長い形式のコンテンツは、検索エンジン向けに最適化された1,000を超える単語で構成される記事です。 多くの純粋主義者は、コンテンツが長い形式であると見なされるには、少なくとも1,500語である必要があると示唆しています。

これは、コンテンツの主な目的がWebサイトまたはWebプラットフォームの機能を強化することであるためです。 SEOの長い形式のコンテンツは、Webサイトへのトラフィックを引き付け、Webサイトを後押しして、検索エンジンの中でより高いランキングを獲得します。 より多くのトラフィックとより高いランキングは、最終的にはより高い収益と利益に貢献します。

長い形式のコンテンツをうまく使用している7社

検索エンジンは、長い形式のコンテンツをより優先するアルゴリズムを使用します。 これを利用している7つのブランドと、その方法の例を次に示します。

IBM

多国籍IT企業IBMは、マーケティング戦略として長い形式のコンテンツを使用しています。 彼らの最も成功したキャンペーンは、長い形式で提供されました。 それらは、ビデオ、オーディオ、およびテキスト形式で配信される同じコンテンツを持っています。 オーディオとビデオのフォーマットは、視聴者を最終的に長い形式のテキストバージョンを消費するように導くのに役立ちます。

テクノロジー業界の技術的な部分は退屈な人もいるかもしれませんが、IBMは長い形式のコンテンツを使用して、より魅力的で興味深いものにしています。 基本的に、長い形式のコンテンツは、興味深く、関連性のあるストーリーに関するものです。

彼らの作品の1つは、失明して最終的にコンピューターエンジニアになったアスリートについての感動的な記事です。 彼女は研究者としてIBMに入社し、これらは彼女が関わったプロジェクトです。

●点字図書館ネットワークの開発
●都市ナビゲーション用の認知アシスタントの作成

これは、間接的な方法で会社の価値を視聴者に明確に伝えるコンテンツです。 ビッグデータをわかりやすく説明し、技術者以外の人にも理解してもらうための一連の記事など、より類似したコンテンツがあります。

シボレー

この自動車会社が作成する長い形式のコンテンツの大部分は、車両とはまったく関係がありません。 記事の1つは、会社がサポートしている若い野球投手を強調しています。 他の人を刺激するだけでなく、自動車会社の社会的要素を促進する心温まるコンテンツです。

会社が長い形式のコンテンツを利用したもう1つの有名な方法は、100 YearsofIconsというタイトルの作品にあります。 （これは、地元のディーラーのWebサイトにあるChevyの長い記事の例です。）この記事は、Chevyの旅の記録であり、アメリカ文化において会社がどのような役割を果たしているかを読者に印象付けることを目的としています。

そのような記事は、シボレーの顧客が歴史的な印刷物を備えた文化的な製品の一部であることを誇りに思うようにします。 タイトル自体は非常に魅力的であり、コンテンツには会社が達成した主要なマイルストーンのすべての詳細が含まれています。

他のブランドは、この長い形式のコンテンツのテンプレートをエミュレートしようとしましたが、ほとんど成功していません。 これは、シボレーにはカルトファンがいて、それには大きなファンがいるからです。

ブランドに既知の歴史がある場合、長い形式のコンテンツはうまく機能します。 この歴史は、特定のブランドが専門分野のリーダーであることを証明する一定のコンテンツ出力から作成されています。

クアルコム

クアルコムは、あらゆる媒体で長い形式のコンテンツを掘り下げてきた電気通信会社です。 これらには、テキスト、オーディオ、およびビデオが含まれます。 彼らは、視聴者をストーリーに没頭させるだけでなく、会社の製品について彼らを感動させるブランドのビデオコンテンツを提供します。

コンテンツの1つは、ガールフレンドが行方不明になっているのを見つけるために目を覚ます男を観客がフォローする短編映画です。 短編映画は、会社が作った技術を利用しています。

別の作品では、会社の代表者が観客にテクノロジーを説明するときに映画を分解します。 これは、メイキングまたは舞台裏のコンテンツです。 クアルコムが開発するテクノロジーの1つは指センサーであり、技術的ではない方法で表現されるようになります。

クアルコムは、長い形式のコンテンツを使用して、ストーリーのように感じられる方法で製品を大衆に売り込みます。 このようにして、消費者は製品を使用するのがどのように感じられるかを体験し、購入する意欲を高めることができます。

何かがどのように機能するかを深く理解することは、製品の顧客体験を向上させることにつながるため、コンテンツの教育的性質は生産的です。 たとえば、以下の動画の人工知能に関する教育コンテンツは次のとおりです。

BMW

BMWは、長い形式のコンテンツを利用しているもう1つの自動車会社です。 彼らはまた、観客を楽しませると同時に彼らのブランドを宣伝するために映画に挑戦しました。

最近のコンテンツリリースでは、BMWは典型的なホラーナラティブを使用して自社製品の1つに適合しています（以下）。 この形式の創造性は、コンテンツクリエーターに、主題に関する長い形式のコンテンツを思い付くように促しました。

コンテンツから生まれた話題は、より多くの利益という形で会社に戻ってきます。 ここでBMWは、ビデオ形式の長い形式のコンテンツを使用して、製品に関連する価値のあるコンテンツを作成するための刺激的なクリエイターにしています。

