ブランド認知度を高めるのに役立つ13のインフルエンサーマーケティングトレンド

公開: 2020-11-20

マーケティングファネルの最初のステップとして、ブランド認知度はブランドにとって不可欠な焦点です。これは潜在的な顧客のブランドへの最初の露出であり、正しく行われた場合、ブランド認知度の向上は売上の増加につながります。マーケターの65％が、インフルエンサーマーケティングプログラムの成功を、それが生み出すブランド認知度の向上によって測定することは非常に重要です。マーケティング目標の達成を支援するために、13のインフルエンサーマーケティングの傾向を特定し、それらを使用してブランド認知度を高める方法を計画しました。

1.ナノおよびマイクロインフルエンサーへの移行

フォロワー数が少ないインフルエンサーは通常、エンゲージメント率が高いため、マーケターにとって非常に魅力的です。最初はマクロまたはメガインフルエンサーほど多くの人々にリーチすることはありませんが、リーチするオーディエンスは製品の支持を信頼しています。ナノおよびマイクロインフルエンサーは、有名人の対応するものよりも関連性があります。ナノおよびマイクロインフルエンサーと提携して、これらの熱心なオーディエンスのブランド認知度を高めます。

2.ブランドアンバサダープログラムの台頭

ブランドはまた、1回限りのキャンペーンではなく、長期的にインフルエンサーを関与させることのメリットを認識しています。インフルエンサーマーケティングはブランドの認知度を高めますが、ブランドアンバサダーはその勢いを維持し、長期にわたってそれを構築します。

3.コンテンツ、インフルエンサー、ソーシャルメディアマーケティングの統合

より多くのマーケターは、これら3つのマーケティング戦略すべてを個別のエンティティとして扱うのではなく、それらすべての最良のものをブレンドすることの力を認識しています。ブランドは独自のブログコンテンツを作成し、ソーシャルメディアアカウントを維持しながら、インフルエンサーにブランドの宣伝を依頼しています。この傾向を利用する1つの方法は、インフルエンサーにWebサイトのゲストブログ投稿を作成して、ソーシャルチャネルで宣伝するように依頼することです。また、ブランド認知度を高めるために、インフルエンサーによるソーシャルメディアの乗っ取りを短時間手配することもできます。

4.同様の価値観を持つインフルエンサーを探す

ブランドは、人気のあるステータスだけでインフルエンサーに引き寄せられるのではなく、自分の価値観と一致するインフルエンサーを探しています。これは、ターゲットオーディエンスがインフルエンサーと共鳴するのに役立つだけでなく、一致が不十分なインフルエンサーがブランドの評判に悪影響を与えるのを防ぐのにも役立ちます。過去のコンテンツを確認し、互換性のある値を特定してから、影響力のある人物を積極的に精査して、適切に一致するようにします。

5.規制の強化はあなたのブランドへの信頼を築きます

連邦取引委員会（FTC）は、ソーシャルメディアサイトにコンテンツを投稿する際には、インフルエンサーとブランドがガイドラインに従わなければならないことを明確にしています。消費者は信頼できる企業を探しているので、これはブランドにとって明らかな利点です。彼らは、本物ではなく、ブランドとの関係を開示できない影響力のある人物を見つけることができます。インフルエンサーがFTCガイドラインの範囲内にとどまり、ターゲットオーディエンスの信頼を勝ち取り、ブランド認知度を積極的に高めるようにします。

6.インフルエンサーとしての従業員と顧客の使用

社会的証明は、ブランド認知度を高めるのに非常に効果的です。従業員をインフルエンサーとして使用し、ユーザー生成コンテンツを投稿しているブランドは、彼らの真の支持の利点を認識しています。これらの2つのグループの人々があなたのブランドについて持っている知識と熱意を利用して、より多くのオーディエンスにリーチします。

