オーガニックトラフィックを改善するための最も影響力のあるSEOコンテンツマーケティングの5つの動き
公開: 2023-03-01SEO は、すべての要素が集まって Web サイトを魅力的にしたり、混沌に陥らせたりするシンフォニーです。 追跡および管理するオーガニック検索の非常に多くの側面がある中で、コンテンツ マーケターまたは SEO の専門家はどこに最大の影響を与えることができるでしょうか? クライアントが何千ものキーワードでランク付けするのを支援してきましたが、最も強力な SEO 戦略は迅速でも単純でもないことがわかりました。 成功への近道はありませんが、ある程度の計画と賢さで、検索結果に劇的な変化をもたらすことができます。 今日は、オーガニック トラフィックを改善するための最も影響力のある SEO コンテンツ マーケティングの上位 5 つの動きを共有します。
1. 技術監査が SEO コンテンツ マーケティングへの道を開く
技術的な監査から始めましょう。 それ自体は SEO コンテンツ マーケティング戦略ではありませんが、検索エンジンがあなたのサイトを認識できなければ、ランク付けすることはできません。
ベースライン監査により、Web ページが表示され、高速で応答性が高いことが保証されます。 ここでは Google があなたの味方です。Search Console、PageSpeed Insights、Think With Google の間で、より詳細な作業に進む前に、ブログやサイトの全体的な状態のベースラインを簡単に取得できます。
Google Search Console のデータを処理する優れた方法は、LinkGraph の GSC ダッシュボードです。 独自のビジュアライゼーションとページ グループ化オプションにより、GSC を再び使用することに興奮するでしょう。
サイト全体が適切な GA コードでインデックス化およびタグ付けされているかどうかが不明な場合は特に、いくつかのサードパーティ ツールも必要になる可能性があります。
SEO 技術監査指標
テクニカル SEO 監査では、以下を含むがこれらに限定されない、いくつかの標準的な指標をカバーする必要があります。
- 合計ブロック時間と最大のコンテンツ ペイント (LCP) で測定されるページ速度
- 最新かつ正確なサイトマップ
- ページネーション
- リダイレクト
- 重複コンテンツ
- Google アナリティクスで表示されるすべてのページ
- モバイル レンダリング / AMP の問題
ここで、正しく公開されなかった新しいコンテンツや、ページ速度を糖蜜に変えるという副作用のある WordPress の更新など、いくつかの驚きを見つけることができます. 個々の問題の修正を開始する前に、監査を完了します。 問題を修正して、同時に解決できた可能性のある関連項目が他に 3 つあることを知るのはもったいないことです。
Search Engine Journal には、技術的な SEO 監査を始めるための詳細なガイドがあります。 技術監査が完了したら、オンサイト コンテンツに進むことができます。
2. 基本的なオンサイト コンテンツ監査
サイトが最適に動作し、技術的な SEO の問題がすべて解決されたら、コンテンツを確認します。 コンテンツ監査を行う方法は、ウェブサイトの数とほぼ同じ数です。 コンテンツ監査では、次のような各ページのさまざまな側面をカバーする必要があります。
- コンテンツの長さ
- キーワード重視
- メタタイトルと説明あり
- 重複するキーワードはありません
- キーワード用に最適化され、追加のフォーカス タームが含まれます
インポート エラーが原因でメタ タイトルが欠落している一連の製品や、特定のキーワードにフォーカスせずに書かれた常緑のコンテンツの古いページが見つかる場合があります。 記事の執筆時点では、検索エンジン最適化のベスト プラクティスを使用している可能性がありますが、SEO コンテンツ マーケティングのプラクティスは、Web が変化するにつれて変化します。
Google は常にアルゴリズムをアップグレードしているだけでなく、競争によって常に新しいコンテンツが追加されています。 1、2 年前にランク付けされたものは、いつでも最初のページからノックアウトされる可能性があります。 定期的にコンテンツの在庫を確認し、新しい業界標準に合わせて更新することをお勧めします。
SEOコンテンツ監査のヒント
これを実際にどのように組み合わせるかはあなた次第です。 技術監査から得たクリーンで完全なサイトマップから始めて、コンテンツの長さ、ターゲット検索用語などのコア データを含むスプレッドシートに展開できます。
オンサイト SEO ダッシュボードを使用している場合は、すべての投稿とページの H1 やメタ タイトルなど、一部の SEO コンテンツ データを表示またはダウンロードできる場合があります。 データをすばやくコンパイルするためのコンテンツ インベントリ ツールもあります。
監査は、メタ タイトルや説明が欠落しているページなど、簡単なコンテンツ戦略の成功を特定するのに役立ちます。 また、古いコンテンツ、検索クエリに焦点を当てずに書かれたページ、2 年前には高品質のコンテンツであったが現在は機能していないものなど、より複雑な問題も表示されます。 これらのタイプのページは、改良に取りかかる前に、さらに分析する必要があります。
3. GSC ダッシュボードでパフォーマンスの低いページを特定する
どのタイプのコンテンツを更新または改善する価値があるかをどのように判断しますか? 各コンテンツ マーケターは、投資する価値のあるキーワード、記事、またはブログ投稿を作成するための独自のしきい値を持っています。通常、検索ボリュームが高く、競合が少ないニッチなクエリを探しています。 しかし、これら 2 つの指標だけでは不十分な場合もあります。
LinkGraph は最近、ウェブサイト トラフィックの経済的価値を示す Google Search Console ダッシュボードを立ち上げました。 さらに、ページをグループ化できます。 これらの機能を組み合わせて使用すると、どのタイプのコンテンツが最も価値の高いトラフィックをもたらしているかを確認できます。 次に、何を改善し、何をすでにうまく行っているかをすばやく選択できます。
例として LinkGraph 自体を使用してみましょう。
トラフィックのスナップショットは次のとおりです。
5 つのカテゴリのうち、無料ツールがトラフィックの大部分を占めています。 では、その優れたコンテンツを最適化する必要がありますよね?
