採用する必要のある5つの優れたプログラマティックキャンペーン
公開: 2019-07-05プログラマティック広告は、マーケターに優れた広告キャンペーンを作成するためのさまざまな機会を提供します。 クリエイティブでデータ主導のキャンペーン–大規模。
その可能性を示す刺激的なプログラマティックキャンペーンのリストをまとめました。 すべてのプログラマティック広告主が学ぶことができる5つの素晴らしいキャンペーン。
プログラム規模でのオーディエンスデータの使用：Amanda Foundation
これは大きな目的のための独創的なキャンペーンでした。 ロサンゼルスに拠点を置くアマンダ財団は、地域全体の避難所で最後の日々を過ごしていたペットの家に帰ることに着手しました。 広告は、特定の猫や犬を養子にする可能性が最も高い視聴者をターゲットにしています。
彼らは、さまざまな品種のユーザーのブラウジング行動に関するデータと、人口統計データを使用して、採用する可能性のあるペットをフィーチャーしたディスプレイ広告で視聴者をターゲットにしました。 たとえば、誰かがアクティブなライフスタイルを持っていると見なされ、大型犬に興味がある場合、ジャーマンシェパードまたはラブラドールの広告でターゲットにされる可能性があります。
サーチアンドサーチがロサンゼルスで開発したこのキャンペーンは、オーディエンスデータの使用で注目に値します。 実際、さまざまなオーディエンスを対象とした大規模なターゲット広告は、プログラマティック広告の多くのメリットの1つです。 つまり、適切な人の前で、適切なタイミングで適切な広告を取得できます。
プログラマティックな瞬間を捉える：CMCマーケット
プログラマティック広告は、マーケターに瞬間を最大化する能力を提供します。 ストーリーやイベントを取り上げて、その頂上をサーフィンしましょう。 これは、2017年の英国総選挙後のディスプレイ広告キャンペーンでCMC Marketsが英国で行ったこととまったく同じです。コンテキスト：与党、保守党は勝利ではなく、過半数を失いました。 英国では「ハング・パーラメント」として知られている結果（誰もが単独で政府を形成できない場合）。
CMCマーケットは即座に反応しました。 予想外の選挙結果を利用して、プログラマティック広告の効果を最大化しました。 ユーモアと言葉遊びを使って、彼らは従事し、利益を得ようとしました。 ディスプレイ広告の例を次に示します。
CMC Marketsは、適切な広告技術を使用することからも恩恵を受けました。 同じ広告が従来の印刷媒体でも公開されました。クリエイティブな管理プラットフォームのおかげで、印刷機が動き始める前にオンラインバリエーションがライブでした。 結果：選挙を参照して最初に見た広告視聴者はCMCマーケッツでした。
少額の予算の最大化：行方不明者
英国の慈善団体MissingPeopleは、小さなプログラム予算を最大化する方法の良い例です。 MissingPeopleの資金調達とコミュニケーションのディレクターであるRossMillerは、英国中の行方不明の子供たちを見つける必要がありました。 彼は、プログラマティックおよびチャリティーのチャイルドレスキューアラートキャンペーンで救いを見つけました。 家庭外（OOH）広告に重点を置き、1,000万ポンドの寄付されたデジタルディスプレイを使用して、リーチとインパクトを拡大しました。
プログラマティックOOHを使用することで、慈善団体は、印刷物のアピールを見逃したり無視したりする可能性のある人々をより的確にターゲットにできるようになります。 ほとんどの人は、自分が住んでいる地域に関連するメッセージに応答する可能性が高いことに気づきました。 そのため、デジタルテクノロジーとデータを使用して、場所固有のアピールを行いました。
慈善団体は、「命を救う」のを支援したことで、印刷物からプログラマティックキャンペーンへの移行を認めました。 このキャンペーン戦略の変更により、広告は機敏になり、人が見つかるとクリエイティブが変わります。 Millerの場合、「プログラマティックOOHに切り替えると、応答率が50％から70％に上昇しました」。
プログラマティックキャンペーンを使用してテレビを強化する：O2
電気通信会社のO2は、テレビコマーシャルを宣伝するためのプログラマティックキャンペーンでチャンネルを横断しました。 そのO2リフレッシュキャンペーンのために、ブランドはモバイル用に同じテレビ広告を再利用しましたが、それらをより関連性のあるものにしました。 ユーザーに関するデータ（デバイスや場所などのデータ）を使用したメッセージがディスプレイ広告に追加されました。 ターゲットを絞った方法でTVメッセージを実施する。
EconsultancyのJackSimpsonによると、「O2には、店内での行動から、My O2アカウントのアクティビティに基づく人々のプロファイリングまで、当然、膨大な数のデータ収集ポイントがあります。 これにより、O2は非常に正確なパーソナライズされたターゲティングを実行できます。
O2マーケターは、キャンペーンの過程で1,000を超えるバージョンのビデオ広告を作成しました。 その結果、「通常の」一般的な動画広告と比較して、クリック率が128％向上します。
プログラマティッククリエイティブは未来です–今：エコノミスト
プログラマティッククリエイティブは、プログラマティックキャンペーンを次のレベルに引き上げます。 これにより、広告主は、データによって決定されるクリエイティブとコピーのバリエーションを使用して、動的な広告を作成できます。 エコノミストは、新規加入者の追求にプログラマティッククリエイティブを採用しました。 そのディスプレイ広告キャンペーンの目的は、エコノミストを試してみたがらない読者の注意を引くことでした。 デジタルディスプレイを使用して、目標は、これまでに見られなかった650,000の見込み客に到達し、（クリックだけでなく）認識の変化を刺激することでした。
キャンペーンでは、ユーモアと機知を含むエコノミストのコンテンツとヘッドラインを使用しました。 好奇心をかきたてた見出し。 これを行うために、彼らは加入者の使用状況を分析して、最高のエコノミストコンテンツを特定しました。 コンテキストは、エコノミストのバナー広告が配置される場所の鍵でもありました。 アイデアは、エコノミストのコンテンツを、その「消極的な読者」が現在読んでいるストーリーにリンクすることでした。
広告クリエイティブは、適切な広告を配信する前に、ページコンテキストと視聴者プロファイルをエコノミストフィードに一致させてリアルタイムで作成されました。 目標は、適切な状況で適切な人々を攻撃することでした。 60以上の実行が作成されました。 たとえば、米国の警官による銃器の使用に関するエコノミストのストーリーと、ガーディアンで取り上げられた警察の銃撃に関するストーリーをリンクしたバナーは次のとおりです。
このプログラマティッククリエイティブプッシュの結果は、120万ポンドのメディア予算で、65万人の新規見込み客、360万人の行動、10：1のキャンペーンROIでした。 エコノミストがこの展示キャンペーンを別のキャンペーンでフォローアップしたことは注目に値します。今回はミレニアル世代に焦点を当てました。 再びプログラマティッククリエイティブを使用しましたが、ソーシャルネットワークに焦点を当てていました。 2016年のDMAで、プログラマティックを最大限に活用して金メダルを獲得し、さらに数千人の加入者を獲得しました。
結論
華麗で効果的なプログラマティックキャンペーンは、想像以上に簡単に作成できます。 マーケターの指先で膨大な規模のデータを使用することで、適切なオーディエンスにリーチするクリエイティブなキャンペーンを作成することができます。
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