本当に違いを生む5つのニュースレターの詳細

ニュースレターの作成に関して言えば、悪魔は細部に宿り、ニュースレターの成功を大きく左右します。そのうちの 1 つに小さなミスがあると、メッセージが「スパム」ボックスに入れられたり、潜在的な読者に無視されたりする可能性があります。 . ニュースレターの 5 つの詳細を完璧に仕上げ、適切な受信トレイに届く可能性を高める方法を確認してください。

1. メッセージの件名

ニュースの見出しは、ニュースレターを開いたときに表示されるものと思われるかもしれませんが、この時点で、少し別の角度から見てみてください。 受信トレイが日刊紙のようなもので、ニュース トピックが記事の見出しにすぎないと想像してください。 通常、興味のない、または理解できない見出しで始まる記事には注意を払いません。そのため、受信者にアピールしない件名のメッセージを送信することは、最も避けたいことです。

ニュースレターのテーマの重要な部分は信頼性と信頼です。最初の単語から構成してください。 これは何を意味するのでしょうか？ まず第一に、近視眼的なマーケティング担当者がよく使う手法、いわゆるクリックベイト (たとえば、ビジネス書店のオファーのメッセージの主題として「1 年間で 100 万ユーロを稼ぐ」) を放棄することを意味します。 ）またはメッセージ自体の内容に関係のない情報を配置する。 そのようなコンテンツの失望の後、おそらく誰もあなたからの別の電子メールを開くことはありません.

操作の代わりに、関係に焦点を当てます。件名で、受信者にとってのメリットや、顧客からよく聞く質問をするなど、受信者にとって重要である可能性があることを強調します。

受取人へのメリットを強調します (割引、無料資料、ユニークな機会、興味をそそる質問への回答)。

適切なコンテンツを用意したら、次のフォームに注意してください。

• 短く簡潔にしてください。
• あまりにも多くの大文字を使用しないでください。
• 多くの感嘆符を削除!!!!!!!!,
• 可能であれば、「テスト」という言葉を使用せずに書いてください (メッセージがスパムと見なされる可能性があります)。
• 本日限り20％オフ！ あなたは写真家ですか？ 写真を投稿して豪華賞品をゲットしよう！ 良いニューストピックの例です。

2. 差出人住所

送信者のアドレスなどの細かい点に注意を払う人はほとんどいないように思われるかもしれませんが、違いはあります。 これは、受信者との良好な関係を築き、プロフェッショナルで信頼できるブランドのイメージを構築するためのもう 1 つの細部です。

どうやってするの？ まず第一に、無料のドメインではなく会社のドメインを使用することにより、電子メール アドレスがプライベートなもののように見え、受信者を誤解させます。

ドメインとは別に、適切な送信者名を選択する必要があります。 ここでは、企業は [email protected] などのさまざまなソリューションを使用していますが、そのうちの 1 つが他よりも明らかに有利です。たとえば、[email protected] のように、実際の会社の従業員の名または姓名を使用することです。表示される送信者名には、名とブランドを含めることができます ([会社名] の Andrew など)。

Marketing Sherpa のテストによると、このような送信者アドレスを使用すると、メッセージの開封率が 137% 増加しました (非個人アドレスから送信されたメッセージと比較して)。 これには一定の論理があります。私たちはオンライン マーケティングの領域に移行していますが、その反対側にはまだ実在の人々がいます。 彼らは私たちがコミュニケーションをとる人です。

3.プリヘッダー

これがあなたにとって新しい単語である場合は、説明しましょう: プリヘッダーは電子メール メッセージの最初の文です。 電子メールが開かれる前でも、多くの電子メール クライアントに表示されます。 送信者のイメージを形作るもう 1 つの小さな要素です。 残念ながら、多くのマーケティング担当者はその可能性を活用できていません。 最も頻繁に見られるプリヘッダーの種類は何ですか? このメッセージが正しく表示されない場合は、クリックしてください。 あまり魅力的ではありません。 変化の時です！

プレヘッダーは、ニュースレター全体の内容を紹介する件名の延長として扱います。 件名に必要なものすべてを含めることができないと感じることがよくあります。そのような場合は、プリヘッダーに追加のコンテンツを配置するのが理想的です。 オンライン メッセージへのリンクとともに、ニュースレターの他の場所 (コンテンツ自体の末尾や見出しの下など) に配置することができます。 これを行っても何も失うことはありませんが、受信者にとってより思慮深く魅力的なメッセージを得ることができます.

4.パーソナライゼーション

逆説的に言えば、それは人間にとって最も重要な言葉、つまり名前に関するものです。 口頭でも書面でも、自分の名前に反応しない人はいません。 これが、パーソナライゼーションがマーケティングにおいて非常に重要である理由です。 メーリング データベースの連絡先を収集するときは、少なくともファースト ネームを尋ねることをお勧めします。

ニュースレターのコンテンツを作成するときは、まるでメッセージを書いているかのように読者に挨拶できます。 名前で誰かに呼びかけることほど、コミュニケーションの距離を縮めるものはありません。

5. フッター

これはおそらく、ニュースレターで最も無視されている要素です。 多くの人は単にそれをスキップするか、苦痛に満ちた標準的な公式を使用します。つまり、基本的な連絡先情報を小さなフォント サイズで表示し、そこに実際に何が書かれているのか誰にも気付かれたくないかのようにします。 一方、フッターも印象を与えることができます – 難しいことではありません!

重要な連絡先情報をフッターに入れることは間違いではありません。 ただし、このデータが実際にどの程度有用であるかには注意を払う価値があります。 メッセージのフッターが 6 行を超える場合、誰も全体を読まないことは確実です。 含まれる情報は少ない方が良いですが、魅力的で読みやすい形式です。

フォームといえば、テキストにグラフィックを加えてみませんか? 会社の視覚的識別と一貫した全体を作成するように設計することができ、ニュースレターのブランドプレゼンテーションを大いに補完します. フッターが大きすぎると、メッセージ全体の比率が乱れ、実際のコンテンツから注意がそらされる可能性があります。

フッターの非常に重要な部分は、登録解除リンクです。 このプロセスを受信者にとって困難にすると、受信者は近道をしてスパムとしてマークする可能性が高くなります。これは、その後のニュースレター配信の問題に直接関係しています。 加入者の生活を複雑にする価値はありません。

電子メールの送信については既に話題になっているので、電子メール マーケティング キャンペーンに関するブログ記事をチェックしてみてはいかがでしょうか。

まったく別の視点でメールを見てみませんか? 私たちはそう願っています！ 大きな影響を与えるには、小さな変化が必要な場合もあります。 それが肯定的な結果をもたらすかどうか、自分自身を見てください。

作者: ゾフィア リプスカ

デジタル マーケティングで 10 年以上の経験を持つソフィアは、この業界のルールを知っているだけでなく、何よりも優れた創造的な結果を達成するためにルールを破る方法を知っています。

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