2022年の5つのデジタルマーケティングの傾向と予測

公開: 2022-02-03

インスピレーションと知識を高めてマーケティングの年を始めることが重要なので、2022年にデジタルマーケティングで従うべき5つのトレンドを準備しました。マーケティング戦略の実行に飛び込む前にトレンドを見て、活用できるようにすることが重要です。適切な分野で、今年最高の結果を得ることができます。

ただし、一部のトレンドにはマイナス面があります。起こりうるすべての結果に備え、起こりうる変化に備えるために分析しなければならないのは、より「起こりうる危険」と予測です。
そのため、この記事では、従う必要のあるトレンドだけでなく、マーケティングの方法を混乱させる可能性のあるデジタルマーケティングの予測を組み合わせました。

今日は、次のトレンドを詳しく調べてみましょう。

ビデオ支配
ビジュアルSEO
TikTokの覇権
クッキーの最後の崩れ
提携
ボーナス

1.ビデオの台頭は続く

大声で言うのは決まり文句だと思いますが、そうです、ビデオは引き続き最大のトレンドです。

ビデオは、どのタイプを釘付けにするかに関わらず、2022年のコンテンツの最良の形態です。あなたはいくつかの方向に行くことができます。

短いビデオ

現在、多くのプラットフォームが短い形式のビデオをサポートしています。 TikTok、Instagramリール、YouTubeショート、またはFacebookやLinkedInアカウント戦略のショートクリップでもかまいません。ショートフォーマットに投資することを決定する前に、プラットフォームを賢く選択し、このプラットフォームの周りにたむろするオーディエンスのタイプにコンテンツを適合させるようにしてください。

長い形式のビデオコンテンツ

短い動画には多くの騒ぎがあり、マーケターはユーザーの短い注目期間について話し続けていますが、長い動画が画面から消えることはありません。すべてのタイプのコンテンツには、それに適したプラットフォームがあります。したがって、ターゲットオーディエンスがYouTube（または他のプラットフォーム）でビデオを視聴していることがわかった場合は、必ずそれを使用してください。

ライブイベントとストリーム

ビデオは、私たち全員がつながり、製品やサービスの背後にいるものとその人物を学ぶのに役立ちます。 B2Bマーケティングについて話している場合、ライブイベントとストリームは特に重要になります。ライブイベントは、製品を作成するチームを確認するのに役立ちますが、最も重要なのは、デジタル時代にこの特別なつながりを作成し、ブランドイメージを向上させるのに役立ちます。

ライブストリームの助けを借りて、ブランドの認知度を高め、視聴者との信頼を築き、つながることができます。

2.ビジュアル検索（SEO）

ええと、私たちは皆、オーガニックトラフィックが大好きです。また、ある時点で、コンテンツマーケターは、SEOのすべてに少し夢中になっていると思います。 Googleのアルゴリズムではなく、人間として理解したい言語だけを本当に見逃している、これらのキーワードを乱用したコンテンツを私たちは皆知っています。

あなたがSEOベースまたは人間ベースの記事であなたの側を選ぶ間、私は視覚探索のためにあなたの製品を最適化することに注意を払うことを勧めます。

ビジュアル検索の最適化またはビジュアルSEOは、ビジュアルコンテンツ（写真、図、ビデオなど）を検索するコンテンツを最適化するプロセスです。

ここでは、2つのニッチに焦点を当てることをお勧めします。

GoogleビジュアルSEOに勝つ

たとえそれが素晴らしいとしても、あなたのコンテンツでグーグル検索クエリの最初のページにたどり着くのは非常に難しいです。私たちの経験では、画像またはビデオタブの下に最初のページを表示する方が少なくとも2倍簡単です。写真の下に代替テキストを追加して、検索でインデックスに登録できるようにしてください。そして、クエリへの回答を提供し、場合によってはスニペットにすることができるビデオを作成することを忘れないでください。
これは、YouTubeチャンネル用に作成したビデオのスニペットの例で、最終的に最初のGoogleページに表示されました。

PinterestとYouTubeを探索する

Pinterestは、写真検索であなたをバックアップするためにここにあります。 YouTube —ビデオ検索付き。

Pinterestに関して言えば、ユーザーはプラットフォームにアクセスして、トレンドやインスピレーションを調べたり、特定の製品やライフハックを見つけたりします。あなたの製品がこれらの目的のいずれかに適している場合は、Pinterestアカウントにもっと投資して、誰かのボード（カートで購入した製品）のピンになってしまう可能性があります。
多くの人々がこのメディアで答えを探すので、YouTubeは文字通り2番目のGoogleになります。必ず最初にトレンド＃1（ビデオコンテンツを使用）に従い、ビデオプレゼンスの特定の戦略を作成してから、YouTubeでターゲットにしたいキーワードを使用して調査を行ってください。

そして、はい、YouTubeの最大の利点の1つは、競争がはるかに少ないことです。すべての企業がこのプラットフォームを探求するための根性やリソースを持っているわけではないので、最初に参加してください。

そうは言っても、ビデオやオーディオを通じて主題を学びたいのであれば、この記事を読むのではなく、このビデオを見ることをお勧めします。お客様のニーズに合わせてコンテンツを最適化します

