2018年のSEO – 今年は何が起きた?

公開: 2018-12-27

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    日が経ち、月が経ち、ついに 1 年が経ち、2018 年の終わりが近づいています。 クリスマスの料理やギフトの買い物から一休みして、熟考する時間を自分に与えてください。 2018年にSEOで何が起こったのですか？ W

    2018年に何が期待されていましたか？

    今年はほとんどの専門家が 12 か月前に予想していたことを確認したところ、次のことがわかりました。

    モバイル ファースト インデックスの実装は、検索結果に大きな影響を与える可能性があります – 起こりませんでした

    多くの Web サイトがモバイル ファースト インデックスに切り替えており、まだ多くの Web サイトが切り替えていませんが、可視性とオーガニック トラフィックの大幅な低下は認められていません。

    Google 自身も、モバイル ファースト インデックス作成への切り替えには数年かかることを認めています。

    音声検索が一般的になる – 実現しなかった

    音声検索の信頼できる統計を見つけようとするのは無駄な努力です。 しかし、2018 年のこの技術に関するデータを海外で見つけることも困難です。 大多数の出版物は、検索の半分が音声で行われたかのように、2020 年の予測を引用しています (実際には 2014 年に発表されました)。

    音声検索の成長率が予想ほど高くないため、それが起こらないことはすでにわかっています。

    実際、ポーランドの SEO 市場は、いまだに音声検索を検討していません。

    SEOはより高価になる - ITは実際にはより高価になった

    この傾向は数年間続いています。 SEO の需要は継続的に増加しており、市場のニーズほど多くの経験豊富な専門家はいません。

    テクニカル SEO には、Web テクノロジー (JavaScript など) に関する知識と、SEO 目的で作成されたコンテンツに関する知識がますます必要になり、コンテンツ マーケティングは特定の基準を満たす必要があります。 その上、適切なツールが必要ですが、これらはすべて SEO のコストと費用の増加につながります。

    その確かな証拠は、たとえば、SEO 業界でのより高い収益です。 2018 年には、ポーランド市場で平均 15% 増加しました。

    何が起こったか？

    今年は、私たち SEO の専門家は、仕事の不足について文句を言うことができませんでした。 アルゴリズムの大幅な更新、モバイル ファースト インデックス作成に関連する変更、および Search Console の新しいバージョンは、2018 年の最大のマイルストーンでした。

    今年度を月ごとに振り返ってみましょう。

    一月

    基本的な SEO 分析および診断ツールである Search Console の新バージョンが初めて日の目を見ました。 大きな期待にもかかわらず、第一印象は悪かった。 新しい GSC のベータ版はかなり貧弱に見えました。

    2月

    検索結果は、検索されたキーワードに関連するクエリへの回答を含む「人々も尋ねる」ボックスで初めて補完されました。

    行進

    結果のない最初の検索結果についての言及は、SEO 専門家の血を冷やしました… たとえばTime in New Yorkのようなキー フレーズについては、クエリに対する回答のみで、オーガニックな結果は表示されませんでした。 幸いなことに、数か月が経過し、それらは単なるテストであり、そのような結果は実装されないことが発表されました.

    最初の Web サイトは、モバイル ファースト インデックスに切り替えられたという通知を受け取りました。 そのような Web サイトの場合、Google はモバイル バージョンを基本バージョンと見なします。

    エイプリル

    SERPでのさらなる実験。 今回は、モバイル検索結果に表示される結果はごくわずかでした。 もっと表示したい場合は、「その他の結果」をクリックする必要がありました。

    五月

    GDPR – おそらく、多くの企業で今月最も頻繁に耳にする頭字語です。 GDPR が施行されたことで、Web サイトの見た目は永遠に変わりました。

    5月以降、プロバイダーは、電子メールおよび通知の送信に対する同意に加えて、データ処理に対する同意を取得する必要があります。

    GDPR の実装は SEO の取り組みに大きな影響を与えていませんが、Google アナリティクスと Google 広告のデータ処理については同じことが言えません.

    六月

    SEO スペシャリストは、GSC で貴重なツール「URL インスペクション」を手に入れました。

    これにより、インデックス作成の問題など、個々の URL の問題を特定できます。

    7月

    検索品質評価ガイドラインが大幅に更新されました。

    評価者の評価は直接的なランキング要素ではありませんが、そのようなガイドラインを投稿することで、Google が最良の検索結果を提供する方法のヒントを提供したいと考えていることは推測できます。

    このアップデートは、主に著者の権威と評判、および著者が書いた主題に関するノウハウに取り組んでいます。

    さらに、Google は PageSpeed を更新しました。 遅すぎる Web サイトは、モバイル検索結果でのランクが低くなり、ペナルティを受ける可能性があります。

    8月

    Google アルゴリズムは、過去数か月で最大の更新の 1 つを取得しました。 最初は「Medical Update」と呼ばれていましたが、変更は医療 Web サイトだけに関係するものではないことが判明しました。

    9月

    Google アルゴリズムに別の更新が加えられました。今回は小規模なもので、以前の変更の一部が取り消されました。 更新後にアルゴリズムを微調整することも考えられます。

    10月

    Google+ の閉鎖が決定しました。 ソーシャル メディア プラットフォームを作成するためのさらに別の試みは失敗に終わりました。

    プラットフォームは SEO において非常に大きな役割を果たしました。 著者のプロファイルと Web サイトを組み合わせたものは、著者ランク形式の 1 つであり、著者の権威と評判に基づいてコンテンツの価値を確立しました。

    著者によるプロファイルの作成とプラスの収集は、すぐに過去のものになります。

    11月

    SEO エキスパート向けの最大のポータルの 1 つが、検索結果からインデックスを削除されました… 偶然です。 理由？ ハッカーの攻撃に関する誤警報。

    それは AI の最大の過ちの 1 つになるのでしょうか?

    新しい Google PageSpeed が登場しました。 たとえば、Web サイトのどの要素が最初に読み込まれるかなど、より詳細な情報を取得できるようになりました。

    12月

    Google は、「古い」Google Search Console を終了する意向を共有しました。 検索アナリティクス レポートは既に利用できません。

    2019年は私たちにとって何を意味しますか?

    突破口は期待していません。 おそらく新しい要素が検索結果に追加され、オーガニック トラフィックを消費することになるでしょう。

    おそらく、アルゴリズムの大きな更新に直面することになるでしょう。おそらく、検索エンジン市場における Google のシェアは少し落ちるでしょう。

    2019 年はモバイル性が高まり、AI 指向が強まるでしょうが、これらの変化は革命というよりはむしろ進化です。

    1 つ確かなことは、SEO は存続するということです。

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