最高の B2B SaaS ロゴ デザイナーが使用する 5 つの基準

小さなアイコンがあなたのビジネスのインパクトと印象に大きな違いをもたらすと思いますか?

ロゴは、お客様との最初の接点です。 適切に作成されたロゴは、B2B SaaS ブランドの中心として機能し、視聴者がブランドのストーリーを識別して関連付けるのに役立つマークとして機能します。

SaaS 創業者向けのロゴをデザインした私の経験では、陥りがちな 3 つの主な落とし穴があります。 1 つ目は、インパクトのあるロゴを作成し、安全なオプションを選択することの価値と可能性を認識できていないことです。 その結果、ブランディングが鈍くなり、会社の信頼性が損なわれ、他のロゴと一緒に市場から姿を消してしまいます。 対照的に、一部の企業は、ロゴを通じて多くのことを伝えようとしすぎて、その目的を果たさない過度に複雑なシンボルになっています. 最後に、多くの企業がロゴをビジュアル ブランドとは別のエンティティとしてデザインし、その結果、ブランドが支離滅裂になってしまうのを見てきました。

これらの落とし穴を避けるために、チームが各ロゴを測定する 5 つの基準を次に示します。

1. 影響
2. 汎用性
3. 記憶力
4. 専門性
5. システムの設計

1. 影響

第一印象がすべてです。 B2B SaaS 市場のロゴの海をナビゲートしているとき、注目を集めるロゴは通常、より信頼性が高くプロフェッショナルに見えるため、より単純なロゴです。

たとえば、下の 2 つのロゴを見てください。

左のロゴは、右のロゴよりもはるかに信頼できるように見えます。 アイコンがワードマークに統合されているため、シンプルでモダン、大胆で、すぐに認識できます。 一方、右のロゴは文字通りのイメージを使用しており、複雑すぎるため、同様のイメージを使用しているロゴに溶け込み、強い第一印象を引き出すことができません。 現実には、過度に複雑なロゴが何を伝えようとしているのかを解読するのに余分な時間をかけようとはしません。 脳はシンプルさを好みます。 彼らはポジティブな感情的反応を与えるロゴを探します。

優れたロゴは、ブランドのメッセージをすべて伝えようとするのではなく、ブランドの識別子になることに重点を置いています。 ブランドは、ロゴに意味を詰め込もうとする時間と労力を減らし、インパクトのある感情的な反応を引き出す方法を見つけることに多くの時間を費やすべきです。

2.汎用性

ロゴ画像が文字通りすぎるか、業界や製品に固有のものである場合、将来の会社の拡大が制限され、潜在的な ICP の一部が分離または除外される可能性があります。 これは短期的には問題ないかもしれませんが、長期的には、その画像が製品のオファーに合わなくなり、視聴者にアピールしなくなった場合、ブランディングを方向転換する必要があるかもしれません.

代わりに、ブランドを表すと同時に、大規模なブランド変更を必要とせずに時間の経過とともにビジネスを拡大できるように、十分に曖昧なデザインに固執することをお勧めします.

たとえば、ホテルの管理から始まった設備保守会社の場合、右の画像のようにロゴにその画像を使用すると、常にホテルに関連付けられます。 一方、最初から漠然としたユニークなアイコンを持っていれば、左の画像のように近い将来に向けて可能性が開かれます。

また、ロゴに同じ画像を使用している可能性のある多数の競合他社の中で、ジェネリックな画像は姿を消し、記憶に残りにくくなります。 したがって、良い戦略は、業界のリーダーのように見えるように努力することです. 違い、大胆になりましょう。 シンプルだけど記憶に残る。

ただし、ユニークであるように努める必要がある一方で、業界のロゴやバンドに注意する必要があることに注意してください。 完全にユニークなロゴを作成することは不可能かもしれませんが、競合他社から際立つことができれば、正しい方向に進んでいます。

たとえば、上の左側のロゴは、完全に業界外の画像を使用しているため、右側のような典型的な画像を使用した場合よりも、競合他社に対して目立つようになっています。

3.記憶力

成功したロゴは、視聴者が見た瞬間にそれをブランドと関連付けることができます。 企業がロゴを競合他社と差別化するために犯すよくある間違いは、壮大なステートメントを作成しようとするために多くの詳細を追加することです. ただし、一度に保持できる情報は限られているため、脳はそれらの詳細を覚えていない可能性があります。 したがって、シンプルなロゴを作成すると、価値のない詳細を削除することができ、保持する視覚情報が少なくなり、ロゴをより印象的なものにすることができます.

ご覧のとおり、左側のロゴは、脳が記憶する要素が少ないため、間違いなくより記憶に残りやすく、シンボルとブランド カラーを組み合わせるとすぐに思い出すことができます。 左のロゴには多くの要素が含まれており、ロゴというよりアート作品として機能しています。 複雑なイメージは、特にブランドカラーとペアリングされていないため、単独で見ると特定の企業を連想するのが難しくなります.