3.すべてのものTikTok

マーケターとしてTikTokについていつも耳を傾けるのは、わくわくすると同時に少し面倒です。しかし、ここにあるのは、2022年の主要なソーシャルメディアおよび広告プラットフォームの1つです。

2021年5月、 TikTokはアプリで費やした平均時間でYouTubeを噛みました。これは、週24時間になります。

そして、マーケターとして、私たちはユーザーエンゲージメントが行くところに行かなければなりません。それが実際のことわざだと信じたい

以前、ブランドはTikTokには適切なオーディエンスがいないと言っていました。ええと、 TikTokには毎月約10億人のアクティブユーザーがいます。あなたがこのオーディエンスにリーチしようとしていないのなら、他の誰かがそうしています。あなたがB2BであろうとB2Cであろうと、TikTokを利用する方法を見つけてください。

TikTokにはいくつかのオプションがあります：

TikTokアカウントを作成し、コンテンツを世話する情熱的な人を見つけましょう
TikTok広告を通じて広告を出します。ここでは、TikTok広告を使用する際のベストプラクティスに関するガイドを使用することをお勧めします。
TikTokでインフルエンサーキャンペーンを作成します。ここでは、インフルエンサーのリンクとプロモーションコードを発行し、ブロガーのパフォーマンスを追跡できる追跡ソフトウェアの世話をすることを忘れないでください。

4.クッキーレス広告

それはもっと反トレンドですが、それでも。私はそれについて言及しなければなりません。誰もがまだクッキーのない未来の危険性を理解しているわけではありません。 2021年に、ATTプロンプトが表示されました。今年はもっと楽になりますか？私たちは何を期待するか知っていますか？
それはこの反トレンドの最も重要な部分です、私たちは本当に何が来るのかわかりません。私たちは間違いなく準備する必要がありますが。
2022年の考えられるシナリオを調べてみましょう。

AndriodはiOSと同じアップデートを実装できます。プライバシーの問題は誰にとっても同じであるため、プラットフォームが異なれば変更の実装にかかる時間も異なります。
他の広告チャネルは、iOS14のアップデート後にFacebookが行ったのと同様の制限を思い付く可能性があります。たとえば、TikTokでも同じことが起こり、パフォーマンスの高いTikTok広告にアクセスできなくなります。
GoogleがGoogleプライバシーサンドボックスの効果を2023年に移行したとしても、Googleエコシステムの変化の波動を体験することができます。ほとんどの場合、チャネルはCookieのない将来に備えて新しいプロトコルをテストします。

クッキーのない未来に備えるためにあなたは何ができますか？

広告のパフォーマンスを測定するために、ピクセルやその他のクライアント側トラッキングの例を使用するのはやめましょう。すべてのプライバシー更新に準拠し、プライバシーが懸念される場合に正確なコンバージョントラッキングを保証する、サーバー側トラッキング（S2S）の適切なソリューションを見つけるときが来ました。

サーバー側の追跡の利点のいくつか：

ピクセルの失火や広告ブロッカーによって中断されない、正確なコンバージョントラッキング
iOS 14（およびそれ以前）のデバイスのコンバージョントラッキング
すべてのプライバシーアップデートに準拠し、将来にわたって利用できます

RedTrackは、Cookieなしの追跡ソリューションの市場をリードしてきました。すべてのマーケティングチャネルでサーバー側の追跡を実装し、プライバシー更新のルールに従ってプレイします。

5.パートナーシップマーケティングを使用する

パートナーシップマーケティングは、過去のマーケティング年の主要なトレンドの1つです。理由は非常に単純です。自分で製品を販売するのは本当に孤独で複雑になります。他のパートナーの力と影響力をはるかに使いやすくします。それがアフィリエイトマーケター、紹介、または仲間のブランドや企業であるかどうか。

2022年には、あらゆる種類のクリエイティブコラボレーションが目立つようになり、より多くのマーケターやブランドがあなたのことを広めることができるようになります。

インフルエンサーキャンペーン、アフィリエイトマーケティング、またはその他のパートナーマーケティングを選択するときは、それらの結果を追跡するプロセスを忘れないでください。すべての数字は別の側（パートナーの側）にあるため、全体のパフォーマンスを制御するために追跡リンクまたは特別なプロモーションコードを設定すると便利です。

RedTrackでは、パートナーとの関係を管理するのに役立つパートナーシップポータルを開発しました。リンクやプロモーションコードを発行して、すべてのパートナーのパフォーマンスに関するレポートを1か所で入手できます。 14日間の無料トライアルの一環としてぜひお試しください（CCは不要です）。

史上最高のデジタルマーケティングトレンド

その上、最後のヒントを1つ紹介します。決して古くなることはないが、常にマーケターをより良い場所に連れて行くアドバイス。

パーソナライズし、本物にし、非常に退屈なことに、嘘をつかないでください。

デジタルマーケティングスペシャリストがユーザーの注意を引くために戦っている非常に競争の激しい分野では、人間であり続け、視聴者と同じ言語を話し、彼らに本物であることは非常に重要です。
今年は、想像もできないほどの幸運と幸運をお祈りします。