InstagramでZ世代にマーケティングを行う12の秘密

ジェネレーション Z は、現在 5 歳から 22 歳までの世代です。 ゴールドマン サックスが実施した調査によると、彼らはミレニアル世代よりも戦略的に価値のある人口統計です。

ジェネレーション Z は、最初の「デジタル ネイティブ」世代であり、インターネット、携帯電話、パソコンとともに成長してきました。 現在、彼らの購買力は約 440 億ドルに達しており、この数字は、より多くの従業員が就労するにつれて増加し続けるでしょう。 ジェネレーション Z 世代とつながることができるブランドは大きな成功を収めていますが、適応が遅かったブランドはすでに苦戦しています。

これらのあまり知られていない 12 の戦略に従うことで、ソーシャル メディア マーケターは、ジェネレーション Z ユーザーを引き付ける Instagram マーケティング プランを作成できます。

1.インスタグラムは Z 世代と関わる方法かもしれません。

The Drumに掲載された調査によると、ジェネレーション Z のメンバーの間で Instagram が好まれるプラットフォームであることがわかりました。調査の回答者は平均して、毎日約 11 回 Instagram をチェックしていました。 Facebook、Twitter、LinkedIn などの他のプラットフォームは、この層の間ではあまり人気がないと考えられていました。

これは、ブランドがソーシャル メディアを通じて Z 世代のメンバーと効果的に関わることができる唯一の方法が Instagram である可能性があることを意味します。 この人口統計の中で顧客ベースを構築することに関心のあるブランドは、ジェネレーション Z を効果的に引き付けるために、マーケティング ミックスを変更する必要があるかもしれません。

2. 1 日に複数のコンテンツを作成します。

ジェネレーション Z のメンバーは Instagram を頻繁にチェックするため、ブランドは Instagram マーケティングの「1 日 1 回の投稿」アプローチから離れ、毎日複数のコンテンツの投稿を開始することを検討する必要があります。

明らかに、ジェネレーション Z 人口層にはコンテンツを常に消費したいという欲求があります。 この欲求に応えるブランドは、Instagramで勝つ可能性が高くなります.

3. 現実的またはリアルに感じられるコンテンツの開発に焦点を当てます。

ジェネレーション Z は、実現不可能な人生のビジョンを提示する定型化されたコンテンツよりも、リアルに感じられるコンテンツを好みます。 The Gap や Abercrombie などのブランドは、効果のないコンテンツの結果として Z 世代のエンゲージメントが低下したことを確認した後、これを困難な方法で発見しました。

一方、Forever 21 や Brandy Melville などのブランドは、エネルギッシュで生き生きとした、若者向けのコンテンツを共有することで、Instagram で Z 世代の注目を集めることができました。

4. Z 世代に対応するインフルエンサーを使用する。

ジェネレーション Z のメンバーに特にアピールする Instagram インフルエンサーのサブセット全体が存在します。ジェネレーション Z のインフルエンサーを採用して、この人口統計の中で急速に評判を築くことを検討してください。 ローガン・ポール、「ビューティー・ボーイズ」、コナー・フランタなど、一緒に仕事をすることを検討すべきインフルエンサーがいます。

5. Z 世代はミレニアル世代とは異なる考え方をしていることを認識する。

一般に信じられていることとは反対に、ミレニアル世代と Z 世代は異なります。 ミレニアル世代は協力的で楽観的で透明性が高いのに対し、ジェネレーション Z は独立的で現実的でプライベートです。 Amazon、Tesla、Nike などのミレニアル世代にアピールするブランドは、PlayStation、YouTube、GoPro を好む Z 世代にはあまり魅力的ではありません。

ソーシャル メディア マーケターは、ジェネレーション Z に特化した Instagram 戦略を策定することが重要です。

6. インスタグラムのストーリー戦略の構築に投資する。

ジェネレーション Z は、昨年 Instagram Stories に切り替えるまで Snapchat を使用していました。 ジェネレーション Z はストーリーに登場しますが、ブランドもそうあるべきです。 ジェネレーション Z は、リアルに感じられるコンテンツを楽しむことを好み、幻想的なコンテンツ形式のプラットフォームを通じてプライバシーを保護することを好むことを忘れないでください。

Instagram Stories はブランドに両方の長所を提供します。そのため、TD Bank、Reebok、National Geographic などのさまざまな組織がこのプラットフォームに大きな賭けをしています.

