父の日：世界で最も偉大な7人
公開: 2017-10-26刺激的な父の日の広告があなたが切望するものであるならば、この記事はあなたのためです。
当然のことながら、父の日は母の日と同じ影響はありませんが、それでも広告主にとって絶好の機会です。 それでも、宣伝してそれで終わらせるだけでは十分ではありません。 視聴者は、質の悪い広告と質の悪い製品を関連付けます。 クリエイティブへの投資に失敗すると、父の日の買い物客は広告を却下します。 あなたは群衆から目立つ必要があります。 創造性と高品質の生産はもちろん重要です！
父の日の広告と広告主
それはそこに競争力があります！ たとえば、米国の父の日を考えてみましょう。 2020年、アメリカの消費者はギフト、カード、ディナー、ボールゲームなどに170億ドルを費やしました。 一方、全米小売業協会の毎年恒例の父の日調査で質問されたすべての人の75％は、祝うと答えました–そしてそれは米国だけで（世界的大流行の間！）。 父の日は世界的に巨大であり、マーケターはそれを利用するために数十億ドルを費やしています。
ただし、世界中で休日は広告主ごとに異なることを意味します。 AdRollは、父の日までの2週間で35,000の広告主を分析し、どの業界が恩恵を受けているかを確認しました。 結果は驚くべきものでした。 北大西洋および中央ヨーロッパ（NACE）では、専門小売のコンバージョンが109.5％増加しました。 予想通り。 一方、アジア太平洋地域のブランドでは、スポーツ用品のコンバージョンが88.9％増加しました。
あなたの市場の父の日の日付を知ってください！
しかし、先に進む前に、父の日があなたの地元の市場にいつ来るかは注目に値します。 ここスウェーデンと北欧諸国（デンマークを除く）では、毎年11月の第2日曜日に父の日を祝います。 米国、英国、その他多くの国にいる間、6月の第3日曜日です。 さらに、他の多くの国でもまったく異なります。私はあなたのクレイジーなデーンズを見ています。 あなたが宣伝しているさまざまな市場の日付を知っていることを確認するために少し時間を取ってください！
ここで、ここ数年で最も興味深い7つの父の日の広告を賞賛しましょう。 インスピレーションを与えるのに役立つナゲットが1つか2つあると思います。すべてがうまくいけば、自分のキャンペーンを目立たせることができます。
1.伝統的なテイクはうまくいった：Carhartt
父の日の広告には、多くの場合、特定の物語のトーンがあります–暖かくて感傷的です。 カーハートの父の日キャンペーンは、優れた「従来の」キャンペーンを作成するための完璧な例です。 キャンペーンでは、ジェイソン・モモアと他の父親が父親について話します。 Carharttの広告が何とかして（一部のブランドは惨めに失敗します）、そのブランドを父親であることが何を意味するのかという前向きな美徳と結び付けています。 彼らはインスピレーションと本物です。 偽の消防士、ニヤリと笑うパイロット、子供たちのストック画像はここにはありません！
すべての広告で、インスピレーションを与えるお父さんはカーハートのアパレルを着ており、偉大なお父さんはカーハートのお父さんであるというメッセージを補強しています。 CarharttのシニアバイスプレジデントであるTonyAmbrozaによると、このつながりは非常に効果的です。 「私たちの消費者の多くはお父さんでもあるので、私たちが彼らの勤勉さと伝統の価値を認識することが重要です」。 キャンペーンはシンプルでありながら効果的であり、父親のポジティブな価値観を洋服のブランドと結び付けます。
2.プログラムが賢明に行われる：ファンキーピジョン
プログラマティック広告と父の日の広告は、天国で行われた試合です。 英国では、カードプロデューサーのFunky PigeonがクリエイティブエージェンシーのFoundと協力して、父の日までの数週間でより良い結果を達成しました。 Googleアナリティクスを使用して、Foundは、良好な行動指標と高いコンバージョン率を持つ主要なオーディエンスセグメントを特定しました。 次に、このオーディエンスプロファイルを使用して、すべてのターゲティングのフレームワークを形成しました。 プロスペクティングとリターゲティングを使用して、購入した視聴者にディスプレイ広告をターゲティングしました。
