7 パブリッシャー向けのホリデー トラフィック戦略

この投稿の最新の更新日は 2019 年 7 月 31 日です。

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どのようなニッチに属していても、ホリデー シーズンは常に全体的なマーケティング プランに余裕があります。 B2B、B2C、ソーシャル、ゲーム、テクノロジーのいずれのサイトであっても、ホリデー シーズン中はトラフィックの傾向とユーザーの行動が変化します。 パブリッシャーは何をすべきか? Web サイトのトラフィックを最大化することは、サイトの収益を増やすための鍵です。 ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンの開始を計画している場合、またはすでにキャンペーンを作成している場合、これらの 7 つのホリデー トラフィックのヒントは、パブリッシャーがシーズンを最大限に活用するのに役立ちます。

1) 潜在的なサイトの使いやすさと問題を修正する

ホリデー ラッシュは、オンライン アクティビティの怒りを引き起こします。 第 4 四半期が始まる前に、サイトがユーザー アクティビティの流入に対応できることを確認するために、すべての基盤を網羅していることを確認してください。

• サーバーの容量と考えられるダウンタイムの原因を確認してください。
• 読み込み時間を最適化します。
• CMS の最新 (かつ最も安定した) バージョンに更新します。
• 別の休日セクションを作成する場合は、サイトのアーキテクチャに関連する変更を加えてください。
• とりわけ、デッドアワー (ユーザーがページにアクセスする可能性が最も低い時間帯) にサイトを変更するようにします。

2) モバイル向けに最適化する

ユーザー アクティビティは、ホリデー シーズン中にピークに達します。 ショッピングでも、大切な人とのつながりでも、ユーザーが「常にオン」で「外出中」であることを期待できます。 戦略を見直し、必要な変更を加えて、モバイルでのサイトのパフォーマンスを向上させます。 読み込み時間、画像表示、CTA ボタン、全体的な応答性を確認します。

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3) キーワード調査 + 分析データ

これが、ホリデー マーケティング キャンペーンのバックボーンです。 最も重要な検索用語を調べて、データ駆動型のイニシアチブを作成します。 次のようなツールを使用できます。

• どのトピックがトレンドであるかを確認するためのGoogle トレンド。
• Adwords Keyword Planner は、最も需要が高く収益性の高い関連キーワードを見つけます。そしてもちろんあなた自身の
• Google アナリティクスでデータを検索します。 Google アナリティクスを使用して、過去 1 年間の年末年始の傾向を確認することもできます。どのランディング ページが最もアクセスされたか。 どのオファリングが最も売れたか; ほとんどの訪問者がどこから来たかなど
• Google アナリティクスのサイト運営者レポートでは、最も魅力的で収益性の高いページが表示されます。 それらがカバーするトピックに注意して、それらがあなたの休日のコンテンツにどのように適合するかを確認してください.

ヒント:キーワード ターゲットを選択したら、休日をテーマにした最も重要なページにオンページ SEO を実装します。

4) ホリデー コンテンツ マーケティング プランを作成する

これで、ホリデー コンテンツ マーケティング プランを作成する準備が整いました。 適切なデータと最適化されたウェブサイトを用意したら、次は創造性を発揮するときです。

• ホリデー グラフィック– ホリデー マーケティングの中心となるテーマを 1 つ考えてください。12 日間のクリスマス コンテンツ シリーズやセール用の新しいクーポン コードなど、このシーズン中の視聴者のニーズに対応すると思われるものなら何でも構いません。 テーマが決まったら、それを休日のグラフィックに組み込んでブランディングします。

• 休日の景品 –景品は一年中いつでも魅力的です。連休中の予定です。 ユーザーのニーズを深く掘り下げ、市場のギャップを探すことで、フックを際立たせます。 電子ブックや無料のコンテンツを配布している場合は、コンテンツがニッチで最も価値のあるものであることを確認してください。 セール クーポンを配布する場合は、買い物客が柔軟に決定して変換できるように、キャンペーンのタイミングを十分に調整してください。

• ホリデー ランディング ページと CTA –ページを準備します。この時点で、AB テストを完了して、コンバージョンにつながる CTA とランディング ページの構造を把握しているはずです。 ホリデー ページ セクションを作成する際は、キーワードとユーザー行動データを参考にしてください。 ブログ投稿、ソーシャル メディア メッセージ、メール、広告コピーなど、他のプロパティのコンテンツも準備します。

ヒント:緊急性のある行動を促すフレーズ (「期間限定オファー」など) は、消費者の反応を大幅に高めます。

• ホリデー リマーケティング –ホリデー シーズンに伴う誇大広告やバズはすべて、競合相手に圧倒される可能性があります。心配する必要はありませんが、必要なツールはすべて自由に使えるようになっているかもしれません。 ホリデー リマーケティングについて調査します。 この戦略には、常緑のコンテンツの断片を見て、それらをまったく新しい光沢のある景品 (電子ブックなど) に転用することが含まれます。 また、すべての年のインフォグラフィックやその他のアーカイブされたリスティクルをコンパイルして、ダウンロード用に提供することもできます. B2C サイトの場合は、過剰な在庫をチェックして、割引価格で販売してください。 在庫のある新旧の製品の両方で、クリスマスのウィッシュリスト セクションを作成します。 配布する場合は、有料検索、ソーシャル メディア、メール ニュースレターを使用して、既存のアセットをリマーケティングする際に、新規ユーザーと忠実なユーザーの両方がサイトに再度アクセスするように促します。

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5) 事前公開

検索とソーシャル メディアのトラフィックを最大限に活用するには、事前にコンテンツを計画し、実際の休日の少なくとも 45 日前に公開してください。 シーズンを活用して、早期にオファーをリリースするタイミングを慎重に調整することで、すべての訪問またはページビューから最大限の収益を得ることができます。

ヒント: 「近日公開」のバナーまたはテキストを作成して、キャンペーン期間中ずっと、訪問者が何度も戻ってくるように促します。

6) マーケティング チャネルを調整する

チャネルごとにマーケティング計画を立てて、配信チャネルとエンゲージメント チャネルの準備を整えます。 プラットフォームごとにターゲット ユーザーのセットが異なる場合があるため、コンテンツ/広告コピーからタイミング、必要なツールまで、それぞれのエンゲージメント戦略を考え出すのが最善です。

7) ホリデーアウトリーチ

ホリデー シーズンのアウトリーチは、新しいサイト訪問者を獲得するだけでなく、業界のインフルエンサーとつながる良い方法です。 アウトリーチは、電子メール、フォーラム、ソーシャル メディアなどのさまざまなチャネルを使用して、さまざまな方法で実行できます。 インフルエンサーと業界のブロガーを結びつける、またはクレジットするコンテンツは、会話を開始するための優れたフックです。 また、彼らにホリデー シーズンのオファーをテストまたは試してもらうことで、ホリデー シーズンを超えてコンバージョンを促進できるブランド アンバサダーになることが (できれば) 可能になります。

パブリッシャーは現在、ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンを作成しているか、すでに実施しています。今シーズンの広告収入の潜在的な利益をハッキングするためのガイダンスが必要な場合は、今すぐMonetizeMore にお問い合わせください。

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