キャンペーンのパフォーマンスを最適化する7つの実証済みの方法

広告キャンペーンを正しく設定した場合、なぜキャンペーンのパフォーマンスを最適化する必要があるのでしょうか。 多くの場合、特定の業種やチャネル全体の需要が時間の経過とともに減少または増加する理由や、視聴者が1日のどの部分で広告をクリックするのかを知る方法はありません。 さらに、トラフィックの変動はデジタル広告にとっては普通のことであり、昨日うまくいく可能性があるものが、必ずしも来週の成功につながるとは限りません。

したがって、キャンペーンのパフォーマンスは変化するため、そのような変化に備えて指標を監視することが重要です。 この方法でのみ、短期的および長期的な観点の両方で有効性を達成するためにどのような調整を行う必要があるかを知ることができます。

分析：主要業績評価指標を決定します

手始めに、広告キャンペーンのパフォーマンスを評価するには、どこを見ればよいかを理解する必要があります。 デジタルキャンペーンの目標を決定し、次に主要業績評価指標（配信されたインプレッション数、クリック率CTR、Webサイト/ランディングページのユニークビジター、リード数、リードあたりのコスト、エンゲージメント率など）を決定します。ブランド認知度KPI指標には通常、次のコアKPIが含まれます。

測定のためのツール。 キャンペーンのパフォーマンスを測定するのに役立つさまざまなツールがあります。 たとえば、Google Analyticsでは、キャンペーン中に獲得したユニークユーザーの数を測定できます。 また、バウンス率、ユーザーがページに費やした時間、その他の指標を確認することで、広告のランディングページのパフォーマンスを確認できます。

最終的に、Google Analyticsで測定する必要がある最も重要な指標の1つは、コンバージョン率です。 コンバージョン測定は通常、CPCパフォーマンスキャンペーンに適用されます-ターゲットオーディエンスがすでにあなたのブランド/製品に慣れている場合、彼らはあなたを信頼し、あなたから簡単に購入します。 したがって、キャンペーンの目的はコンバージョンを獲得することです。

ブランディングキャンペーン

顧客がまだあなたの製品やサービスに精通していない場合は、CPMベースのブランド認知キャンペーンから始めることをお勧めします-インプレッションあたりのコストはクリックあたりのコストよりもはるかに安いです。

CPMを使用すると、クリック単価も大幅に安くなります。 理論的には、1,000インプレッションの場合、最大1,000回の広告クリックを獲得できます（オファーが視聴者の注目と関心を引く場合）。

Google広告を含む多くの広告プラットフォームは、目標到達プロセスの上位キャンペーンの目標を達成するのに最も適しているため、ブランディングキャンペーンのCPM広告モデルに重点を置いています。

デマンドサイドプラットフォームなどの広告テクノロジーを使用してCMP広告キャンペーンを実行する場合、ブランディングマーケティングキャンペーンの分析は、サードパーティツールを使用した手動測定よりもはるかに簡単になります。 データをリアルタイムで自動的に集約し、把握しやすいレポートで配信します。

SmartyAdsDSPで取得および分析できるキャンペーンパフォーマンスメトリック：

• インプレッション数-広告がインターネットユーザーに配信された全体の回数。
• クリック数-インプレッションキャンペーンごとに達成したクリック数。
• 費用-この指標は、キャンペーンの配信中に費やした広告予算の量を測定します。
• クリック率またはクリック率-広告を表示したユーザーの総数に対する、広告をクリックしたユーザーの比率です。
• 勝率-入札がオークションに勝った回数を測定するために使用されるパーセンテージ（インプレッションを提供する権利）。
• eCPM-有効インプレッション単価、1,000インプレッションのコストを測定するために使用されるパーセンテージ。

SmartyAds DSPに関するレポートを生成するには、特定の期間（日、週、月）を選択し、測定するパフォーマンスメトリックを選択する必要があります。

必要なデータを含むカスタムパフォーマンスレポートがリアルタイムで生成されます。 下の画面では、キャンペーンのダイナミクス（メトリック別）と、時間の経過とともにどのように変化するかを確認できます。

