ダミーのコンテンツ マーケティング ガイド

デジタル ショー グラスに製品を配置する以外に、製品を展示するためのより良い方法があるとしたら? 視聴者にインスピレーションを与え、魅了し、ブランド支持者に変えた方法は?

コンテンツ マーケティングのクリエイティブな世界への旅にご案内します

クリエイティブ コンテンツ マーケティングとは

クリエイティブ コンテンツ マーケティングとは、タッチポイント全体で消えない印象を生み出すコンテンツ マーケティングへのアプローチを指します。 クリエイティブなコンテンツ マーケティング キャンペーンの目的は、視聴者が参考にして共有できる記憶に残る体験を提供することです。

平均的な人は、コンテンツの消費に毎日 7 時間を費やしています。これは、起きている時間の 4 分の 1 です。 創造力に欠けるコンテンツは、潜在意識の海で失われます。 これが、クリエイティブなコンテンツ マーケティングが非常に重要である理由です。

自動操縦の流れを中断し、ユーザーの注意を引き、考えさせる (または笑顔にする) ことを残すのに役立ちます。

あなたの会社にクリエイティブなコンテンツ マーケティング戦略を実装するための上位 5 つの方法をご紹介します。

1. 聴衆と共に歩む

医学部では、患者が一番の教科書だと言われました。 私たちの講師はこれを使用して、理論に基づいた学習だけではなく、患者を観察して学ぶことがいかに重要であるかを説明しました. マーケティングにおいても、ほぼ同じです。 あなたの聴衆は最高の教科書です。

オーディエンスはダイナミックでインテリジェントです。 聴衆から直接の洞察を収集することだけが理にかなっています (ゼロおよびファーストパーティ データ)。 目の前にオーディエンスがいるときに得られる古いマーケティング モデルやサードパーティのデータに頼るのはばかげています。

アンケートを使用したり、投稿に対するコメントに返信したり、顧客に直接インタビューしたりして、視聴者の洞察を収集することを義務付けてください。 これらの活動から得た洞察は、聴衆の変化するニーズをよりよく理解し、成長するのに役立ちます。

これにより、オーディエンスを驚かせるクリエイティブなマーケティング フレームワークを構築できます。

2. 業界を所有する

自分の業界を理解することは、一見当たり前のように思えますが、スタートアップの創業者が簡単に見過ごしてしまうものです。 業界で物事がどのように機能するかをよく理解することは、調査から始まります。 Indiehackers、Quora、Hackernoon、Reddit などのニッチなフォーラムやプラットフォームにアクセスして、業界について人々が何を言っているかを調べてください。

次に、業界のトレンドを説明するバランスの取れた記事を作成します。 これは、ソート リーダーシップの構築に役立ちます。

最後に、フォーラムまたはソーシャル メディア プラットフォームを選択して、オーディエンスを構築します。 創業者が興味深い専門的なコンテンツを定期的に共有すると、ブランドの美学に大きく役立ちます。 すぐに、スタートアップのブランド支持者の軍隊を構築できます。

あなたの目的は、選択したセクターの市場リーダーになることです。そのため、調査に終わりはありません。

3. 目的のあるコンテンツを作成する

コンテンツ マーケティングは、単にコンテンツを作成するだけではありません。 これは、聴衆の頭に入り込み、そこにとどまるための戦略的な方法です。 コピーライターは、このドメインの王と女王です。 どんな種類のコンテンツ (ブログ、ビデオ、オーディオ、インフォグラフィック、ソーシャル メディアの投稿など) を出すかは関係ありません。クリエイティブなコピーライターにコピーを準備してもらう必要があります。

コピーライターは感情に訴える能力があり、親しみやすいように見えます。 それが、意図的なコンテンツ マーケティングに必要なものです。

さらに、リサーチを創造的なマーケティング フレームワークと組み合わせることで、すべてのタッチポイントで視聴者を驚かせることができます。 たとえば、料金ページの最後に「気に入ったプランがありませんか? 大丈夫です。私たちにメールを送ってください。あなただけの見積もりを用意します。」 これは単純に見えるかもしれませんが、思慮深く人間らしい印象を与えます。

アイデアは、コンテンツを使用して違いを生み出すことです。

4.増幅と転用

コンテンツの拡大とは、単にコンテンツを戦略的に配信して、より広い範囲に配信することを意味します。 また、コンテンツの転用とは、さまざまなプラットフォームに合わせてコンテンツのスタイルと形式を変更することです。

