7つの素晴らしいスポーツマーケティングキャンペーン

公開: 2017-02-23

デジタルマーケティングとスポーツの相乗効果は否定できません。うまくやれば、スポーツマーケティングキャンペーンには、スポーツファンの心を捉える能力があります。スポンサーシップやデジタルプロモーションを使用するブランドは、オーディエンスとの親和性と忠誠心を高めています。

モバイルテクノロジーとソーシャルメディアがスポーツとスポーツビジネスの両方を変革している間。強力なミックス。しかし、デジタルスポーツマーケティングの最良の例は何ですか？そして、私たちが学ぶことができる教訓は何ですか？そして、なぜ彼らは周りで最も創造的なマーケティングキャンペーンのいくつかなのですか？

1.レッドブル・ストラトス

これを覚えて？何年にもわたって、記録破りの「Space Dive」は、2012年にこれまでで最も視聴されたYouTubeライブストリームであり、800万人の同時視聴者がありました。オーストリアのフェリックスバウムガルトナーが宇宙の端から青い忘却の中に飛び込んだとき、世界中で何百万人もの人々が机の周りに群がり、電話から見守り、教室に腰を下ろしました。そして、この劇的な企業の目的は？マーケティングスタント。はい、素晴らしい事業です。オーストリアのエナジードリンクブランドRedBullの素晴らしい広告？はい、ダブルです。

この特定のキャンペーンで私たちが気に入ったのは、ライブストリーミングの革新的な使用でした。それはソーシャルメディアでのさらなるストリーミングへの道を開き、正しく行われた場合、それがデジタルマーケターの武器の別のツールになる可能性があることを示しました。

それはまた、レッドブルのブランドの精神と一致していました。ソーシャルメディアを使用して最大限の効果を発揮し、驚きと畏怖の念を持った人々を捉えるマーケティング戦略。アスリートの伝統的なスポンサー、極端なスタント、またはレッドブルレーシングのような成功したスポーツチームの全面的な所有権を通じてかどうか。

レッドブルストラトスのサクセスストーリーの唯一のわずかなダンパー？スカイダイバーフェリックスと彼の雇用主との関係は、彼がジャンプする前にエナジードリンクの名前を言及しなかった後、急降下しました。痛い。

2.ありがとう、お母さん–プロクターアンドギャンブル

2018年冬季オリンピックに戻ると、P＆Gの「ThankYou、Mom」は見事なマーケティングです。これは、スポンサーが（正直に言うと、かなり退屈な）製品とそれが支援するスポーツイベントとの間のリンクを作成する方法の素晴らしい例です。アドバタイジングエイジによって21世紀のトップキャンペーンの¹つに選ばれ、感動的な傑作です。そして、消費財大手による一連の「母」をテーマにした広告の1つ。

キャンペーンの中心は、感情的なストーリーテリングです。 P＆Gは、その製品を母親がオリンピックのヒーローをサポートするためのイネーブラーとして位置付けています。 2018年冬季オリンピックの最新キャンペーンは、「偏見よりも愛」に焦点を当てています。 P＆Gによると、最新のキャンペーンは「母親の子供の最初で最大の擁護者としての役割を祝うものです。他の人がどのように見ているかに関係なく、自分の子供の可能性を見る人」。宣伝文句を取り除いてください、そしてそれはまだ掃除家庭用ブランドを売っている広告キャンペーンです、しかしそれはそれが何をするかで血まみれの素晴らしいです。

3. Under Armour –自分を支配する

どこからともなく世界的なプレーヤーに成長したブランド、アンダーアーマーは態度のあるスポーツ会社です。ざらざらしたRuleYourselfキャンペーンでキャプチャしようとしたのはまさにこの感覚でした。 2016年の春に最初に発売され、2016年のリオオリンピックの前にソーシャルメディアを介して再びプッシュされました。結果：驚異的。マイケルフェルプスに焦点を当てた広告は、2016年のオリンピックで2番目に共有された広告になり、史上5番目に共有されたオリンピック広告になりました。

AdWeekによると、この広告は「ターゲットオーディエンスとの正しい感情的な和音：18歳から34歳までのミレニアル世代の男性」に影響を与えました。最高の時の挑戦。 Unrulyのマーケティングおよびインサイト担当副社長であるDevraPrywesは、UnderArmour広告の美学が有利に働いたと述べました。「若い視聴者の場合、広告が偽物だと感じた場合、4分の3以上がブランドへの信頼を失います。アンダーアーマーの最近のキャンペーンはすべて一貫して本物です。」アスリート自身も、広告は「私がどのように準備したかを正確に示している」とさえ言っていました。 Prywesはまた、広告に関連する重要な感情は「インスピレーション」であると述べました。ミレニアル世代の男性に強い反応を呼び起こす気持ち。間違いなくそれが繰り返し共有されるのを助けた何か。

