成功したディスプレイ広告の4つの機能
公開: 2019-05-17ディスプレイ広告の成功は、多くのマーケターが認識しているよりもはるかに簡単です。
すべてのマーケティングチームが成功し、パフォーマンスの高いキャンペーンを利用できるようになったことをご覧ください。 そして、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）の開発が、マーケターにさまざまな適用しやすい戦略、戦術、テクノロジーをどのように提供しているか。
この記事では、パフォーマンスの高いディスプレイ広告を作成する際に考慮すべき4つの機能に焦点を当てます。
- リッチメディアを使用してアニメーション化し、エンゲージする
- バナー内動画でクリックを促進
- モバイルデバイス向けのキャンペーンの最適化
- ライブデータ料金をディスプレイ広告に結び付ける
ディスプレイ広告技術の進歩により、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための新たな戦術を検討するのにこれほど良い時期はありませんでした。
1.リッチメディアを使用してアニメーション化およびエンゲージメント
リッチメディアは、マーケターが消費者を引き付けるのに役立ちます。 基本的に、HTML5の可能性を最大限に引き出し、マーケターがすべてのディスプレイキャンペーンで使用する必要のあるテクノロジーです。
リッチメディア広告とは何ですか？
リッチメディアとは、動画、音声、その他のクリエイティブな要素などの機能を含むディスプレイ広告を指します。これにより、視聴者はディスプレイ広告を操作したり、エンゲージしたりすることができます。
HTML5アニメーションは作成が簡単で、ファイルサイズが小さいため、ビデオの代替としても機能します。 これは、HTML5リッチメディア広告がコーディングされているため、最適化できるためです。
なぜディスプレイ広告にリッチメディアを使用するのですか？
リッチメディアを使用すると、視聴者の注意を引くことが証明されているため、広告を目立たせることができます。 実際、 eMarketerの調査によると、静的バナーと比較して、リッチメディア広告を使用したブランドのエンゲージメントレベルは高くなっています（16.2％）。
そして最良のことは、CMPにアクセスできる場合、リッチメディア広告の作成は簡単です。 これらはリッチメディア広告を自動的にコーディングし、専門の開発者の必要性を排除し、大規模な代理店だけでなく、あらゆるタイプのマーケティング担当者が広告にアクセスできるようにします。
ベストプラクティスのヒント：
- リッチメディアバナーに対する批判は、「重み」、つまり広告のファイルのサイズが大きすぎる場合があるということです。 実際、デザインが不十分なリッチメディア広告はパフォーマンスを低下させます。 ページの速度を落としたり、コンテンツを覆い隠したりします。
- ただし、CMPに含まれているHTML5広告ビルダーツールのおかげで、これは問題になりません。 ディスプレイクリエイティブは、IABのLEAN標準に合わせて自動的に最適化されます。 つまり、CMPを介してリッチメディア広告を作成する場合、広告はデフォルトで無駄がなく、意図したとおりに機能します。
2.バナー内ビデオでクリックを促進する
ディスプレイ広告に動画を追加するとエネルギーが生まれ、静止画像よりも自然に消費者の注意を引くことができます。 （推奨されるベストプラクティスに従えば、ビデオディスプレイ広告を成功させるのは簡単です）。
バナー内動画とは何ですか？
バナー内動画は、ディスプレイ広告内に存在する動画クリップです。 HTML5バナー広告用に提供されたスペースを使用して、HTML5アニメーションの一部であるか、視聴者に完全なビデオへのクリックスルーの選択肢を提供するビデオを配信します。
なぜバナー内ビデオを使用するのですか？
ディスプレイ広告の視聴者は、テキストよりもはるかに効率的にビデオを消費します。 さらに、バナー内の動画広告は、クリック率において静的なバナー広告よりも優れたパフォーマンスを発揮します。 
ビデオバナーを使用するもう1つの理由は、ユーザーエクスペリエンスです。 バナー内のビデオは、敬意を表する広告体験に進化しました。 ユーザーが動画広告を利用したくない場合は、スクロールして広告を通過します。 彼らが関与したいのであれば、彼らはそれと相互作用します。 巧妙に作成されたビデオバナーは、視聴者に前向きな選択肢を提供します。
ベストプラクティスのヒント：
- バナー内ビデオは、マーケターが他の方法でも成功するディスプレイ広告を作成するのに役立ちます。 たとえば、動画は商品広告の背景として使用できます。 一方、バナーはMP4ファイルとしてエクスポートして、デジタルアウトオブホーム（DOOH）キャンペーンで使用できます。
- また、販売目標到達プロセスのさまざまなポイントでマーケターを支援することもできます。 たとえば、Bannerflowを使用して作成されたランディングページには、バナーと同じくらい簡単に動画を含めることができます。
3.モバイルデバイス向けのキャンペーンの最適化
