ディスプレイ広告が旅行広告主を助ける8つの方法
公開: 2021-05-18昨年、旅行業界とその広告にかなりの負担がかかったことは周知の事実です。
フライトは着陸し、外出禁止令が出され、海外旅行への意欲も低下しました（英国の半数以上が今年の英国での休暇のアイデアを好んでいます）。 これは最悪の状況です。つまり、旅行業界は広告に関して適応する必要があります。
実際、2020年の旅行広告費は60％急落しました。 ただし、ダウンビートになりすぎないようにしましょう。回復が間近に迫っています。 消費者の信頼が高まり、ワクチン接種プログラムが世界中で継続するにつれて、インパクトのある旅行広告の必要性が再び高まっています。 そして、ディスプレイ広告は成功への鍵となる可能性があります。
旅行広告でディスプレイ広告が克服できる8つの問題
では、ディスプレイ広告は、現在計画を検討し、キャンペーンのアイデアをまとめている旅行マーケターにどのように役立つのでしょうか。 説明させてください…
1.限られたリソース？ 自動化された生産は生活を楽にします
Covidは、世界中のマーケティングチーム全体で悲しいことに雇用を傷つけました。 チームがまだフラフや冗長性の影響を感じている場合は、毎日同じ量の広告を作成するための時間に追われていることに気付くかもしれません。
2021年のマーケティングウィークのキャリアおよび給与調査では、2,453人の回答者のうち10％が冗長になっていることがわかりました。 12.7％が毛皮に置かれていました。 マーケターへのこの負担は犠牲になっているので、効果的な広告を作成するためのより簡単な方法があれば、私たちはすべてそれを望んでいます。
自動広告制作は命の恩人になる可能性があり、さまざまなプラットフォームで機能するように自動的に調整される数千のディスプレイ広告をすばやく作成できます。 すべての広告を大量に設定し、そこから機能するカタログを作成して、必要に応じてシードすることができます。
また、外部のデザイナーや代理店を必要とせずにバナー広告を社内ですばやく作成できるため、コストを節約するための優れた方法でもあります。
BannerflowCreativeStudioもこれを支援します。 この広告クリエーターを使用すると、ソーシャルメディアからパーソナライズされた広告まで、あらゆるもののキャンペーンを1か所で作成およびスケールアウトできます。 次に、外に出て座ってもらうようにスケジュールを設定します。
2.未使用の資産？ 資産の再利用と再利用
旅行ブランドのロンリープラネットにディスプレイ広告の使用方法について話したところ、画像は旅行ディスプレイ広告の最も重要な機能であるとのことでした（短いCTA（召喚状）とともに）。
たぶん、あなたのデザインチームは、昨年の使用を目的とした広告用の素晴らしいアセットをいくつか作成しました。 それなら…コビッドが襲った？
外に出て新しい画像やデザインを入手しないでください。 アセットを再利用して、現在のディスプレイ広告で機能するように調整することを妨げているのは何ですか？
アセットの再利用と転用は、ディスプレイキャンペーンを最大限に活用するための簡単な方法です。 さらに、それはあなたがパンデミックの前にどんな出費でも最大の利益を享受することを意味します。
つまり、今年の予算には、より実験的なマーケティングやチームの再構築のための余地があります。
3.定期的に規制を変更しますか？ ライブ広告をリアルタイムですばやく適応させる
このペースの速いCovidの規則と規制の世界では、旅行業界はそれに追いつく必要があります。
良いニュースは、統合された公開オプションを使用すると、ライブ中でもディスプレイ広告を更新できることです。 これにより、メッセージに現在の状況が反映されます。
柔軟であることはこれまで以上に重要であり、顧客はあなたが答えを持っていることを期待しています。 英国の多くの旅行ブランドにとって、現在焦点となっているのは信号機システムです。
そしてこれは、ゴールポストがシフトされており（ほぼ毎日のように見える）、広告が追いつく必要があることを意味します。 確かに、顧客が予約できない場合、米国への休暇やセイシェルでのクルーズを宣伝する意味はありません。 ただし、フライトコリドーが再び開くと、これを反映するようにディスプレイ広告をすばやく更新する必要があります。
ディスプレイ広告は、季節やエンゲージメントに応じてオファーを更新する必要がある旅行ブランドにも便利です。 たとえば、10月の半期は、家族が逃げるのに人気のある時期です。 これは、需要に対応し、この期間中に休憩を予約する可能性が高い消費者をターゲットにする必要があることを意味します。
