モバイルディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させる7つの方法

公開: 2020-09-21

モバイル向けのディスプレイ広告の最適化は、広告パフォーマンスを向上させるための基礎の1つです。実際、その重要なチームは、最小の画面から最大の画面まで、魅力的でクリエイティブなディスプレイ広告を作成できると信じています。

このことを念頭に置いて、この記事は、あなた自身のようなマーケターが、投資収益率（ROI）を変換して提供する優れたモバイルディスプレイ広告を作成するのに役立つように設計されています。
この記事では、以下について説明します。

モバイルディスプレイ広告とは何ですか？
ディスプレイ広告のパフォーマンスを改善するための主な傾向は何ですか？

モバイルファーストでディスプレイ広告を作成する
消費者行動の変化に対応
顧客との関連性を維持する

パフォーマンスの高いモバイルディスプレイ広告をどのように作成しますか？

動画の使用をモバイル広告に組み込む
データフィードと動的コンテンツを含める
モバイルのメインサイズから分岐
クリエイティブな自動化の形式を使用する

結論

モバイルディスプレイ広告とは何ですか？

今日の時代では、モバイル広告とデスクトップ広告を区別するのは少しばかげているようです。彼らの塩に値するすべてのマーケターは、モバイルが未来であることを知っています！そして、精通したディスプレイマーケティング担当者にとって、モバイル戦略を正しく行うことが成功の鍵です。

したがって、成功のための戦略に飛び込む前に、ここにいるすべての人にモバイルディスプレイ広告とは何かを正確に明確にしましょう。モバイルディスプレイ広告は、ディスプレイ広告の基本です。消費者がモバイルデバイスやスマートデバイスにますます多くの時間を費やすようになり、デスクトップ支配の時代は終わりました。実際、モバイルは現在、従来のデスクトップ版を追い抜いています。 2020年には、マーケティングの54.7％がモバイルデバイスで配信され、モバイル広告の支出は世界中で1億9,900万ドルを超えました。

ディスプレイ広告のモバイル広告フォーマットは通常、320×50、より大きな広告フォーマットは300×250、フルスクリーンインタースティシャルは320×480の間に収まります。フォーマットが小さく、画面スペースのシェアが限られているため、モバイルバナー広告はコピー、デザイン、革新を最適化する必要があります。これらすべてのバランスを正しく取るのは難しい場合があります。そのため、モバイルディスプレイ広告の究極のガイドを作成しました。

ディスプレイ広告のパフォーマンスを改善するための主な傾向は何ですか？

もちろん、今日の競争の激しい市場では、召喚状と背景画像のバランスが十分であるとは限りません。平均的な消費者には、月に1,700以上の広告が配信されますが、その数の半分にしか気付かない可能性があります。もう大丈夫な広告を作るだけでは十分ではありません！広告は、特に群衆から目立つようにしたい場合は、理想的な消費者の状況に合わせて革新的で魅力的で適応性のあるものである必要があります。

これを行うには、モバイルディスプレイ広告戦略を作成するときにマーケティングが注意を払う必要があるいくつかの重要な傾向があります。

1.モバイルファーストで広告を作成する

2020年6月には、モバイルデバイスに配信された広告の数がデスクトップおよびタブレットの対応するものより58.2％増加し、Bannerflowの記録が更新されました。これまで以上に、最初にモバイルバナーをデザインすることが重要です。次に、キャンペーンをより大きなデスクトップおよびタブレットサイズにスケールアウトします。これにより、モバイルでの広告が主にモバイルユーザーにとって可能な限り見栄えが良くなります。

2.消費者行動の変化に対応する

世界的大流行の始まりは、消費者が社会的にもデジタルデバイスと相互作用する方法にも大きな変化をもたらしました！個人はいつでも自分のコンピューター、テレビ、携帯電話、スマートスピーカーを一度に操作できる可能性があります。実際、IABによると、消費者の87％が、封鎖前のレベルと比較して、より多くのオンラインメディアを消費していることに気付いたと述べています。

したがって、オムニチャネルマーケティングについて話すだけでは十分ではありません。今日、ブランドは消費者を引き付け、これらのデバイスのすべてではないにしても一部でデジタル接続を確立する必要があります。たとえば、デスクトップでブラウジングしているユーザーは、Spotifyやテレビでセールのお知らせが再生されている間に、チェックアウトアイテムを放棄してモバイルでリターゲットすることができます。可能性は無限大！

