ランディングページを最適化するための8つのアイデア

公開: 2015-05-12

ランディングページは、キャンペーンの後付けとして見過ごされがちです。しかし、マーケティングのこれらの要素を最適化することは、オーディエンスにリーチしてコンバージョンを達成するために重要です。

優れたランディングページを作成するための上位8つの提案を次に示します。

1.シンプルさが鍵

HBICCは頭字語の中で最もキャッチーなものではありませんが、パフォーマンスを確保するための簡単な公式です。それぞれが、変換を成功させるキャンペーンを作成するための構成要素です。

しかし、HBICCはあなたに何を表していますか？

見出し–見出しが広告と一致し、簡潔であることを確認してください。 あなたの広告と見出しのメッセージはあまり異ならないはずです。 2つの間の不一致は、サイトへの訪問者を混乱させます。

召喚状（CTA） –ランディングページのフィニッシュライン。 目に見えて人目を引くようにします。少なくとも、明るい色で見えるようにすることをお勧めします。同じことが言語にも当てはまります。「送信」は想像を絶するものであり、刺激的ではありません。 CTAテキストを工夫してください。

画像–テキストを邪魔するのではなく追加する高品質の画像。 画像への反応が良い個人の40％に対応します。目に魅力的なデザインを選択してください。

簡単な説明–ここでは簡単に説明します。 メリットを簡潔に説明できない場合は、オファーを再考する必要があるかもしれません。よりプレミアムな製品については、これらのレッスンが引き続き適用されます。一連の短く、鋭く、価値中心のポイントは、メッセージを明確に伝える必要があります。

クレデンシャル（ランディングページ） –あなたが消費者にとって新しいブランドである場合、それはいくつかのクレデンシャルを提示するのに役立ちます。認定されているか、賞を受賞している場合は、それらを表示します。社会的存在？次に、それにリンクします。さらに良いことに、ランディングページを共有可能にします。

これはairbnbによる効果的なランディングページの優れた例です。

2.ページをオファーに合わせて調整します

調査によると、ランディングページが多いほど、コンバージョンに至る可能性が高くなります。ランディングページを調整および拡大縮小して、顧客が従うべき明確な説明があるようにします。キャンペーンごとに標準化されたランディングページを使用すると、広告とオファーの相関関係を確認できなくなります。

さらに良いことに、ランディングページからサイトの他の領域へのナビゲーションを削除します。ランディングページを店内のチェックアウトデスクと考えてください。派手な画像で最終目標を隠したり、他の看板の後ろに隠したりしないでください。

3.価値を提供する

他のマーケティングキャンペーンと同様に、各ランディングページには明確なターゲットグループが必要です。ランディングページにあるオファーを検討してください。あなたの潜在的な顧客があなたの申し出から何を得るかは明らかですか？

以下の対照的なコピーをご覧ください。

最初の2つの例は、お客様にとって明らかなメリットを示しています。後者は曖昧であり、ターゲットオーディエンスに接続できません。

Bannerflowを使用すると、バナー広告の作成時間を10週間から2日に短縮できます。
ディスプレイ広告の制作時間を最大95％短縮します

以上：

BannerflowのCMPを使用すると、ディスプレイ広告の費用が安くなります。
Bannerflowは生産性を向上させることができます。

テキストは、見出しの内容を拡張し、顧客に提供している価値を明確にする必要があります。

ランディングページのコピーの長さも考慮してください。それはあなたが提供している製品に依存します。たとえば、高コストで技術製品を提供している場合、利点の包括的なリストは、消費者を納得させるためにより多くのことを行います。

4.フォームで世界を求めないでください

Facebookの創設者であるMarkZuckerbergでさえ、あまり多くの個人情報を共有することを好まない。あなたが提供する製品とあなたが実際に必要とする情報の量を考慮してください。

侵襲的すぎるフォームは、潜在的な顧客にすぐに不快感を与えます。フィニッシュラインへの障壁の数をできるだけ減らす必要があることを忘れないでください。製品によっては、メールアドレスのみが必要な場合があります。

5.最適化は非常に重要です

最も効果的なディスプレイ広告とランディングページを作成することになると、最適化が不可欠です。世界中のマーケターの50％が、キャンペーンの成功を測定するツールとしてA/Bテストを支持しています。何が顧客の共感を呼ぶかを学ぶことが、コンバージョンの鍵です。

A / Bテストを通じて、キャンペーンの重み付け方法とテストするバリアントを選択できます。ページのヘッダー、価値提案、画像、フォーム、CTAを常にテストして最適化することをお勧めします。

6.デバイス間で機能するランディングページを作成します

ランディングページがモバイルに読み込まれるまでにかかる時間を考慮しましたか？ BannerflowのプロダクトマネージャーであるFredrikLindbergの言葉を借りれば、「モバイルからデスクトップへの最適化はキャンペーンにとって非常に重要であり、誰もがすべきことです」。

Googleによると、モバイルサイトへの訪問者の53％は、ページの読み込みに失敗した場合、3秒後に離れます。さらに驚くべきことに、オンラインのランディングページの70％以上が、スクロールしなければ見えない位置に読み込まれるまでに7秒以上かかります。美しいランディングページは、誰もそれらを見るために立ち往生していなければ価値がありません。

モバイルのバウンス率に関するGoogleの統計。

ベストプラクティスでは、ランディングページの重量が500kbを超えないようにする必要があります。デザインを決める前に、体重の「予算」を設定してください。また、起動する前に、必ずチャネル全体でテストしてください。

7.ミケットをタック！ありがとうと言うのを忘れないでください！

感謝の気持ちを伝えるのはいい感じで、ランディングページには欠かせません。出身地を問わず、皆様、ありがとうございました。

分析の補助としても使用できます。ランディングページの一般的なバウンス率は約70〜90％です。バウンス率を下げ、ページビューの画像をより正確に表示したい場合は、ランディングページ用に別のナビゲーションを作成します。

8ランディングページを使用したURLの構築

最後に、URLを忘れないでください。過度に複雑または紛らわしいURLは、閲覧者がページに持っている品質と信頼を損ないます。あなたのURLがスパムのように見えると誰かが思った場合、彼らはあなたのCTAを完了する可能性は低いです。これは、サードパーティによってホストされているサブドメインを使用している場合に特に重要です。

結論

これで、最も効果的なディスプレイ広告とランディングページを作成するための8つの簡単なステップが完了しました。

当社のクリエイティブ管理プラットフォームにより、ディスプレイ広告やランディングページなどの簡単な構築と最適化が可能になります。

それがどのように機能するかについてもっと知りたいですか？私たちと連絡を取ってください。