Instagramストーリーのパフォーマンスを向上させる3つの方法
公開: 2019-04-12Instagram Storiesの一連のビデオをラップして、新しい製品ラインを紹介しました。 チームメイトを高く評価するには、[マイストーリーに追加]をタップします。
撮影は素晴らしかった。 照明はスポットオンで、オーディオは可能な限りクリアで、聴衆はこの打ち上げにワクワクすることでしょう。 ストーリーの作成は、コンテンツ作成のお気に入りの側面の1つであり、毎日フォロワーと共有することを楽しみにしています。
そのため、Instagram Storiesのパフォーマンスを測定し始めると、数値を掘り下げることに興奮します。 しかし、データがそれほど良く見えない場合はどうなりますか？ ストーリーのパフォーマンスが低いことが懸念される場合は、これらのデータポイントとヒントを念頭に置いてください。
Instagramでストーリーメトリクスを探す
飛び込む前に、まずストーリーメトリックにアクセスする必要があります。 詳細なストーリーデータにアクセスするために必要なInstagramInsightsは、Instagramのビジネスプロファイルまたは確認済みのアカウントでのみ利用できます。
その基準を満たせば、アプリのネイティブプラットフォーム内で過去2週間の統計を見つけることができます。 もちろん、すべてのInstagram Storiesのパフォーマンス統計を1か所で確認したい場合は、いつでも無料トライアルを開始するか、RivalIQの既存のアカウントでInstagramInsightsにアクセスできます。
Instagramストーリーのパフォーマンスの問題＃1：私のフィード写真はストーリーよりもはるかに多くのエンゲージメントを受け取ります。
あなたはいつもあなたのビジネスのためにInstagramの写真を共有するのが大好きで、ストーリーも例外ではありません。 言うまでもなく、すべてのコンテンツを表示する必要があります。
私たちは常に露出を最大化したいと考えていますが、私たちの調査によると、フォロワーの大多数があなたのストーリーよりもあなたの投稿を頻繁に見るのは普通のことです。 小さいハンドル（フォロワーが1万人以下）は、平均してフォロワーの32％に達します。 フォロワーが20万人以上のハンドルの場合、平均してフォロワーの約17％しか投稿を表示しません。
うまくいけば、このジレンマはずっと長く問題にならないでしょう。 FacebookのCEOであるMarkZuckerbergによると、ストーリーはアルゴリズムのフィードを遅らせるよりも早く上回るように設定されています。 それまでは、プラットフォームのこの部分に多額の投資を行う価値があります。 なんで？ ストーリーは、視聴しているフォロワーと有意義につながる素晴らしい機会として機能し、顧客の忠誠心を急上昇させる可能性があります。
これは特に中小企業に当てはまります。 たとえば、オースティンを拠点とするケーキとクッキーのパティシエである@mindysbakeshopをフォローしています。 友達が私を招待して彼女のクッキーデコレーションクラスに参加したとき、私は最初に彼女を発見しました。 私たちはとても楽しい時間を過ごしました、私はInstagramで彼女をフォローし始めました（記録のために：プロの飾るクッキーを見るのは絶対に魅力的です）。
ミンディは私たちのクラスから写真を投稿し、私は毎分私たちが愛していることを彼女に知らせるために応答しました。 それから彼女は私に出席してくれてありがとうと答えました。 Instagramのアルゴリズムは、誰かがあなたのストーリーを見るほど、あなたが彼らのストーリーの候補リストに表示される頻度が高くなるように設計されています。 そのため、それ以来、アプリを開くと、ほとんどの場合、ミンディーズストーリーのバブルが表示されます。
1年後、私たちの継続的な婚約のおかげで、娘の最初の誕生日パーティーのためにケーキを注文するときが来たとき、ミンディは頭に浮かびました。 私はInstagramを通じて彼女に連絡し、彼女は彼女の有名なテーマのケーキの1つを作ってレースに出かけました。
考えてみてください。Instagram、特にストーリーを通じてミンディと連絡を取り合っていなかったとしたら、デザートが必要になったときに彼女のことを考えていなかったかもしれません。
ストーリーの可視性を高めるには、次のヒントに従ってください。
