BeReal について知っておくべき 7 つの真実

2021 年版の Connecting the dot の年次トレンド予測レポートでは、ソーシャル メディア カルチャーが「グラマー、ラグジュアリー、あいまいさ」から「自発性と現実性」に移行すると予測しました。

しかし、私たちでさえ、BeReal が来るとは思っていませんでした。

2020 年 1 月に設立され、2022 年の初めから大学のキャンパスで火がつき、最も話題のアプリになりました。

しかし、それは正確には何ですか？ そして、それは本当に新しい種類のソーシャル メディアを表しているのでしょうか?

BeReal ユーザーに関する世界初の包括的な調査からわかったことは次のとおりです。

1. BeReal は Z 世代のたまり場

フランス、英国、米国の消費者の 4% が少なくとも 1 回は BeReal を使用しており、Z 世代では 12% に上昇しています。

これは、Tumblr や Telegram を使用している Z 世代とほぼ同じ数です。

しかし、大多数の消費者 (76%) は、それについて聞いたことさえありません。 では、とにかく BeReal とは何ですか?

ご存じない方のために説明すると、これはユーザーが毎日同じ 2 分間の枠内で写真を投稿するよう通知を受け取るソーシャル メディア アプリです。 しかし、それが起こるまで、彼らはそれが何時になるかを知りません。 朝食を作っているとき、仕事中、夜の外出中などです。

これ 土曜日の夜のライブ スキットは説明に役立ちます。

この新しい投稿システムのおかげで、BeReal はソーシャル メディアのより現実的なバージョンを提示したいと考えています。 そのApp Storeのリストの言葉で：

「BeReal があなたを有名にするわけではありません。 インフルエンサーになりたいなら、TikTok と Instagram にとどまることができます。」

また、次のようにも述べています。 BeReal は、あなたが何百万人ものフォロワーを持っているかどうか、またはあなたが認証されているかどうかを気にしません。」

しかし、それは本当にどれほど本物ですか？ そもそも、そのユーザーは信憑性をどの程度気にかけているのでしょうか?

2. 楽しみ、友達、FOMO について

今年の 9 月には、BeReal ユーザーを対象に初めて適切な調査を実施し、人々がアプリを使用する理由を正確に把握することができました。 また、再連絡方法論のおかげで、何千もの既存のデータ ポイントと重ねることができ、BeReal ユーザーが実際に誰であるかについて比類のない洞察を得ることができました。

際立った発見は？ より本物のコンテンツは、ユーザーがログオンする最も人気のある理由の 6 番目に過ぎません。 フィルターや広告がないことに悩まされている BeReal ユーザーも多くありません。

彼らはユーザビリティをより重視しています。 使いやすい (そして楽しい) という事実は、BeReal が明確な機能を 1 つ持つことでノイズをいかにうまくカットしたかを示しています。 これにより、他のアプリがすでに始めているように、簡単に複製できます. しかし、既存のアプリが非常に多くの機能を備えているため、コアの目的が明確に定義されていない場合、既存のアプリが挑戦される可能性があることも示しています。

友達が何をしているかを見ることができることも、もう 1 つの大きなセールス ポイントです。

テクノロジーとカルチャーのライターである Rex Woodbury は、ソーシャル メディアが 2 つの相反する方向に進んでいると語っています。 BeReal は、前者の市場にはまだギャップがあることを示しており、友人が何をしているかをさりげなくチェックしています。

したがって、信憑性はアプリの特徴ではありません。 そして、そのユーザーをさらに詳しく見ると、その理由がわかります。

3. BeReal ユーザーは信憑性を気にしない

ほぼすべてのバイラル ソーシャル メディア アプリと同様に、BeReal は最初に大学のキャンパスで成長し、有料のアンバサダー プログラムの支援を受けました。

若者は過去 10 年間でかなり変化しました。 とりわけ、特にオンラインやソーシャル メディアに費やす時間をより意識するようになりました。 しかし、彼らは一般の人々とはまったく異なる興味や価値観を持っています。 彼らにとってセルフイメージはより重要である傾向があり、信憑性はそれほど重要ではありません.

フランス、イギリス、アメリカの平均的な消費者と比較すると、BeReal ユーザーは次のとおりです。

• 群衆の中で目立つことが重要であると言う可能性が 2.7 倍高い
• 自分自身をファッションに敏感であると表現する可能性が 2.1 倍高い
• 2.3 倍、ブランドがイメージの向上を支援してくれることを望んでいる可能性が高い
• ブランドを排他的にしたいと考える可能性が 2.5 倍高い

これにより、彼らにとって本当に重要なことをかなりよく理解できます。

BeRealユーザーも少ない 平均的な消費者よりも、ブランドが本物であることを望んでいる可能性が高い.

すべてのソーシャル メディア アプリには独自の文化があり、よりお世辞の設定で遅れて投稿する BeReal ユーザーと、それがアプリの精神に合わないと感じているユーザーとの間で、すでに緊張が生じています。

これは以前にも起こりました。 2020 年に「フォト ダンプ」が Instagram で人気を博したときも、同様のダイナミクスがありました。この形式は非常に人気があり、著名な有名人が使用していましたが、多くの人は自分の不完全さが完璧すぎると感じていました。

しかし、それはフォト ダンプがより精選されるのを止めませんでした。

4. 他のバイラル アプリと同様に、排他的であると感じます

排他性、目立ち、新しいトレンドにプラグインされることに関心のある視聴者にとって、アプリを持っているだけで何らかのステータスが示されます. 彼らが投稿するコンテンツは、他のソーシャル プラットフォームとは異なる感覚を持っているかもしれませんが、結論として、あなたがトレンド アプリに興味を持っている人であれば、人々があなたについてどう思うかも気にするでしょう。

これは以前に他のソーシャル アプリで見たことがありますが、偶然に起こることもあります。 Snapchatは当初iOSのみでしたが、最初に発生したとき、Clubhouseには参加するための招待が必要でした. どちらも初期の彼らの周りの話題に加わり、完全に意図されていなかったとしても、アプリを持っていた人々にインサイダーの地位を感じさせました.

