このホリデー シーズンのビジュアル コンテンツを強化する 7 つのテクニック
公開: 2019-09-10ホリデー シーズンが近づいており、お客様はすでに完璧なギフトを探しています。 多くの中小企業経営者は、アメリカ人の 60% がホリデー シーズンの買い物を秋に開始し、毎年約 40% がハロウィーンの前に開始することを認識していません。
つまり、潜在的な顧客の 10 人に 4 人が現在、最新のファッション トレンドやハイテク機器について調査し、選択肢を検討していることになります。 彼らは、YouTube ビデオを見たり、ブログ投稿を読んだり、ソーシャル メディアを詮索したりして、新しい製品やサービスについて知りたいと考えています。
1 年で最も忙しい時期に注目を集めるのは気が遠くなるような気がしますが、時には不可能なこともあります。 大型犬との競争は言うまでもなく、どうすれば群集から際立つことができますか?
重要なのは、彼らの本から 1 ページを取り出して、ホリデー シーズンのビジュアル コンテンツを 2 倍にすることです。 視覚的に魅力的な画像や動画を作成して、即座にユーザーの注意を引き、目をそらすことができないほど魅力的です。 この投稿では、最も成功したホリデー キャンペーンの例を使用して、コンテンツ ゲームを強化する 7 つの方法を紹介します。
このホリデー シーズンの売り上げを伸ばす準備はできていますか? 飛び込みましょう。
1. 色の力を利用する
色は私たちの生活の中で重要な役割を果たしています。 これは通常、私たちが最初に気付くことの 1 つであり、イメージを形成または破壊する可能性があります。 色の力を利用して、最も重要なことに注意を向け、聴衆にムードや感情を作り出し、階層を設定します。
色を効果的に使用する方法 (およびいくつかの落とし穴) に関する単一のルールブックはありませんが、いくつかのヒントを次に示します。
- 赤や緑などの対照的な色は、このホリデー シーズンにコンテンツを目立たせるのに役立ちます。
- ある領域を他の領域よりも明るくして、ビジュアル コンテンツに階層を作成します。
- デザインの過程で色彩心理学の影響を考慮してください。
Olipop は、豊富なカスタム画像でInstagram ゲームを圧倒する健康的なソーダ ブランドです。
この例では、黄色のグラデーションの背景を使用して、新しい限定版の季節のフレーバー (クリスプ アップル) を囲む焦点を作成しています。
このデザインの選択は、缶がリンゴの芯から離れていることもエミュレートしています。 言い換えれば、混雑したソーシャル フィードで目立つ完璧な方法です。 Instagramでこれを見ると、ダブルテイクが発生します.
2. タイポグラフィを取り入れる
ホリデー シーズンは、新しいエキサイティングなフォントを試してみるのに最適です。
ブランドの個性に合ったフォントから始めて、色や間隔だけを変更することができます。 または、人目を引く表示フォントで何か新しいことに挑戦したいという大胆な気持ちになるかもしれません。
いずれにせよ、書体をいじることを恐れないでください。 すべてのコンテンツが異なって見えるように混同してください。また、小さいフォント サイズと大きいフォント サイズの両方で常に読みやすいものにする必要があります。
飲料市場は、ブランドのイノベーターでいっぱいです。 たとえば、リセスを取ります。 コラージュ メーカーとフォト エディターの助けを借りて、寝室の普通のストック フォトを、セルフケアについての魅力的な Instagram の写真に変えました。
画像にテキストを追加した方法に注目してください。 ロイヤルブルーのフォントで読みやすく、目立ちます。
Preview の世論調査によると、 Instagram ユーザーの 65% がキャプションをたまにしか読まないそうです。
画像にタイポグラフィを追加すると、写真に追加のコンテキストを与えることができます。 Instagram フィードをあてもなくスクロールしている人がこの投稿を見た場合、キャプションを読まなくても、セルフケアの景品であることがすぐにわかります。
そして、無料プレゼントに参加したくないのは誰ですか? これは、このホリデー シーズンのエンゲージメントを高めるための完璧な戦略です。
3. ランディング ページを整える
メール マーケティングは、リードを生成する確実な方法であり、 1 ドルの支出に対して平均 36 ドルの利益をもたらします。
しかし、注意点が 1 つあります。 メール キャンペーンは、幅広いオーディエンスにリーチするための優れた方法ですが、CTA をクリックした後に変換するのは一部の読者だけです。
ランディング ページは見込み客を売り上げに変えるために不可欠です。このホリデー シーズンはランディング ページを改善するときです。
年末年始のランディング ページを作成する場合、時間は非常に重要です。 特にランディング ページが新しい場合は、Google がインデックスに登録するまでに時間がかかります。
説得力のある季節のコピーを作成することから始めます。 執筆が得意でない場合は、コンテンツ ライティング サービスを使用してプロセスをスピードアップし、ライターズ ブロックと戦う時間を節約することを検討してください。
コピーが四角になったら、明確な行動を促すフレーズがスクロールしなくても見えるようにします。 CTA は短く、シンプルで、機能的である必要があります (そうしないと、ユーザーはすぐに離れてしまいます)。
この West Elm の例を見てみましょう。同社は、ホリデー デコレーションのランディング ページの上部に「今すぐ購入」という CTA を含めています。
また、お祝いのイメージを背景として使用し、シンプルなテキストを重ねています。 清潔で魅力的です。
4. 新しいフォーマットを試す
より伝統的なビジュアル コンテンツの方法は依然として強力ですが、既成概念にとらわれずに考え、ホリデー マーケティングのための他の媒体を検討してください。
仮想化する
仮想および拡張現実ツールを使用して、ビジュアル コンテンツを次のレベルに引き上げます。
これらのツールは、過去 5 年間で非常に革新的な方法で不動産の Web デザインに革命をもたらしました。
バーチャル ツアーとホーム ステージングは、銀行を壊すことなく潜在的なバイヤーにリストのプロパティを表示するのに役立つため、この業界で活況を呈しています。
Amazon はまた、消費者が自宅でスマートフォンのカメラを使って仮想的に靴を「試着」できる仮想トレンドの流行に乗り出しています。
ライブ ストリーム
ライブ ストリームの力を過小評価しないでください。 ライブ動画は録画したものよりも魅力的で、視聴者の注意を10 倍から 20 倍長く維持します。
主要な Twitch ストリーマーの 1 つである NICKMERCS は、年間を通じて大勢の視聴者を引き付けることで知られています。 彼の視聴者は、彼のストリームを 1 日 8 時間以上視聴しています。
そして、ホリデーシーズンが近づくと、彼は忠実な購読者に景品を提供することで、それを一段と高めます.
