eコマースSEOを改善する8つの方法

中小企業向けの検索エンジンの最適化は、威圧的なものになる可能性があります。 何百万もの他の e コマース ブランドの中で Google にあなたのウェブサイトを表示させることは、困難な作業のように思えるかもしれません。

そこで、スモール ビジネス SEO に特化した 8 つのヒントをご紹介します。 それでは、さっそく見ていきましょう。

SEOとは？ （そして、それは何ですか）

検索エンジン最適化は、検索エンジン マーケティングと間違われることがよくあります。 検索エンジン マーケティングでは、ウェブサイトを検索結果ページで上位にランク付けするために、有料と無料の両方の活動が行われます。 一方、SEO は完全にオーガニックであり、PPC 広告、Google ショッピング、その他の有料の検索エンジン広告は含まれません。

また、SEO はソーシャル メディアの影響を受けません。 ソーシャル メディア マーケティングがどれほど優れていても、Web サイトの SEO に直接的な影響はありません。 このため、あらゆる形態のマーケティングに投資し、すべてのチャネルでオンライン ショッピングのエクスペリエンスを良好なものにすることが重要です。

ソーシャル シグナル (いいね、コメント、共有、フォロワーなど) は、検索エンジンのマーケティングに間接的に役立ちます。 顧客がソーシャル メディアであなたのブランドを発見すると、ブランドの認知度が高まり、サイト訪問者が Google であなたを検索する可能性があります。 これにより、オンラインでの可視性が向上し、実際に SEO ランキングを向上させるバックリンクにつながる可能性があります。

ウェブサイトの検索エンジン最適化を高めて、Google で上位にランクされる 9 つの方法を見ていきましょう。

検索エンジン最適化 (SEO) とは? e コマース ストアにとってなぜ重要なのか?

検索エンジンの最適化は、あらゆる e コマース ビジネスの成功の鍵です。 それが何であるか、なぜそれが重要なのか、そして今日それをどのように実行できるかを学びましょう。

Smile.io ブログGabrielle Policella

1. オーディエンスをセグメント化する

マーケティングの他の多くのことと同様に、顧客の視点から物事を見ることから始める必要があります。 SEO戦略を準備するときは、ブランドを知っているかどうかにかかわらず、オンラインで検索する方法に基づいてオーディエンスをセグメント化する一般的な方法について考える必要があります. たとえば、購入サイクルの段階、製品、年齢、性別、特定のニーズ、求められる利益、地理的条件など、考えられるあらゆる方法でオーディエンスをセグメント化できます。

しかし、SEO を向上させるには、考え方を変えることで群を抜く必要があります。 オーディエンスが探している製品または製品カテゴリによってオーディエンスをセグメント化するのが最も一般的な方法であり、競争上の優位性は得られません。 実際、私たちがアクセスするほとんどの Web サイトは、メイン メニューのカテゴリでわかるように、このようにセグメント化されています。

オーディエンスをセグメント化するための創造的な方法を思いつくことができれば、競合他社がターゲットにしていない特定の収益性の高いニッチに合わせてキーワードを調整できます。 SEO 戦略に部屋タイプを使用している質の高い家庭用品店である Maplerose のこの Shopify デモ ストアを見てみましょう。

ナビゲーション メニューには、キッチンの装飾、寝室の装飾、リビング ルームの装飾の 3 つのセグメントが表示され、部屋のタイプに基づいて商品を検索している顧客をターゲットにしています。 これにより、顧客はそれらの部屋に関連するキーワードを使用すると、それらをより簡単に見つけることができます。 重要なのは、顧客を理解し、顧客が使用する検索フレーズを予測することです。

2.競合SEO監査を行う

競合他社について言えば、競合他社と比較して自分がどの程度ランク付けされているかを知ることが重要です。 出発点がどこにあるかを知らなければ、SEO を改善することはできません。