BeReal に関する議論で見落とされがちなことは、BeReal は孤立して存在するわけではないということです。

アプリにログオンしたユーザーは他のソーシャル プラットフォームでアクティブであり、BeReal の投稿を共有することができます。  

そのため、多くの投稿は比較的ありふれたものであり、直接的な友人の視聴者に限定されているかもしれませんが、最高の投稿はより広い範囲でプラットフォームに掲載できます.

これは、執筆時点で 800,000 人を超えるフォロワーがいる Twitter アカウント @bestbereals で確認でき、BeReal の最もワイルドで面白い、または最も興味深い投稿を投稿しています。 同様の投稿がTikTokでも話題になっています。

5. 写真ではなく、写真を共有することが重要

BeReal の現在のユーザー ベースを Snapchat や Instagram のアーリー アダプターと比較することで、BeReal についてさらに詳しく知ることができます。

2014 年の Instagram ユーザーと 2015 年の Snapchat ユーザーを見て、2022 年の BeReal ユーザーと比較してみましょう。

それらには多くの共通点があります。 主に、3 つのグループすべて:

• テクノロジーやオンラインサービスに興味がある
• 目立ちたい、新しいことに挑戦したい
• オンラインでファッションについて話す
• 有名人やインフルエンサーを通じてブランドを発見する

ただし、1 つまたは 2 つの非常に興味深い違いがあります。 BeReal ユーザーは写真にあまり興味がありません。 したがって、彼らはまだ排他的でキュレーションされていることにもっと関心があるかもしれませんが、それは別の美学から来ているか、まったく美学から来ていないかもしれません.

この記事の執筆時点で @bestbereals からの最も「いいね」されたツイートは、hashoomlivin による投稿で、クラッシュした車 (おそらく自分の車) を見ている様子を示しています。

BeReal ユーザーが一般ユーザーと比較して最も際立った関心を持っているのは、アドベンチャー/エクストリーム スポーツです。

そして、それはあなたが思っているよりも関連性があります。 BeReal の App Store のリストにあるスクリーンショットの 1 つは、誰かがスノーボードをしているときに投稿したもので、その説明はバイクのクラッシュに言及しており、このアプリの創設者の 1 人は GoPro で働いていました。 したがって、成功した BeReal 投稿のヒエラルキーが発展した場合、誰が最も素敵に見えるかではなく、誰が最もワイルドな状況に陥るかが問題になります。

誰が最も美しい顔をしているのかではなく、誰が最も美しい日を過ごしているのかということです。

6. ブランドによって、さらに高級感が増す

BeReal の特徴的な 2 分間の投稿時間枠には、2 つの効果があります。 1 つは、完璧なショットを準備する時間がなく、リハーサルされていない不完全なコンテンツを (ほとんどの場合) 共有するように人々を促していることです。

しかし、その予測不可能性は、ここ数年でファッションに定着した「ドロップ」文化にも似ています。 そのため、タイム ウィンドウがユーザーの生活をより正確に把握できるように設計されていても、ブランドとのやり取りは逆になる可能性があります。

限られた時間枠を持つことで、独占感のある体験を簡単に作成できます。時間内に見られないと見逃してしまいます。

ブランドはまだプラットフォームに足を踏み入れており、広告は現在禁止されていますが、Chipotle の初期の成功 (伝えられるところによると、フォロワー数を最大化) は、検討する価値があります.

特に、投稿時に限られた数のバウチャーを提供するという QSR ブランドの策略は、将来のブランド エンゲージメントがどのようになるかについての手がかりを提供する可能性があります。

ブランド エンゲージメントのもう 1 つのモデルは、Discord に近いものです。 BeRealユーザーは4倍 周囲のコミュニティにアクセスするために製品を購入すると回答する傾向がより高くなっています。 そのため、ブランドが熱心な顧客やファンとの緊密な関係を育むのに適した場所です。 これは、elf Beauty が実験した一種のアプローチであり、舞台裏を覗き見ることができます。 これは、ユーザーが自分の顔の画像で投稿に反応する、プラットフォームの RealMoji 機能を活用できます。

7. 先行きは不透明だが、ブランドはいつか取り入れなければならない

どのソーシャルアプリが軌道に乗るかを判断するのは常に困難です。 過去 10 年間、多くのアプリが熱狂してから消えてなくなりました。 BeReal は、デュアル カメラ機能によって定義された最初のものではありません。Frontback は、2010 年代半ばに最初にそれを試しました。

さらに、BeReal はその旅の始まりにいます。どのプラットフォームの文化も、より多くのユーザーが参加し、友人や親戚のより広い範囲がアーリー アダプターに参加するにつれて変化します。 そしてある時点で、アプリの所有者はそれを収益化する方法を考え出す必要があり、それは別の種類の雰囲気の変化を引き起こすでしょう.

しかし何よりも重要なことは、時代精神に入るほとんどすべてのソーシャル アプリが同じグループの人々によって使用されていることを覚えておくことです。つまり、目立ちたい、自己イメージを磨きたい、排他的なグループの一員になりたい、トレンドを設定する若者です。 BeRealも例外ではありません。

BeReal のユーザー ベースが拡大すると、親しい友人の間でさえ、コンテンツのヒエラルキーが出現します。これは、美学についてはあまり重要ではありませんが、最高の人生を送っていると見なされている人に報いるものです。