デジタルコンテンツ戦略を復活させる6つの効果的な方法

公開: 2022-10-21

コンテンツの作成、消費、普及、マーケティングは大きく変化しました。あえて言えば、誠実さの向上です…多くのマーケティング担当者は、この変化をパンデミックに起因すると考えています。ただし、企業は不確実な時代に適応する能力に誇りを持っています。特別なものを作成します。このコンテンツの整合性の向上は、まったく新しいものではなく、長い間待ち望まれていました。

ブランドは、生産するものに投資する必要があります。私たちのブログ「2022 年に作成すべき 5 つの戦略的なマーケティング資料」では、コンテンツが市場でのビジネスアイデンティティを固めるのに役立つことを強調しました。また、コンテンツの多様化により、プラットフォーム全体のジャーニー全体で対象のオーディエンスにリーチできることも強調しました。あなたの理想的な顧客は、電話やメールであなたに連絡する前に、あなたのコンテンツを調べてエンゲージすることを忘れないでください。

コンテンツは依然として王様であり、王国はより多くを要求しています。賛成です！また、私たちのブログ投稿、Web コンテンツ戦略を開発するための 3 つのヒントには、成功するコンテンツ戦略がたくさんあります。いくつかの重要な戦略分野について簡単に触れましたが、時間が経っていることに気付き、最新情報を提供する必要がありました。

この投稿では、戦略とコンテンツ作成を改善するためのツールに関する最近の更新について説明します。

それで、大したことは何ですか？

私たちが決して逃れられないように見える「大きな」言葉は「変化」です。それはまた、人間の存在のあらゆる面で最も恐れられている現象の 1 つです。変化を受け入れると、ビジネスは繁栄します。あなたのビジネスやブランドには、好戦的になる時間がありません。今はデジタルコンテンツ戦略について口を尖らせる時ではありません。それから、それを修正してください！たぶん、変化はあなたが必要としているものではありません。ただし、コンテンツ制作の慣行を調べて、世界的に起こっている変化に対応することは決して悪いことではありません.

リモートワークは、特に B2B のやり取りの方法にいくつかの変化をもたらしました。ほとんどの対面会議と販売の取り決めは Zoom に移行しました。さらに重要なことは、担当者がデジタルコンテンツに依存して意思決定プロセスに情報を提供していることです。これは、デジタルコンテンツが価値があり、特定の問題点に言及している必要があることを意味しますが、それでも他の部門に関連している必要があります。

しかし、その投資に飛び込む前に、Google と SEO で何が起こっているかを強調しましょう。

SEO対実際の人々のためのコンテンツ

質の高いコンテンツに対する需要は新しいものではありません。過去数年間、消費者はより関連性の高いコンテンツに反応するようになりました。 2020 年以降、B2B 活動は変化し、プレゼンテーションに対するより人間的なアプローチが必要になりました。インタラクションが変わりました。彼らが探していたコンテンツの種類も同様でした。

Google の役立つコンテンツの更新

ピープルファーストの動きは Google にまで及びました。 SEO 向けのコンテンツと実際のユーザーの間の境界線を打ち破ります。グローバルなプライバシーの更新とボットの取り締まりにより、より関連性が高く、価値のあるコンテンツの必要性が高まっています. Google の有益なコンテンツの更新により、人々は、ビジネスを改善し、オーディエンスにとって少なくともある程度の価値を向上させることを明確に意図した、信頼できる書面による情報を検索していることに気づきつつあります。今回の更新で、Google は作成中のコンテンツに関する特定の質問に答えてほしいと考えています。

あなたのビジネスやサイトには、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者がいますか?
あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか (たとえば、製品やサービスを使用したり、場所を訪れたりすることで得られる専門知識)?
あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
コアアップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

Google の使命は、私たちを常に最新の状態に保つことです。これは、待望のコンテンツ戦略のレビューへの素晴らしいスタートです。年が明けたら、コンテンツ作成計画のあらゆる側面を再検討して、いくつかの基本的な要件を満たす必要があります。

いくつかのチェックポイントも追加したいと思います。

あなたが作成しているコンテンツは役に立ちますか？ターゲットオーディエンスが何を求めているかを理解することが最も重要です。ただし、コンテンツのいずれかを友達と共有するとしたらどうでしょうか?
何を作っているか分かりますか？キーワードは素晴らしいです。彼らはあなたの聴衆が必要とするものを作成することを可能にしますが、あなたはそうしますか? あなたまたはあなたのチームはそれを説明できますか?
あなたが作成しているコンテンツは、ターゲットを絞っているかどうかにかかわらず、他の誰かのためのものですが、SEO の目的で練り上げられた言葉と、ある時点で人々が使用する実際の有用な情報との間で、ある程度のバランスが確立されている必要があります。

Google GA 4 が間もなくリリースされます。リストされている変更点の数を踏まえると、Google があなたを見つけられるように必要な手順を実行することをお勧めします。これは、コンテンツを調べるチャンスです。設計図に戻って新しいコンテンツを作成するか、古いコンテンツの一部を再利用します。

製図板に戻ろう

常に計画が必要です。現在の傾向、顧客のニーズ、および全体的なビジネス目標に沿った誰にでもできる戦略が最適です。 HubSpotによると、マーケティング担当者の60%が、戦略全体にとってコンテンツを「非常に重要」または「非常に重要」と考えています。

すでに戦略を立てていても、改善の余地は常にあります。指摘したように、変化はそれほど悪い言葉ではありません。最近のコンテンツ品質の更新のいくつかは効果があるように聞こえるかもしれませんが、視聴者に提供するものをより良くする機会を与えてくれます.