多分。
トラフィックはすべて同じではありません。 私たちが得ているウェブサイトのトラフィックは、無料のツールです。 それは素晴らしいことです。SEO 担当者やコンテンツ マーケターが私たちのツールを掘り下げてくれることをとても嬉しく思います。 それらの用語にも価値がありますか？ どのようにして適切な値を決定しますか?
トラフィックの経済的価値 (EVOT) が SEO コンテンツ マーケティングに与える影響
CPC は中立的な価値の基準と見なすことができます。トラフィックを購入できる場合、CPC は広告費に換算した金額です。 PPC データとトラフィック データを組み合わせるとどうなりますか? 私たちの優先順位はどう変わるのでしょうか？
私たちが受け取っているトラフィックの経済的価値を見ると、大きな変化があります。 私たちのブログはトラフィックが少ないですが、そのトラフィックに対して信じられないほど高い CPC 値を持っています。 関連するキーワードの広告に非常に高い PPC レートを支払うか、利用し始めたばかりのクエリに対して優れたコンテンツを構築することができます。
ここで注意点があります。キーワードとページはすべて、ビジネスの目標とターゲット ユーザーを念頭に置く必要があります。 私たちのビジネスは、SEOのコンサルティングと最適化です。
私たちの無料ツールは、私たちと SEO コミュニティがより迅速かつ正確に作業するのに役立ちますが、リード ジェネレーションに役立ったとしても、直接コンバージョンにつながるわけではありません。 このグラフは、その貴重な情報を直接の数値に置き換えています。
ページのグループ化機能は完全に手動のプロセスであるため、グループ化するページを決定します。 コンテンツの種類 (ブログ、電子書籍、「究極のガイド」)、コンテンツ作成者、製品カテゴリ、またはビジネスにとって意味のあるグループ分けができます。 データは GSC の API から直接取得されるため、常に最新で正確です。
4. ページの最適化で成果の低いコンテンツを改善する
我々 の GSC データと明確なコンテンツ マーケティング戦略についての洞察が深まったので、記事を書くときが来ました。 社内チームを使用する場合でも、コンテンツ作成を外部委託する場合でも、コンテンツが SEO 用に最適化されていることを確認することは、コンテンツ マーケターやライターにとって頭の痛い問題です。
ライターが、ターゲット オーディエンスをオンラインで引き付ける短くパンチの効いたスタイルに慣れるまでには時間がかかります。 キーワードの密度と小見出しの配置に注意を払うようライターをトレーニングすることは、まったく別の課題です。 Google がアルゴリズムに NLP を追加した今、注目すべき重要な用語がさらに増えています。
コンテンツ最適化ツール
理論的には、ライターはキーワードに関連するフォーカス フレーズを自然にヒットするはずです。 しかし、人間はアルゴリズムではないため、サンプル サイズは私たちが考えているよりも小さくなっています。 たとえそれが非常に雄弁で教育を受けた機会であっても、SEOを偶然に任せたいですか?
キーワード密度が検索エンジンのランキング要因であることに SEO 担当者が気付いたとき、業界はそれを測定するツールを作成しました。 コンテンツの要素を学ぶにつれて、文章から当て推量を排除する方法を開発しました。
現在、主な用語のキーワード密度だけでなく、現在ランク付けされているコンテンツにポップアップ表示される関連するキーフレーズのリストを提供するページ最適化ツールが多数あります.
LinkGraph の Landing Page Optimizer は使いやすく、非常に効果的です。 ログインしてキーワードを入力すると、コンテンツのターゲットの長さとともに、フォーカス フレーズと密度のリストが表示されます。
Landing Page Optimizer は、コンテンツとサイドバーの両方で進行状況を表示するインタラクティブなツールで、コンテンツの適切なキーフレーズを確実に取得できます。 これらの高 CPC キーフレーズを優れた関連コンテンツで活用する準備が整いました。 やるべきことは 1 つだけです。
5. リンク構築キャンペーンを検討する
コンテンツを露出させましょう！ あなたは調査を行い、質の高いコンテンツを書きました。そして今こそ、それらの素晴らしいバックリンクを取得する時です. 低品質のサイトへの大量掲載は長い間機能していないため、リンク構築キャンペーンには時間と労力がかかります。
要件を満たすサイトの調査、審査、および連絡に取り組むことができます。 バルク DA/PA バックリンク チェッカーを使用しても、質の高いサイトのビジネス オーナーと連絡を取るのは大変です。 次に、応答を待って、配置を交渉し、必要に応じて実際に記事を配信します。 リンク構築はハンズオンです。間違いありません。
どうすればわかりますか？ 私たちは、クライアントが目標とする用語のランク付けを支援することで、それを日々証明しています。 そしてもちろん、これが私たち自身のリンク ネットワーク、つまりデジタル PR を構築する方法です。