SEOの成功を評価および測定するための9つの指標

公開: 2022-06-04

SEOに投資しているビジネスオーナーは、検索エンジンの結果ページの上部にWebサイトが表示される可能性を高めたいと考えています。しかし、SEOの成功をどのように測定しますか？

SEOは、PPCやソーシャルメディア広告などの他のデジタルマーケティングチャネルほど迅速ではないため、その影響を測定するのが難しい場合があります。しかし、サイト所有者がSEOの結果を評価および測定する方法を理解して、どの最適化が機能しているか、何を改善する必要があるか、またはどの戦術を廃止すべきかを確認することは非常に重要です。また、SEOが効果的かどうかを理解することは、デジタルマーケティング支出のROIを定量化するために不可欠です。

適切なツールがあれば、SEO最適化の影響を測定することは実際には非常に簡単です。 1〜2週間以内に最適化の影響の測定を開始することもできます。ウェブサイトのSEOパフォーマンス全体を正確に評価および測定する方法は次のとおりです。

サイト所有者がSEOの結果を測定する必要がある理由

あなたのビジネスがサービスを宣伝しているが、それでもあなたの約束を果たせない場合、あなたはおそらくクライアントを失うでしょう。結果はあなたの努力の価値を証明するので、誰もが結果を見たいと思っています。これは、サイト所有者がWebサイトの最適化の影響を注意深く監視している理由の1つにすぎませんが、さらにいくつかあります。

多くの場合、オーガニック検索は最大のトラフィックソースです

Googleはインターネットの検索市場の約75％を所有しています。さらに、Googleは毎秒40万回以上のウェブ検索を平均しており、これは毎年なんと1.2兆回の検索に相当します。これらの統計はすべて、潜在的な顧客が最初にあなたを見つけるためにインターネットにアクセスする可能性が高いことを示しています。そのため、Webサイトが可能な限り多くの検索エンジン最適化のベストプラクティスに従っていることを確認することが非常に重要です。

GoogleがWebサイトのトラフィックの主要なソースである可能性が高いため、時間をかけてWebサイトの各ページのパフォーマンスの詳細を理解すると、SEO戦略を改善して改善するために必要なデータが得られます。戦略が洗練されればされるほど、Googleがあなたのウェブサイトに誘導する有機的なトラフィックが増えます。

優れたSEOはポジティブなユーザーエクスペリエンスをもたらします

確かに、あなたはあなたのウェブサイトが検索エンジンに表示されることを確認したいです。しかし、それは戦いの前半です。潜在的な消費者があなたのウェブサイトに着陸したら、あなたは彼らをそこに保ち、最終的にそれらを変換するためにあなたの力ですべてをしたいと思うでしょう。 SEOのパフォーマンスを追跡することは、Googleがあなたのコンテンツをどのように見ているかを理解するのに役立つだけでなく、ユーザーがあなたのコンテンツを価値があると感じているかどうかについての多くの情報を提供します。

ウェブサイトに何を実装するかを決定する際には、Googleがどのように機能するかを理解することが重要です。 Googleの全体的な目標は、消費者に可能な限り最高のエクスペリエンスを提供することです。そのため、消費者は、ワールドワイドウェブ内のすべてのウェブサイトにインデックスを付けるウェブサイトクローラーロボットの軍隊を持っています。次に、これらのWebクローラーは、Webサイトが何であるかを把握し、Webサイトのコンテンツを検索エンジンの問い合わせに一致させて、ユーザーに最も関連性の高いWebサイトを提供します。

このことを念頭に置いて、ウェブサイトには、Googleが検索してインデックスを作成するだけでなく、ユーザーがあなたについて学ぶために、ユーザーにとって関連性のある有益なコンテンツを用意することが重要です。適切なSEO指標を使用すると、サイト所有者は、ユーザーが最も価値があると思っているWebサイトのページを理解し、それらのページをサイトの他のページのモデルとして使用できます。

Googleの変更に伴うSEOの変更

SEOのベストプラクティスは実際には大幅に変更される傾向はありませんが、Googleは年に数回ランキングアルゴリズムを更新しています。ランディングページのパフォーマンスをより詳細に理解することで、キーワードのランキングを大幅に変更することなく、コアアップデートの波に乗ることができます。 SEO戦略の評価に一貫性がある場合は、Googleが毎年アルゴリズムを改善するにつれて、変更または調整が必要なコンポーネントをより簡単に見つけることができます。

SEOの成功を測定する方法：9つの決定的な要因

SEOの成功を測定するための計画を作成するときは、次の要素に留意してください。 Google SearchConsoleまたはGoogleAnalyticsで、ウェブサイトの以下のSEO指標すべてにアクセスできます。

キーワードランキング

キーワードランキングは、ユーザーがWebサイトを見つけるために検索エンジンに入力するものであるという理由だけで、SEO戦略の基礎となります。したがって、ウェブサイトのキーワードランキングは、検索エンジンの結果ページ内でのウェブサイトのパフォーマンスの優れたスナップショットを提供すると言っても過言ではありません。

