FIFA ワールド カップが近づいています。ファンファーレはどこにあるのでしょうか。
公開: 2022-08-31今年の FIFA ワールド カップには確かに別の雰囲気があります。
まず第一に、2022年の大会は、パンデミックが始まって以来、予定通りに開催される数少ない主要なスポーツイベントの1つになるでしょう。 ワールドカップが冬に開催されるのも初めてです。 プレイヤーがカタールの猛暑の中でパフォーマンスを発揮する場合、これは必須です。
そして、論争があります。 イベントを取り巻く汚職や人権侵害の話があり、これらすべてがファンのトーナメントに対する感じ方に強い影響を与えています.
スポーツ データセットを使用して、ワールド カップ ファンを詳しく調べます。彼らは誰なのか、世界中でどのようにトレーニングを行っているのか、キックオフ前の彼らの一般的な気持ちはどうなっているのですか?
競争についてより深い洞察を得るために、私たちは COPA90 と提携しました。 2022 年 5 月、彼らはファン、文化の専門家、カタールの地元の人々に連絡を取り、湾岸地域で初のワールドカップがどのように開催されるかを理解しました。
1. 興奮が思うように上がらない
大多数のファンはトーナメントに興奮していますが、それはわずか 53% で、過半数に過ぎません。
トーナメントの場所についても同じことが言えます。 44% がカタールで開催されるワールド カップを支持していますが、同じ数はまだ意見がありません。 ここでの態度は少しまちまちですが、反対する人はほとんどいません。消費者のわずか 12% です。
トーナメントをめぐる論争を考えると、一部のファンが大会、特にその場所について留保することは理にかなっています.
しかし、ブランドは現在キャンペーンの起草に忙しい一方で、ワールドカップに対する消費者の関心は通常、かなり後になってから始まるため、物事を変えるにはまだ十分な時間があります.
2018 年のトーナメントに関する Google 検索に基づいて、実際にこのことを実感できます。関心が実際に高まったのは、トーナメントが始まる 1 か月前のことでした。 現時点で 2022 FIFA ワールド カップの検索トラフィックが比較的少ないのは、ほとんどの人がまだそれについて考えていないことが原因である可能性があります。
また、消費者が他のことを考えている可能性もあります。
一つには、生活費の危機があります。 一部の消費者にとって、ワールドカップはおそらく優先事項ではありません。 旅行、宿泊、チケットの価格などは、低所得のファンにとって大きな懸念事項ですが、ゲームを視聴するために使用されるストリーミング サービスの価格なども考慮に入れる必要があります。
その間、全国リーグも開催されます。 通常、これらは競技会の前に終了しますが、トーナメントが正式に始まるまで、ファンはクラブ フットボールに集中することをお勧めします。
COPA90 がコミュニティと行った会話では、スポーツウォッシングについての懸念と、彼らのチームが最大のステージで競うのを見ることへの興奮がありました。
また、カタールの人権記録を非難する人もいましたが、最終的にワールドカップで優勝するという彼らのチームの見通しに対する期待と希望の感情がそれに続くことがよくありました.
これらの例は、トーナメントに対する複雑な感情を示しています。 各国をめぐるさまざまな物語を考えると、間違いなくより多くの感情があるでしょうが、今年のワールドカップに対する感情は、あなたが思っているよりも複雑であることを示しています.
2. 他のスポーツイベントのサポートが強かった
特に米国と英国の市場に焦点を当てることで、2020 年のオリンピックと 2022 年の冬季オリンピックをベンチマークとして使用して、ワールドカップの興奮が以前の大規模な国際スポーツ トーナメントと比較してどのようになるかを確認できます。
これにはいくつかの注意事項があります。 1 つには、2022 年のワールドカップの調査は、他の大会よりも早く実施されました。 2018 年のトーナメントの検索トラフィックで見たように、まだ数か月先であるため、興奮はまだ完全に始まっていない可能性があります。
もう1つは、オリンピックのイベントがCovid中に発生したことであり、典型的な例ではない可能性があります. 消費者は、その時点での懸念のレベルに応じて、これらの競争が提供する気晴らしにもっと興奮していた可能性もあれば、それほど熱狂的だった可能性もあります.
