あなたのウェブサイトのクリック率を改善するための7つの創造的な方法

昨日、Creativity Incという本のオーディオバージョンを探していました。Googleで「CreativityIncAudio」と入力しただけで、検索エンジンの巨人が「audible.com」で入手できる本の広告を出しました。

すべてのマーケティング担当者は1つの質問だけをしました：私はそれをクリックしましたか？

いいえ

なんで？

言葉は私が探しているものを正確に持っていると言っていますが、URLは私の信頼の問題に影響を与える言葉と一致していません。

これがほとんどの広告の重要な問題です。

ユーザーはすぐにクリックする感覚を得ることができません。 実際、その広告がGoogleの最初のページにある最初のリンクとして表示された後でも、ユーザーは単に下にスクロールして広告のないリンクをクリックします。

なぜなのかご存知ですか？

どちらかのユーザーが広告で探しているものを見つけられないか、広告がユーザー間の信頼を築くことができないためです。 そして、クリック可能な広告に欠けている要素はこれらだけではありません。 リストにはもっとあります。

これらの不足している要素が何であるかを説明する前に、 CTRとそれが広告主に与える影響について簡単に見てみましょう。

AdWordsのクリックスルー率（CTR）

クリックスルー率は、広告が表示された合計回数の前に広告がクリックされた合計の割合です。

CTR=広告の合計クリック数

閲覧された広告の総数

広告主は、低いクリック率は低いコンバージョンを意味し、高いクリック率は高いコンバージョンを意味すると想定しています。 それは本当ですが、全部ではありません。

ユーザーが広告をクリックしてもコンバージョンに至らなかった場合はどうなりますか？ それでも、クリック数が多いということはコンバージョン率が高いということですか？

全くない。

ハイクリック、ロークリック、ローコンバージョンのいずれであっても、今日はすべてのソリューションを利用できます。 この記事では、ユーザーを煩わせることなくクリック率を上げるための独創的な方法を説明します。

クリック率を改善するための7つの創造的な方法

1.広告表示オプションを最大限に活用する

広告表示オプションは、広告のサイズを大きくします。 広告に詳細を追加して、ユーザーにとってより関連性が高く理解しやすいものにします。 同時に、 Google広告のスペースをあまり消費しないようにし、ユーザーの読書時間を節約します。

Googleはさまざまな広告表示オプションを提供しています。 5つの重要なものは次のとおりです。

• SiteLink広告表示オプション：最初の3つの結果に広告が表示された場合にのみGoogleが表示する追加のテキスト行。 会社名を検索すると、オーガニックリンクのように見えます。

SiteLinkは、2行の説明を含む見出しで構成されています。 賢明かつ創造的に単語を選択すると、広告に命が吹き込まれ、クリックスルー率が向上します。

Googleは広告に最大4つのサイトリンクを許可していますが、さまざまな方法でさらに追加することができ、ユーザーのクエリに適したものをGoogleに選択させることができます。

• 電話番号表示オプション：広告に電話番号を追加し、緊急時にユーザーが連絡を取るための短い方法を作成します。 召喚状のように機能します。 好奇心旺盛なユーザーにすぐに行動を起こすように促します。 通話拡張機能の最大の利点は、ユーザーがモバイルまたはSkypeなどのソフトウェアを介して即座に電話をかけることができることです。

Googleの電話番号を広告に入れると、通話を録音することもできます。

• 構造化スニペット拡張機能：広告内の商品の詳細です。 広告で行われていることをヘッダーと値のリストとして表示します。これらはすべて、商品の詳細なプレビュー、性質、範囲を示しています。

スニペットごとに最大10個の値を追加できます。

ユーザーは、すべてを考慮した後で賢明な決定を下す感覚を楽しむことができるように、より多くのオプションを切望しています。 スニペットはその渇望を養い、クリック数を増やします。

• コールアウト拡張機能：広告のクリック数を増やすための魅力的なステートメントを追加するようなものです。 Web所有者は、この拡張機能を使用して、自社の製品またはサービスの並外れた利点を明らかにします。

Googleは、最大4つのコールアウトアクションを表示します。各アクションは25文字に制限されています。 さらに多くの拡張機能を使用して、ユーザーのクエリによく一致する拡張機能をGoogleに表示させることができます。

• レビュー拡張機能：レビュー拡張機能を使用すると、顧客のレビューを1行で表示できます。 それは顧客間の信頼の層を追加します。 顧客は躊躇する代わりに、簡単なレビューを読んだ場合、広告をクリックして詳細を調べることができます。

• その他の広告拡張機能：価格、メッセージ、場所、地図、その他多くの拡張機能が利用できます。 ユーザーに表示したい内容に基づいて使用できます。 たとえば、場所の広告表示オプションはローカル広告に役立ちます。

2.対象キーワードのリストを作成します

次に、説得力のある広告コピーを作成する方法を学習します。 その前に、広告で使用するキーワードのリストを手元に用意しておく必要があります。 ユーザーのクエリとよく一致するキーワードのリストを作成します。 ロングテールキーワードは競争力が低く、関連性が高いため、ロングテールキーワードを選択することもできます。

3.最初のページのトップ3の結果–広告の燃料

通常、ユーザーはビジネスを検索するのではなく、クエリを検索します。 そのため、Googleはユーザーの質問に答える最高の記事を表示します。 「近くの最高のジム」のようなローカルクエリでない限り、ユーザーの質問への回答として会社の名前が表示されることはめったにありません。

