直帰率が高くなる 7 つの理由とその解決方法

Web サイトの直帰率が非常に高く、緊張していませんか?

しかしその前に、実際の直帰率とは何ですか?

簡単に言えば、直帰率とは、訪問者があなたのウェブサイトで入力したページのみを表示した後、参照元のウェブサイトまたは検索結果に戻ってくる (あなたのウェブサイトを離れる) 割合を指します。

訪問者はあなたのウェブサイトに到着します。 あなたのウェブサイトと葉を閲覧します。 クリックもコンバージョンもありません。 彼が探していたものが見つからなかったか、あなたの Web ページがすばやく適切に読み込まれなかったか、あなたの Web ページが難しすぎて彼が使用できなかった可能性があります。 要するに、ウェブサイトの訪問者を維持できないという事実です。 重要なポイントは、訪問者が Web ページにアクセスした後、Web サイトのさらに多くのページを訪問するように誘導することです。

Web 分析会社 Kissmetrics によると、Web サイトの平均直帰率は 40.5% です。 しかし、業種によって異なります。コンテンツ サイトでは 40 ～ 6 回、小売サイトでは 20 ～ 40%、サービス サイトでは 10 ～ 30% のバウンスが発生し、ほとんどのバウンスは初めての訪問者によるものです。

直帰率 - 継続的な監視が必要な品質指標

直帰率が高いということは、あなたのウェブサイトが、あなたの見込み客ではない、またはあなたが販売しているものと関係のない多数の訪問者を引き付けていることを示しています. 直帰率を監視することで、ユーザーの行動を理解し、直帰率を下げてコンバージョンを高めるための解決策を見つける必要があります。

直帰率は期待はずれですが、ウェブサイトを修正する必要があることを示しています。

高い直帰率は常に悪いことですか?

先に進む前に、Web サイトの目標について少し考えて、サイトの直帰率が高いことが本当に悪いことかどうかを確認してください。 多数の訪問者に Web サイトのコンテンツを際限なく閲覧させることではなく、行動を促すことが目的の Web サイトがいくつかあります。

ウェブサイトの目標が、ユーザーがウェブサイトの 1 つのページにアクセスすることのみを必要とする場合、直帰率について心配する必要はありません。 このような場合、Web サイトのランディング ページを見た後に Web サイトを離れる人の数が多ければ、Web サイトの目標は達成されます。

ウェブサイトの直帰率が高くなる 7 つの理由

ウェブサイトの直帰率が高くなる一般的な理由を確認してみましょう。

1. ウェブサイトの読み込みが遅い

Web サイトの読み込みに数秒以上かかる場合、訪問者は Web サイトを離れる可能性が高くなります。 長い間、Google は、サイトの速度がランキング アルゴリズムに含まれる重要な要素であることを示しているので、それに注目してください。 Google は、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供する Web サイトを優先し、ユーザー エクスペリエンスを低下させる速度の遅いサイトを認識します。 Web ページのページ速度を確認するには、Google Page Speed Insights や GTMetrix などのツールを使用できます。

これらのツールは、ブラウザー キャッシュの活用、画像の圧縮、スクリプトの削減など、Web サイトに固有の推奨事項を提供します。

2. 誤解を招くメタディスクリプションやタイトルタグ

Web ページのコンテンツが適切なメタ ディスクリプションとタイトル タグによって正確に要約されているかどうかを自問する必要があります。 そうしないと、訪問者は探しているものを見つけられず、戻ってくる可能性があります。

3. 空白のページまたは技術的なエラー

非常に高い直帰率が見られる場合。 訪問者がページに数秒以上滞在していない場合、Web ページが適切に読み込まれず、404 が返されたり、空白のページになったりする可能性があります。

4. 単一ページのサイトまたはアフィリエイトのランディング ページ

あなたがアフィリエイトの場合、あなたのページの要点は、ユーザーを意図的にあなたの Web サイトからマーチャントのサイトに誘導することかもしれません。 このような場合、ページの直帰率が高ければ、正しい軌道に乗っています。

5. 低品質のコンテンツ

あなたのコンテンツが訪問者にとって関連性がなく、役に立たないため、訪問者が Web サイトから直帰する可能性があります。 さて、正直にあなたのウェブページを見て、あなたの最も批判的で正直な同僚や友人にレビューしてもらいましょう. この仕事に理想的な人物は、コピーライティング コンテンツ マーケティングのバックグラウンドを持っているか、ターゲット オーディエンスに該当する人物です。

あなたのウェブサイトのコンテンツが貧弱に書かれているか、単にオーディエンスが気にかけているものではない場合は、あなたのアイデアを変換する強力なコンテンツに改良するのに役立つコピーライターまたはコンテンツストラテジストを雇うことを検討してください.