BMWはフィルムを使用して、彼らが関わっている開発のいくつかを公開しています。これにより、製品がいつ小売り可能になるかについて、観客からの期待が生まれます。

映画を使用することは、人々に主題の周りに長い形式のコンテンツを作成させる方法です。 コンテンツは、レビュー、テスト、ハウツーチュートリアルなどの形式でパッケージ化されています。

BMWはこのモデルを使用して、ビジネスに利益をもたらす長い形式のコンテンツを絶えず生成するエコシステムを作成します。

REI

REIはRecreationalEquipmentIncの略です。ブログは長い形式のコンテンツを作成する方法であり、最も成功しているブログは人々の経験を扱っています。 REIは、感情的で関連性のあるコンテンツを作成することで、ブロゴスフィアを活用しています。

彼らの人気のあるコンテンツの1つは、Paul'sBootsという名前のドキュメンタリーです。 これはハイカーの夢についての感動的な話です。 彼は夢が実現する前に亡くなりましたが、REIはブーツを通して彼の夢を実現するというユニークなことをしました。

このような感情的な人間の物語は、REIをブランドとして宣伝する長い形式のコンテンツを制作することに、さらに多くの刺激を与えます。

モデルは単純です。 同社は、多くの人々に刺激を与える長い形式のコンテンツを考え出します。 消費者は、彼らが選んだブランドが本当に彼らを個別に気にかけていることを誇りに思うでしょう。

REIはこの媒体を利益のために押しつぶしているわけではありませんが、顧客の1人に敬意を表して還元する形です。

パタゴニアは、REIと同様の方法で長い形式のコンテンツを利用しているもう1つのアパレル企業です。

パタゴニア

消費者、特にパタゴニアの顧客は冒険が大好きで、この会社は市場のニーズを理解しています。 彼らは彼らの製品を反映する長い形式のコンテンツを作成します。 パタゴニアは、スキーやサーフィンなどのアウトドアアクティビティ用のギアや衣類をデザインしています。

目立つ記事の1つは、「詐欺師ロキと一緒にアイスランドに登る」というタイトルです。 この記事では、4人の登山者の試練と苦難について詳しく説明しています。 他の記事とは異なり、これには経験の良い部分と悪い部分の両方が含まれています。

そのような作品は、読者の感情的な世界に飛び込み、貴重な洞察を提供します。 パタゴニアのようなブランドは、読者が現在の生活状況に関連する、並外れたノンフィクションのコンテンツを求めていることを理解しています。 これはまさに会社のコンテンツが説明していることです。

視聴者がコンテンツから必要なものを取得すると、購入や会社とのエンゲージメントの形で往復します。

長い形式のコンテンツは、利益を得る直接的な手段ではありませんが、ビジネスの成長を確実にするプラットフォームを作成するための手段です。

Airbnb

Airbnbは、長い形式のコンテンツ作成の世界では珍しいことをしました。 数年前、彼らは最後のティーまでの会社の成長を強調し、詳細に説明するインタラクティブな年次報告書を発行しました。

これは、ビデオ、記事、およびオーディオの従来の形式からの珍しいアプローチです。 レポートはインタラクティブな方法で提示されたため、成功しました。

その成功のもう1つの要因は、Airbnbが誠実に運営されている会社であり、年次報告書が透明性を提供していることです。

彼らの著しい成長は新しい顧客を引き付けたかもしれませんが、それはまた忠実な顧客を安心させました。 レポートはテキストと数字だけでなく、サービスユーザーに関する詳細情報も含まれていました。

これらは実際の物語であり、画像やビデオによってサポートされています。 この戦略は、多くのブランドが同じ古いコンテンツ発行媒体に依存していた時代の巧妙な動きでした。

別のルートをたどった別の会社はQuickSproutです。

クイックスプラウト

上記のすべてのブランドの中で、QuickSproutは長い形式のコンテンツとして電子書籍を使用した唯一のブランドです。 ブランドはあなたのウェブサイトを成長させ、改善する方法に関するヒントと資料を提供します。

このような会社は、長い形式のコンテンツを記事やその他の形式に依存していると予想されますが、そうではありませんでした。

電子書籍はオンラインビジネスの通貨の1つであるため、これは理解できます。 これは、デジタル製品の作成者がお金を稼ぎ、ビジネスを成長させるための1つの方法です。

Quick Sproutが発行した電子ブックには、Webサイトをオンラインで成長させるためのすべての秘密があります。 基本的に、これには、会社がクライアントのニーズを満たすために使用するトリックが含まれていました。 そこにそれを出すことは彼らの専門分野でブランドを優れたものにします。

長い形式のコンテンツに関する最終的な考え

これらの7つのブランドは、顧客が何を必要としているかを理解しており、長い形式のコンテンツがオンラインでの成功の秘訣であることを認識しています。 彼らは彼らの聴衆が何を望んでいるかについての知識を彼らのビジネスを前進させるためのオンラインツールと組み合わせました。

これらのビジネスが依存していたモデルやアイデアのいくつかを適応させることで、長い形式のコンテンツ作成で成功を収めることができます。

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Lorenzo Gutierrezは、デジタル戦略を専門とするデジタルマーケティングコンサルタントです。 戦略と管理のMBAと業界での経験により、彼はこのポジションに独自の資格を持っています。 Lorenzoのクライアントは、ヘルスケアやバイオテクノロジーなどの競争の激しい業界から来ています。 彼は、起業家精神のような彼の好きなトピックのいくつかについて彼の自由な時間に書くことを楽しんでいます。 LinkedInでLorenzoとつながりましょう。