家族の休日の必要性を利用するために、ディスプレイ広告が十分な時間でこの傾向を利用し始めることを確認してください。 1つのプラットフォームからのライブ広告の簡単なキャンペーン管理により、時代の先を行くことができます。
4.すごい要素が必要ですか？ ビデオ旅行広告はより大きな影響を与えることができます
静的なディスプレイ広告ではなく、その「すごい要素」を広告に持たせたい場合は、ビデオを検討してください。
動画広告とその機能に関しては、万能のサイズはありませんが、調査によると、視聴者の注意を引くのに10秒かかることがわかっています。 これは、限られた時間で作業しているため、ビデオディスプレイ広告をさらに魅力的にする必要があることを意味します。
ビデオバナー広告は、対象となる視聴者の注意を引くための賢い方法です。 日没時のビーチのパン、壮大な山脈のズームアウト、カクテルを片手にプールの周りの友人のショット–今それを想像することができます。
インストリームとアウトストリームのバナー広告で同じ動画コンテンツを使用して、一貫性のあるメッセージとわかりやすいブランディングを作成します。 ストックビデオを利用したり、エフェクトを試して静止画像を使用してビデオ広告を作成したりできます。 または、HTML5アニメーションを使用することもできます。
ビデオバナー広告を作成する方法がわかりませんか？ Bannerflowプラットフォームを使用すると、必要なすべての広告フォーマットをすぐに開始できます。
ケーススタディ： DCトムソン/インバネストラベル
以前、DC Thomson Mediaのグラフィックデザイナーと話をし、Bannerflowプラットフォームを使用してさまざまなブランドの効果的なトラベルディスプレイ広告を作成する方法を発見しました。 最高のニュースは、優れたコンテンツに費用がかからず、賢いツールだけだったことです。
デザイナーは、Inverness Travelから提供された画像を使用して、アニメーション付きの魅力的な広告を作成しました。 これには、画像間を移動するためのスライダー、テキストを強調表示する光沢機能、アニメーションを拡大して広告をより魅力的にする機能が含まれていました。
これは、パンデミックの前に作成されたアセットを再利用し、それらに刷新を与えるもう1つの優れた方法です。 エフェクトとビデオ機能を使って、彼らに新しい人生のリースを与えましょう。 次に、潜在的な顧客の注意を引くために広告スペースにデータを入力します。
5.厳しい予算？ ディスプレイとソーシャルトラベル広告の制作を組み合わせる
時は金なりだと彼らは言う。 これを念頭に置いて、BannerflowのCreative Studioなどのクラウドベースの広告クリエーターは、すべての広告を1か所で作成するのに役立ちます。 つまり、FacebookやInstagramからtiktokやYouTubeに至るまで、家の外でも、控えめなディスプレイキャンペーンのクリエイティブと一緒にすべてを意味します。
さらに、費用のかかるトレーニングも必要ありません。 Creative Studioなど、今日の一部の広告クリエーターは非常に直感的であるため、チームのメンバーは誰でも旅行広告を作成およびエクスポートできます。 もちろん、設計の知識が多ければ多いほど、チームのメンバーはより良い結果を得ることができます。
ただし、キャンペーンクリエイティブ全体で広告クリエーターを使用するもう1つの利点は、一貫したメッセージとブランディングが保証されることです。 さらに、広告はさまざまなプラットフォームに合わせてすばやく変更およびサイズ変更でき、数分で公開できます。 そして、最高のものは？ コーディングはなく、クリエイティブな自動化により、さまざまなキャンペーンに広告を簡単に適応させることができます。
6.パーソナライズされたアプローチを検討していますか？ ディスプレイ広告のDCO（動的クリエイティブ最適化）が役立ちます
狙っている視聴者が変わったことも注目に値します。
近年、多くの旅行ブランドは、ワンダーラストのケースと貯蓄のある銀行口座で若者を追いかけました。 しかし、今日の気候では、Covidの状況が進むにつれて、視聴者を適応させることができる必要があります。
ドラムは、限られた仕事の見通し、低所得、そしてワクチンの優先順位がないために、若者は現在旅行できないと述べました。 Tuiはまた、今年の初めに、予約の50％以上が50代以上によって行われたことを指摘しました。