- フィードで宣伝します。 フォロワーがあなたのストーリーに出くわしたり、具体的にあなたのストーリーを探したりすることは期待できません。 より多くの人があなたの通常のInstagramの写真を見る場合は、人々にあなたのストーリーを見るように勧める機会を利用してください。 1つのアイデアは、フィードからすぐに重要な発表を行うという言葉を広めることですが、後でストーリーを介してのみ共有することを人々に知らせます。
- 真空で作成しないでください！ Instagramの投稿を超えて、人々があなたのストーリーを電子メール、あなたのウェブサイト、および他のメッセージング手段でチェックするべきであるという言葉を広めます。 ネットをより遠く、より広くキャストするほど、より多くの意識が生まれます。
Instagramストーリーのパフォーマンスの問題＃2：私のストーリーを視聴しているのは全視聴者のほんの一部です。
フォロワーの総数に対するストーリービューの数に失望しても、絶望しないでください。 アルゴリズムと今日の即時満足社会の間で、誰かの注意を引き付けて維持することは困難です。 あなたが持っていない見解に焦点を合わせる代わりに、あなたのエネルギーはあなたが持っている見解に焦点を合わせることにはるかによく費やされます。 保持率、つまり公開されたすべてのフレームを閲覧する1日の視聴者の割合は、ストーリーを誰が閲覧しているかを確認するための優れた指標です。 これらの人々は重要であり、コンテンツは彼らの欲求、ニーズ、好みに合わせて調整する必要があります。
公開するストーリーが多すぎると保持率が低下するかどうか疑問に思っている場合、答えはノーです。 上のグラフでは、平均して、ブランドはその日の2番目のフレームに移動するオーディエンスの約20％を失っています。 それは大したことのように思えるかもしれませんが、良いニュースは、そこからの聴衆の落ち込みがそれほど急激ではないということです。 1日5フレームでも、保持率は70％を超えたままです。 最初のフレームが視聴者を魅了していることを確認してから、魅力的なコンテンツを好きなだけ投稿してください。
Instagramストーリーのパフォーマンスの問題＃3：誰も私のストーリーに返信しません。
あなたはこのかわいそうな子犬のように感じますか？ 人々があなたに左右にメッセージを送っていなくても、悲しんではいけません。 ダイレクトメッセージは、コンテンツが視聴者の共感を呼んだことを明確に示していますが、思ったほど一般的ではありません。 実際、平均的なブランドは、視聴者のわずか0.00016％から返信を受け取っています。これは、ストーリーを見る10,000人ごとに1.6です。
とはいえ、次のことを確認するために時々チェックインすることが常に重要です。
- 私のコンテンツは魅力的ですか？ DMや多くのビューを受け取っていない場合は、フォロワーの行動を分析してください。 ストーリーの途中で前に進んだり終了したりしている場合、その視聴者はおそらくコンテンツを十分に見ているか、そもそも興味がありませんでした。 視聴者の体験に合わせてコンテンツを調整するために、視聴者を知っていることを確認してください。 また、タップフォワードの問題に対処するために、より多くのビデオを組み込みます。 動画は動き続けるため、画面に5秒間表示されたままの静止画像よりも視聴者の注意を長く保ち、スキップを促すことがよくあります。
- 私は親しみやすいですか？ 私は視聴者に手を差し伸べる理由を与えていますか？ 多くの人にとって、見知らぬ人にDMを送ることは恐ろしいことです（アカウントが影響力のある人やブランドであっても）。 応答を奨励することによって氷を壊します。 フィードバックを求めるか、投票を作成してください（私の個人的なお気に入り）。
量より質がすべてです。 応答に上昇が見られ始めたら、必ずすべてのメッセージに返信してください。 個人的に応答するのに数秒かかることは、関係構築に大いに役立ちます。
Instagram Storiesのパフォーマンスに関するこのデータはあなたを驚かせるかもしれませんが、数字は嘘ではありません。 ストーリーはしばらく前から出回っていますが、私たちはまだこのプラットフォームをデジタルマーケティングに活用する初期の段階にあります。 Instagram Storiesのパフォーマンスが向上すると思われる場合は、自分を殴らないでください。 代わりに、ターゲットオーディエンスに語りかけるコンテンツを慎重に作成することに集中してください。 また、測定方法を確認する準備ができている場合は、いつでも参照できるInstagramストーリーベンチマークレポートのコピーをダウンロードしてください。