次に、SEO の観点から関連性のある競合他社のリストを作成します。 これらの競合他社は、あなたが考える典型的なものではないかもしれません。 他の地理的地域や業界の巨大なブランドにいくつかある場合は、SEO 監査でそれらも考慮する必要があります。 それらは直接の競合相手ではありませんが、オンライン ショッピングの時代において、Google の結果ページで顧客の注意を盗むという脅威を依然として与えています。

競合他社とセグメントを把握したら、各セグメントの顧客が検索するキーワードについてブレインストーミングします。 Google または別の検索エンジンですべてのキーワードを検索し、各キーワードの自分の位置と競合他社の位置をマークします。 各競合他社と自分自身の平均順位を計算します。 結果を比較してパフォーマンスを確認し、独自の方法で競合他社からキーワードを盗む機会を探します。

3. キーワード調査を行う

最適化の機会を特定したら、キーワード調査を行います。 前のフェーズでは、顧客が使用できると思われるあらゆるフレーズを使用できます。 さて、もう少し戦略的になる時が来ました。

Web サイトのさまざまな場所 (ホームページ、ページ タイトル、ブログ、Web サイトのコピーなど) に含めるフレーズを見つけたいと考えています。 ここで、オンライン SEO ソフトウェア、ウェブサイト、またはツールが役立ちます。 Ahrefs を使用した以下の例を見てみましょう。

上に示したように、キーワード調査では、キーワードに関する多くの貴重な情報が得られます。 たとえば、引き続き Maplerose を使用すると、「kitchen decor」という用語を見て、競合他社に基づく難易度スコア、その用語の月間検索ボリューム、代替キーワードと質問の提案など、いくつかの重要な指標を確認できます。 小規模な e コマース ブランドとして、難易度が低く、検索ボリュームが中程度から高いキーワードをターゲットにすることは有益です。

4. Web ページのタイトル タグを最適化する

戦略的なキーワードの調査が完了したら、Web サイトへの実装を開始します。 開始するのに最適な場所は、Web サイトのアーキテクチャに関連付けられたタイトルと名前です。 Hubspot によると、「Web サイトのアーキテクチャは、Web サイト ページの階層構造です。Web サイトの構造は、ユーザーが情報を簡単に見つけられるようにし、検索エンジンのクローラーが異なるページ間の関係を理解できるようにする必要があります。」

Web サイト階層を最適化する最も簡単な方法の 1 つは、ページ タイトル タグを使用することです。 一般的な Web サイトには Web サイトのタイトルがあり、各ページにはそのページの目的に合わせて H1、H2、H3、H4 などのページ タイトルがあります。

検索エンジン最適化の重要なヒントの 1 つは、タイトル タグが論理構造に従っていることを確認することです。 たとえば、H2 がない場合は H3 を含めないでください。 これにより、Google や他の検索エンジンが Web ページをスキャンし、技術的な SEO を損なうため、混乱を招きます。 ページタイトルとH1にもキーワードを使用していることを確認してください.Googleはそれらを「読み取り」、ページの内容を確認し、それに応じてSERPランキングを調整します.

5. わかりやすい URL を作成する

また、SERP は URL を使用して、ページをランク付けするときにそのページが何であるかを判断します。 新しい Web サイト ページまたはブログ投稿を作成するときは常に、説明的で論理的な URL を作成してください。

ページのターゲット キーワードも URL に含めることをお勧めします。 これは、ページ タイトルにも含める必要があるため、それほど難しくありません。 また、顧客が URL を簡単に覚えて、サイトに戻ってくるのにも役立ちます。

Maplerose の「Dove Grey ディナーウェア 5 点セット」製品ページのこの例では、SEO に適した URL を作成する方法を確認できます。 灰色の URL の最後の部分は、カスタマイズ可能な部分です。 Maplerose はこのページの URL を「dove-grey-dining-set」に設定しました。 これには、色や製品タイプなど、顧客が検索する可能性のあるいくつかの属性が含まれます。 食器セットの代わりにダイニングセットなどの同義語を使用すると、顧客が検索する可能性のあるさまざまなフレーズも考慮され、それらのフレーズでもランク付けできるため、有益です。

いずれにせよ、URL に関しては、わかりやすいものにしてください。

6. 顧客や検索エンジン向けの商品説明を書く

e コマース SEO に固有の検索エンジン最適化のヒントの 1 つは、製品の説明とページを最適化することです。 おそらく、ウェブサイトには他の何よりも多くの製品ページがあるため、適切な構造を配置することが重要です.

