マーケティング戦略でソーシャル共有を活用する 4 つの方法

ソーシャルメディアプラットフォームの驚異的な成長により、ソーシャルシェアリングはデジタルマーケティング戦略の不可欠な部分となっています。 共有は今やデジタル領域の生命線であり通貨です。 私たちは毎日、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、その他のスペースで自分自身や他人のコンテンツを頻繁に共有しているため、そのことについてほとんど考えていません。 ソーシャル共有によりソーシャル メディアが機能し、マーケティングやブランドの目標に向けて共有を効果的に機能させることができます。

ソーシャルシェアリングの意味

ソーシャル共有とは、ユーザーが投稿、画像、ビデオ、リンクなどのコンテンツを、友人、フォロワー、つながり、グループなどのソーシャル ネットワーク上でブロードキャストすることです。 企業は、ユーザーが共有するコンテンツを配布することでソーシャル共有に取り組み、ブランドの認知度を高めます。 ソーシャル共有の人気と影響力により、ソーシャル シェアリングはすべてのソーシャル メディア プラットフォームでの活動の中核となっています。 人々はソーシャル プラットフォーム上で製品、ブログ投稿、画像を共有したいから共有します。その共有は、企業が直接表示するメッセージよりもソーシャル コネクションの共感を呼びます。 何よりも素晴らしいのは、すべてオーガニックであることです。会社の共有可能なソーシャル メディア コンテンツを自動化してスケジュールすることもできます。

共有がデジタル マーケティングに与える影響

ソーシャル共有は、幅広いユーザーがブランドに出会い、ブランドから影響を受ける機会を増やすことで、デジタル マーケティング戦略を最適化します。

• ブランドの認知度を高めます。 共有により、企業は視聴者のネットワークを活用して、直接のネットワークを超えてリーチを拡大できるようになりました。 GlobalWebIndex の調査によると、ソーシャル メディア ユーザーの 54% がソーシャル メディア プラットフォームで製品やサービスを調べていることがわかりました。 ソーシャルシェアリングは彼らの調査の鍵であり、企業が自社のソーシャルメディアコンテンツの適切な箇所に自社製品の詳細な説明を維持することが最善であることを示しています。
• エンゲージメントを高めます。 ソーシャル共有により、企業と視聴者の間でインタラクティブな会話が生まれ、エンゲージメントを促進し、ブランド ロイヤルティを構築できます。 消費者はソーシャル メディアでフォローしているブランドから購入する可能性が高く、ソーシャル共有によりユーザーは自分のつながりに製品やサービスを支持したり推奨したりできます。 ニールセンの広告に対する信頼に関する調査では、消費者の 88% が他のあらゆる形式の広告よりも友人や家族からの推薦を信頼していることが示されました。
• ウェブサイトのトラフィック増加に役立ちます。 ソーシャル共有ボタンを組み込み、ソーシャル メディア プラットフォーム向けにコンテンツを最適化している企業は、Web サイトへのトラフィックを大量に増やすことができます。 おもしろいのは、この現象が消費者の領域にだけ限定されているわけではないということです。 IDC の調査によると、B2B 購入者の 75% が購入の意思決定をソーシャル メディア プラットフォーム上にあるコンテンツに依存していることが判明しました。これは、Web サイトの訪問とコンバージョンを促進する上でソーシャル シェアリングの力が大きいことを示しています。 たとえば、HubSpot は戦略的なコンテンツ共有を使用して、有益なブログやその他のリソースへのトラフィックを促進します。
• SEOを向上させることができます。 検索エンジンのランキングへの影響は間接的ではありますが、確実に存在します。 Web コンテンツをソーシャル プラットフォームで共有すると、より幅広い視聴者に公開され、SEO の重要な部分であるバックリンクを増やすことができます。 最終的に、より多くの人がサイトのコンテンツを訪問し、関与するほど、ポジティブなユーザーシグナルが検索ランキングにプラスになります。 好例は Airbnb です。Airbnb は魅力的なブログ コンテンツを作成してソーシャル メディアで共有し、バックリンクを作成して SEO を強化します。

