パブリッシャーが 2023 年にリッチメディア広告を検討すべき 12 の理由

この投稿の最新の更新日は 2022 年 12 月 30 日です。

リッチメディア広告は、パブリッシャーが視聴者を引き付けて維持できる効果的な手段です。 これらの広告は、無料と有料の両方の広告フォーマットで優れた CPM を提供します。

Google によると、リッチ メディア広告は魅力的なビジュアルと説得力のあるテキストの組み合わせで成功します。

リッチメディア広告は、常に優れた CTR、エンゲージメント率を実現し、コンバージョン率、保持率などの幅広い指標をカバーしています (これらの指標でオーディエンスをよりよく知ることができます)。

このタイプの広告フォーマットは、静的なバナー広告よりも、広告の制作と実行において比較的多くのリソースを消費します。

たとえば、画面に表示されるフローティング広告やエキスパンド広告は、リッチ メディア広告のバリエーションです。

主な目的は、これらの広告を目立たせて、サイトで使用しているリッチ メディア広告をクリックする動機を視聴者に与えることです。

リッチメディア広告を検討する理由

1. リッチメディア広告が広告収入を押し上げる

クリック率とインプレッション単価が高いことに基づいて、リッチメディア広告は広告収入を押し上げます。

リッチ メディア広告は、クリック率とインプレッション単価が高いため、収益の増加に非常に効果的です。

出版業界の有名企業は、サイトのトラフィックを 0 から 100 に増やして収益化するのに苦労することがよくあります。

なんで？

広告ネットワーク全体で、Google は押し付けがましい広告やポップアップ広告などの悪質な広告をブロックします。

これは主に、Google の支払いポリシーがサイト訪問者をより優先し、適切なユーザー エクスペリエンスを提供することを目的としているためです。

パブリッシャーによるリッチ メディア フォーマットの採用は、広告収入の大幅な増加につながる可能性があります。

リッチ メディア広告の 1 マイルあたりのコストは高くなります。

リッチ メディアは魅力的であるため、インプレッション数が倍増し、広告収入の増加につながります。

デバイスのオペレーティング システムに応じて、サイト運営者はモバイルのバナー広告で 0.15 ～ 2.00 ドルの CPM を取得します。

リッチ メディア インタースティシャル広告の場合、CPM は 4 ～ 15 ドルに跳ね上がります。

2. リッチメディア広告は利用可能な広告枠の RPM を最適化します

Google のディスプレイ ネットワーク広告は、CTR が 0.5% 程度になる傾向があります。

通常、リッチ メディア広告の CTR は、静的バナー広告よりも 250% 以上高くなります。

パブリッシャーはリッチ メディアを使用して、ユーザー エクスペリエンス ジャーニーを妨げるのではなく、オーディエンスを引き付けます。

この主な理由により、CTR が高いと、同様の広告ユニットからより多くの広告収入を生み出すことができます。

より多くの情報を伝えるだけでなく、リッチ メディア広告を使用して、広告スポットごとにより多くの情報を伝えることもできます。

広告主がごくわずかな広告インベントリを使用してストーリーを伝えることができるようになったことは、パブリッシャーにとっては憂慮すべきことのように思えるかもしれません。

より多くのインプレッション、エンゲージメント、および CTR を提供することで収益を生み出すため、より多くのインプレッション、エンゲージメント、および CTR を獲得することに重点を置く必要があります。

静的なバナー広告と比較して、リッチメディア広告からは 2.5 倍の収益を得ることができます。

したがって、あなたとあなたの広告主は、総合的にウィンウィンの関係にあります。

3. UXを損なうことなくリッチメディア広告を楽しむ

新しいポップアップ広告更新ポリシーの時代を過ぎて、UX はパブリッシャーにとって大きな関心事でさえありませんでした。

Google 広告を使用しているブランドや広告主のほとんどは、この広告枠に入札しません。

広告収益の 95% はパブリッシャーと共有されます (少なくとも、Google はそう主張しています)。

ポップアップ広告が禁止された後、Google の収益はほぼ 2 倍になりました。

したがって、パブリッシャーの月間広告収入も増加しました。

ポップアップ広告は、モバイル広告スペースの追加カテゴリとして階層化され、パブリッシャーのインプレッションをスケーリングするのに役立ちました.

したがって、リッチメディア広告は、そのプラットフォームの UX に影響を与えたり、Google の広告ポリシーに違反したりすることなく、上記の目的を達成しました。

4.過密なニッチでも目立つ

リッチ メディア広告を使用すると、サイト運営者はページが広告で混雑している場合でも優れた広告インタラクションを提供できます。

情報を見つけることに強い刺激を受けているターゲット オーディエンスは、最も革新的な広告でさえも無視するという事実に基づいています。

ページあたりの広告スペース (4 ～ 5 個の広告スポット) を増やして、1 回の訪問あたりの収益を向上させることは、集中すれば簡単です。

これにより、広告収入が増加します。

5. シーケンス広告とリッチメディア広告を使用して、一貫したストーリーを効率的に伝える

最も効果的な広告スポットの場合、動画広告は通常、平均で約 15 秒間続きます。

動画広告はサイトの速度を低下させる可能性がありますが、目標は、キャンペーンがスムーズに実行されるようにリッチ メディア広告を利用することです。

ダイナミック広告を使用すると、シリーズまたはシーケンシャル形式で広告を作成できます。

視聴者のインタラクションが追跡され、広告の配置は、広告を繰り返し操作するユーザーに一貫した物語を提供するように設計されています。

パブリッシャーとして、これは同じユーザーからさらに多くのビューとエンゲージメントを得ることができるため、あなたを助けます.