これは、ワクチン接種の展開が続くにつれて変わる可能性があります。 しかし今のところ、ディスプレイ広告を作成する際に考慮することが重要な側面です。
DCOは、パーソナライズされた広告に対するこの要件をサポートできます。 トレンドの変化に応じて、広告をすばやく簡単に調整できます。 次に、休日を購入する可能性が高いユーザーと通信し、他のマーケティングサービスと同期して、統一されたメッセージを提供するように広告を調整できます。
また、オンサイトDCOまたは製品の推奨事項を実装することをお勧めします。このテクノロジーを使用すると、ディスプレイ広告を介してオンサイトメッセージをすばやく適応させ、主要なデータを安全に使用して特定の視聴者をターゲットにすることができます。
ケーススタディ：メリアホテルズインターナショナル
メリアホテルズインターナショナルは、DCOを利用して適切な顧客の前に立つ豊富なディスプレイ旅行広告でオーディエンスを獲得する方法を知っています。 彼らはDCOを実装して、目立つ広告を作成し、現在関心のある特定の製品に焦点を合わせています。
DCOとパーソナライズにより、価格の定期的な更新を反映するように広告を適応させることもできます。 キャンペーン管理により、コンテンツをすばやく更新し、顧客が適切なオファーを適切なタイミングで最高のクリエイティブで確実に表示できるようになります。
7.顧客に知らせたいですか？ ライブデータフィードは、広告を表示するための要素を追加します。
ディスプレイ広告の多くの利点の1つは、動的に表示してライブデータフィードにリンクできることです。 これは、フライトの費用から目的地まですべてをリアルタイムで更新できることを意味します。 データフィードが添付され、定期的に更新されていることを確認するだけです。
データフィードをディスプレイ広告に接続すると（ライブデータまたは独自のデータセットを備えたスプレッドシートを使用して）、特定の時間に共有する内容を制御できます。 つまり、キャンペーンは新しいルールやトレンドを反映するようにすばやく適応できます。
これはディスプレイ広告のもう1つのレイヤーであり、消費者にあなたが話していることを知っているという自信を与えます。 さらに、ソースからの最新情報が広告に含まれていることを確信して、広告を共有できます。
8.明確な結果が必要ですか？ エンゲージメントを測定するためのさまざまな方法でディスプレイ広告をテストする
私たちは次のマーケティング担当者と同じくらいPRキャンペーンが大好きですが、測定値を取得するのが難しい場合があります。 ただし、ディスプレイ広告を使用して、彼らがどのように行っているかを確認する方法はいくつかあります。
- A / Bテスト–これには、同じ広告の2つのバージョンを作成してから、より多くのクリックスルーとエンゲージメントを促進する測定が含まれます。 CTAボタンの色から背景画像、広告の特定の文言まで、あらゆるものを試して、消費者の好みを理解することができます。
- ヒートマップ–この巧妙な機能は、色を使用して、ユーザーが広告をクリックした場所を表示します。 ヒートマップの色が濃いほど、広告のその部分のエンゲージメントが高まります。
- クリックスルー–クリックスルーを測定し、これらをコンバージョンと比較すると、リードがどこから来ているのか、ディスプレイ広告がその役割を果たしているかどうかを判断できます。
- 自動最適化–これは、最適なクリエイティブの組み合わせをすばやく見つけるクリエイティブ最適化の形式です。 パフォーマンスの低いクリエイティブを自動的に停止し、パフォーマンスの高い広告クリエイティブのみを使用する可能性があります。
結論
優れたディスプレイ広告は、特に革新的なCMP（クリエイティブ管理プラットフォーム）を使用する場合に、旅行広告主に機会をもたらします。 マーケティングチームにとって、この技術は旅行業界に潜在的な顧客とタイムリーにコミュニケーションするための迅速で簡単なルートを提供します。 さらに、ライブ広告を更新してメッセージングを自動化する機能により、タスクが簡単になります。
実際、ルールは定期的に更新されるため、柔軟性は今後数か月の旅行広告主にとって重要な要件です。 今のところ、旅行広告とのエンゲージメントを向上させるためのヒントのいくつかを実装することを検討してください。 旅行業界が急成長し、再び立ち上がっている今、1つか2つでもあなたのブランドを競争に打ち勝つことができます。
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