通常、ウェブサイトの所有者がウェブサイトを作成するときに最初に行うことは、キーワードの調査を完了することです。ええと、あなたのデジタルマーケティングが機能しているかどうかを測定するためにも同じことが言えます-キーワードはそれをすべて言います。

キーワードのランキングは次のとおりです。

1〜10のランキングは、ページが1ページに表示されていることを意味します。
11〜20のランキングは、ページが2ページに表示されていることを意味します。
21〜30のランキングは、ページが3ページに表示されていることを意味します。
などなど。

Google検索コンソールの[検索パフォーマンス]タブで、ウェブサイトを結果に表示するためにユーザーが行ったクエリを確認できます。これらを毎月確認し、この追加情報を活用することをお勧めします。

ランディングページがランク付けされるとは思わなかったキーワードがあるかもしれません—それは良いことでも悪いことでもあります！検索インテントがコンテンツに関連している場合、それは素晴らしいことですが、そうでない場合は、ページ上のコンテンツまたはHTMLタグを作り直して、コンテンツが何であるかをGooglebotに明確に伝える必要があります。

キーワードのパフォーマンスを見るときは、時間の経過に伴う成長を見ることが重要です。 SEOは長いゲームであり、変更を加えてから実際に大きな変動が見られるまでには、平均して約3か月から6か月かかります。特定のキーワードやフレーズの進行状況を監視できます。これらの洞察により、どのコンテンツが機能していてSERPに表示されているか、どのコンテンツに少し余分なTLCが必要かを知ることができます。

すべてのSEO指標が向上するためには、ユーザーが探しているものに最も関連性の高いコンテンツを用意することが不可欠です。 Google検索コンソールを使用してキーワードのランキングを追跡する方法はたくさんあります。時間をかけて、このツールの「検索パフォーマンス」セクションをよく理解してください。

有機的なトラフィック

オーガニックトラフィックは、検索エンジンからのみWebサイトにアクセスするトラフィックです。これは、Webサイトのパフォーマンスが良好であるだけでなく、コンバージョンの可能性が高い価値のあるトラフィックであるかどうかを判断できる強力な指標です。

SEOに関しては一貫性が重要であるため、デジタルマーケティングの取り組みに関係なく、一貫したトラフィックソースを期待するのが一般的です。ただし、トラフィックの流入などの大きな変化に気付いた場合は、Googleがいくつかの新しいページを発見し、SERP内でそれらをランク付けし始めている可能性があります。一方、トラフィックの大幅な減少に気付いた場合は、アルゴリズムの変更によりWebサイトにペナルティが科せられている可能性があります。

理想的には、コンテンツが獲得するキーワードランキングが多いほど、より多くのオーガニックトラフィックが増え続けます。ただし、キーワードランキングを追加してもオーガニックトラフィックが変わらない場合は、ランディングページのランキングが十分でないか、ページタイトルやメタディスクリプションがユーザーにクリックを促していない可能性があります。どのページがランキングだけでなくクリックも獲得しているかに細心の注意を払うことは、Googleとユーザーの両方を満足させているように見えるページ上の要素に焦点を当てるのに役立ちます。

トラフィックの経済的価値

すべてのトラフィックが同じように作成されるわけではなく、一部のトラフィックチャネルは他のチャネルよりも高価です。 Google広告でPPCキャンペーンを実行したことがある場合は、クリックを生成するのに費用がかかる可能性があることをご存知でしょう。トラフィックの経済的価値は、Google広告キャンペーンでそれらをターゲットにした場合にそれらのオーガニッククリックに支払う金額を理解するのに役立ちます。

CPCは、多くの場合、コンバージョンの可能性と相関関係があります。広告主がPPCキャンペーンでそのキーワードをターゲットにするために高額を支払うことをいとわない場合、クリックしたユーザーは検索意欲が高く、コンバージョンに至る可能性が高いためと考えられます。 CPCが高いキーワードのオーガニックランキングを確保すると、同じ高品質のクリックを獲得できますが、コストははるかに低くなります。

トラフィックの経済的価値を評価するときは、数値を計算して、次の質問を自問することが重要です。

どのキーワードがあなたのサイトへの最も価値のあるトラフィックを促進していますか？それらのキーワードでランキングされているランディングページのランキングを改善するために取り組むことができますか？
ユーザーがページにアクセスしたら、コンバージョンに至っていますか？そうでない場合は、CTAまたはリードキャプチャフォームを使用してそのページを改善する必要があります。 Google Analyticsアカウントを使用して、これらのオーガニッククリックが実際にWebサイトで変換されているかどうかを理解できます。

はい、SEOは事前に多くの作業と定期的なメンテナンスを必要としますが、最終的にはPPCよりもはるかに安価で長持ちします。これらのコストを指標に組み込んで、オーガニックトラフィックがもたらす真の価値をよりよく把握することができます。