製品の説明を書くときは、顧客セグメントとターゲット キーワードを覚えておいてください。 ファッションの美学に基づいてターゲティングするジュエリー ブランドの例を続けると、商品説明に「ストリート スタイルのゴールド チェーン」などのキーワードが含まれている可能性があります。 どの方法を使用する場合でも、一貫性を保つようにしてください。

キーワード調査の方法:
ターゲットとするキーワードのインテント メトリックを確認する
検索ボリュームの多いキーワードをタイトルに入れる
キーワードを詰め込みすぎない
メタディスクリプションにキーワードを実装する
画像を最適化する
https://t.co/jRUhlNfZ1p。

— セムラッシュ (@semrush) 2022年3月28日

SEO の黄金律の 1 つは、優れた顧客体験を犠牲にしてはならないということです。 したがって、ウェブサイトのコピーを作成するときは、「キーワードの詰め込み」を避けてください。 これは、キーワードをできるだけ多くのテキスト本文に追加しようとするときです。 ウェブサイトのコピーが読みにくくなるだけでなく、検索エンジンは実際にウェブサイトを「ブラックリストに載せる」ことができます。

7. 写真を SEO フレンドリーにする

ウェブサイトに写真を含めるときはいつでも、画像が何であるかを説明する ALT テキストを必ず追加してください。 これは主にアクセシビリティに役立ち、視覚障害のある人が Web サイトで同じレベルのエクスペリエンスを得ることができるようにします。 ただし、ALT テキストにキーワードを含めることができれば、SERP の画像検索結果ページでサイトを上位に表示するのに役立ちます。

技術的な面では、写真のサイズが正しいことを確認すると、Web サイトの最適化に役立ちます。 これは、大きな画像ファイルが Web サイトの速度と SEO に影響を与える可能性があるためです。 Web サイトに画像をアップロードする前に、無料のオンライン画像サイズ変更ツールを使用して、画像がすばやく読み込まれるようにすることができます。

8. リンクを有利に利用する

e コマース ブランドの検索エンジン最適化の最後のヒントは、常にリンクすることです。 インターネットを定義する要因の 1 つは、それが接続された Web であることです。 これは、SEOに関しては、Webサイトが単独で機能しないことを意味します. 他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクを取得することはバックリンクと呼ばれ、e コマースの SEO を改善する最良の方法の 1 つです。

バックリンクは、オフページ SEO の一種です。これは、自分の Web サイト以外の場所で発生し、自分では制御できないからです。 eコマースWebサイトの場合、バックリンクを依頼できる場所はたくさんあります. 業界のブログ、中小企業のディレクトリ、またはブランドに関連するその他の高品質の Web サイトをターゲットにすることができます。

「ページオーソリティは単一ページの予測ランキング強度を測定するのに対し、ドメインオーソリティはドメイン全体またはサブドメイン全体の強度を測定します。」
-モズ

バックリンク、さらには自分の Web ページへの内部リンクでさえも、ページのオーソリティとドメインのオーソリティの両方を高めることができます。 これらは、ウェブサイトの特定のページ、またはウェブサイト全体が SERP でどれだけランク付けされるかを測定する 100 点満点のスコアです。

これらのeコマースSEOのヒントを実践してください

以上で、小規模ビジネスの SEO に役立つ検索エンジン最適化の 8 つのヒントをご紹介します。 中小企業の旅のどの段階にいても、SEO を最適化することは常に良い選択です。 あなたが個人事業主であり、これらのヒントのいくつかしか実装できない場合でも、ブランドの背後に完全なチームがあり、SEO の変革の準備ができている場合でも、これらの 8 つのヒントを参考にしてください。正しい道で。