2023 年における AdSense の収益化に関する 5 つの課題

公開: 2022-03-17

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

2023 年以降、パブリッシャーの広告収益化には多くの重要な変化が見られます。これらの変更に備えるには、いくつかの課題を克服する必要がありますが、最終的には、パブリッシャーにとってより効果的で、ユーザーがデータとプライバシーをより詳細に制御できる広告収益化方法につながります。 2023 年の広告収益化の課題に適応することは、顧客、パブリッシャー、マーケターのいずれにも利益をもたらします。

サードパーティデータの削減

何年もの間、サードパーティの Cookie は、オンラインでのユーザーデータ収集と広告ターゲティングの中心的な役割を果たしてきました。これにより、パブリッシャーは人々がどのようにインターネットをブラウジングしているかを詳しく調べ、より関連性の高い広告を各ユーザーに表示することができます。

2023 年末までに、Google はブラウザでのサードパーティ Cookie の使用を完全に廃止することを目指しています。これは、他のブラウザも追随する可能性が高い動きです。この決定は、プライバシーの強化とオンラインデータの管理に対する消費者の要求の高まりと、それらの期待をより適切に適用することを目的とした規制の変更に対応するものです。

サードパーティデータの代替手段

ただし、これは、ページのコンテキストのみに基づいて広告を配置することに戻るという意味ではありません。パブリッシャーがデータの収集と管理を処理する方法にいくつかの変更を加えても、データ駆動型のパーソナライズされた広告は引き続き効果的です。特に、パブリッシャーが効果的な広告のパーソナライズを実現するために、ゼロパーティデータ (消費者が企業に積極的に提供した情報) を収集して使用することの重要性が高まります。

これは、多くのパブリッシャーの現在の広告収益化戦略を混乱させる可能性がありますが、最終的には良いことです。ゼロパーティのデータはより良いデータです。理由は次のとおりです。

ユーザーは、情報がどのように使用されるかをより詳細に制御できるため、より積極的に情報を提供します。
顧客に関する情報は、いつ、どのように取得されたかを知っているため、より信頼できます。
その結果、ゼロパーティデータは、消費者が簡単に修正したり、自分自身にアクセスすることさえできない集計されたサードパーティデータよりも信頼性が高くなります。

ゼロパーティデータを使用した広告収益化も、消費者にとってより魅力的です。データがオンラインでどのように使用されるかをより適切に制御できるようにするだけでなく、コンテンツからよりパーソナライズされた体験を得るなど、消費者に追加の利点を提供するためにも使用できます. 87% の人は、この種の情報が企業のより良いパーソナライゼーションにつながるのであれば、企業に提供することにオープンです。

パーソナライゼーションに対する期待の高まり

よりパーソナライズされた広告に対する需要がますます高まっているため、データ管理の変化は 2023 年に大きな影響を与えるでしょう。変化する規制要件とデータプライバシーへの期待に応えながら、この需要に応え続けることは、パブリッシャーに追いつくよう圧力をかけます。このパーソナライゼーションの提供は、消費者が望んでいることだけでなく、広告主にとってプラットフォームをより魅力的にするという理由から、パブリッシャーにとって優先事項であるべきです。

マーケティング担当者の 88% は、パーソナライゼーションの増加により、測定可能な結果の改善がもたらされると述べています。
オンラインユーザーの 42% は、コンテンツ配信のパーソナライゼーションの欠如に不満を感じています。
スマートフォンユーザーの 91% が、自分の興味に関連すると説明した広告を見た後に購入しました。

一方で、これはパブリッシャーが消費者データの収集方法を最適化する機会でもあります。最終的に、トラッキング Cookie などのサードパーティソースから収集するのではなく、ユーザーが直接提供した情報に基づいて、各ユーザーにパーソナライズされた広告エクスペリエンスが作成されます。

パーソナライゼーションは広告の収益化を超える

この変更は、ユーザーが自分の好みについてより多くの情報を提供するよう促し、効果的なパーソナライゼーションを提供するために必要な主要なデータポイントを絞り込むことへの関心が高まることを意味します。結局のところ、ユーザーは、企業が自分のデータをどのように使用するかをより適切に制御し、理解することを望んでいますが、徹底的なオプトインプロセスを完了するために多くの時間を費やしたくはありません。

また、パブリッシャーは、ゼロパーティデータを提供することのユーザーへの価値提案についても考える必要があります。つまり、より関連性の高い広告以外に、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供するために、そのデータをどのように使用するのでしょうか?

