プログラマティック広告のトレンド：2022年に知っておくべき5つの主要なトレンド

公開: 2021-12-08

プログラマティック広告は変化の時期を迎えており、この広告スペースの最新のプログラマティック広告のトレンドを知る時期があったとしたら、それは今です。

サードパーティのCookieが出て行く途中で、「Cookieのない世界」がどのようになるかを確立するためのスクランブルがあります。これにより、プログラマティック広告の進化が見られますが、不可欠なデジタルマーケティングツールとしての位置付けは引き続き強力です。

実際、Statistaによると、プログラマティック広告の支出は、2020年に約1,290億ドルの高さに達した後、2021年末までに世界全体で1,500億ドルを超えると見込まれています。

また、テクノロジー機能が毎年進歩しているため、強化されたソフトウェアとアルゴリズムの組み合わせにより、プログラマティック広告はエキサイティングなスペースになり続けています。しかし、Cookie後の状況では、進捗状況はどのようになりますか？

このガイドでは、Cookieのゆっくりとした消滅、コネクテッドTVの可能性、創造性の再出現など、最新のプログラマティック広告のトレンドについて説明します。詳細については、以下をお読みください。

2022年に知っておく必要のあるプログラマティック広告のトレンド：

クッキーの遅い死
–ポストCookieソリューション
コネクテッドTV（CTV）とパンデミック後のプログラムによる成長
プログラマティックディスプレイ向けのモバイルゲームの成長
ディスプレイ内の顧客に到達するための創造性の再出現
次のレベルのキャンペーン管理

1.クッキーの遅い死

サードパーティのCookieの減価償却は、しばらくの間引き延ばされてきました。Cookieのいわゆる「死」は、何度も延期されてきました。しかし、サードパーティのCookieを削除するGoogleの計画がついに到着したとき、プログラマティックマーケティングの代替手段があります。

業界内ではCookieに大きく依存していますが（2021年7月の時点で、米国のマーケターの83％がサードパーティのCookieに依存していると述べています）、解決策が模索されています。

ポストCookieソリューション

Googleは引き続きファーストパーティのデータを許可するため、規制されたファーストパーティのCookieがプログラマティック広告のトレンドの焦点となっています。正確な詳細を利用して、ファーストパーティのデータは、閲覧行動から好みまで、広告主に信じられないほどの価値を提供できます。

Digidayによると、ファーストパーティのデータを最大限に活用するための3つの主要な方法があります。

登録ウォールの立ち上げ
ユーザーデータプールの拡大
オーディエンスのセグメント化とコンテンツターゲットの使用

実際、彼らのデータは、マーケティング専門家の51％がコンテンツターゲットにもっと投資していることを示していますが、広告主の43％は、この方法の将来について楽観的であると述べています。

沖合にも複数の識別方法があり、広告主はアプリやサイトにアクセスしたときにユーザーをターゲットにできるソリューションを探しています。 UnifiedID2.0は現在の最有力候補です。オープンソースシステムは、ユーザーが見たい広告の好みを識別するために使用できるログインをユーザーに提供します。これにより、IDが作成されます。

からのアイデンティティソリューションへの支出は、2024年までに米国で82億ドル、ヨーロッパで41億ドルに達すると予想されています。

ただし、Statistaは、米国全体のマーケターの60％が複数のソリューションを使用することが答えであると考えていることを発見しました。また、74％は、自社のデータ共有を目的として共同作業を行っています。

2.コネクテッドTV（CTV）とパンデミック後のプログラムによる成長

2020年のパンデミックの最中に、テレビ視聴とオンラインストリーミングが急増しました。 BBCニュースによって強調されたOfcomの調査によると、英国のメディアの習慣はパンデミックの制限によって変化しました。そして、それは2022年に調査する価値のあるプログラマティック広告のトレンドの1つであると信じています。

起床時間の約40％は画面の前で費やされ、一般市民はパンデミック前の数と比較して1日あたりのストリーミングサービスの視聴に2倍の時間を費やしていました。ビデオストリーミングの視聴数も2019年に記録された数から71％増加し、成人は1日6時間以上テレビやオンラインビデオを視聴していました。

それだけでなく、手に負えないCTVの調査では、英国の82％が接続されたテレビにアクセスできることがわかりました。さらに、77％の消費者は、広告なしのコンテンツにお金を払うよりも、広告付きのお気に入りの番組を無料で視聴したいと考えています。これにより、CTVの成長は2022年の最大のプログラマティック広告トレンドの1つになります。

この開発は短期間で発生しましたが、プログラマティック広告内でさらに成長する機会は多岐にわたります。購入プロセス、戦術、測定はすべて、このスペースの再評価が必要です。

TV広告内の従来の慣行は、CTVのプログラマティックには適用されません。このCTVアクセスの急増は、計画から測定および最適化まで、TV広告のプロセス全体の再発明を意味します。まだ初期段階であるため、適切な調整を行い、時代の先を行く広告主が資本を活用します。

3.プログラマティックディスプレイ向けのモバイルゲームの成長

オンライン広告が2022年に経験する可能性のある変化の要約では、ゲームプラットフォームを広告チャネルと見なし、目を見張るような統計を明らかにしています。

2021年には、世界中で推定32億4000万人のゲーマーがいます。当然のことながら、これは1,590億ドルのゲーム売上高に相当します。さらに、Adjust data Insightsは、ゲームが業界の総広告費の50％を占めることを発見しました。ゲーム業界は全体として紫色のパッチを経験しており、これらのスペースを効果的な広告プラットフォームに変えています。

