15種類のマーケティングビデオの説明

動画マーケティングの有効性と重要性については、どこでも読むことができます。 確かに、ブランドは良い結果が得られるため、あらゆる種類のマーケティング ビデオにますます投資しています。 ソーシャル メディア上の短いマーケティング ビデオの数は、他のどのタイプのビデオ広告よりも急速に増加しています。

短編動画は他の種類の動画やメディア形式に比べて ROI が最も高いことを考えると、これは理解できます。

ビデオ マーケティングで成功するにはショート パンツを作成する必要があるということですか? 必ずしも。 あなたの目標により適したマーケティング用のビデオには、さまざまな種類があります。

この投稿では、最も人気のある動画の種類について説明し、いつそれらを使用する必要があるかを調べます。

動画マーケティングの最も一般的なタイプ

Hubspot State of Inbound Marketing Trends レポートは、どのタイプのビデオ マーケターが好むかを明らかにします。 調査対象の企業のほぼ 60% が、いまだに長編動画を制作しています。 しかし、ほとんどの人は、主にソーシャル メディアに短い形式の動画を追加しています。

マーケティング担当者がマーケティング目標を達成するためにどのタイプのビデオを使用するかを尋ねたところ、これらが最も頻繁に使用されました。

販促ビデオがマーケティング担当者の最初の選択肢であることは驚くことではありません。 結局のところ、マーケティングとは製品やサービスを宣伝することです。 レポートによると、次はブランドのストーリーテリングです。 また、主要な 5 つのビデオ コンテンツ タイプには、製品のデモ、顧客のケース スタディ、ソーシャル エンゲージメント ビデオがあります。

動画コンテンツの目的と種類

さまざまなタイプに入る前に、マーケティングの目標と、それらがビデオ コンテンツのタイプとどのように関連しているかを詳しく見てみましょう。 動画コンテンツは、商業用、情報提供用、娯楽用の動画の 3 つのカテゴリに分類できます。 これら 3 つのカテゴリは、視聴者にとってビデオ コンテンツが何をするかを示しています。 また、検索意図と部分的に一致しています。

動画マーケティング戦略を立てるときは、まず視聴者に何を求めているかを判断します。 視聴者にあなたの製品を購入してもらいたいですか、それともあなたのブランドに恋をしてもらいたいですか? 彼らの注意、忠誠心、または理解が必要ですか?

タイプ、スタイル、およびフォーマットを決定する際に、他のすべての考慮事項の中で、これらの基本的な目標を見失いがちです。 ターゲットとする目標到達プロセスの段階と、動画がコマーシャル、情報提供、娯楽のいずれであるかを決定します。 次に、マーケティング ビデオの種類の選択に進みます。

マーケティング用の 15 種類の動画

プロモーションビデオ

1. 動画広告

ビデオ広告またはスポット広告は、デジタル マーケティングよりも古くから存在しており、テレビが最大のマス メディア チャネルであったときに特に人気がありました。 トップヒットのような聴衆を捉えるために使用されるキャッチーなジングル。

動画広告は売上を促進するだけでなく、ブランドの認知度を高める強力なブースターとしても機能します。

現在、YouTube などのデジタル ビデオ チャネルや、Facebook や LinkedIn などのソーシャル メディア チャネルに広告を掲載できます。 動画広告という用語は通常、オーガニック コンテンツではなく有料広告を指します。

動画広告を使用するタイミング動画広告は、製品の発売、新しい市場への参入、特別セールの宣伝、またはイベントに役立ちます。 かなりの予算が必要であることを覚えておいてください。 広告を掲載するには費用がかかるという事実に加えて、これらのタイプの動画は高い品質基準を満たす必要があり、追加の費用とリソースが必要になります.

2. 商品プロモーションビデオ

ビデオはより官能的なレベルで視聴者に届くため、テキストや静止画で製品を紹介するよりもビデオで製品を紹介する方が効果的です。

プロモーション用の製品ビデオは、製品やサービスに焦点を当てた広告に似ています。 ウェブサイト、ランディング ページ、ブログに配置したり、独自のビデオ チャネルを作成したり、ソーシャル メディアに配置したりできます。

製品ビデオはいつ使用する必要がありますか? 通常、このタイプのビデオは、ビデオ コンテンツの品揃えの基盤となります。 クリップは、認知度を高め、教育し、そしてもちろん宣伝するための動画戦略の柱として機能します。

3. 体験動画

満足した顧客にあなたの製品やブランドを宣伝してもらうことは、信頼を築くための優れた方法です. ユーザーが提供するものを使用して得た肯定的な経験と利点を共有する短いインタビューまたはレビューを表示します。