3.顧客との関連性を維持する

eコマースおよびiGaming業界は、モバイルディスプレイ広告がパーソナライズ戦略にどのように関与できるかを示す完璧な例です。 2019年、Bannerflowは、iGamingがバナーの21％でパーソナライズを使用しているのに対し、eコマースはバナーの11％でパーソナライズを使用していることを発見しました。

特別オファー、ライブオッズ、放棄されたチェックアウトアイテムからのリターゲティングを使用して広告を調整する機能–これらの戦術はすべて、モバイル広告戦略を向上させるために業界全体で使用できます。

実行するモバイルキャンペーンをどのように作成しますか？

パフォーマンスの高いモバイルディスプレイ広告を作成するのは難しいと考えることは許されます。ただし、単純な真実は、効果的なディスプレイ広告を作成するためのいくつかの簡単なトリックがあるということです。現実には、ほとんどの広告主はそれらを使用していません！

Bannerflowでは、パフォーマンスが向上するバナーには、通常、次の1つ以上の特性があります。

1.動画の使用をモバイル広告に組み込む

視聴者の注目を集めるバナーは、アニメーション要素または何らかの形式のビデオのいずれかを含むバナーです。私たちの最高のパフォーマンスのバナーでは、私たちが目にするバナーの大部分にはビデオが含まれています。

Georg Jensenは、ビデオを使用して最小の画面でジュエリーを強調するのが特に得意です。実際、セットで撮影する場合は、フレームを縮小して、何よりもまず、動画がモバイルで見栄えがするようにします。

2.データフィードと動的コンテンツを含める

動的コンテンツは、ディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させ、群衆から目立たせることができるもう1つの戦術です。このタイプの要素を追加することにより、今日の多くのディスプレイ広告で切実に必要とされるコンテキスト関連性を追加します。

これは、ライブフィードを使用して現在の販売アイテムを表示する場合でも、株式市場の状況を表示する場合でも、さまざまな形で発生する可能性があります。適切なツールがあれば、ダイナミック広告の可能性は無限大です。

より高度なバナーは、動的クリエイティブ最適化（DCO）技術を利用します。これらの広告は、販売目標到達プロセスのどの段階にいるかに応じて、各消費者向けにクリエイティブとメッセージを調整しています。どちらの方法を選択した場合でも、クリック率（CTR）が8％も向上することを知っておいてください。

データフィードやその他の形式の動的コンテンツの詳細については、こちらのブログをご覧ください。

3.モバイルのメインサイズから分岐します

画面が小さいからといって、モバイル広告が1つのサイズに固執する必要があるわけではありません。実際、ROIの観点からは、モバイル用に作成したサイズを少し試してみることをお勧めします。メディア購入チームにとって、より珍しいサイズのいくつかがより低価格で提供される可能性があります。

最新のBannerflowデータによると、最も人気のあるサイズであり、すべての広告費の52.2％を占めるのはモバイルサイズでした。これは、モバイルがディスプレイ広告の未来であるという考えを裏付けるものです。

4.クリエイティブな自動化の形式を使用する

何千ものパブリッシャーにまたがるディスプレイ広告キャンペーンに必要なすべてのサイズを手動で構築すると、デザイナーは絶望に陥ります。最近では、ほとんどのマーケターは、何らかの形のクリエイティブな自動化を使用して、これらのデザインを簡単にスケーリングします。

そこには多くの解決策がありますが、使用するプラットフォームがモバイルファーストから拡張できることを確認してください。実際、最もスマートなクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）はこれを自動的に実行します。どのように？機械学習を使用して、個々のサイズに合わせて各デザインを最適化することにより、非常に便利な機能を多数備えています。

Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォームがエンタープライズマーケティングチームがディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させるのにどのように役立つかについての詳細は、3つのケーススタディをご覧ください。

結論

チームが真に優れたディスプレイ広告を作成するためのテクノロジーが存在します。スペースに制限があるからといって、広告の掲載結果に制限があると誤解しないでください。

実行するモバイルディスプレイ広告は、達成するのはそれほど難しくありません。適切な戦術と適切なツールを使用して、最小の画面にクリエイティブな広告を簡単に作成できます。クリエイティブ管理プラットフォームがモバイルディスプレイ広告をどのように改善できるかについて詳しくは、今すぐデモにサインアップしてください。