コピーライティングに関する 5 つの誤解 (およびその修正方法)

誰もがコピーライターとしての私のキャリアを私ほど深く理解してくれるとは思っていません。 私は自分が何をしているかを説明する機会を正直に楽しんでいます。 しかし、コピーライターが助けになることを理解している人と、コピーライターがどのように助けてくれるかのメカニズムを理解している人の間には、かなりのグレーゾーンがあります。

この灰色の領域では、誤解と誤解が生きています。

すべて聞いたことがあると思いますが、これらは最も一般的なものです。

誤解 #1: コピーライティングは簡単です。

書くのは簡単だと一般的に考えられています。 つまり、私たちは皆書いています。 買い物リスト、メール、ラブノート。 そして、それらは簡単ですね。

したがって、ウェブサイトのページ、広告、またはパンフレットのコピーを書くことは、それほど違いはありません.

違う。

コピーライティングには、書き始める前に多くの準備、調査、計画が必要ですが、多くのノウハウも必要です。 多くの人は、コピーライティングの技術的側面について学ぶべきことがたくさんあることに気づいていません。

誰かのボタンを押す言葉を選択することは、平凡なランダムな選択ではありません。 それは実際には、言語を作成して磨き上げ、目的の行動を動機付けるプロセスです.

ときどき言葉が自然に流れてくることがありますが、これはすばらしいことですが、それは通常、コピーライティングのテクニックを頻繁に練習して、考えすぎる必要がなくなった場合にのみ発生します。

このコピーライティングの誤解を正す

コピーを簡単に書けると言うクライアントがいる場合は、コピーライターが必要な理由を明確にします。

彼らはあなたの役割の価値とあなたが費やす努力を評価しないかもしれません.

彼らが自分のライティング スキルに自信を持っている場合は、自分で書き、代わりにエディターと一緒に作業するよう提案することもできます。 おすすめの素晴らしいエディターを必ず用意してください。

誤解 2: コピーライティングには時間がかかりません

コピーライティングの誤解 1 に続いて、何かが簡単であれば、それを行うのに必ずしも長い時間がかかるとは限りません。

1 ページのコピーをタイプするのにどれくらいの時間がかかるか考えてみてください。 長くない。 また、すばやく入力すると、さらに時間がかかりません。 それで、それは書くのにどれくらいの時間がかかりますか？

違う。

上で説明したように、コピーライティングのプロセスは多くのステップを含むため、時間がかかります。 コピーライターとして、何が必要かを明確に理解する必要があります。 ビジネス オーナーと顧客の立場に立つことができなければならず、両者をつなぐコピーを計画して作成する必要があります。 次に、必要な単語だけが残るまで、編集と編集と編集を行う必要があります。

各ステップには時間がかかります(うまく行った場合) 。

すぐに完了したコピーでは、多くの場合、これらの手順の 1 つまたは多くが省略されます。 その結果、何も売れない、光沢のない、味気ないコピーになります。

このコピーライティングの誤解を正す

コピーライティングのプロセスにかかる時間を現実的かつ明確にし、他のプロジェクトや、人生と呼ばれる小さなことを考慮してください。 プロセスを簡略化すると、多くの場合、より多くの改訂につながるため、足を踏み入れることを恐れないでください。

クライアントがあなたの範囲よりも緊急に何かをしたい場合は、その理由を見つけて、そのプレッシャーが本当に緊急かどうかを判断してください. クライアントの締め切りに間に合わせるために週末中ずっと働き、彼らが突然優先事項を変更したことに気付くことほどイライラすることはありません。

多くの場合、緊急は実際には緊急ではありません。

誤解 #3: コピーライターは詳細な概要を必要としない

時間がない場合、忙しい企業は詳細なコピーライティングの概要を記入したくありません。 彼らは、コピーライターの専門知識を信頼したいと考えています。 そして、コピーライターは、ギャップを埋めるのに十分なほど創造的でなければなりません.