課題は、時間と労力を喜んで投資してくれる忠実な顧客を見つけることです。 露出やブランドとの関連付けなど、何かを得る立場にある場合にも役立ちます。

推薦動画はいつ使用する必要がありますか? 証言ビデオは、ほぼすべての状況で役立ちます。 それは、人々があなたの主張を信じる前に、ユーザーの言うことを信じるからです。

プロのヒント:多くの視聴者が外出先でソーシャル メディアの動画を見ていることに注意してください。 多くの場合、彼らはオフィス、レストラン、または公共交通機関にいて、ヘッドフォンを使用していません。 キャプションとサブタイトルを追加することは、ほとんどのビデオ マーケターが予想するよりも重要です。

ブランドビデオ

4. ブランドのストーリーテリング

このタイプのビデオでは、ブランドがその個性と価値を紹介します。 通常、コンテンツには実際の製品やサービスは含まれませんが、視聴者の共感を呼ぶイメージを作成することを目的としています。 ブランドは、多くの場合、ビジネスとはまったく関係のない魅力的なストーリーに埋め込まれたミッション、ビジョン、および価値を提示します。

アイデアは、視聴者が自分自身を表現していることに気付くことです。 ブランド ストーリーテリング ビデオは、対象視聴者の (隠された) 夢や欲求に触れることもできます。

動画でブランドのストーリーテリングを使用する必要があるのはいつですか? これらのタイプの動画は通常、より広範なブランディング キャンペーンの一部です。 それらはブランドの全体的な認識を強化し、ブランドの連想を浸透させるために驚くべきことを行うことができます.

ブランド ストーリーは、オーディエンスと共有する決定的な価値を表すブランドに適しています。 ほとんどのストーリーテリングは、強力なブランド アイデンティティを持つ確立された企業によって行われます。

5.舞台裏ビデオ

多くの企業が舞台裏の動画を使用して、より関連性を高めています。 視聴者は、ブランドの背後に実在の人物がいるという安心感を好みます。 机に座っている人や昼食中の人がいるオフィス スペースを示すシンプルなクリップは、匿名の会社を実際の人に変えます。 会社の文化や雰囲気を共有する特別なイベントのビデオは、さらに人気があります。

一部の企業では、ビデオがブランドのガイドラインに沿っている限り、従業員がソーシャル メディアでインサイダー ストーリーを共有することを奨励しています。 これは従業員アドボカシーとして知られています。

このタイプのビデオをいつ使用する必要がありますか? 内側からブランドを示すビデオは、通常、他の戦略を補足するものです。 ブランディング キャンペーン、コンテンツ マーケティング、ソーシャル メディア戦略について話しています。

6. 専門家または従業員のインタビュー

舞台裏のビデオの別の形式では、従業員が自分の話をしたり、創業者がビジネスの歴史について話したりしています。 インタビューは常にドキュメンタリーの雰囲気があり、舞台化されていないように見えます。 それらは、非マーケティング コンテンツとして認識されます。 業界の専門家は、信頼性をさらに高めることができます。

インタビュー動画はいつ使うべきですか? このタイプのビデオは、主に信頼を築き、権威を確立することを目的としています。 それらは作成するのが比較的簡単で費用対効果が高いですが、通常、それ自体では大きなマーケティング上の重要性はありません. ただし、ブランディング コンポーネントの一部として非常に役立つ場合があります。

製品ビデオ

製品広告やプロモーション用の製品ビデオ以外にも、視聴者を教育するために使用できる製品ビデオの種類がたくさんあります。 このリストには、説明ビデオ、製品デモ、ハウツー ビデオ、およびチュートリアルが含まれています。

製品ビデオはいつ使用する必要がありますか? 教育用製品ビデオは、ますますコンテンツ マーケティング戦略に統合されています。 それらは、さまざまなレベルでより速く聴衆に到達するため、書かれたコンテンツの有効性を高めるために機能します。 短い製品ビデオは、さまざまなビデオおよびソーシャル メディア プラットフォームで共有できます。

プロのヒント:モバイル デバイスでの表示に適したビデオを作成します。 eMarketer によると、動画コンテンツの 75% 以上がモバイルで消費されています。 一部の製品ビデオでは詳細を表示する必要があり、画面のサイズを考慮することが重要です。

さまざまなタイプの製品ビデオを見てみましょう。

7. 解説動画

説明ビデオは通常、製品とは何か、ユーザーにとって何ができるかを説明するアニメーション ビデオです。 販促広告と比較して、販売を直接目的としたものではなく、より情報的な性格を持っています。

