知っておく必要のある5つの主要なプログラマティック広告のトレンド| 2021年
公開: 2020-12-142022年の最新のプログラマティック広告のトレンドを今すぐ発見してください！
2021年のプログラマティック広告のトレンドは、オンラインマーケティングにとってエキサイティングな時期を約束します。 確かに、業界を追い詰める広告の方法があったとしたら、それはプログラマティックです。
昨年今回強調したように、2021年までに810億ドルがプログラマティックに費やされると予測され、ゼニスは広告主がプログラマティック広告に980億ドルを費やすことも示唆しています。
プログラマティックの性質は、世界的大流行の際に柔軟に対応できることを意味しました。 実際、MediaRadarは9月に、COVID-19が広告セクターに最初に影響を与えた後、プログラマティックが再び著しい復活を遂げたと報告しました。
これは、1月以降、7月にプログラマティック広告が36％増加し、「パンデミック前の通常」に戻ったと説明されています。 興味深いことに、4月から7月までのプログラマティックの総支出は、前年比で11％増加しました。
あらゆる規模の企業、特にSMBは、ターゲティングおよびデータ駆動型戦略に対する意欲を高めています。 そして、プログラマティック広告は繁栄するように設定されています！
広告費をどこに集中させるかを理解することは重要であり、最も過酷な業界条件にも耐えるプログラマティックの能力がブランドにアピールする可能性があります。
このガイドでは、2021年に予測されるプログラマティック広告の傾向について詳しく説明し、このエキサイティングで機敏な広告コンポーネントを活用できるようにします。
2021年のプログラマティック広告のトレンドについて話し合いますか？
- 社内プログラマティックの世界的な成長
- 資産最適化の重要性
- P3PCの計画
- 継続的な投資の増加
- 新しいフォーマットの採用
1.社内プログラマティックの世界的な成長
戦略を立てるとき、多くのブランドにとって、コントロールする能力はますます重要になっています。 これが、2021年の主要なトレンドの1つが、プログラムによる取り組みを社内に持ち込むという世界的な動きである理由です。 この傾向は業界を揺るがし、今後のブランドとエージェンシーの関係を変える可能性があります。
社内のプログラマティック広告の数
プログラマティックインハウジングに焦点を当てた2020IABレポートは、この購入の要素をインハウスに移行する多くのブランドへの明確な国際的シフトを示しています。
世界の数字は次のことを示しています。
- 調査対象のブランドの21％が、プログラマティック購入を社内にシフトしています
- 48％がこの作業を部分的に社内に持ち込んでいます
ヨーロッパの数字は次のことを示しています。
- ヨーロッパで調査されたブランドの74％は、全体的または部分的にプログラマティック購入を社内に移しました
- プログラマティックが社内に移行するのはなぜですか？
この調査では、プログラマティック購入を社内に持ち込むことで、ブランドがプロセス全体で透明性を高めたことも示されています。 これにより、リーチを改善し、広告費を削減し、効率を高めることで、企業はキャンペーンの効果を高めることができます。
プログラマティック広告は、業界全体の主要なデジタルマーケティングツールとしての地位を確立しています。 大規模な効率的なターゲティングの観点からプログラマティックがどれほど効果的であるかは、ブランドが広告費を重み付けする必要がある場所をすばやく特定するのに役立ちます。 これは、世界中の多くの企業がこの取り組みを社内で処理する能力を生み出すことを選択している理由を説明するのに役立ちます。
2.資産最適化の重要性
近年、関連性が高く、ターゲットを絞った高品質の広告を作成することの重要性が増していますが、アセットの継続的な最適化は、2021年のプログラマティックマネージャーの真の焦点となるでしょう。
8月に、GoogleはChromeに高度な機能を導入して、「重い広告」をブロックし、ユーザーエクスペリエンスを高め、不適切なUXを使用する慣行を阻止しました。 これが実際に意味するのは、「重い」と見なされる広告はすべて「アンロード」され、「広告が削除された」というラベルの付いた灰色の四角に置き換えられるということです。
ヘビー広告の基準には、次のものがあります。
- 4MBを超えるネットワークデータ使用量
- 30秒間の15秒を超えるCPU使用率
- 60秒のCPU使用率がすべて伝えられました
これは、動画ベースの広告がこのChrome機能の影響を受ける可能性が高いことを意味します。 この機能は、最適化を利用せずに、洗練されていない方法を使用するブランドに最終的に影響を与えます。
広告技術会社のKargoのCEOであるHarryKargmanは、このアップデートは「広告ペイロードが大きく、多くの最適化を行っていない、それほど洗練されていない、より侵襲的なプレーヤーを傷つける可能性が最も高い」とDigidayに語った。広告ゲームプロバイダー。」
したがって、資産最適化の戦略が2021年以降、完全にゼロになるようにする必要があります。
クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）はどのように役立ちますか？
資産の最適化に関連するブランドとしての心配は、CMPの支援を利用することで取り除くことができます。 しかし、どのように？
CMPを使用すると、可能な限り最高品質のプログラマティック広告を作成できます。 つまり、インパクトのある個人的な広告を大規模に、迅速かつ簡単に作成することが可能です。 BannerflowなどのCMPを使用すると、ブランドは、最初のアイデアから公開、さらには継続的な最適化まで、信じられないほどの広告キャンペーンを作成できます。
