示されます。

あなたのビジネスが人気を博したとき、あなたの会社名はあなたのアイデンティティです。 あなたのビジネスを評価されるものにするのを手伝ってください。

4. 特定の広告の 1 つが機能していません。完全に異なる説明と見出し (表示 URL とランディング ページ) を使用して、新しい広告を試してみます。

確かに、同じ PPC キャンペーンは 2 つとないため、多くのオプションをテストすることが非常に必要です。 しかし、確かに、件名に関するすべてを変更することに同意しているわけではありません。では、どのようにしてユーザーに変化をもたらし、クリックスルーしてウェブサイトにアクセスできるようにするのでしょうか?

完璧な広告コピーとして機能する複数の広告に共通する要素を使用します。 組み合わせを追跡することで、最大のコンバージョンが確実に押し出され、多くの時間とお金が節約され、パフォーマンスが向上します.

5. ユーザーは自分が探しているものを知っています。 広告コピーでそれを繰り返す必要があるのはなぜですか。

広告コピーでキーワードを適切に使用すると、キーワードの品質スコアが向上するだけでなく、同じ言語を話していることをユーザーに確実に保証できます。 品質スコアは、キーワード、広告、およびランディング ページが Google によってどの程度適合されているかを示す推定測定値です。

品質スコアが高い場合は、検索での適切な配置と、広告のクリック単価が低いことを意味します. PPC は、いくつかのキーワードを購入することから始まるわけではありません。 広告コピーを機能させるには、ランディング ページと共に広告コピーを最適化する必要があります。

6. 最良の情報源であるホームページにトラフィックを集めたい。

ホームページは、提供するさまざまなサービスとともに、会社に関するさまざまなことを学ぶための優れたリソースであることは間違いありませんが、キーワードに会社名が含まれていない限り、探しているものをより具体的にするようにしてください。

専用のランディング ページへのトラフィックは変換される可能性が高く、ランディング ページでのキーワードの関連性により品質スコアが向上し、クリック単価が低下します。

7.私のターゲットオーディエンスはどこにでもいます

すべての人をターゲットにすることは、確かに魅力的なオプションです。 ただし、あなたの近くにいる、またはあなたの地域に住んでいる人は、ターゲットとしてより適切なオプションになる可能性があります. ビジネスが 1 つの物理的な場所にある場合でも、複数の場所にある場合でも、ジオターゲティングの場所はビジネスに役立ちます。 繰り返しになりますが、複数の地域がある場合は、それらの地域に広告が表示されるようにしてください。

潜在的な顧客であるユーザーを引き付ける場所を常に選択してください。 顧客が誰で、どこに住んでいるかを適切に調査し、適切な場所を選択する

8. 上限クリック単価をもっと高くしたい

PPC マネージャーは、成果を上げるために、キャンペーンにより多くの資金を投じるように言うことがよくあります。 これはクリック数を増やすための最も簡単な方法ですが、確かに最も費用がかかります。さまざまな側面を改善しない限り、ROI が低下します。

あなたの製品やサービスに興味のないユーザーからより多くのクリックを獲得することは、確かに役に立ちません。 コンバージョンを促進するという目標がある場合は、クリック率とコンバージョン率を高めてください。

9. キャンペーンが最適化されたら、そのままにしておくことができます

業界の現在の傾向を無視することは、重大な間違いになる可能性があります。 同じ顧客が、現在 2 か月間、別の言語を使用して検索している可能性があります。 検索者の行動を監視することは非常に重要ですが、彼らの行動に適応することも重要です。 キーワードを変更するか、広告コピーを変更するか、ランディング ページを変更して、ユーザーに追いつくようにします。

10. 私はヒットし、AdWords は機能しています

Google は、ユーザーがクリックするたびに報酬を受け取ります。 AdWords アカウントが機能していることを確認する唯一の方法は、訪問者がクライアントまたは顧客になる率を測定することです。 これがコンバージョン率であり、それを測定するためのツールを提供する主要な PPC プログラムがあります。

11. リマーケティングを行っても ROI が向上しない

ビジネスを運営する上で必要不可欠な特性の 1 つは、適切な成約能力です。 それがリマーケティングの機能です。 コンバージョンせずにウェブサイトを離れた訪問者には、ウェブの閲覧中にリマーケティング広告が表示されます。 ディスプレイ リマーケティングやリマーケティング検索広告など、エンゲージメントを高めるために顧客にリーチするために採用できるリマーケティング オプションがいくつかあります。 顧客が 2 回目または 3 回目の Web サイトに戻るように促す場合、それは確かに役立ちます。

12. 必要なキャンペーンは 1 つ、広告は 1 つ、広告グループは 1 つだけです。

ペイ パー クリックアカウントは、依然として特定の方法で設定されています。 背後にある考え方は、あなたのウェブサイトとあなたの会社がすべて重要であるということです。そのため、幅広い視聴者グループにアピールするために、ウェブサイトの可能な限り最高の説明を考え出そうとします.

有料検索の場合、最も重要なことは、提供するサービスに対するユーザーのサービスと製品の不足に対応することです。 ユーザーに情報を伝える最も完璧な方法を試してみてください。 広告内で同じことをさまざまな方法で表現することで、最も重要なキーワードでトップを維持するようにしてください。

ヘッダー ソース: http://bit.ly/1WtbKWe

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