ほとんどの人が知らない5つのAdWordsツールが存在する

公開: 2018-01-23

eコマースプロジェクトは、オンラインプロモーション戦略を改善するための新しい機能を常に探し求めており、利益を最大化する通常の方法がすべて成功しなくなった場合は確かです。企業は、これらのタスクに対してそれほど単純ではないソリューションを利用することを検討する必要があります。この記事では、コンテンツターゲット広告キャンペーンの設定でめったに使用されない、質の高い結果を示すいくつかのツールについて説明します。最も効果的な例を以下に示します。

1.動的検索キャンペーン（フィードを組み込んだDSA）

フィードの使用は比較的新しい手法です。現在、この方法を採用しているのは広告アカウントの1％のみです。標準のキャンペーンとは異なり、DSAキャンペーンでは、広告をクリックしたときにユーザーがリダイレクトされるページを広告主が選択できます。したがって、これは特定のアイテムに関心のあるユーザーに表示されます。
動的検索キャンペーンの広告コンテンツは、フィード（利用可能な商品とサービスのデータのリスト）から自動的に取得されます。この方法を使用すると、キャンペーンの対象範囲を拡大して、質の高いターゲットトラフィックを含めることができます。

フィードをDSAキャンペーンに関連付けるには、次のことを行う必要があります。

まず、広告キャンペーンに関連するすべてのカテゴリの商品フィードを作成し、これをGoogleAdWords広告主アカウントにアップロードします。
選択した設定「ページフィードからのURLのみを使用する」でDSAキャンペーンを作成します。
広告グループを考案して形成し、広告キャンペーンを開始します。

DSAと同時に実行されるフィードベースのキャンペーンの例を次に示します。

このタイプのキャンペーンのクリック単価は、検索リクエストの競争が激しいため、通常は高くなりますが、コンバージョン率も、フィードが関連付けられていない通常のDSAキャンペーンよりも高くなります。これは、リクエストが広告やページに関連しているため、エンゲージメントもはるかに高いという事実によって説明できます。

フィード指向のDSAキャンペーンを構成すると、クリック率と広告エンゲージメントが大幅に向上します。ただし、AdWordsのモデレーターにはキャンペーンの承認またはレビューの期間が定められていないため、広告の確認が公開されるまでに時間がかかる場合があります。

2.スマートディスプレイ

スマートキャンペーンは、完全なコンテンツターゲット広告の自動化に向けたGoogleの次のステップです。このタイプのキャンペーンを構成するには、動的リマーケティングフィードを使用する場合と使用しない場合の2つのオプションがあります。
動的リマーケティングは、以前の訪問者がGoogleディスプレイネットワーク内でこれらを宣伝することにより、以前に閲覧したがまだ購入していないアイテムの広告をオンラインストアに表示する機会を提供します。

スマートキャンペーンは、フィードデータを使用して潜在的なクライアントを見つけます。このタイプのキャンペーンは動的リマーケティングに似ていますが、それ以外の場合はアルゴリズムが機能します。フィードを使用する企業は、使用しない企業よりもCPCが高くなります。

さらに、そのような企業は処理するデータが多いため、通常、CTRとコンバージョンが高くなります。フィードを使用しない競合他社は、処理されたデータの精度が低いため、変換コストとレートが低くなります。
テスト中は、両方のタイプのキャンペーンを同時に開始してから、ビジネスに最適な戦略を選択することをお勧めします。 Google AdWordsでは、これらのスコアを主要な指標で比較できます。

ただし、次の点に注意してください。

アカウントには、過去30日間にGoogleディスプレイネットワークから少なくとも50回、検索ネットワークから少なくとも100回のコンバージョンが必要です。
キャンペーンの予算は、テスト期間に十分でなければなりません。 Googleでは、1日の予算を少なくとも10回の基本的なコンバージョン単価で利用できるようにすることをおすすめしています。また、これが推奨予算よりも低い場合、キャンペーンが正しく実行されない可能性があり、オーディエンスはその可能性を探求されず、その結果、キャンペーンは期待される結果を得ることができません。

3.条件の追加

論理演算子IFを使用すると、エンドユーザーに合わせて広告をより適切に調整できます。その助けを借りて、モバイルデバイスの所有者、およびリストとオーディエンスのユーザーの広告コピーを動的に変更できます。

IF機能により、以前に定義した特定の条件に従って特定の広告を表示できます。たとえば、ユーザーが顧客リストに含まれている場合、 「通常の購入者には30％の割引」のような広告が表示されます。このユーザーがスマートフォンからのリンクをたどる場合は、メッセージに「スマートフォン経由の注文で15％オフ」などを含めることもできます。

4.価格延長

この拡張機能を使用すると、広告テキストコンテンツの下に商品とサービスの価格を8セルブロックの形式で表示できます。

残念ながら、通貨がサポートされていない、または提供されたリストに含まれていない国の多くのeコマースプロジェクトでは、このオプションを利用できません。ただし、必要に応じてこの問題を回避する方法があります。拡張機能をExcelファイルとしてダウンロードし、提供された「通貨列」で米ドルを自国通貨に置き換えてから、このファイルをアカウントにアップロードし直す必要があります。

5.プロモーション拡張機能

これは、10を超える言語とサポートされている通貨をサポートするGoogleAdWordsで利用できるもう1つのオプションです。これは、正月、バレンタインデー、ブラックフライデーなどの大規模またはテーマ別のプロモーションを企画する企業にとって優れたソリューションです。

適切なイベント、通貨またはパーセンテージでの割引、プロモーションコードまたは最小注文、およびキャンペーンの開始日と終了日（時間を含む）を選択して、ユーザーがいつプロモーションを行うかを知ることができます。終了します。これを行うには、追加設定の拡張の開始日と終了日を設定します。

たとえば、2017年のブラックフライデーの販売シーズン中に、この拡張機能を使用して優れた結果が得られました。クリック率は17％に達しました。

グーグルアドワーズは、オンラインビジネスに不可欠な新機能のリストを絶えず拡大しています。彼らは彼らを競合他社の群衆から区別し、あなたが必要とするターゲットオーディエンスをウェブサイトに連れて行くのを助けるので、彼らはeストアにとって非常に貴重です。ただし、選択したツールの予備テストを実行することを忘れないでください。これは、最高の技術のみを使用して、マーケティング予算を賢く使うのに役立ちます。