BannerflowなどのプレミアムCMPは、スケーリングツールを使用して、すべての広告アセットが標準でネットワーク対応であることを確認します。 これにより、広告を公開するときにファイルサイズを縮小したりコードを追加したりする必要がなくなります。
つまり、CMPを介して作成されたすべてのキャンペーンは、迅速に稼働する準備ができています。 そして何よりも、これにはクリエイティブでダイナミックなパーソナライズされたキャンペーンの広告が含まれます。
3.P3PCの計画
広告業界は間違いなくGoogleによって揺さぶられており、同社は2022年までにChromeでのサードパーティCookieの使用を段階的に廃止することを発表しています。この開発に対応することは、主要なプログラマティック広告のトレンドです。
ただし、この状況はプログラマティック広告の取り組みに大きな変化をもたらしますが、2021年は、サードパーティのCookieが利用できなくなった2022年の計画に焦点を当てる年です。
ポストサードパーティCookie（P3PC）の世界に近づくには、さまざまな戦略が必要になります。 オンライン広告スペースがサードパーティのCookieを基盤として構築されているという事実は、多層的なアプローチを取る必要があるかもしれないことを意味します。
P3PCの世界は私のブランドにとって良いものでしょうか？
それはシェイクアップですが、Googleは正当な理由でChromeからサードパーティのCookieを削除しています。主なものは次のとおりです。
- 顧客はブランドにもっと期待している
- 法とプライバシーの問題–GDPRを含む
- Cookieをブロックするブラウザ
これは、透明性への注目が高まり、より多くの消費者管理へのさらなるシフトを示しています。 したがって、オンラインの消費者行動を解釈する方法について、代替の効果的かつ効率的なソリューションを探すことは、ブランドにとって理想的な機会となる可能性があります。
Googleのプライバシーサンドボックスを調べるか、顧客に個人アカウントを作成するように勧めるか、コンテンツターゲットを使用するかどうかにかかわらず、2021年は2022年にこれらの変更を計画する年です。
4.投資の継続的な増加
プログラマティック広告は、年々投資の増加を経験し続けています。 今日、広告費をプログラマティックに割り当てることは、ブランドにとって賢明な動きです。
2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertisingレポートによると、デジタル広告の予算は引き続き上昇傾向にあり、プログラマティックは最大の投資を経験しています。
数字への投資
IABレポートには、プログラマティック広告の世界に関する多くの有望な統計が示されています。
- ディスプレイ予算の41％以上をプログラマティックに投資している広告主は、2019年の55％から2020年の70％に飛躍しました
- 現在、代理店の54％が、プログラムで動画の41％以上を購入しています。 2019年の50％から増加
- ads.txtの在庫の購入も増えているようです。 出版社の52％は、在庫の81％以上を販売していると報告しました。
2021年が進むにつれて、これらの数はさらに増えると予想されます。
5.新しいフォーマットの採用
オーディオ、コネクテッドTV（CTV）、デジタル家庭外メディア（DOOH）などのエキサイティングで新しいフォーマットがすぐに利用できます。 しかし、これらのフォーマットはまだ真に離陸していません！ これは2021年以降にかなりの規模で変化すると予想されます。
新たなフォーマットは、2020IABヨーロッパのプログラマティック広告に対する態度レポートが興味深い詳細をカバーしているもう1つの分野です。
CTVの詳細
広告主は、全体的なプログラマティック広告予算に関連して、CTVの採用について質問されました。 興味深いことに、これらの代理店と広告主の60％が、予算の20％未満をCTVに投資していると回答しました。 別の73％は、何も投資していないと回答しました。
それにもかかわらず、オーバーザトップメディア（OTT）コンテンツの消費者は増加しており、CTVは急速に顧客がそれを視聴するためのトップオプションになりつつあります。
レポートはまた、プログラマティック広告に関しては、CTVの人気が高まると述べています。 なんで？ これは、2種類のオーディエンスグループに到達する唯一の方法です。
- 自分の時間枠に合わせてテレビを見たい人（コードカッターと呼ばれる）
- リニアTVを完全に拒否する人（コードネバーとして知られています）
eMarketerによると、CTVの広告費は今年80億ドルに達し、2024年までに170億ドル以上に達すると予測されています。
CTVのこの上昇曲線は、いくつかの新しいフォーマットでも同様に見えると予想されます。 プログラマティックはアジャイルな広告部門であるため、これは注目に値するものです。
これらのプログラマティック広告のトレンドを今すぐ適用する
プログラマティック広告は、本格的な基盤を築いているデジタルマーケティングの大物です。 したがって、あなたのブランドが最新の開発とプログラマティック広告のトレンドの脈動に乗ることはお金を払うでしょう。
今年、パンデミックは多くの業界に被害をもたらしましたが、プログラマティックの力強い回復とその後の成長により、2021年以降の楽観的な見方が生まれました。
広告費用の一部をプログラマティックに帰属させたい場合で、もう少し詳しく知りたい場合は、究極のガイドをご覧ください。
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