4.専門性

SaaS 企業のブランド プレゼンスの大部分はオンラインであるため、ロゴをさまざまな種類のデジタル アセットや画面サイズに適合させることが重要です。 この目的のためには、広く拡張できるロゴを持つことが不可欠です。

より単純な形状とデザインのロゴは、非常に小さなサイズに縮小しても完全性を維持するため、画面上および印刷でより適切に変換されます。 技術的に健全なロゴを使用すると、デスクトップおよびモバイル向けのよりプロフェッショナルな外観の Web サイトを作成できます。

技術的に健全なロゴを作成するときの経験則は、目を細めてテストすることです。 ロゴを縮小し、画面から離れて座り、目を細めます。 目を細めてもロゴを登録できるはずです。 細部が失われている場合は、デザインから切り取るのが最善です。

技術的に健全なロゴを作成するためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• ほうれい線を避ける
• 細かいことは避ける
• あまりにも多くの色を使用しないでください。 2〜3色で固執します。
• 複雑なイメージを避ける
• ゆるい要素や浮遊する要素を避け、すべてを 1 つのシンボルに収める

5. システムの設計

システムを作るという意図で設計することは、良いブランドと素晴らしいブランドを分けるものです。 そのため、ロゴをデザインする際には、デザインシステムをどのように組み込むかについても考えています。 デザイン システムは、各ブランド要素がどのように連携して視覚的なストーリーを効果的に伝えるかを管理します。 ロゴがうまくできていれば、ロゴ内の要素を使用してパターンやグラフィックなどを作成し、それらがすべて一緒に属しているように見えるまとまりのあるブランドを作成できます。 これにより、Web サイトのフォント、色、ボタン、アイコン、およびレイアウト グリッドがどのように表示されるかが決まります。

デザインシステムを考えるとき、「少ないほど良い」という概念があなたの親友になるでしょう。 最強のブランドは、シンプルでありながらユニークなロゴを持っており、すべてを結びつける主要なブランド要素がいくつかあります。 ブランドのアイデンティティを曖昧にするので、あまりにも多くのことをしないことが不可欠です. ロゴをシンプルに保つことで、ブランドの残りの部分を成功に導くことができます。

デザイン システムは、フロントエンドの開発者や製品マネージャーが Web サイトとソフトウェアの一貫性を保つために特に役立ちます。 これは、目立ち、視聴者の注目を集めたい場合に重要です。 視聴者は、ブランドがよりまとまりのあるものに見えるほど、信頼性が高くプロフェッショナルであると認識します。

この信頼性は、B2B SaaS 企業にとって非常に重要です。なぜなら、飽和状態の市場で魅力を得るには、最先端を行く必要があるからです。 まとまりを持たせようとするさまざまな要素をたくさん持つブランドとは対照的に、うまく機能する要素を持つブランドを持つ方が、どれほど優れているか想像できます。

これが B2B SaaS 企業に役立つ好例は、傘下に複数の製品がある場合です。 ロゴ システムを使用すると、ソリューションごとに複数のロゴを作成して、すべてが一緒に見えるようにすることができます。 そうすれば、人々はあなたの製品を認識し、ブランドと関連付けることができます。

シンプルな SaaS ロゴを作成するためのヒント

ユニークであること—一般的であってはなりません。 他の ICP を隔離する明らかな画像に注意してください。 10 社の競合他社がロゴ用の車の画像を持っている場合、別の車をシーンに追加しないでください。 アイデア、感情、またはストーリーに訴えるコンセプトを抽象化して、ロゴを目立たせます。 10 ではなく、1 つのアイデアを選択するようにしてください。

あまりにも多くのことをロゴに詰め込もうとすると、実際のロゴではなく、説明的な要素になってしまいます。 ロゴは、ストーリー全体を伝えるシンボルとしてではなく、識別子とマークとして機能する必要があるため、ロゴを完璧にすることにあまりこだわらないでください。 ロゴは重要な識別子ですが、優れたブランドを構成する小さな要素の 1 つにすぎません。 ストーリーを伝えるのに役立つのは、ブランドの残りの部分をどのように表現するかです。 これについては、別のブログ「B2B ブランド戦略には単なるロゴ以上のものが必要です」を参照してください。

危険を冒します！ 恐れるな！ 安全なオプションを選択することは、以前に何度も行われているため簡単です。 ただし、多くの場合、最も強力な候補は、最初は選ぶのをためらうものです。 あなたの会社が信頼性と存在感を構築するにつれて、成功したロゴは時間の経過とともに象徴的なものになります。

以上のことから、変更を加えて強力なブランドを作成する準備はできていますか? これは、会社のブランド変更を成功させる方法に関するリソースです。

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