最適化：改善が必要な指標に取り組む

低CPMは、すべての広告主が達成したい目標です。 基本的には、インプレッションあたりの支払いが少なくなることを意味します。CPMを改善するにはどうすればよいでしょうか。 データレポートでCPMと広告費用が高いことが示された場合、またはトラフィックがほとんどないことがわかった場合は、次のキャンペーンパフォーマンス最適化手順を適用する必要があります。

ターゲティングを再調整する

ターゲットオーディエンスをよく理解すればするほど、CPMを下げる必要がある可能性が高くなります。 さらに、正しくチャネル化されたメッセージは、常に特定の顧客の興味を引くものです。 FacebookとGoogleの広告は、広告が適切なタイミングと最適なチャネルで適切な視聴者にのみヒットするようにターゲティングを設定することにより、広告主とマーケターに広告費を維持することを推奨しています。 SmartyAdsには30以上のターゲティングオプションがあり、誰がいつどのように広告を表示するかをシステムに指示するために使用できます。

絞りすぎないでください！ CPMを下げる方法は？ あなたの聴衆を絞り込むことはそうするための良い方法です。 ただし、1つの広告キャンペーンに適用するターゲティングオプションが多すぎると、広告が表示されるユーザーが少なくなります（したがって、マイナスの結果が得られます）。 十分なトラフィックがないことに気付いた場合は、ターゲティングオプションを確認し、過剰なターゲティング基準を削除します（1つまたは2つのオプションに固執します）。

自動CPM最適化を適用する

DSPでのキャンペーンのパフォーマンスを示すもう1つの重要な指標は、勝率です。 データがあなたの勝率が低いことを示している場合、これはあなたの入札がオンラインオークション中にインプレッションを獲得するのに十分な競争力がないことを意味するかもしれません。 このようなメトリックは改善が必要な場合があります。

広告予算が​​限られている場合は、おそらくCPMの上限で入札額を制限しようとします。 ただし、低すぎると、希望するインプレッション数に達しない可能性があります。 この場合、あなたはあなたのビッグを可能な限り競争力のあるものにする必要があります。 それでも、勝つには最適である必要がありますが、不必要な支出を引き出すには高すぎないようにする必要があります。

入札がこのバランスを見つけるのを助けるために、SmartyAdsはDSPにCPMオプティマイザー機能を追加しました。 有効にすると、入札単価がリアルタイムで常に調整されるため、設定したCPMの上限を超えずに簡単にインプレッションを獲得できます。 入札単価は柔軟に保たれるため、同じCMPの場合、表示回数が増え、コンバージョン率も向上します。

また、大きなボーナスは、この方法でCPMオプティマイザーがインプレッションあたりのコストも削減することです。 これで、大きな労力をかけずにCPMを最適化する方法がわかりました。

予算配分と1日の支出を管理する

一般的な広告プラットフォームのアルゴリズムは、キャンペーンの終了として設定した日付までに広告キャンペーンの予算を使用するように作成されています。 広告キャンペーンが長引くほど、オーディエンスに広告が配信され、広告予算の使用方法が調整されます。 この場合、キャンペーンの寿命は効率を意味します。

SmartyAdsでは、デジタルキャンペーンの全体または1日の予算制限（ドルまたはインプレッションで測定）を設定することも強くお勧めします。 たとえば、1日の費用が50ドル（または1日あたり100,000インプレッション）に達したときに入札を停止するようにシステムに指示できます。 同様に、総予算を管理することができます。

この段階で、予算配分を調整できます。 「均等に」設定すると、システムはデジタルキャンペーンの全期間を通じて均等に入札します。 ASAPとは、インプレッションを獲得する機会があれば、キャンペーンができるだけ早く入札することを意味します。

最適化ルールを設定する

Webソースの平均的なパフォーマンスに関するデータは、真の価値と最高品質の印象をもたらすものだけを選択するのに役立つ場合があります。 このようなデータを使用すると、CPMを削減しながら、マーケティングと広告の目標を簡単に達成できます。 ソースを選択できると、高品質のトラフィックを生成するのがはるかに簡単になります。

DSPソリューションを使用すると、効果に応じて広告配信用のリソースを選択する方法をシステムに指示できます。 SmartyAdsには、設定した条件に応じてサイトをブラックリストまたはホワイトリストに追加できる最適化ルール機能が組み込まれています。 クリック率、広告費用、またはその両方が特定の数値よりも高い/低い場合、それらを対応するリストに自動的に関連付けることができます。