4. Unibet –スポーツマーケティングキャンペーンの価値統計

2019年、Unibetは首筋によるデータフィードを利用し、ディスプレイ広告サービスを完全にアップグレードしました。市場に出回っているスポーツベッティング会社の中で、Unibetは、デジタルビデオ、ソーシャルチャネル、ブログなど、スポーツマーケティングキャンペーンで顧客に洞察に満ちた情報を提供することでよく知られています。

今回は非常にユニークで、洞察に満ちたデータを取得し、ディスプレイ広告とランディングページ内のライブダイナミックオッズと組み合わせました。

実際、iGamingブランドは長い間、データフィードと動的コンテンツを使用してライブオッズまたはリアクティブコンテンツを提供してきましたが、Unibetがこのプロジェクトで行ったことは価値を注入することでした。「ValueStats」と呼ばれるディスプレイ広告用の新しい動的データフィードを作成しました。

この新しい動的機能は、Unibetバナーとランディングページで使用され、広告内の別のデータフィードによって強調表示されたゲームに基づいたスマートな洞察を提供します。価値統計データフィードは市場ごとに調整されており、Unibetによると広告のパフォーマンスが向上しています。このスポーツマーケティングキャンペーンは、Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を介して作成および制御されました。

実際、Kindred Group（Unibetの親会社）の買収最適化責任者によると、Max Taub氏は次のように述べています。「このライブでリアクティブなデータは大きな影響を与えるため、非常に重要です。」そして、それは他の多くの業界やディスプレイ広告主が注目に値するキャンペーンを作成しようとしていることでもあるはずです！

5.スポーツイングランド–この女の子はできます

2015年初頭に最初に開始された、スポーツイングランドの「ThisGirl Can」キャンペーンは、画期的な成功を収めました。英国の男性と女性の間のスポーツ参加における男女格差に取り組むために特別に作成されました。キャンペーンでは、「私たちが今見慣れている女性の理想化された様式化された画像とは正反対の画像を使用して、スポーツをする女性の実話を伝える」ことを目指しました。結果は壮観でした。 Sport England自身の数字によると、This Girl Canは、よりアクティブなライフスタイルに従事する280万人の女性を直接もたらしました。

キャンペーンを特に成功させたのは、チャネル全体で心を捉える能力でした。さらに、通常は無視される個人のオンラインコミュニティの作成。統計はそれ自体を物語っています：60万人の女性と少女がThisGirlCanソーシャルメディアコミュニティに参加しました。さらに、キャンペーンは開始以来、ソーシャルメディアで定期的に言及されています。 Twitterでハッシュタグ#thisgirlcanを検索して、自分の目で確かめてください。スポーツイングランドが2020年の新しいバージョンで何度もキャンペーンに戻ることを選択したのは当然のことでした。

6.シアトルシーホークスとスターバックス

地元の会社が地元のスポーツチームを支援しています。これは古典的なシナリオです。しかし、会社がシアトルを拠点とするスターバックスであり、チームがNFLのシーホークスである場合はどうなりますか？確かにいくつかのかなりクールなマーケティング。ワシントン州の2人の巨人が協力して、シーホークスのジャージのように見えるだけでなく、スナップコードも備えた共同ブランドのカップスリーブを製造しました。これにより、シーホークスのファンはSnapchatの独占コンテンツにアクセスできるようになりました。
スポーツマーケティングキャンペーン：シアトル
キャンペーンは、シアトルとのつながりだけでなく、ライフスタイルと日常のテクノロジーをどのように使用したかによっても機能しました。片手にコーヒー、もう片方にスマートフォン–できればSnapchatがインストールされています。このスマートなソーシャルキャンペーンは、シーホークスがプレーオフに到達したことを記念して作成されたもので、スポンサーを組み込むための優れた方法でした。