また、行動、コンテキスト、および人口統計のセグメンテーションを使用して、ディスプレイキャンペーンをテレビ広告に同期させました。 ファンキーピジョンは、コンバージョンにつながる可能性が最も高いユーザーにのみ広告予算を投資したことを意味します。 最終結果はかなり壮観でした。 驚異的な321,000人の訪問者が初めてFunkyPigeon.comに誘導されました。 キャンペーンのROIは1763％でしたが！ それは、報酬を獲得し、カードブランドに報酬を与えるキャンペーンでした。
3.ソーシャルを使用してパーソナライズ：Glenlivet
最近はみんなのお父さんがFacebookを利用しているようですが、自分で使用しなくても、マーケティング目的で使用すると、さまざまな人口統計に効果的で個人的なものになる可能性があります。 グレンリベットファウンダーズリザーブを立ち上げるために、Pernod Ricard UKは、Facebookの広告とビデオを使用して、贈与者やウイスキーを愛するお父さんと交流しました。 それはFacebookをパーソナライズされた父の日のギフトジェネレーターに変えました-あなたはここでいくつかのビデオを見ることができます！
この父の日の広告キャンペーンは、11％の売り上げ増加を伴う新製品の範囲を確立することに成功しました。 さらに、8,000を超えるミニチュアドラムがお父さんに贈られました。お父さんは間違いなくグレンリヴェットにグラスをあげていました。 しかし、何よりも、興味深いパーソナライズされたサービスとソーシャルを効果的に組み合わせることができました。 斬新さに頼った伝統的な贈り物のアイデアでしたが、勝者でした。
ソーシャルメディア広告を効果的に使用する方法については、UltimateGuideをご覧ください。
4.「お父さん」だけではありません：Dove Men + Care
Dove Men + Careは、父の日の広告に適した動画広告を作成することがよくあります。 広告は、父親が子供に提供する「ケア」に焦点を当てる傾向があり、非公式です。 ニューヨーカーのイアンクラウチは、次のように書いています。 お父さんの保湿剤を買うことは親密さを示唆しています。」 2017年、ブランドは父の日キャンペーンに新機能を追加しました。 それは、私たちの生活の中で影響力のある男性が必ずしもお父さんではないという概念を提示しました。
30秒のブランディングスポットでは、Dove Men + Careが私たちの生活の中で教師、叔父、コーチ、祖父を祝います。 勇敢な動きは、現代の家族のダイナミックさを強調するだけでなく、すべての父親の人物が実際の父親であるとは限らないことを示しています。
その後、2018年に、ブランドは一歩前進し、世界中で育児休暇を獲得しました。 育児休暇の取得、ハッシュタグキャンペーン、およびこのテーマに関するビデオ広告について男性にアドバイスする専用のリソースハブWebサイトを作成します。 ああ、そして親会社のユニリーバは、2019年末までに、新しい父親に最低3週間の有給休暇を与えることを決定しました（ただし、スカンジナビアの平均にはまだやや足りません！）
それでも、つまらないようにしましょう。 すべてのアカウントで、Dove Men + Careは父の日の広告でおなじみの意味合いを使用していますが、それらを巧みに覆して勝ちます。
5.ステレオタイプを覆す：#MakeAMoment
正直に言うと、父の日の広告について考えるとき、私たちはステレオタイプを考えるように条件付けられています。 すべての父親の数字が実際の父親であるとは限らないことを述べたように、なぜすべての父親が同じであると仮定する必要があるのでしょうか。 これは、AdCouncilとNationalResponsible Fatherhood Clearinghouse（NRFC）のために作成された#MakeAMoment広告キャンペーンの物語の中心です。
複数のチャネルにまたがって配置されたこの広告キャンペーンは、父親が子供たちと「ちょっと一瞬」することを奨励することで、性別の固定観念に逆らいました。 特に、その瞬間が何であるかを定型的に定義しようとはしていませんでした。 下の広告のように、「私は小さなティーポットです」と踊ったり、髪を洗ったりすることができます。 実際には、キャンペーンは単にステレオタイプを拒否するのではなく、ほとんどの父親が認識するであろう本当の瞬間も提示しました。