クリックブースターをアクティブにする

SmartyAdsDSPのClickBoosterなどの組み込み機能を使用すると、デジタル広告キャンペーンのクリック数をリアルタイムで自動的に増やすことができます。

この機能をオンにすると、システムは、疑わしいサイトや効果のないサイトを除外しながら、CTRが最も高い最高のサイトとアプリのみを選択してターゲティングする方法を学習します。 これは、広告主が広告のクリック数とコンバージョン数を増やすのに役立ちます。 クリック単価の合計も減少します。

クリエイティブとランディングページを改善する

最初は、クリエイティブとランディングページの重要性に気付かないかもしれません。 それでも、データは頑固です。ユーザーは、広告メッセージと創造性の側面がブランドキャンペーンの効果に大きく影響することをしばしば指摘します。

ランディングページ。 Google Analyticsレポートを使用すると、メインサイトまたはランディングページにアクセスした訪問者の数、実際のバウンス率、リードの数、サブスクライブの数を追跡できます。 また、ソーシャルインタラクションやソーシャルメディアを追跡して、潜在的な顧客について詳しく知ることもできます。

数値が良くない場合、良い変換を達成するのは難しいかもしれません。 この場合、サイトのユーザーフローとコンテンツの品質を修正する必要があります。 デザインは十分に明確ですか？ 顧客が広告をクリックすると、正しいページにたどり着きますか？ 言語はそれを見る聴衆に合わせて調整されていますか？

クリエイティブ。 別のクリエイティブを使用すると、はるかに優れた結果が得られる場合があります。 新しいキャンペーンを開始するときのベストプラクティスは、最初にA / Bテストでキャンペーンをテストし、データを測定することです。 起動する前に、適切な環境（モバイルウェブ、アプリ内、デスクトップ、CTV）に合わせてサイズを調整したことを確認してください。

広告が魅力的で、行動を促すフレーズが含まれていることを確認してください。 クリエイティブがSmartyADsDSPでうまく機能しているかどうかわからない場合は、ソーシャルインタラクションを測定するサードパーティのタグを含めることができます。

配達時間と頻度を確認する

結果としてインプレッションとクリックが不足していることが指標で示されている場合は、十分な売り上げに到達できない可能性があります。 あなたのマーケティング戦略の間違いを探してください。 この段階で、キャンペーン設定も修正し、キャンペーンが良い結果をもたらさない理由を見つける必要があります。

キャンペーンのパフォーマンスが悪いのはなぜですか？ ターゲティングが狭すぎることから技術的な問題まで、いくつかの理由がある可能性があるため、最初にマネージャーに相談することをお勧めします。

企業が直面する可能性のある平均的な問題は、広告が間違った時間に配信される場合です。

あなたのビジネスの営業時間は何時ですか？ 広告が表示される時間と一致していることを確認してください。 海外に広告を配信する場合は、クリエイティブがローカライズされていることと、ユーザーが起床時間（タイムゾーン内）に広告を表示することも確認してください。

SmartyAds DSPの時間帯を使用すると、ユーザーに広告が表示される曜日と時間を選択できます。 最近の多くの人々は過剰な広告に苦しんでいることに注意してください。そのため、DSPのフリークエンシーキャップをユーザーあたり最適な3インプレッションに調整すると、ユーザーエンゲージメントが向上し、予算の超過を防ぐことができます。

最後の言葉

広告キャンペーンのパフォーマンス測定とその後の最適化により、インプレッションあたりのコストを大幅に削減できます。 インプレッションコストを削減するだけでなく、正しい最適化により、キャンペーンのCTR、コンバージョン率、リード、ROI、ユーザーエンゲージメント、ソーシャルメディアでの言及、売上、キャンペーンから得られる収益などを増やすことができます。

SmartyAds DSPのようなソリューションは、トップファネルCPMマーケティングキャンペーンのデータを集約するため、メトリック測定のプロセスを容易にします。 このようにして、広告主はリアルタイムで洞察を行い、最適化戦略を学び、必要な修正を適用して、将来のキャンペーンの効果を高めることができます。

SmartyAds DSPを使用して、広告キャンペーンの成長と最適化を開始してください。