6.許可ベースの広告でその広告予算を調整する

動画広告が同意なしにユーザー エクスペリエンスを妨げている場合、それが主な問題です。

たとえば、あるサイトで低音を強調した音楽ビデオの予告編広告を掲載すると、すべての訪問者に好まれるとは限りません。

意図的ではありませんが、そのような経験は直帰率に影響を与え、オーガニックランキングとトラフィック、そして収益の両方に悪影響を及ぼします.

これはまた、広告のパフォーマンスの低下につながる可能性があり、長期的にはパブリッシャーに利益をもたらしません。

では、ここでリッチメディア広告がどのように役立つのでしょうか?

リッチ メディア広告は、視聴者の同意 (一時停止、再生、ミュート許可) を広告再生の中心に置くことで、ここで助けになります。

リッチメディア形式であるため、広告のすべてのクリック、一時停止、ミュート、離脱を測定できます。

リッチメディア形式であるため、すべてのクリック、ミュート、一時停止を追跡できるようになりました。

7. ゲーミフィケーション広告でエンゲージメントを高める

パブリッシャーは、エンゲージメントを促進するためにゲームとリッチメディアを使用することの威力を理解する必要があります。

この非常に有利な収益源をお見逃しなく。

リッチ メディア モバイル広告キャンペーンに組み込まれたゲームにより、エンゲージメントの模範的なリーグがリッチ メディア広告から生まれました。

例: 視聴者の参加と引き換えに価格を提供するスピン ザ ホイール広告は、他のリッチ メディア広告よりも多くのエンゲージメントを示し、大きな牽引力を生み出しています。

関連記事：https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/

8. リッチメディア広告を使用して、1 つの在庫でブランド認知度とリード生成キャンペーンの両方を提供する

すべての広告スペースがビデオ スポットまたはバナー スポットで占められている場合、リード生成キャンペーンはしばしば押し出されます。

検索エンジンのテキスト広告の CTR は 5% 以上、つまり Google AdSense や広告ネットワークのディスプレイ広告の 10 倍以上であることは誰もが知っています。

テキスト広告とディスプレイ キャンペーンの主な違いは、広告が伝えようとしている内容です。

検索エンジンの結果ページ (SERP) のテキスト広告は、価格、オファー、製品の詳細など、トランザクションに不可欠なデータを消費者に提供します。

一方、ディスプレイ キャンペーンはビジュアルでわかりやすい情報を伝えることができます。

リッチメディア広告は柔軟性に優れており、1 つのアセットで両方の情報タイプを提供できます。

したがって、リッチ メディア モバイル広告キャンペーンを正しく配置すれば、見込み顧客を獲得する目的と、ブランドの認知度を向上させる目的の両方を果たすことができます。

これらの両方のドメインを活用すれば、広告収入がすぐに増加することが期待できます。

9. モバイル広告フォーマットで広告枠を増やす

バナー広告や動画広告を使用している場合、広告枠を多様化するのが難しい場合があります。

これは、高品質の広告枠を探しているパブリッシャーに影響を与える可能性があります。

その結果、それらの必要性を感じていなくても、まだいくらかの広告収入がテーブルに残っています.

VPAID 広告、バナー、ダイナミック クリエイティブ、その他多くのフォーマットをリッチメディア広告で購入できます。

さらに、リッチ メディア広告を使用すると、サイトの魅力をより多くの広告主にアピールできます。

Google が調達したその他の広告フォーマットについては、こちらをご覧ください。

10. パブリッシャー向け Google ライトボックス広告

Google ライトボックスは、リッチ メディア広告カテゴリで新しく利用できる広告フォーマットです。

その主な目標は、エンゲージメントを促進し、偶発的なクリックやエンゲージメントに起因する誤検知を減らすことです。

ブランドや広告主が画像、動画、GIF、製品ポートフォリオなどのマーケティング資料を作成したため、広告主は広告スペースを使用します。

Google ライトボックス広告は、訪問者がクリックするとフルスクリーン エンゲージメントに展開されます。 Google ディスプレイ ネットワークで利用可能な正方形のバナー サイズで表示されるカタログ、カルーセル形式でさまざまな商品を表示できます。

広告スペースを使用する広告主は、広告に関与した場合にのみ、エンゲージメントに対してのみ支払います。

11. リッチメディア広告で統一されたエクスペリエンスを提供する

より多くのコンバージョンを得るには、統一されたランディング ページ エクスペリエンスが不可欠であることを忘れないでください。

リッチメディア モバイル広告を使用すると、視聴者は広告の範囲内で親密な体験を得ることができます。

リッチメディア広告は、複数の終了リンクをサポートしています。

リッチメディア広告はさまざまな終了リンクをサポートしているため、サイト運営者はこれを使用して、ユーザー エンゲージメント メトリックをより多く露出することができます。

これを後で使用して、パーソナライズされたランディング ページのユーザー エクスペリエンスを提供します。

12. リッチ メディアは、モバイル広告から得られる補助サービスという形で、パブリッシャーに新しい収入源を提供します。

プログラマティック エージェンシーは、全収益の 15% を受け取る従来のモデルの下で、パブリッシャーとブランドの間の仲介者になりました。

これは現在、Google 広告に置き換えられています。

したがって、パブリッシャーの収益は、生成されるトラフィックの量と全体的なユーザー エクスペリエンスに直接依存するようになりました。

広告スポット収益の最適化に加えて、クリエイティブ制作サービスを提供することもできます。

要約

確立されたパブリッシャーであっても、プログラマティック広告から得られる収益は常に予測不可能です。 リッチメディア広告でこれらのリスクを回避してください。

プラットフォームがリッチメディア広告をサポートしたら:

• エンゲージメント、インプレッション、増分コンバージョンを増やすことができます。
• また、ユーザー エクスペリエンスの向上と広告のパフォーマンスの向上により、広告収入を増やすこともできます。

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