しかし今のところ、マーケティング担当者は、消費者がどのように感じているか、そして消費者の感情がどこに向かう可能性があるかを知ることが重要です。 結局のところ、ブランドにはまだ期待を高めるための十分な時間があります。
3. ワールドカップのファンは似ているが、全員が同じ色を着ているわけではない
ワールドカップのファンは、一般のサッカーファンと多くの類似点を共有しています。 彼らは通常、スポーツに情熱を傾ける若い男性です。 これにより、ブランドはどのようなキャンペーンが行われるかについて大まかなアイデアを得ることができますが、国際トーナメントのコンテキストで対処する価値のあることがいくつかあります.
1 つには、この視聴者数では男性が女性を圧倒していますが (66% 対 34%)、2022 年のワールド カップは記録破りの女子 EURO の直後に開催されます。 この関心が近いうちに男子の試合に移り、より多くの女性ファンが参加する可能性があります.
年齢も役割を果たします。 一般に、若い視聴者はワールドカップのファンになる可能性が高く、Z 世代とミレニアル世代の 65% がトーナメントをフォローしているのに対し、X 世代と団塊の世代ではわずか 35% です。
サッカーも大きく変化しました。新しい市場で新しいファンを引き付けているため、変化は続いています。 これは、年配のファンが育ったゲームとは非常に異なるゲームを見ていることを意味し、それが 2022 年のワールドカップにあまり興味を持たない理由の 1 つかもしれません。
4. 世界中でさまざまな方法で視聴する
世界規模の大会であるため、ファンは世界中からさまざまな方法で視聴することになります。
明らかに、それは異なるタイムゾーンにかかっています。 ブランドと放送局は、キャンペーンのタイミング、表示する報道の種類、視聴場所の状況について、まったく異なる考え方をしなければなりません。
ほとんどの場合、ファンは家で一緒に見ます – 89% がそう言っています. 今年のトーナメントが冬に開催されるという事実を考慮すると、気温が下がると、より多くのファンがバーのような場所よりもリビングルームの快適さを選択するようになる可能性があります.
そして、冬の間にCovidのケースで何が起こるかというワイルドカード要因があります. それは今は頭に浮かぶことではないかもしれませんが、注目する価値はあります。
COPA90 は、ほとんどの世代のファンにとって、今年のトーナメントは、もちろんパンデミックを除けば、サッカー カレンダーに生涯で最大の混乱をもたらすと指摘しています。
「今年のトーナメントが新しい地域で、新しい時期に開催されるという事実は、悪いことばかりではないと信じています。 実際、スケジュールの変更は、世界のサッカー コミュニティに、長期にわたるワールド カップとサッカー関連の伝統を再考し、書き直すまたとない機会をもたらすと考えています。」 COPA90の戦略ディレクターであるロイ・トーマスは次のように述べています。
これは、トーナメントをカバーするブランド、放送局、パブリッシャーに豊富な興味深い機会を提供します。 世界のサッカー コミュニティは、この種のものとしては初めてのワールド カップを一緒に体験し、スポーツ最大のトーナメントを体験する新しい方法を見つけます。
視聴行動は、消費者がいる国によっても変化する傾向があります。たとえば、APAC のファンはオフィスや職場から視聴する可能性が高く、北米のファンはバーで視聴する可能性が高くなります。
ただし、場合によっては、ファンのルック アンド フィールが異なる場合もあります。特に、2022 年のワールド カップ全般についてよりポジティブな傾向があるヨーロッパ以外のファンはそうです。
今年のワールドカップは伝統からの脱却を意味し、その後の全国大会の一時停止を意味する英国のような場所のファンなら、これは非常に理にかなっています.
COPA90 は、そのコミュニティのメンバーの間でこれを指摘しました。 全国大会の重要性と、世界中の注目を集めるリーグがどれだけ引っ張られているかを考えると、そのタイミングについて懸念している人がいたことは驚くべきことではありません.
「国内サッカー自体を忘れて、ゲームを取り巻くルーチンと儀式も、混乱に直面するものであり、ファンが避けたいと思っていたものとして挙げられました. 私たちの会話から明らかだったのは、ルーチンと儀式がフットボールファンダムの構造にとってどれほど重要であり、大きな変化がそれをどれほど混乱させる可能性があるかということでした. COPA90 の戦略ディレクター、Roy Thomas 氏
しかし、それは一部の人にとっては利益になる可能性があります。 南半球のサッカーファンは、ワールドカップが国内リーグを中断させるのを何十年も見てきた。 しかし、今年のルーティンの変更はより便利であり、これらの市場の消費者がはるかに積極的である理由を説明しています。特にブラジルでは、どこよりも興奮が高まっています.
