プログラマティック広告の課題に対処する5つの方法

公開: 2015-04-28

プログラマティック広告の購入は急速に標準になりつつあり、AOLは、プログラマティック広告の課題が続いているにもかかわらず、マーケターの92％が現在このテクノロジーを使用していると主張しています。プログラマティック広告への支出は増加しているため、広告主がよりアクセスしやすいと感じる、より主流の広告形態になりつつあります。この記事では、5つの最大のプログラマティック広告の課題を解決し、より成功したプログラマティック広告キャンペーンを実行します。

1.プログラマティック広告アルゴリズム

広告主とマーケターにとって、アルゴリズムは彼らの仕事のより支配的な部分になりつつあります。アルゴリズムは、コンテンツの作成、コンテンツの投稿、そして現在の宣伝の方法を支配します。ロボットは人間（申し訳ありませんが人間）よりも効率的であり、多くの場合、コンテンツターゲット広告のエラーを回避するのに役立ちます。残念ながら、アルゴリズムは時々それを間違えます。最良の場合、広告は視聴者とは無関係になります。最悪のシナリオでは、広告がWebサイトまたはWebページに表示されて、ブランドの評判を傷つけたり、ターゲットオーディエンスに完全に不適切になる可能性があります。アルゴリズムの背後には多くの数学と科学がありますが、広告主は、不十分または不適切なプログラマティック広告の配置の犠牲になるのを防ぐための措置を講じることができます。

広告主は、ターゲティングが十分に検討されていることを確認する必要があります。多くの場合、単一のキーワードまたは行動を目指すだけでは、希望する結果を生み出すのに十分ではありません。また、ニーズに合った適切なプログラマティック広告プラットフォームを選択することも不可欠です。これにより、ターゲットオーディエンスにリーチできるため、常に関連性の高い広告を提供できます。

ただし、この市場の競争がさらに激しくなるにつれて、プログラマティックプロバイダーは、より優れたターゲティングとより優れたソリューションを構築することが期待できます。これは、広告主にとって素晴らしいニュースです。

2.視認性と印象詐欺

一部の専門家は、広告詐欺を解決が必要な最も重要なプログラマティック広告の問題として特定しています。広告詐欺は非常に重要な分野になり、GoogleやAppNexusなどの企業でさえここ数年で「詐欺のない」広告の販売を開始しました。プログラマティック広告主が懸念している詐欺の1つのタイプは、インプレッション詐欺です。インプレッション詐欺とは、広告のインプレッションが誤って生成され、一部のインプレッションが膨らみ、広告主がより多くのお金を使うようになることです。クリック詐欺に加えて、これは広告主が直面する新しい問題ではありません。 2005年まで、Googleはこれらのタイプのボットと戦い、それらと戦うための対策を実施していました。広告主が広告詐欺を回避するためにできる1つの方法は、透明性を提供し、評判が高く、広告詐欺に対する保護を強化するプログラマティック広告プラットフォームを選択することです。

一般に、広告の表示回数の視認性は、オンラインディスプレイ広告の重要なテーマであり続けており、プログラマティック広告主にとって重要な課題です。 IABによると、オンライン広告での視認性とは、視認可能な広告の表示回数を指します。視認可能と見なされる広告インプレッションの基準は次のとおりです。

デスクトップディスプレイ広告は、ピクセルの50％が最低1秒間表示され、デスクトップビデオの標準が2秒間50％である場合に、表示可能と見なされます。また、標準では、より大きなデスクトップ広告ユニットの場合、1秒間に表示されるピクセルの30％が表示可能な広告を構成することを規定しています。 カスタム広告ユニットとスポンサーシップの重要な要素は、今日一貫して測定可能ではありません。

広告枠は、ほとんどの場合、インプレッションごとに購入されるため、広告の視認性はプログラマティック広告の課題です。広告主は当然、人間が見た印象に対してのみ支払いたいと思うでしょう。そして、提供されたが見られなかった印象に対しては支払いたくないでしょう。したがって、プログラマティック広告が成功し、その最大の批判の1つを解決し、100％の視認性を追求することが不可欠です。このプログラム上の課題は、100％の視認性に向けて努力することの重要性を理解しているように見えるIABなどの機関やGoogleなどの企業によって対処されています。