コンバージョン

Webサイトの最終的な目標は、取得するトラフィックが実際に変換されるトラフィックであることを確認することです。コンバージョンを質と量の観点から見る必要がありますが、サイトに多数の新規ユーザーがいることは常に素晴らしいことですが、100人中1人しかコンバージョンがない場合は、解決すべき大きな問題があります。ここ。

このような場合は、一歩下がって、消費者の視点からWebサイトを見てください。それらの変換の邪魔になるものは何ですか？情報が不足している、Webサイトが遅い、チェックアウトに問題がある、連絡先情報が見つからないなどの可能性がありますか？問題の原因を特定するだけで、四半期に数回のコンバージョンと月に数百回のコンバージョンの違いが生じる可能性があります。

SEOの取り組みを測定するためのその他の主要な指標

SEOの成功を測定する場合、上記の要因は非常に重要ですが、次の指標も考慮に入れる必要があります。

ドメインオーソリティ（DA）

ドメインオーソリティ（DA）は、大規模なSEO企業であるMozによって開発された指標であり、検索エンジンの結果ページでWebサイトがランク付けされる可能性を予測します。 DAは0〜100のアルゴリズムスコアでランク付けされます。これらはGoogleが公式に使用する指標ではありませんが、自分のWebサイトのランキングを監視することで、業界の他のWebサイトと比較して自分の立場を示すことができます。

リンクしているルートドメインの数、被リンクの総数、Webサイトの被リンクプロファイルの全体的な強度など、DAスコアのコンパイルには多くの個別の要因があります。 Domain Authorityは、優れたベンチマークツールであり、Webサイトのランキングの可能性に関する優れた全体的な指標です。あなたは私たちの無料ツールであなたのドメインオーソリティスコアをチェックすることができます。

クリックスルー率（CTR）

Webサイトのクリック率は、検索結果からページをクリックした人の割合を測定します。高いクリック率は、ページタイトルとメタディスクリプションが適切に最適化されており、潜在的な顧客を引き付けているかどうかについての洞察を提供します。クリック率が高いほど、エンゲージメントが高まり、ページにアクセスした顧客をコンバージョンに導く準備ができている可能性が高くなります。

バウンス率

バウンス率は、Webサイトにアクセスし、ページのどこにもアクセスせずに離脱したユーザーの割合です。バウンス率が高いということは、ユーザーがWebサイトにアクセスしたものの、探している情報が見つからなかったために離れたことを示しています。これは、サイト構造が適切にマッピングされていないことから、ユーザーが質問する前にユーザーの質問に答える情報コンテンツが含まれていないことなど、さまざまな理由が原因である可能性があります。

高いバウンス率を防ぐために、潜在的な顧客があなたのページに着いた瞬間にそれをつかむコンテンツを作成するためにあなたができることをしてください。マルチメディアとグラフィックスを使用して、視覚的な魅力を追加します。

スクロールの深さ

スクロールの深さは、まさにそのように聞こえます。訪問者が各Webページをどれだけ下にスクロールするかを測定します。各ページのスクロールの深さを監視して、ユーザーが実際に最も重要なコンテンツにアクセスしているかどうか、およびユーザーがあなたの言うことを読んでいるかどうかを確認できます。

長いスクロール深度を促進する方法は、画像、グラフィック、大きな見出しを追加し、テキストのブロックを省略することです。ページに追加できるピザズが多ければ多いほど良いです！

バックリンクプロファイル

Googleは、リンクをWebサイトにつながる権限の尺度と見なしています。これは、別のWebサイトがあなたのWebサイトにリンクするたびに、Googleはそれを信頼の尺度と見なし、あなたのWebサイトが検索結果に表示されることを意味します。

健全な被リンクプロファイルには、さまざまなWebサイトからの被リンクが含まれ、さまざまな異なるDAスコアがあります。これは、多様性を示し、リンクが自然かつ有機的に取得されたためです。他のウェブサイトからリンクを取得することはSEOのベストプラクティスであり、多様なバックリンクプロファイルは、複数のウェブサイトがあなたをその空間の権威と見なしていることを示しています。

時間の経過とともにSEOの進捗状況を評価する方法

繰り返しますが、SEO測定の最も重要な部分は、データがあなたが正しく行っていることについてあなたに伝えていることです。 SEOの取り組みを可能な限り詳細に測定する時間をとらないと、SEOの取り組みの価値を正確に把握したり理解したりすることはできません。

あなたのビジネスが衰退し、流れるにつれて、あなたのSEO戦略と目標が変わるのは普通のことです。しかし、SEOの取り組みに一貫性を保つ限り、Webサイトはオンラインでのビジネスを反映したものになり、デジタルの世界で強力な存在感を築くことができます。

SEO戦略全体を自分で行う必要はありません。 LinkGraphのSEO専門家は、お客様のビジネスニーズと目標を理解するためにここにいます。また、私たちのチームは、お客様のビジネスがオンラインで繁栄するのを確認するためにここにいます。お電話ください。お客様のビジネスを新たな高みに引き上げるための包括的なSEO戦略の作成を開始します。