スポーツの変化の仕方もここに影響を与える可能性があります。 サッカーは常にヨーロッパで人気がありますが、新しい地域に拡大するにつれて、新しい文化的影響を受けています.
これは、ブランドや放送局にとって、宣伝する製品やアクションの提示方法に関して、視聴コンテキストについて考えるよう強く促すものです。
5.進歩的な側面がある
FIFA ワールド カップ ファンのわずか 15% が、スポーツの有無にかかわらず自分の人生は同じだと答えています。 それは彼らにとって大きな意味があり、サポーターとしての情熱も彼らのアイデンティティの一部です。 このため、彼らはスポーツが達成できる良い点を見ている傾向があります.
そのため、スポーツは人々を結び付ける (IDX 1.36)、スポーツは文化的に重要である (IDX 1.40)、組織は包括的であるべき (IDX 1.30) であることに同意する傾向が、平均的なスポーツ ファンよりもはるかに高いのです。 実際、スポーツは団結するよりも分裂させると答えたのはわずか 11% でした。
彼らは非常に政治的でもあり、平均的なスポーツファンよりも政治や社会問題に関心を持つ可能性が 34% 高くなります。
ファンはパワフルで率直な声を生み出すことができるため、慈善団体は注目に値します。 スーパーリーグの物語は、ほとんどの人にとってまだ記憶に新しいだろうが、反人種差別のような他の原因により、ファンが結集し、変化を推進している.
2022 年のワールド カップに対する複雑な気持ちを考えると、これ以上に重要なことはありません。
COPA90 は、この件についてコミュニティと話し、ファンがピッチ上のアクション、ファンのシーン、トーナメントの周囲の色の報道を求めていることを指摘しました。 調査対象者の大半は、開催国に関連する社会政治的問題に注意を払い、時間を費やすことも望んでいました。
これは、ブランドがメッセージを作成する際に耳を傾ける多くの実用的なアドバイスを提供します. 原因を支持し、包括性を示し、不平等に対処します。
ここでは、プレイヤーと連携することが最も理にかなっています。 ワールドカップ ファンの 78% がソーシャル メディアで彼らをフォローしており、アスリートが自分たちに近い原因についてますます声を上げるようになっているため、世界で 3 番目に大きなスポーツ大会は、彼らが影響を与えるための理想的なプラットフォームです。
6. ファンは長い間そこにいる
サッカーの試合は長すぎるという意見に慣れている人もいるかもしれません。 レアル・マドリードの会長であるフロレンティーノ・ペレスは、試合時間が長いことの兆候として、若い観客とサッカーの間の断絶を挙げて、これを言った一人です.
しかし、私たちのデータは、これが 2022 年のワールドカップでは問題にならないことを示唆しています。
年齢や場所に関係なく、ハイライトよりも多くのファンがプロの試合を観戦しています。 各フォーマットは非常に異なる目的を果たします。 フルレングスの試合はファンをその瞬間にとどめ、ハイライトは追いつくチャンスを与えます。 したがって、この 2 つは競合するのではなく、実際に互いに補完し合うことができます。
とはいえ、国際大会は誰もがライブで観戦できるわけではありません。 ブランドは、できるだけ多くのファンに確実にリーチするために、すべてのフォーマットを検討する必要があります。
若いファンは、フルタイムのホイッスルが鳴る前にオフになる可能性は低いですが、短い形式のコンテンツを使用することで、トーナメント全体を通じて彼らの関与を維持することができます.
Z 世代とミレニアル世代の約 10 人に 4 人が、ワールドカップで短い形式のハイライトを見たいと考えており、2020 年のオリンピックは、この種の形式が世界的なスポーツ イベントをいかにうまく補完できるかを示しています。
1 つ確かなことがあるとすれば、今年のイベントは過去のイベントとは大きく異なるものになるということです。そのため、ファンとの関わりを望んでいるブランドは、戦略を更新する必要があります。 そして、ワールドカップの観客に関する私たちのデータは、COPA90 からの裏付けとなる洞察とともに、興奮が高まり続ける中で彼らをしっかりと支えてくれるはずです.