違う。

詳細な概要がなければ、コピーライターはクライアントのビジネスを差別化する本物のコピーを書くことはできません。

コピーライターとして、ビジネスの価値とチームが舞台裏でどのように働いているかについて尋ねることが重要です。 彼らが誰をターゲットにしているのか、何が彼らの痛みを引き起こしているのかを正確に把握することが重要です. 提供されている製品やサービスがその痛みをどのように解決するかをよく理解する必要があります。

私のコピーライティング ブリーフの質問は 3 ページあります。 質問はそれだけです。 顧客がアイデアを入力したら、電話で 1 時間かけて話し合います。 ブリーフは、多くの場合、5 ページ、6 ページ、またはそれ以上のページになります。

ブリーフのギャップは、コピーライターがすべての情報を持っていないことを意味します。 すべての情報がなければ、顧客を獲得するための詳細に焦点を当てることはできません。

このコピーライティングの誤解を正す

できるだけ詳細にブリーフを完成させる必要がある理由と、ブリーフなしでは先に進めない理由を根気よく説明してください。 交渉の余地のないアイテムになると、プロジェクトはよりスムーズに進むことがよくあります。

私の経験では、クライアントがブリーフを完了する時間がない場合、プロジェクトはうまく終了しません (修正を行ったり、請求書を支払う時間もありません)。

誤解 #4: 長いコピーよりも短いコピーを書く方が速い

これは大きな問題です。なぜなら、単語数が少ないほど、書く時間が短くなるのは論理的だからです。

違う。

とても間違っています。 コピーライティングのすべての部分が大理石のブロックであり、コピーライターは、その形がすべての輝かしい詳細で明らかになるまで、その大理石を削り取らなければならない.

コピーライティング プロジェクトの大小に関係なく、コピーライターは同じサイズの大理石のブロックから始めることを想像してみてください。

表示するシェイプが小さい場合は、スカルプトにより多くの時間を費やす必要があります。

すべてのコピーライティング プロジェクトには、概要、調査、計画が必要です。 すべてのコピーライティング プロジェクトには、いくつかのドラフトと数回の改訂が含まれます。 通常、プロジェクトが短いほど、より多くの編集が必要になります。 さらに多くの編集。

このコピーライティングの誤解を正す

上で述べたように、執筆プロセスにかかる時間を常に現実的かつ明確にしてください。 短いコピーは長いコピーよりも書くのが難しいことが多いことを指摘し、あなたの銃に固執してください.

誤解 #5: 既存のコピーを編集する方が、最初から作成するよりも高速です

私が持っているコピーを手直ししてもらえますか？ 私の既存のコピーを使って、より販売に重点を置いたものにすることはできますか? 読みやすくするために必要なものを編集できますか? あなたはそれにいくつかのピザを与えることができますか？

確かに、コピーライターはすでに書かれたものをさらに素晴らしいものにし、クライアントの時間とお金を節約できます.

違う。

まあ、それは可能です。 しかし、こう考えてみてください。 コピーライターが大規模な編集を必要とするコピーを編集するように依頼された場合、彼らは本質的にパズルのピースを再配置して別の画像を作成しようとしています. それらのピースを使って何か新しいものを作ろうとすると、時間がかかる場合があります。

コピーライターがゼロから文章を書くとき、彼らはまったく新しい (できればもっと素晴らしい) 絵を作成します。 個人的な経験から言えば、ブリーフィング、調査、計画、執筆、編集により多くの時間を費やしていますが、結果が向上するだけでなく、プロセスがより効率的になります。

このコピーライティングの誤解を正す

引用する前に、編集を求められているコピーを確認してください。 実際にはいくつかの小さな編集が必要なだけかもしれませんが、大規模な編集が必要な場合は、どれくらいの時間がかかるかについて現実的な計画を立ててください.

また、利用可能なその他のオプション (ゼロから作成するなど) とその費用についても説明してください。 私の経験では、完全な書き直しのコストはほんの少し高くなります (これは魅力的な選択肢でした)。

それで、あなたはそれを持っています

コピーライティングに関する 5 つの一般的な誤解と、礼儀正しくプロフェッショナルでありながら、コピーライティングを水から吹き飛ばす方法に関するいくつかの簡単な戦略。

結果は次のとおりです。

• プロジェクトにかかる時間を現実的に考える
• あなたが引き受けることができる仕事の量について現実的になる
• クライアントに明確な期待を設定する
• あなたの銃に固執する

何を追加できますか？ 私が見逃した誤解はありますか？

ベリンダ