たとえば、2021 年には、ヘッドセットからコントローラー、さらにはハーレー クイン フォートナイトスキンのようなトップ ゲームの人気のダウンロード可能なコンテンツまで、30 万ドルのゲーム ギフトを贈りました。
もちろん、ライブ スチームの力を活用するために $300,000 の懸賞金を出す必要はありません。
2024 年までに9,000 万人の加入者がライブ ストリーミングを使用するようになると Vimeo は予測しており、変化する消費者の需要に適応することが重要です。
短編動画
TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームを利用して、人々が休暇について話題にする魅力的なコンテンツを作成します。
TikTok は、このホリデー シーズンにギフトのアイデアや休日の衣装のインスピレーションを得る場所です。 ギフト ガイドやその他の季節のコンテンツを公開してみてください。
フォロワー数や過去に公開したコンテンツの量を気にする必要はありません。 TikTok のアルゴリズムは、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高い視聴者とあなたを結びつけます。
5. ストーリーテリングに集中する
何を販売するかは問題ではありません。ストーリーテリングを使用して視聴者とつながり、信頼を築くことができます。
衛星テレビのパッケージを販売する場合は、家族が集まって一緒にクリスマス映画を見る時期であるという事実を利用してください。 休暇中のこの家族感と連帯感をマーケティング コンテンツに取り入れてください (しゃれが意図されています)。
たとえば、DISH TV では、父と息子が一緒に映画を観たり、ホリデー ライトの下の砦でポップコーンを食べたりするイメージで、視聴者の琴線に触れます。
ソーシャル メディア チャネルのビデオを使用して、ストーリーに背景の詳細を追加することもできます。
たとえば、HelloRache はクリスマス シーズン向けにビデオを作成し、仮想管理アシスタントが 1 年を通して懸命に働いている様子を紹介しました。 しかし、ホリデー シーズン中、最も重要なことは家族であり、仕事ではなく家族と一緒に過ごすことです。
これらのストーリーは、お気に入りのブランドとのつながりを感じるのに役立つため、消費者にとって楽しいものです。 コンテンツがより関連性があり、魅力的であるほど、口コミで広まる可能性が高くなります。
6. ユーザー生成コンテンツを活用する
休暇の経験を共有するためにソーシャル メディアを利用する人が非常に多いため、ブランドを会話に参加させる絶好の機会です。
ユーザー生成コンテンツ (UGC) をホリデー シーズンのマーケティング活動に組み込むためのいくつかのアイデアを次に示します。
- 最近ストアを訪れた、またはソーシャル メディアでブランドとやり取りした顧客から UGC を収集します。
- あなたの製品やサービスを使った体験の写真を再投稿する許可を顧客に求め、キャプションにタグを付けて、これらの写真を他の Instagram ユーザーと共有します。
スターバックスは、ソーシャル メディアのホリデー コンテンツの王様です。 彼らは、ユーザーが作成したコンテンツを散りばめたプロの休日製品の写真を組み合わせて使用 します。
ユーザー生成コンテンツは本物です。広告を通じて何かを売り込もうとしているのではなく、実在の人々があなたのブランドについて話したり、ブランドの経験を示したりしています。
率直に言ってみましょう。あなたが何かを売り込もうとしているのなら、顧客はそれを知ることができます。 代わりに、顧客が条件に合わせてコンテンツを作成できるようにすることで、顧客に販売を任せましょう。
7. お祝いの商品写真を取り入れる
赤い背景または雪の結晶のグラフィックを追加して、このホリデー シーズンのウェブサイトでホリデー商品を際立たせましょう。
細かいディテールが重要です。商品写真に休日の雰囲気を加えると、エンゲージメントと売上が向上します。
カイリー コスメティックスのホリデー メガ バンドルはその好例です。 化粧品会社は他にも多くのメイクアップ バンドルをオンラインで販売していますが、完売したのはこれだけです。
人々は休日が大好きで、通常、標準的な商品写真よりも休日の画像に引き寄せられます。
今年のホリデー シーズンはおねだりしないでください。ランディング ページ、商品ページ、ソーシャル メディア チャネルにお祝いの画像を追加して、歓声を上げましょう。
まとめ
何か新しいものを作成する場合でも、古いお気に入りを整える場合でも、ビジュアルを次のレベルに引き上げる方法はたくさんあります。
ホリデー シーズンは、色、タイポグラフィ、または新しい形式を使用してビジュアル コンテンツを試す絶好の機会です。
時間が重要です。 設計プロセスを開始するのにあまり長く待たないでください。 多ければ多いほど、このホリデー シーズンは楽しくなります。
著者について
Kelly Moser は、現代のデジタル マガジンであるHome & Jetの共同創設者兼編集者です。 彼女はまた、SaaS、Fintech、および e コマースの新興企業向けのフリーランスの執筆とコンテンツ マーケティングの専門家でもあります。