次に、ユーザーがあなたのビジネスに関連してGoogleで検索するものを想像してみてください。 たとえば、あなたが医療サービスプロバイダーである場合、関連するクエリは「最高の医療専門家」である可能性があります。 それらの言葉をグーグルに載せて、最初の3つの記事を読んでください。 これらの記事には、ユーザーが探している言葉の宝石が含まれています。 Googleの第一位は、記事にユーザーが読みたいものが含まれていることの証明です。

記事からユーザーの心を刺激する有用な単語を抽出し、キーワードのリストに追加します。 これらの言葉はあなたの広告とあなたのビジネスに対するユーザーの信頼を高めます。

4.好奇心旺盛でクリック可能な広告コピーを書く

キーワードのリストが用意できたので、次はクリエイティブなジュースを流します。 ユーザーのように考え始めます。 彼らがあなたのビジネスを探すとき、彼らはグーグルで何を検索しますか？これはあなたのキーワードに類似している必要があります。

次に、クリックする理由を考えます。 割引ですか？ より良いサービス？ レビュー？ 最終結果？ クリック可能な機能のリストを編集し、それに応じて広告コピーを作成します。

最後に、以下の機能を使用して広告をデザインします。

• 各単語の最初の文字を大文字にする：ユーザーの注意を引くのは実証済みの戦術です。 各単語の最初の文字が大文字の広告は、小文字の広告よりも強力です。 これが、記事のすべてのタイトルが最初の文字の大文字で設計されている理由です。

• 広告を一般的なURLではなく特定のURLにリンクします。多くの企業が同じ間違いを犯しているのを見てきました。 彼らはすべての広告にホームページのURLを配置しているため、ユーザーは失望しています。 ユーザーは特に自分が探しているものを求めています。 彼らの問題に対する完璧な解決策を持っているページに彼らを着陸させてください。 すべての人に解決策を提供するホームページではありません。

まず、ページの関連性に基づいてURLを作成します。 これは、WordPressによって選択されたデフォルトのURLを使用しないことを意味します。 URLに適切で関連性のある名前を付けます。 次に、広告を作成し、広告との関連性が最も高いURLのみを挿入します。

• すぐに注目を集めるためにシンボルを追加する：シンボルを広告の絵文字と見なします。 広告に感情を加えて、生き生きと見せます。 @＃$のような記号は、単語だけの場合よりもキャッチーです。

記号を追加する前に、Googleのガイドラインをお読みください。 何かがうまくいかない場合はGoogleが通知するので、誤ってやりすぎても心配しないでください。

召喚状の挿入：召喚状の単語は、ユーザーがクリックするようにするものです。 それは、取引、割引、賞、またはあなたのユニークな販売のいずれかである可能性があります。 それらをサイトリンク拡張機能として含めて、目立つようにし、ユーザーがお気に入りの単語を見つけたらすぐにクリックできるようにします。

• カウントダウンタイマーの力を使用してください：カチカチ、カチカチ、カチカチ…..カウントダウンはユーザーにクリックさせます。 「急いで…」という言葉ほど強力なものはありません。 オファーはまもなく終了します。」 このように提供するために1つの広告を捧げて、魔法を見てください。

5.広告を配信する

バケットは20以上のキーワードでいっぱいである必要があります。 それらのすべては、必然的に一般的なユーザーのクエリとあなたのビジネスに基づいています。 ただし、1つの広告に20以上のキーワードを含めると、キーワードの品質スコアが低下し、ユーザーエクスペリエンスにも悪影響を及ぼします。 より適切で効果的なアイデアは、特定のグループにキーワードを配布し、グループごとに広告を作成することです。 これにより、Googleは各広告の内容を理解できます。 次に、Googleは、ユーザーのクエリに従って表示する広告を決定します。

6.広告を試す

初心者は、どれだけ読んだり分析したりしても、初めてそれを理解することはありません。 実際、経験豊富な人でさえ「広告の書き方」に失敗することがあります。 各ビジネスには独自の特典があります。 1つの式がすべてに機能するわけではありません。 複雑でない唯一の方法は試行錯誤です。

結果が得られない場合は、さまざまなキーワードのセットを含むさまざまな広告を試してみてください。 広告に関するすべてを一度に読むのではなく、ヒントを1つずつ読んで、さまざまな戦略を試してください。 時々、あなたはあなたのビジネスのためにうまくいく広告を思いつきます。

正確なガイダンスについては、競合他社の広告に注意してください。

7.競争のクイックチェック

競合他社は、より短い時間で成功を収めるための方向性に他なりません。 あなたがあなたのビジネスのために広告を作成することについて何も知らないならば、あなたはあなたの競争相手のビジネスをチェックすることができます。 彼らの名前をグーグルに載せれば、会社の広告が表示されます。 それをコピーして、あなたのビジネスについてもっと描いた新しいバージョンを作りましょう。 コピーされた広告に少し変更を加えると、キャンペーンがしばらく実行されます。 何が機能し、何が機能しないかを簡単に見つけるのに役立ちます。

競合他社の広告とキーワードは、効果的な広告を作成するためのクイックピックです。

要約

上記のヒントから、まず第一に、競合他社の広告のように短時間で正確な結果を提供し、説得力のある広告コピーを作成するものを選びましょう。 その間、他のヒントに取り組み、広告を試し、日々改善してください。 このトリックは、予想よりも多くのメリットを享受します。 また、競争力のある広告を作成するという挑戦的な旅をお楽しみいただけます。