3.すべての画面の広告

私たちがマルチスクリーンの世界に住んでいることは周知の事実です。そして、ウェアラブルの形でより多くのスクリーンが登場しています。プログラマティック広告の購入はデスクトップ広告に非常に重点を置いてきましたが、この地域の成長に役立つのは、ビデオとモバイルのプログラマティック支出です。なぜこれが課題なのですか？多くの広告主は、モバイルで表示できないFlashバナー、またはモバイル向けに最適化されていない広告を使用しているため、表示エクスペリエンスが不快になります。オンライン広告主は、すべての画面で機能する優れたキャンペーンに対してHTML5でレスポンシブモバイル広告を作成する方法を学ぶときが来ました。

4.プログラマティック広告の知識

プログラマティックは、専門用語と半定義の用語で表現されています。博士号が必要だと感じたことがある場合。プログラマティックに取り組むなら、あなたは一人ではありません。広告主やマーケターがプログラマティック広告の知識が不足していると感じていることは周知の事実です。実際、それが重要なことであることはわかっているようですが、正確には何がわからないのです。プログラマティック広告では、これを解決するのが困難です。しかし、それを解決すれば、専門家でいっぱいのはるかに優れた業界とより優れた広告主につながり、消費者はより関連性の高い広告を表示することでそのメリットを享受できるようになります。

5.プログラマティックのクリエイティブ

広告購入テクノロジーは過去数年間で多くの解決策を開発しましたが、ほとんどの場合、創造的な構築プロセスはそうではありませんでした。プログラマティックユーザーは、プログラマティックの強力なターゲティングテクノロジーを最大限に活用するには、さまざまなクリエイティブを作成することが不可欠であることを認識しています。ただし、これだけ多くのクリエイティブを手動で作成するのは時間がかかり、非常にコストがかかります。広告主は現在、たとえば、広告作成プロセスの一部を自動化し、その場で変更できるようにするプログラマティッククリエイティブソリューションを探しています。プログラマティッククリエイティブソリューションは、プログラマティック広告の購入をこれまで以上に強力にします。すでに利用可能なソリューションがあり、広告主はそれらを使い始める必要があります。

プログラマティック広告の支出は増加する見込みであり、この地域が発展するにつれて、課題は解決され、さらに多くの課題が発生します。ブランドにアドバンテージを与えたいのであれば、今こそプログラマティックゲームに取り掛かる時です。

最終的な考え：利点と課題

革新的な方法や新しい高度なテクノロジーと同様に、プログラマティック広告の課題があります。ただし、プログラマティック広告の開発に伴う進歩は、業界、プログラマティックプロバイダー、およびプログラマティック広告を使用する企業が解決できる短期的な課題を確実に上回ります。より多くのマーケターと広告主がプログラマティック広告への支出を増やすにつれて、この分野はまだ明らかに発展し成熟している分野です。今のところ、プログラマティック広告主が直面する課題を解決する方法は次のとおりです。

プログラマティック広告プラットフォームとターゲティングがどのように機能するかを理解し、間違ったアルゴリズムの犠牲にならないようにします。
広告の視認性に注意してください。その地域で調査を行い、プログラマティック広告プラットフォームが広告の表示回数をどのように測定するかを調べます。
広告詐欺を積極的に防止しようとする評判の良いプログラマティック広告プロバイダーを選択してください
HTML5を使用してディスプレイ広告を作成し、モバイル向けに最適化されているため、すべての画面で表示できます。
プログラマティック広告への投資に挑戦する前に、その分野の知識があることを確認するか、そうしている人に相談してください。プログラマティックに関する知識が不足していると、専門家の洞察で得られるほど成功しないキャンペーンにつながる可能性があります。
プログラマティック広告とは、理想的な顧客にリーチする関連在庫を購入することです。さまざまなターゲットグループすべてに合わせてパーソナライズされたクリエイティブを大量に作成して、プログラマティック広告キャンペーンを最適化することで、クリック率を高めます。

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