ソーシャル共有に影響を与える要因は何ですか

ソーシャル共有に影響を与える要因を理解すると、視聴者の共感をより効果的に高めるコンテンツを作成できます。

• 感情に訴える:コンテンツが喜び、驚き、怒り、インスピレーションなどの感情を呼び起こすものであれば、より頻繁に共有される可能性があります。 Fractl が実施した調査によると、Facebook ではネガティブな感情よりもポジティブな感情の方が共有を促進する可能性が高く、共有に関連する最も強力な感情は畏敬の念であることがわかりました。 一例として、元NFL選手で負傷したベテラントレーナーのデビッド・ボボラ氏についてのビデオストーリーの短いクリップを宣伝するスターバックスのインスタグラム投稿は、5万件以上のシェアを獲得した。
• 実用的な使用:実用的な価値を提供するコンテンツや問題を解決するコンテンツは、共有可能性が高くなります。 ヒント、チュートリアル、ハウツー ガイドは、実用的な有用性があるため、広く共有できます。 一例として、IKEA の製品を使用した DIY 室内装飾のアイデアに関する投稿があり、実用性が高く評価されています。
• 視覚的な魅力:コンテンツ内の魅力的な画像やビデオは、高いエンゲージメント率と共有率を獲得する傾向があります。 Buffer が収集したデータによると、ビジュアル コンテンツは他のコンテンツ タイプに比べてソーシャル プラットフォームで共有される可能性が 40 倍高いことがわかりました。 たとえば、ナショナル ジオグラフィックは、Instagram で息を呑むようなビジュアル コンテンツで高いシェアを獲得しています。

デジタル マーケティング戦略でソーシャル共有を活用する方法

デジタル マーケティング戦略にソーシャル共有を効果的に組み込むには、コンテンツを共有可能にして視聴者を惹きつける戦術を講じる必要があります。

1. 共有可能なコンテンツを作成します。 一流以下のコンテンツをソーシャル メディアにスパム送信する必要はありません。 企業は、ビジュアル、感情的な魅力、実用性などの要素を組み込んだ、価値があり、魅力的で共有しやすいコンテンツの作成に注力する必要があります。 ストーリーテリング手法、ユーザー作成コンテンツ、および共有のインセンティブを使用すると、アクティビティを大幅に推進できます。 たとえば、コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンは、ソーシャル メディア上でパーソナライズされたコーラのボトルを共有することを顧客に奨励し、ユーザーが作成した大量のコンテンツを推進しました。
2. エンゲージメントを促進します。 コメント、いいね、共有を通じてユーザーと関わることで、ソーシャル共有が促進されます。 企業は、会話を開始し、質問し、ユーザーに体験の共有を促すことで、参加を促進し、共有の機会を増やすことができます。 プライム・ビデオは、チャンネル内の特定されていない番組のシーンを Facebook に投稿することで、内部関係者による謎のようなものを作り出すことでこれを実現している。 このようにして、Prime Video は投稿を共有している登場人物を認識するファンに、場合によっては最大 2,000 回も情報を提供します。
3. インフルエンサーを活用する。 強力なフォロワーを持つインフルエンサーと提携すると、共有の範囲と影響を拡大できます。 Linqia の調査によると、マーケターの 39% が 2023 年にインフルエンサー マーケティングの予算を増やす計画があると回答しており、戦略におけるインフルエンサーの要素をいかに重視しているかを証明しています。 たとえば、ファッション ブランドのダニエル ウェリントンは、インフルエンサーを活用して自社の製品を Instagram で共有することで大きな成功を収めました。
4. ソーシャル共有ボタンを使用します。 多くの企業が見落としているこの単純な詳細により、ユーザーはワンクリックでコンテンツを関連ネットワークに共有できるようになります。 共有ボタンを Web サイト、ブログ投稿、電子メール マーケティング キャンペーンに統合すると、ユーザーがコンテンツを簡単かつシームレスに共有できるようになります。 大手メディア企業 BuzzFeed は、すべての Web サイト コンテンツに 6 つのソーシャル共有ボタンを並べて表示し、ユーザーが記事、クイズ、ビデオを簡単に共有できるようにしています。

ソーシャル共有に影響を与えるものを理解し、それを活用する戦略を組み込むと、共有の力を利用してマーケティング目標をより効果的に推進できます。 ソーシャル メディア時代が始まって 20 年が経った今でも、私たちはマーケティング戦略を進化させており、共有は依然として重要なツールです。 これは、目標に沿った有意義な方法でターゲット ユーザーとつながるための鍵となります。

もちろん、ソーシャル メディア マーケティング戦略でシェアを増やすには、最適化されたコンテンツ管理が不可欠です。 dlvr.it を使用してコンテンツ管理と投稿機能を自動化すると、競合他社に対して優位に立つことができます。 dlvr.it がシェア数を次のレベルに引き上げるのにどのように役立つかを学びましょう。