7.より多くのビデオおよびオーディオコンテンツを作成する

現在、81％の企業がビデオをマーケティングツールとして使用しており、モバイルビデオの総再生時間は毎年100％増加しています。オーディオメディアに関しては、アメリカ人の51％がポッドキャストを聴いており、そのうち70万人以上が活発に放送されています。オーディオおよびビデオコンテンツを使用するインフルエンサーと提携して、これらの非常に人気のあるタイプのメディアでブランド認知度を高めます。例としては、YouTube、Twitch、TikTokのインフルエンサー、ポッドキャスターなどがあります。

8.長い形式のソーシャルメディアキャプションを書く

ソーシャルメディアの投稿に長いキャプションを書いているインフルエンサーを探すか、まだ書いていない場合はそうするように依頼します。これらのより長い説明により、読者は個人的なストーリーや洞察を共有することで影響力のある人々をよりよく知ることができ、信頼を築くことができます。この手法により、オーディエンスメンバーはブランドの製品やサービスについて詳しく知ることができ、それによってブランドの認知度が高まります。

9.ゲームインフルエンサーでミレニアル世代とZ世代に到達する

世界中のeスポーツ市場の人気が急上昇しているため、ゲームの影響力者の人気が高まっています。業界は2022年までに17.9億ドルに達すると予想されており、世界で最も急速に成長している業界の1つです。女性ゲーマーを含むゲームインフルエンサーと提携するブランドは、特に最大のオーディエンスであるZ世代とミレニアル世代の群衆の間でブランド認知度を高めるように設定されています。

10.CGIインフルエンサーを試す

この傾向がどれだけ続くかを見るのは興味深いことですが、現時点ではコンピューター生成画像（CGI）の影響力者が注目を集めています。ブランドは、CGIを使用して独自のインフルエンサーを作成する機会があります。または、既存のCGIインフルエンサーと提携することもできます。最近の例は、WHOがCGIの影響力を持つKnox Frostと提携して、コロナウイルスのパンデミック時の安全な慣行についての情報を広めることです。ブランドは、特にミレニアル世代とZ世代の間で、ブランドの認知度を高めるためにその価値を補完するCGIインフルエンサーと提携することができます。

11.Twitchインフルエンサーとの提携

ライブストリーミングゲームプラットフォームTwitchは、ゲーマーだけでなく、プラットフォームがさまざまなコンテンツを追加しているため、新しい視聴者の間でも着実に人気を集めています。ゲーム以外のブランドは、Twitchインフルエンサーと提携して、新しいオーディエンスメンバーとの露出を獲得しています。すべてのインフルエンサーと同様に、あなたのブランドがつながるTwitchインフルエンサーがあなたの価値観を共有し、あなたのブランドを真に宣伝することに情熱を注いでいることを確認してください。

12.優れたインフルエンサーマーケティングのROIを採用する

インフルエンサーマーケティングが始まったばかりのとき、マーケターはその戦略が優れたROIを生み出したかどうかを判断するのが困難でした。 IZEAの調査によると、何年にもわたるケーススタディの後、マーケターはインフルエンサーマーケティングが、印刷広告、ラジオ、オンラインバナー広告よりも優れたROIを持っていると考えています。マーケターは、マーケティング予算の大部分をインフルエンサーマーケティングに費やすことに自信を持てるようになり、ブランド認知度を高めることが証明されています。消費者のほぼ半数がインフルエンサーの推奨に大きく依存しており、10代の若者の60％が有名人の推薦よりもインフルエンサーの推奨を信頼しています。

13.ストーリーテリングを使用してブランド認知度を高める

ストーリーテリングは永遠に存在しますが、インフルエンサーマーケティングにおけるその重要性はますます明白になっています。 Instagram、Facebook、YouTubeなどのプラットフォームでストーリー機能が採用されているだけでなく、インフルエンサーを使用してブランドのストーリーを伝えるブランドが増えています。これには、その歴史だけでなく、その価値観と使命も含まれます。ストーリーテリングを使用して、テキスト、オーディオ、ビデオを通じて読者を引き込み、視聴者とブランドの間につながりを作ることで、ブランドの認知度を高めます。