ディスプレイ広告でクリエイティブでデータ駆動型になる5つの方法
公開: 2019-05-10データ駆動型のディスプレイ広告を作成することは、今日のマーケティング担当者にとって不可欠です。 そして、パフォーマンスの高いキャンペーンを作成する秘訣は、このデータを使用してクリエイティブプロセスに情報を提供することです。
この記事では、マーケターが創造性とデータ主導の両方を実現できる5つの方法について詳しく説明します。
- ヒートマップを使用して設計プロセスを支援する
- A/Bテストまたは多変量テストによる最適化
- 動的コンテンツとデータフィードの適用
- ユーザージャーニーターゲティングキャンペーンの作成
- 動的クリエイティブ最適化の設定
データ主導で創造的であることが重要である理由
クリック率やコンバージョントラッキングなどの透過的な指標へのアクセスにより、キャンペーンのパフォーマンスの測定方法が変わりました。 しかし、一部のマーケターは、このデータ（および他のデータソース）の可能性を認識できていません。
さらに、社内マーケティングの状況に関するBannerflowの調査によると、ヨーロッパの上級意思決定者の88％が、創造性を犠牲にして、チームが投資収益率（ROI）に重点を置きすぎていると考えています。
そして、この理由は単純です。データは測定可能です。定義がより難しい創造性とは異なります。 それでも、ディスプレイ広告でより大きなROIを達成するには、データと創造性を組み合わせることが最善の戦略です。
BannerflowのプロダクトオーナーであるBjornKalstrom氏は、次のように述べています。 創造性がなければ、期待するパフォーマンスに到達できず、データ駆動型でない場合は、実際に何が機能するかを理解することはできません。」
ディスプレイ広告主がデータと創造性を一緒に使用して広告のパフォーマンスを向上させる5つの方法を次に示します…
1.ヒートマップを使用して設計プロセスを支援する
まず、ヒートマップは、視覚的に魅力的なデータと創造性の組み合わせを提供します。 アプリやウェブページのデザインと同じように、パフォーマンスを確認する機能を提供します。
ヒートマップとは何ですか？
ヒートマップは色を使用してデータを視覚化します。 たとえば、クリックやユーザーによるディスプレイ広告やランディングページの操作などです。 色が濃いほど、相互作用が多くなります。
Bannerflowなどのクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）は、ライブクリックおよびホバーデータを標準で表示するヒートマップを提供します。
広告デザインでヒートマップを使用する利点は何ですか？
ヒートマップは、コピーとデザインの選択に関するライブフィードバックを提供するため、デザイナーにとって貴重なツールです。 これらは、広告内のどの特定のオブジェクトが実行されているか、どのオブジェクトが実行されていないかをデザイナーが見つけるのに役立ちます。
ヒートマップを使用することにより、デザイナーは情報に基づいた創造的な決定を下し、バナー広告を最適化することができます。 実際、広告の最適化は常にキャンペーンの一部である必要があります。 さらに、データを介してどのオブジェクトがクリックの最も強力な推進力であるかを知ることで、将来のキャンペーンのパフォーマンスを向上させ、ROIを向上させることができます。
2. A/Bテストまたは多変量テストによる最適化
A / Bテストは、ディスプレイ広告を洗練する際に長い間選択されてきた方法です。 これは、データを介して設計を最適化し、ROIを向上させるための最良の方法の1つです。
A / Bテストとは何ですか？
A / Bテストは、必要に応じて単純または複雑にすることができます。 A / Bテストは、広告内のさまざまなコピーまたはクリエイティブ要素の成功をテストおよび測定する場合です。 同じ広告の2つのわずかに異なるバージョン、または複数のバリエーション（多変量テスト）が含まれる場合があります。
基本的に、広告を公開してそれぞれのパフォーマンスを測定し、どちらがより良いバージョンであるかという結論に達します。 次に、別の広告要素から始めて、プロセスを繰り返します。
A / Bテストの利点は何ですか？
A / Bテストは、データを使用して設計とコピーを強化する簡単な方法です。 ただし、マイクロコピーなど、行う変更が具体的であるほど、プラスまたはマイナスの影響を証明するために必要なデータが多くなります。
しかし、それは機能します。 iGaming社のCasumoのデジタルクリエイティブスペシャリストであるLaraMormosaは、A / Bテスト広告について次のように述べています。「コピーの交換やCTAなどの小さな変更でも、バナーの成功に影響を与える可能性があります。」 A / Bテストの詳細については、ベストプラクティスガイドをご覧ください。
3.動的コンテンツとデータフィードの適用
データを介してキャンペーンクリエイティブを最適化する代わりに、ライブデータを使用して広告クリエイティブを強化することもできます。 ただし、最新のBannerflowの調査によると、多くのブランドはまだこの広告技術を採用していません。
データフィードを利用した動的コンテンツを使用する場合は、特定のコピーや広告クリエイティブをさまざまな消費者に表示できます。 たとえば、ジオロケーションデータを使用してデータフィードに通知すると、消費者の場所に基づいて、ライブおよびバナー内の特定のオファーが表示されます。