父親が子供を育てるという多面的な役割を果たしていることを反映しているだけでなく、それは勝利の戦略にもなり得ます。 マーケティングストラテジストのフォーブスと話すクリスティンミシェルカーターは、「伝統的な」性別の役割を覆すことを推奨しています。 「落胆しないでください。 面白い、スマート、または芸術的なジェンダーニュートラルなコンテンツを作成します。 ドレスアップをしたり、ピンクを着たり、子供たちと一緒に星や虹を描いたりする父親」。 簡単な教訓は、父の日の広告を作成するときは、使い古されたステレオタイプに敏感であるということです。 時には型を破る-または現実を示すことはやりがいのあることができます。
6.ユーモアの古典的な古い学校の使用：デュレックス
これがデュレックスの古典的な父の日の広告です。
それはかなり明白です。 それはおかしいです。 そしてそれは素晴らしいです。 当然のことながら、デュレックスは毎年父の日の広告でこのテーマに戻ってきました。 確かに、父の日おめでとう。
7.ニュアンスが欠けているが印象的：ナイキ
過去10年間、タイガー・ウッズは（穏やかに言えば）波乱に富んだ時間を過ごしてきました。 しかし、間違いなく、彼の華やかさで、彼は素晴らしかったです。 彼は壮観でした。 コンベンションに逆らい、他の方法では気にしないであろうさまざまなファンがゴルフにアクセスできるようにした世界的なスター。 彼はナイキの最も重要な大使の一人でもありました。 それで、2009年に彼の私生活が判明したとき、まあ…災害でした、以下の広告はスーパースターゴルファーを引き換えるのを助けることを意図していました。
それは印象的で、あなたを魅了します。 しかし悲しいことに、ナイキとタイガーにとって、その場への反応はまちまちでした。 あるコメンテーターのジェイソン・ピロスは、次のように述べています。子供"。 一部の人はポジティブを見つけました。 アドウィークの執筆者であるティム・ナッドは、次のように述べています。 この広告はまた、多くのパロディーを生み出しました–そのような時代が私たちの住んでいます。
要点：父の日の広告が変更されています
つまり、これまでで最高の、または少なくとも最も興味深い父の日の広告が7つあります。 それぞれの広告が証明しているのは、完璧な父の日の広告を作るための厳格なルールがないということです。 しかし、創造性と心はそれらすべての鍵です。 各広告はまた、しっかりとした物語を持つことも役立つことを示しています。
このリストでは、使い古されたステレオタイプに依存する広告を見ることを避けました。そうです、そのような広告のための時間と場所があります。 しかし、eコマース管理会社Kwontifiedの創設者であるElaine Kwonは、興味深い点を指摘しています。 従来の値を参照しても害はありませんが、可能であればメッセージをパーソナライズしてみてください。 グレンリビットキャンペーンを例にとってみましょう。 それについてのすべては伝統的ですが、そのアプローチは新しくて個性的です。
今日、最高のテクノロジーが不可欠です
しかし、広告主とマーケティングチームは、どのようにして固定観念を避け、よりパーソナライズされることができるでしょうか。 簡単な方法は、コピーとクリエイティブの要素が異なる、よりニュアンスのある広告を大量に作成することです。 BannerflowのCreativeStudioなどの広告クリエーターを使用すると、ソーシャル、ディスプレイ、およびビデオチャネル用に数百ものクリエイティブで魅力的なバリエーションを数分で作成できます。
さらに良いことに、菓子ブランドのCadburyのように、オンラインブランディング全体を24時間Dadburyに変更したい場合は、Bannerflowプラットフォームを使用すれば、代理店の助けを借りずにそれを行うこともできます。 新しいロゴをライブ広告にドラッグアンドドロップするだけで、作業は完了です。
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