8. 製品デモ

製品デモ ビデオは、その名前が示すように、製品とその機能を示す長いビデオです。 目標は、潜在的な顧客に製品の機能と独自性について知らせることです。

9. ハウツービデオ

これらのビデオは、製品が解決する問題を中心に据えています。 ハウツー ビデオでは、特定のユース ケースを紹介し、視聴者にソリューションを順を追って説明します。 あなたの製品が提供される唯一のソリューションであるとは限りませんが、なぜそれが好ましいソリューションなのかを明確に説明する必要があります。

10. チュートリアル

チュートリアル ビデオは、主に既存のお客様を対象としており、製品の特定の機能を使用する方法について実践的な手順を提供します。 アイデアは、顧客が追加機能をより効果的に使用できるようにすることです。

お客様事例

11. ケーススタディビデオ

このタイプのビデオでは、完全な顧客の成功事例を伝えます。 従来の書面による事例研究は、コンテンツ マーケティングにおいて強力な資産であり、説得力があることが知られています。

ビデオ形式で顧客のケース スタディを提示すると、信頼性が高まります。 実際の人に会って、お客様から直接話を聞くことで、信頼性が高まります。顧客のケース スタディ ビデオはいつ使用する必要がありますか? 簡単な答えは次のとおりです。 ケーススタディで顧客を引き付けるのは難しいため、単純に聞こえます。 これには、顧客との緊密な協力だけでなく、関係者双方の努力とリソースが必要です。

ビデオが望ましい影響を与えるためには、顧客は業界で評判が良く、かなり有名な企業である必要があります。 誰も認識していなければ、彼らの声はあまり役に立たず、あなたの努力と費用は報われないかもしれません.

ソーシャルエンゲージメント

12. 社会的および環境的懸念のビデオ

これらのタイプの動画はブランド ストーリーの動画に似ていますが、主にブランドではなく問題に焦点を当てています。 ロイヤルティを生み出すために、ブランドは社会活動に参加したり、社会的関心の議題を推進したりします。

企業は、コミュニティ活動への参加を撮影したり、共通の目的を支援する方法を示したりする場合があります。 トピックは、平等、多様性、包摂、貧困との戦い、人種差別などの社会問題に限定されません。 また、環境意識、サイバーセキュリティまたは省エネ、慈善活動にも関連している可能性があります。

ソーシャル エンゲージメント ビデオはいつ使用する必要がありますか? 社会問題や環境問題に立ち向かうことは、ブランドにとってますます重要になっています。 顧客は、残したお金がきちんと管理されていると感じたいと思っています。 不当な行動や活動を支持していないという安心感を求めます。

あなたのブランドが気にかけ、社会的に関与していることを知ることは、見込み客が購入の決定に達するのを助けることができます. これらのタイプのビデオは、完全に真実で本物であることが重要です。 そうしないと、裏目に出る可能性があります。 それらはあなたのブランディングへの優れた追加ですが、無理をしないでください. アジェンダを強く主張しすぎると、敵対心や疑惑を引き起こす可能性があります。

その他の種類のマーケティング ビデオ

13. ユーザー生成動画

エンゲージメントを高め、信頼性を高めるために、一部のブランドは顧客に、新しく購入した製品で自分自身のビデオを投稿することを勧めています. 多くの場合、ブランドは UGC ビデオ (ユーザー生成コンテンツ) のビデオ コラージュを作成します。

14.インタラクティブビデオ

インタラクティブ動画は、視聴者がクリップの次に何が起こるかを判断できる、特に面白くて楽しいタイプの動画です。 このような動画は非常に魅力的ですが、視聴者の十分な注意が必要です。

ファッション ブランドは、インタラクティブな動画を使用して、視聴者が色を選択したり、特定のアイテムの詳細を読み込んだりできるようにしています。

15.教育ビデオコンテンツ

ある分野で権威を築くには、専門知識を示す必要があります。 企業は、業界または製品に関連するトピックについて聴衆を教育することによってこれを行います。

戦略に適したタイプのマーケティング ビデオを選択する方法

この記事は、目標を設定することから始めました。 動画コンテンツがビジネスやマーケティングの目標に沿っていることを確認する必要があります。

動画で達成すべきことを決定したら、実際のコンテンツの計画に移ります。 競合他社に適した人気のあるタイプのビデオとコンテンツ トピックを見つけます。 視聴者が好む動画のコンテンツとスタイルを確認します。

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