データフィードと動的コンテンツとは何ですか？
データフィードは、ディスプレイ広告を魅力的で関連性の高いものにするのに役立ちます。 これらは、選択した製品からオファーまで、すべてライブまたはスプレッドシートベースのデータを介して、バナー内の動的コンテンツを消費者に提示する機能を提供します。
これらのキャンペーンを注目に値するのは、CMPを介した作成と制御が比較的容易なことです。 データフィードをマスタークリエイティブに接続するだけです。 これにより、表示キャンペーンのすべての広告サイズとバリエーションにわたって表示したい商品またはオファーが表示されます。
データフィードと動的コンテンツの利点は何ですか？
動的コンテンツとデータフィードを使用する利点は、広告の関連性と消費者へのパーソナライズが向上することです。
もう1つの追加のボーナスは、インタラクティブでクリエイティブな要素で広告を充実させることができることです。 たとえば、別の動画の背景を使用して、広告が表示された時刻を反映したり、天気予報のデータを新しい画像とともに15秒ごとに更新したりできます。
真実はあなたができることに制限はないということです。
4.ユーザージャーニーターゲティングキャンペーンの作成
あなたのブランドとの相互作用の各段階で消費者をターゲットにすることを想像してみてください。 そして、彼らのために特別に調整された広告を彼らに見せますか？ まあ、それがユーザージャーニーターゲティングのすべてです。
ユーザージャーニーターゲティングとは何ですか？
ユーザージャーニーキャンペーンは、販売目標到達プロセスの各レベル向けに特別に設計された消費者の広告バリエーションを示します。 上から下へ、気づきから保持へ。 視聴者に適切なメッセージと画像を含む広告バリエーションのみを表示します。
ユーザージャーニーキャンペーンを有効にするには、クリエイティブ管理プラットフォームを介してデータ管理プラットフォーム（DMP）を広告制作ワークフローに統合する必要があります。 1つのバナーテンプレートから、独自のデータに従って、消費者が販売目標到達プロセスのどこにいるかに関連するクリエイティブを提供できます。
ユーザージャーニーターゲティングの利点は何ですか？
ユーザージャーニーターゲティングでは、あなた自身の一人称、顧客データを使用して特定の広告バリエーションを表示し、デザインとコピーは特に異なる視聴者に作成されます。 つまり、特定のオーディエンスセグメントに魅力的な広告を表示できます。
たとえば、視聴者がサイトを離れた後、興味を示した商品やオファーだけを使って視聴者に再度働きかけることができます。これは、独自の顧客データを使用してより魅力的な広告を作成するための優れた方法です。
5.動的クリエイティブ最適化（DCO）の設定
最後に、ディスプレイ広告でデータドリブンとクリエイティブの両方を実現するための最良かつ最も効果的な方法は、DCOを使用することです。 これらのキャンペーンは消費者との関連性が高く、パーソナライズされた広告クリエイティブを使用しています。
動的なクリエイティブの最適化とは、適切な広告を適切な人に、最適なクリエイティブの組み合わせで配信することです。
動的なクリエイティブの最適化とは何ですか？
DCO広告は、正確で複数のデータポイントに基づいて、消費者に最適なコピーやデザインのバリエーションを示します。 A / Bテスト、ターゲティング、動的コンテンツの要素を組み合わせて、パーソナライズされた広告体験を生み出します。
ただし、DCOキャンペーンを実行しているブランドが犯すよくある間違いは、動的なクリエイティブ最適化キャンペーンの「クリエイティブ」を忘れていることです。
最高のDCOキャンペーンは、単にコピー、画像、CTAのバリエーションを使用する広告だけではありません。 リッチメディアからビデオまで、さまざまなクリエイティブバリエーションも使用しています。 結局のところ、より良い広告クリエイティブは、コンバージョンの増加を意味します。
DCOのメリットは何ですか？
DCOは現在、ディスプレイ広告内でデータ駆動型とクリエイティブの両方を実現するための最良の方法です。 それは無敵のパフォーマンスと創造性でターゲットを絞る能力を提供します。
CasumoのデジタルマーケティングストラテジストであるSaraRosaは、その理由を次のように説明しています。 したがって、動的バナーは、さまざまな視聴者にさまざまな種類のクリエイティブとさまざまな種類の戦略を設定できるため、非常に役立ちます。」
DCOテクノロジーを使用するということは、同じキャンペーンでもさまざまなクリエイティブおよびデータドリブンオプションを利用できることを意味します。 それは成功を測定する方法を提供しますが、アプローチと内容において創造的です。 これは優れたディスプレイ広告戦略であり、DCOガイドで詳しく読むことができます。
より多くのディスプレイ広告の洞察が必要ですか？
創造性とデータ駆動型を組み合わせるのは、マーケターが直面する課題の1つにすぎません。
Bannerflowは、これまでで最高のディスプレイキャンペーンの作成をサポートするために、プラットフォームで作成された数十億の広告を分析し、2019年のディスプレイ広告のコンバージョンを改善するためのより有用な洞察を提供します。
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