しかし、それ自体の実体としてのモバイルゲームはどうでしょうか？ 2021年の第1四半期には、Google Playで利用可能なモバイルゲームアプリが約477,877あり、前四半期からほぼ12％増加しました。 GlobalDataのレポートによると、2020年に業界価値の980億ドルに達した後、モバイルゲームは2030年までに2720億ドルに達すると予測されています。

これらの数字はコインの両面を示しています–はい、信じられないほどの機会がありますが、モバイルスペースが溢れているため、ターゲティングを正確に特定する必要があります。そこで、プログラマティック広告が登場します。

モバイルゲーム広告の競争が激化するということは、クリエイティブキャンペーンが適切なオーディエンスに、適切なタイミングで、適切な場所でリーチする必要があることを意味します。プログラマティックマーケティングの力を活用することで、ターゲットとするユーザーに適切な広告を拡大するための非常に貴重な支援が提供されます。これはキャンペーンを成功させるための鍵となり、2022年に印象的なROIを達成するのに役立ちます。

4.ディスプレイ内の顧客に到達するための創造性の再出現

プログラマティック広告の次のトレンドは、口で言うほど簡単ではありません。マーケティングチームは、サードパーティのデータがない世界でよりスマートに作業する準備ができています。業界の専門家は、広告の倦怠感や「バナーブラインド」が関係している競争の激しい分野でも活動しています。ソリューション？視聴者にリーチするための強力なプログラマティック機能によってサポートされる、クリエイティブでインパクトのある広告。

広告の倦怠感を克服するための4つの重要な戦略は、創造性に根ざしています。

パーソナライズ–データフィードとダイナミッククリエイティブを使用すると、より広いスケールでオーディエンスをターゲットにでき、コンバージョン率を高めることができます。
動画の使用–今年のディスプレイトレンド調査では、2020年に動画を使用した広告のクリック率が85％向上したことがわかりました。
モバイルファースト–より多くの人々がスマートフォンを使用しています。これは、モバイルのデジタル広告費が増加していることを意味します。動的なモバイル広告を作成すると、競合他社を凌駕する可能性があります。
テストと最適化–これはサードパーティのCookieがない世界では特に重要です。行ったことをテストし、それに応じて最適化してCTRを向上させます。

クリエイティブなマーケティングを使用して視聴者に刺激的な体験を提供することが重要です。プログラマティック広告はすべてこれの一部です。視聴者が感情的につながるためにブランドに何を必要としているかを理解したら、プログラムによる戦術は、視聴者が見つけたい場所に到達するのに役立ちます。

次のような多くの要素が効果的なクリエイティブマーケティングに反映されます。

ブランディング–ブランディングがビジネスに合っていることを確認してください。
カスタマーエクスペリエンス–消費者の旅のすべての段階で優先順位を付けます。
コンテンツマーケティング–視聴者が聞きたいストーリーを伝えます
ソーシャルメディアマーケティング–言葉を広めるための努力を最適化します。
チーム管理–チームに適切なスキルがあり、適切な構造が整っていることを確認します。たとえば、住宅内が鍵となる場合があります。
技術とツール–適切な機器は、達成したいことと歩調を合わせるのに役立ちます。

5.次のレベルのキャンペーン管理

強力なキャンペーン管理ツールを使用することは、CTRを高め、ROIを最大化するマーケティングチームの能力にとって非常に貴重な場合があります。これは間違いなく重要なプログラマティック広告のトレンドです。

広告をスケジュールし、リアルタイムで公開し、カレンダーの重要な日付にライブデータフィードを使用できるようになると、達成できることを変革することができます。

たとえば、私たちの調査によると、ブラックフライデーのCTRは、平均的なショッピング日と比較して57％優れています。ただし、消費者ブランドと小売ブランドは、ブラックフライデーとサイバーマンデーの両方で大幅な増加が見られます。 2019年、ブラックフライデーのCTRは93％向上し、サイバーマンデーのCTRは140％上昇しました。2020年の同じ日付では、CTRがそれぞれ450％と231％向上しました。

アジャイルキャンペーン管理プラットフォームの恩恵を受けるのは、消費者や小売などのセクターだけではありません。 Euro 2020サッカートーナメントなどの大会では、ディスプレイ広告のインプレッションとCTRの両方で結果が証明されています。

2021年6月29日火曜日、イングランドがドイツと対戦していたとき、平均日より30％多いインプレッションがあり、iGamingは最も利益を得ることができた業界でした。

これらの日付では、アジャイルで適応性があることが重要です。スケジューリングは成功への第一歩です。リアルタイムでライブリストと取引を修正することで、競合他社との差別化を図ることができます。 Euro 2020などのイベントに関しては、テクノロジーを組み合わせたブランドが最も成功しました。自動化された制作により広告がすばやく作成され、その場で提供されるデータフィードとリアルタイムのキャンペーン管理が、スケジュールされた広告に効果的でした。これは、主要なプログラマティック広告のトレンドの1つです。

プログラマティック広告のトレンドに関する重要なポイント

プログラマティック広告は、サードパーティのCookieの減価償却を最前線に置いて、変革期を迎えています。ただし、Cookieのゆっくりとした死がようやく実現したときに、有効な代替手段があります。

自社データはブランドの成功に不可欠であり、CTVやモバイルゲームなどのエキサイティングなセグメントを活用することが、2022年に移行するプログラマティックマーケティングの鍵となる可能性があります。

クリエイティブであり、プログラマティック広告のトレンドを常に把握し、次のレベルのクリエイティブ管理プラットフォームの力を活用することが不可欠です。

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