コンテンツ戦略を改善するための 6 つの重要なステップは次のとおりです。

1. 目標を定義する

コンテンツで何をしたいかを決定し、明確に述べます。セールスファネルのさまざまな段階では、コンテンツが特定の能力で機能する必要があるため、プロセスが明確に計画されていることを確認してください。

認識段階では、人々は答え、リソース、教育、研究データ、意見、洞察を探します。
検討段階では、人々はあなたの製品やサービスが自分に適しているかどうかについて綿密な調査を行っています。
決定段階では、顧客になるために何が必要かを正確に把握します。

2. オーディエンスを特定する

戦略の「誰」が重要です。ターゲットユーザーを特定することは、戦略の最も重要な側面の 1 つです。オーディエンスのプロトタイプを作成すると、興味、欲求、ニーズに関する質問に答えます。そして、明らかな問題点。これにより、作成するコンテンツの種類だけでなく、どのような価値を提供したいかを絞り込むことができます。

3. 作成するコンテンツのタイプを決定します。

ビデオコンテンツは需要がありますが、目標と対象視聴者に基づいて同じレベルの価値を提供できる、または提供する他の形式のコンテンツがあります。 2022 年に作成すべき 5 つの戦略的なマーケティング資料で前述した長編コンテンツ、ブログ投稿、電子書籍などは、動画やポッドキャストなど、他の種類のコンテンツを作成するための足がかりとなります。

4. さまざまなコンテンツタイプを作成する

人々は、コンテンツの作成は簡単だと信じたがります。そして、それらは実際には有用なコンテンツを作成していない人々です. プロセスのこの部分は、おそらく最も退屈で時間がかかります。ビデオを作成する場合でも、コンテンツを作成する場合でも、誰のためにコンテンツを作成しているのか、何を達成したいのかを常に念頭に置いてください。

適切な視聴者を引き付けるコンテンツは意図的なものですが、彼らが集合的に経験している問題についても語っています。見出しから小見出しまで、聴衆の注意を引くことができなければなりません。

セクションを使用して、読みやすく、スキミングを容易にします。
必要に応じて箇条書きや数字を使用する
人々は統計を好み、コンテンツの有効性をさらに高めます。
重要な領域をリストに入れます。リストは、製品やサービスに関する有用な情報を提供する簡単な方法です。
指示には価値があります。何かを達成する方法を共有する場合は、それらができるだけ明確であることを確認してください。

以下は、作成するプロセスとコンテンツの種類に役立ついくつかのコンテンツ作成ツール (無料および有料) の短いリストです。

CoSchedule ヘッドラインスタジオ
文法的に
カンバ
ジフィー
AnswerThePublic
コピー.ai
デミオ
バズ相撲
大胆さ
ヴィスメ

ビデオコンテンツとバーチャルリアリティスペースが史上最高になっていることを覚えておいてください。それらのスペースに足を踏み入れる前に、適切な調査を行って、適切なオーディエンスの前でブランドを位置づけることを確認してください. 視聴者がそのタイプのコンテンツに反応しない場合は、別のコンテンツを試してみることをお勧めします。ターゲットユーザーが頻繁にアクセスする場所は、コンテンツをどこに配置するかを決定する主な要因です。

常に「新しい」コンテンツを作成する必要はありません

アーカイブには常に何かが引き出されます。古いコンテンツを転用することは、ポートフォリオに新しいものを追加する優れた方法です。作成したコンテンツの一部を考慮して、それらを新しいソーシャルメディアの投稿に転用したり、新しい関連情報でブログを更新したりすることもできます。

5.コンテンツを一貫して宣伝する

何か新しいことが起こったら、それを共有してください。ソーシャルメディアスペースを占有して、認知度を高め、コミュニティを構築し、有望な見込み客を引き付けます。ソーシャルメディアでは非常に多くのアルゴリズムの更新が行われるため、時間の経過とともにさまざまな投稿で優れた結果が得られる可能性があります。重要なのは、作成したものを一貫して共有することです。認知度と信頼は、ターゲットユーザーが頻繁に訪れる場所に一貫して現れることによって構築されます。

6. 結果を測定する

Google アナリティクスは、依然としてコンテンツのパフォーマンスを測定する最良の方法の 1 つです。新しいアップデートは、コンテンツが視聴者とどの程度うまく機能しているかを理解するのに役立つように設計されました. Google アナリティクス 4 で分析情報を ROI に変換する方法については、こちらのビデオをご覧ください。

しかし、何を測定しているのでしょうか?

contentmaketinginstitute.com によると、設定した目標に基づいてコンテンツのパフォーマンスを測定できます。より多くのリード、販売、ブランド認知度、または視聴者の関与を求めていますか? 考慮すべき点として、クリック率、ソーシャルシェア、コメント、販売コンバージョン率、または契約の規模などを考慮して、コンテンツが効果的かどうか、またどのように効果があるかを判断します。

あらゆる業界や分野で不確実性が高まり、時代は変化しています。コンテンツ作成の取り組みは、意図的で、組織の中心的な目標に向けたものでなければなりません。