顧客データを使用して、より関連性の高いコンテンツを配信すると、コンテンツとのやり取りが即座に改善されます。これは、ユーザーにオプトイン、調査、または投票を完了するように促す貴重なインセンティブです。

AIの台頭

機械学習と AI は、多くのデジタル産業で主流になりつつあります。実際、ビジネスエグゼクティブの 85% は、AI と機械学習を使用することで、企業が今後数年間競争上の優位性を維持できると考えています。広告の収益化では、機械学習と AI の使用が増加し、広告のパーソナライズ、配置、および入札プロセスが最適化されます。

これらのツールは、企業がデータを整理し、そこから有用な相関関係を抽出し、ページのコンテンツとコンテキストを分析して、より効果的なコンテキスト広告配置を作成するのに役立ちます。これにより、パブリッシャーは、特定のページに表示される広告が、横に表示されるコンテンツのコンテキストで混乱したり不適切になったりしないようにすることができます. Deloitte の調査によると、オンライン消費者は、アクセスしているコンテンツに関連し、邪魔にならない広告に肯定的に反応する可能性が高くなります。

データコンプライアンス

パブリッシャーは、事業を展開しているすべての地域のプライバシー規制要件を満たす必要があります。平均して、データ保護規制への違反の問題は、組織に約 1,500 万ドルの損失をもたらします。

主要な広告プラットフォーム、特に Google は、準拠していないパブリッシャーを迅速に禁止しており、一貫した広告の収益化を維持するためにデータ規制の準拠が不可欠になっています。変化する要件と各地域のさまざまな規則に対応することは、専門家のアドバイスなしでは困難な場合があります。特に世界中の多くのデータ規制組織が、データの処理と収集における AI の使用に対処するための変更を検討しているため、データ規制コンプライアンスへのアプローチを効果的にローカライズすることは継続的なタスクです。

成功の測定

データの処理方法の変更について議論する場合、消費者データを使用してより効果的な広告を配信することへの影響のみに焦点を当てるのは簡単です。ただし、収益化を改善するために広告キャンペーンの成功を測定する際に、これらの変更がもたらす課題についても考慮することが重要です。

異なるプラットフォーム間でユーザーの ID と行動を追跡することは、もはやそれほど簡単ではなくなります。これに対抗する1つの方法は、ここにリストされているメールマーケティングソフトウェアのいずれかを使用して、広告をクリックした人のメールを収集し、メール配信を自動化して購読者を引き付け、継続的に顧客になるように促すことです.

Web 収益化チャレンジとしての無効なトラフィック

無効なトラフィックは、ほぼ 99% のパブリッシャーが直面している収益化の課題です。これには、インプレッションやクリックが広告主の総費用を疑似的に膨らませ、パブリッシャーの収益に影響を与えることが含まれます。問題は、これらのクリックとインプレッションには価値がなく、AdSense 禁止の可能性があることです。自動化されたツールやボットによって引き起こされたこれらのクリックは、実際のコンバージョンやリードではないため、価値がありません.

アドフラウドの検出と緩和のヒント

それだけでなく、無効なトラフィックによって分析データが台無しになり、広告主側でキャンペーンを計画したり、サイト運営者側で在庫を予測したりすることが困難になります。したがって、不審なトラフィック (ユーザーの急増やスパムコメントなど) に気付いた場合は、真剣に受け止めることをお勧めします。

スパムトラフィックは、パブリッシャーの広告枠の評価を下げるだけです。無効なトラフィックに対処するには、次のヒントに従ってください。

Google アナリティクスなどのツールを使用して、チャネル、地域、デバイスの使用状況などに基づいたセグメントでトラフィックとオーディエンスを監査します。Google アナリティクスでは平均セッション時間を追跡して、トラフィックが人間のトラフィックかボットのトラフィックかを確認できます。
ボットトラフィックの購入をやめ、広告配置のベストプラクティスに従ってください。
自分の広告をクリックするのをやめましょう。 Google は、IP アドレスの監視を通じてサイト運営者による広告のクリックを簡単に検出できるため、AdSense アカウントが停止されます。
広告がリアルタイムで読み込まれる前に、広告の視認性の問題と人間以外のトラフィックを排除するのに役立つIVT 検出および保護ツールを提供する企業によって精査された広告詐欺とトラフィックに対抗します。

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