モバイル向けのディスプレイ広告の最適化と調整は、常に優先事項である必要があります。 成功するディスプレイキャンペーンはデバイス間で機能し、週末のデバイスの使用など、変化する消費者の習慣を利用するようにスケジュールされています。
モバイルディスプレイ広告とは何ですか？
モバイルディスプレイ広告は、モバイルデバイス向けに最適化されたバナーです。 これらはレスポンシブHTML5バナー広告の特定のサイズであり、消費者とのモバイルインタラクションに合わせて調整されたコピー、クリエイティブ要素、画像を備えています。
モバイルデバイス向けにキャンペーンを最適化する理由
モバイルデバイスの使用は年々増加しています。 したがって、レスポンシブディスプレイ広告を使用し、モバイルサイズを含むキャンペーンを構築することは、視聴者がメディアを消費する方法に適応するために不可欠です。
また、モバイルディスプレイ広告が、消費者にとって好ましい余暇時間（通常の勤務時間外のデバイスインタラクション）の表示形式であるという明確な証拠もあります。
これを利用し、高性能のディスプレイ広告を作成するには、マーケターはどの広告サイズをいつ公開するかをスケジュールおよび制御できる必要があります。 繰り返しになりますが、マーケティングチームがCMPにアクセスできる場合、モバイルキャンペーンの構築、公開、最適化は問題になりません。
ベストプラクティスのヒント：
- Bannerflowの共同創設者であるDanielJacobssonは、次のように述べています。 そして、そのリッチメディアはデバイス間で受け入れられるべきです。 モバイル広告が小さいからといって、ディスプレイ広告が静的で活気がないという言い訳にはなりません。」
- マーケターは、モバイルを最初に設計するだけでなく、デスクトップに使用するのと同じ範囲の戦略、戦術、テクノロジーを使用することを躊躇してはなりません。 成功したディスプレイキャンペーンは、デバイス間で機能します。
4.ライブデータフィードをディスプレイ広告に接続する
データフィードは、最も基本的なディスプレイ広告でさえもより関連性の高いものにするのに役立ちます。 これらは、製品、ライブオファー、スポーツオッズなど、ブランドの最新コンテンツを消費者に提示する機能を提供します。
データフィードとは何ですか？
データフィードまたはWebフィードは、基本的に、コンテンツを広告に頻繁に更新するスプレッドシートです。 多くの場合、ディスプレイ広告フィードはXMLファイルであり、任意の言語の単語や文、数値、画像のURL、リンクなどのデータを含めることができます。 それらを使用して、ライブ製品の在庫を動的に表示することもできます。
ディスプレイ広告でデータフィードを使用する理由
データフィードを使用すると、ディスプレイキャンペーンを個人的で、関連性があり、新鮮な状態に保つことができます。 これらは、関連する広告コンテンツを制御および表示するための優れた方法です。
バナーでデータフィードを使用した最初の業界の1つは、iGamingでした。 アーリーアダプターはライブベッティングオッズを示しています（現在は業界の標準的なベストプラクティスです）。 ただし、他の業界の多くのブランドはまだデータフィードの使用の初期段階にあり、これらのセクターのマーケティングチームにチャンスがあることを示唆しています。 
データフィードの使用が注目に値するのは、CMPを介した作成と制御が比較的簡単なことです。 データフィードをマスタークリエイティブに接続するだけで、表示キャンペーンのすべての広告サイズとバリエーションにわたって表示したいコピー、製品、またはオファーが表示されます。
さらに、より多くのデータソースを使用すると、動的なクリエイティブ戦略を使用するさらにスマートなキャンペーンの構築を開始できます。 データフィードは、パーソナライズされた関連性の高いディスプレイキャンペーンを構築するための重要な最初のステップです。
ベストプラクティスのヒント：
- データフィードとリターゲティングを組み合わせることは、ディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させるための優れた方法です。 これは、消費者が自分に関連する製品またはオファーのみを表示することを意味します。
- たとえば、顧客がWebサイトにアクセスしていて、その移動を追跡している場合、ブランドはデータフィード付きのディスプレイ広告を配信して、その特定の消費者にのみ関連する商品やオファーを表示できます。
ディスプレイ広告を成功させるには、上記のすべてを使用します。
最後に、真実は、上記のすべてを実行するために必要な高性能のディスプレイ広告を作成することです。 さらに、考慮すべき他の多くの考慮事項もあります。
確かに、成功したキャンペーンのもう1つの要素は、競合他社に先んじることです。 2019年の最新のディスプレイトレンドを知りたい場合は、Bannerflowの無料のインフォグラフィックを今すぐダウンロードすることをお勧めします。
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