7.PaddyPowerおよびソーシャルメディアスポーツマーケティングキャンペーン

PaddyPowerによるソーシャルメディアの使用は十分に文書化されています。何百万人ものフォロワーがいるこのサイトは、多くの人々のフィードの定番であり、スポーツマーケティングキャンペーンの点でユニークです。一見24時間体制で、Facebook、Twitter、Snapchatの投稿を作成します。コンテンツを作成することになると、賭け会社は出版社のように考えます。そして出版社のように、その成功はその広告と社会的関与を通して実行される声のトーンと態度から来ます。印刷、オンラインディスプレイ、ビデオのいずれであっても、PaddyPowerの広告を認識できます。

PaddyPowersのエンゲージメント責任者であるPaulMallonは、その社会的取り組みについて、次のようにコメントしています。そして彼は正しい。

ある特定のキャンペーンに集中しすぎることなく、PaddyPowerの広告と投稿はすべて同じ特徴を持っています。混乱; と論争。 2014年のワールドカップでイングランドを支援するためにアマゾンの熱帯雨林を切り倒すふりをするときにトレンドになるかどうか。または、サッカー選手のアグエロとファルカオの楽しいヘアカットについてツイートします。 Paddy Powerは、リアルタイムでパンターと交流したいと考えています。これは、ブランドの認知度を高め、ブランドとの親和性を高め、競合他社との差別化を図る費用対効果の高い方法です。そしてそれが、PaddyPowerによるソーシャルメディアの使用に敬意を表する理由です。

いくつかのそれほど素晴らしいスポーツデジタルマーケティングキャンペーン：

どこかで、20世紀フォックスの誰かがクロスプロモーションの目的でマンチェスターユナイテッドとリンクするのは良い考えだと思いました。ウェイン・ルーニーをトレーラーにパラシュートで降ろすよりも、映画を売るほうがいいでしょうか？結果は予想通り恐ろしいものです。説明させてください、ウェイン・ルーニーはサッカー選手であり、俳優ではありません（そして彼はひどいです）。デッドプールのタイインを分析した際に尊敬されているガーディアン映画評論家のピーターブラッドショウは、次のようにコメントしています。それはそう。

極端にハムフィストで、マンチェスター・ユナイテッドのスターを大ヒット作の予告編に入れることは、大成功を収めていません。ルーニーと（驚くほど良い）ウルヴァリン映画ローガンのマッシュアップであるこの試みをしてください。ソーシャルメディア上のビデオへの返信には、「削除」と「なぜ？」が含まれます。結果！ Facebookのフォロワーは7,200万人を超え、Twitterのフォロワーは1,020万人を超え、20世紀フォックスがマンチェスターユナイテッドと力を合わせようとした理由は理解できます。結果がまったくひどいのは残念です。

（ありがたいことに、世界中の映画愛好家のために、ウェイン・ルーニーはその後ダービー郡に移り、マンチェスター・ユナイテッドと20世紀フォックスは彼らの奇妙なスポーツマーケティングキャンペーンをやめました）。

スポーツマーケティングキャンペーン：要点

もう一つ！ 機会があれば、イタリアのサッカーチームのローマが行方不明の子供たちの広告と素晴らしい署名動画をどのように組み合わせているかを確認してください。 2019年に発売され、子供たちが見つかるだけでなく、他のクラブにも輸出されてソーシャルキャンペーンの一部となるほどの成功を収めています。これは素晴らしいアイデアなので、別の記事で間違いなく焦点を当てます。

これで、優れた（そしてそれほど素晴らしいものではない）デジタルスポーツマーケティングキャンペーンのセレクションが完成しました。各キャンペーンは著しく異なりますが、すべてに共通することが1つあります。それは、ターゲットオーディエンスとのユニークなエンゲージメントです。

正直なところ、私たちはここBannerflowでの注目に値するスポーツ広告、特にオンライン表示を伴うものが大好きです。マーケターがこれらのキャンペーンから学ぶべきだと私たちが考える3つの教訓は次のとおりです。

テクノロジーの応用を革新する
ソーシャルになります。チャンネル全体で視聴者と交流する
ディスプレイ広告にダイナミックで反応する
本物であること。聴衆は本物の何かを望んでいます
（ウェイン・ルーニーを映画に挿入しないでください）

もう1つ：つま先にとどまります。主要なスポーツイベントの社会的戦略に従っている場合は、ハッシュタグの乗っ取りの問題があります。そして、ブランドの安全性の問題がこれまで以上に重要になっているため、主要なスポーツマーケティングキャンペーン中は、ソーシャルフィードを注意深く監視することが重要です。

最後に、この記事を楽しんだ場合は、ワールドカップのスポーツマーケティングキャンペーンだけに焦点を当てた別の記事があります。こちらをお読みください。