6.不快なUX

ポップアップ、広告、メール購読ボタンで訪問者を攻撃していませんか? このような CTA 機能が多すぎると、マーケティング担当者には抵抗できないように見えるかもしれませんが、訪問者が Web サイトから離れてしまう可能性があります。

あなたのウェブサイトはナビゲートしやすいですか？ いいえ？ 訪問者はもっと調べたいと思っているかもしれませんが、Web サイトには検索ボックスやモバイル デバイスのメニュー項目がありません。

7. 不安定な Google アナリティクスの設定

すべては Google アナリティクスから始まります – ウェブサイトの Google アナリティクス プロファイルにサインインすると、平均直帰率が表示されます。 Google アナリティクスを適切に実装しておらず、サイトのすべてのページにトラッキング コードを追加していない可能性があります。

ウェブサイトの直帰率を改善する 5 つの簡単な方法

最高のユーザー エクスペリエンスを提供するために何を確認する必要がありますか? 直帰率を下げるための優れた方法を次に示します。

1. 適切なオーディエンスを引き付ける

キーワードの最適化は、ユーザーをウェブサイトに誘導する上で重要な役割を果たします。 ただし、間違ったオーディエンスを引き付けていないことを確認する必要があります。 ターゲットオーディエンスを決定し、訪問者が誰であるべきかを明確にし、彼らのニーズと興味に訴えるコンテンツを提供します. 特にランディング ページやホームページで直帰率が高いことに気付いた場合は、キーワードを確認し、必要な変更を加えてください。

2. 検索ユーザーにとって魅力的なメタディスクリプションを書く

検索ユーザー向けに Web ページのメタ ディスクリプションを最適化します。 メタ ディスクリプションは、特定の Web ページの内容を説明するために使用されます。 これらのメタ ディスクリプションは、検索エンジンが Web ページのスニペットを表示するために使用され、ユーザーが説明を読むだけで特定の検索結果が適切かどうかを判断できるようにします。 Web ページに適切なメタ ディスクリプションが含まれていない場合、訪問者はそのページがそれほど重要であるとは考えていない可能性があります。

3. 適切なコンテンツでウェブサイトを新鮮に保つ

適切で新鮮なコンテンツを含む Web サイトは、常に最高の ROI をもたらします。 強力なコンテンツは読者に好印象を与えるかもしれませんが、読者の問題を解決することはできません。 それどころか、適切なコンテンツは彼らを驚かせるだけでなく、実装して結果を生み出すための実用的なヒントも提供します。

4. ページの読み込み時間を短縮する

ユーザーにとってサイトの速度がどれほど重要かは誰もが知っていますか? ランディング ページの読み込みが遅いほど、直帰率が高くなります。 Google はサイトの速度に関心を持っています。ウェブサイトの読み込みが一貫して遅い場合、ウェブサイトのランキングが下がる可能性があります。 最終的に、これはあなたのビジネスを破壊し、潜在的な顧客があなたのサイトから購入するのを思いとどまらせる可能性があります.

5. サイトをモバイルフレンドリーにする

現在、全インターネット ユーザーの 50% 以上がモバイル デバイスを使用してコンテンツを利用しています。 ウェブサイトがまだモバイル向けに最適化されていない場合は、高い直帰率が必要です。 新しい Web サイトを構築する場合でも、既存の Web サイトを更新する場合でも、すべてのサイト所有者はチェックリストでモバイルを優先する必要があります。 Web 上には 10 億を超える Web サイトがあり、iPhone や Android でサイトを簡単に操作できない場合、訪問者 (特に初めての訪問者) は離れてしまいます。

直帰率が高いということは、Web サイトを真剣に再設計する必要があり、マーケティング戦略を刷新する必要があるというシグナルです。 これらすべての変更を実装し、すべての問題を修正するのは時間のかかるプロセスかもしれませんが、見込み客を顧客に変えるチャンスをランディング ページに与える最善の方法です。

この投稿が、ウェブサイトの直帰率が高い原因とその修正方法を特定するのに役立つことを願っています. 投稿が気に入ったら、共有してください！ 直帰率を下げる方法を計画している場合は、どの戦略が最も効果的で、今後試してみたい戦略を教えてください。