7. ジェネレーション Z のメンバーは依然としてクールであることを忘れないでください。

ジェネレーション Z のメンバーのほとんどは 10 代の若者であり、クールであることを重視しています。 今日の十代と過去の十代の唯一の違いは、クールと見なされるものです.

前述のように、GoPro、PlayStation、YouTube などのブランドは人気があり、ジェネレーション Z の間でクールと見なされています。 Instagram マーケターが、Z 世代にアピールするために採用できる戦略を決定するために、この人口統計に共鳴するこれらのアカウントやその他の Instagram アカウントを分析することは賢明な考えです。

8. テクノロジーまたは人道主義に基づくブランド ナラティブを開発する。

ジェネレーション Z のメンバーに最もアピールするブランドの多くが、テクノロジーを先取りしたストーリーを持っていることはすでにお気づきかもしれません。 これは、ジェネレーション Z が子供の頃からテクノロジーに完全に没頭してきたことを考えると、理にかなっています。 テクノロジーを含むブランド ナラティブを作成することは、組織を Z 世代にアピールするための良い方法です。

テクノロジーに重点を置いていない組織は、ジェネレーション Z が人道的目的にも関心を持っていることに注意する必要があります。 Toms や Charity Water などのブランドは、これらの線に沿った物語で若い層にアピールすることができました。

9. 信頼を得るために、ユーザー生成コンテンツを受け入れます。

ユーザー生成コンテンツ (UGC とも呼ばれます) は、Instagram で Z 世代の間で信頼を築く効果的な方法です。 UGC を再共有するブランドは、Z 世代にアピールする実生活を描写したコンテンツを使用すると同時に、Instagram のフォロワーに顧客の証言のようなものを提供しています。

10. さまざまなビデオ コンテンツを作成します。

前述のように、YouTube はジェネレーション Z の間で最も人気のあるプラットフォームの 1 つです。 ある調査によると、Z 世代の約 50% が「YouTube なしでは生きていけない」と答えています。 ジェネレーション Z はオンラインで動画コンテンツを楽しんでいます。 ソーシャル メディア マーケターは、この好みを満たすために、必ず Instagram の動画コンテンツを作成する必要があります。

11. モバイルファーストのエクスペリエンスを提供していることを確認してください。

Google が実施した調査によると、ジェネレーション Z の 80% 近くが、他のどのデバイスよりもスマートフォンの使用を好むことがわかりました。 マーケティング担当者は、Z 世代の見込み顧客にモバイル ファーストのエクスペリエンスを提供して、この層に効果的に関与できるようにする必要があります。

12. Instagram のパフォーマンスを一定の基準で測定します。

パフォーマンスの傾向を示すデータがあれば、パフォーマンスの評価と戦略的な調整がはるかに簡単になります。 インスタグラムのマーケティング担当者は、フォロワーの成長、コンテンツのエンゲージメント、インスタグラムのストーリーのパフォーマンスなどに関する洞察を提供できるソーシャルフォックスのようなインスタグラム分析プラットフォームに投資する必要があります。

結論

ジェネレーション Z は、今後数年間でブランドにとって重要な人口統計になる予定です。 ジェネレーション Z はすでに 500 億ドル近くの購買力を持っており、ほとんどのジェネレーション Z はまだ雇用さえされていません。

ブランドが Instagram でジェネレーション Z に効果的に売り込むには、モバイルと動画を最初に考えることが重要です。 「クール」は依然として重要であり、「現実的」または生き生きとしたコンテンツを作成することは、一般的に、過度に様式化されたコンテンツよりも、この人口統計学に共鳴することを忘れないでください.