これらの 2 つのテクニックは密接に関連しています。 再利用は、元のコンテンツの価値を最適化するために、さまざまなプラットフォームでの公開に適したものにするのに役立ちます。 再利用されたコンテンツをメディア チャネル (有料および獲得済み) で共有すると、トラフィックと必要なバズを生成するのに役立ちます。 それは魔法のようです！ ほとんど。

あなたは素晴らしい得点コンテンツを手に入れ、それを贈り続ける贈り物に変えます。

たとえば、「コンテンツ マーケティングの次の大物」というタイトルのブログ投稿を作成するとします。 この記事を増幅すると、次のようになります。

• 記事の名前を微調整し、もう少し内容を追加して、Top Digital Agency のようなサードパーティ プラットフォームに売り込みます。
• Instagram、Pinterest、および Twitter 向けのインフォグラフィックに重要な部分を抽出します。
• Instagram、LinkedIn、Twitter のコンバージョン率の高いコンテンツを作成するためのヒントを含むカルーセルを作成します。
• Twitter でスレッドを作成し、コンテンツ マーケティングのすべきこととすべきでないことを概説します。
• すべてをつなぎ合わせて電子ブックを作成する
• 最後に、シェア、シェア、シェア。

もちろん、すべてが Web サイトの元の記事にリンクされていることを確認する必要があります。

コンテンツの増幅には他にもあります。 ビデオ、ウェビナー、コースなどを追加できます。目標は、優れたコンテンツをできるだけ長く最高の状態で実行し続けることです。

優れたコンテンツ拡大キャンペーンの 1 つが、最も長く続いている広告キャンペーンの現在の世界記録保持者です。

5. 他のニッチからのコピー

これが奇妙に思えることはわかっていますが、無知な場合は、これが絶対に正しい開始方法です。 コンテンツ マーケティング キャンペーンを開始するときは、謙虚になり、他の人から学びましょう。 正しい写し方を教えます(‿)。

たとえば、衣料品のラインを持っていて、すばらしい T シャツやズボンを販売していて、コンテンツを通じてブランドを売り込む方法を見つけたいと考えているとします。 おそらく、キャッチーなキャッチフレーズから始めましょう。 最初にすべきことは、主要な競合他社が何をしているかを確認することです。 これにより、コンテキストが提供され、参照フレームが登録されます。

次に、フットウェア業界など、あなたの業界を補完する別のニッチについて学びます。

複数のキャッチフレーズから単語を取り出して、ブランドに合うように微調整するだけで準備完了です! あなたはすでに実証済みでテスト済みのキャッチフレーズを持っています。 ブレーンストーミングの時間を何時間も節約できました。

これは初心者向けの戦略ですが、成長するにつれて、価値提案に基づいてスタイルを開発し、作成するすべてのコピーは価値提案の基盤から生まれます。 どんなに優れたマーケティング戦略でも、優れた製品に取って代わるものではないことに注意してください。

クリエイティブなマーケティング ストーリー

1980 年代、アブソルート ウォッカの業績は芳しくなく、売り上げも芳しくありませんでした。

ブランドがどのようにして業界を支配するようになったのでしょうか? 世界の注目を集めるために、一連の芸術的な宣伝キャンペーンを開始しました。

キャンペーンの開始後、ブランドはアブソルートのボトルをユニークでクリエイティブな方法で描いたさまざまなアーティストと協力しました。 このキャンペーンは大成功を収め、25 年間で 1,500 の個別の広告が開始されました。

Absolut はウォッカ市場の 2.5% を占め、キャンペーン前に 10,000 ケースを販売しました。 キャンペーンの結果、Absolut は 2000 年代後半に年間 450 万ケースを輸入し、輸入ウォッカの 50% を米国に持っていました。

何年にもわたって、ボトルの輪郭は、たとえば、スキー場、ロサンゼルス市場向けのボトルの形をしたスイミング プール、ニューヨーク市場向けのセントラル パークのボトルを模倣するために使用されてきました。 フィラデルフィアの Absolut の広告では、ベン フランクリンがボトル型の眼鏡をかけている様子が映っていました。

Absolut Vodka は、同じコンテンツを別の市場や視聴者に合わせて再利用することで、大きな衝撃を与えました。 25年ぶりのキャンペーン、今なら何とかなる！

最後に

創造的なコンテンツ マーケティングは、今日の飽和状態の市場では選択肢になりません。 さらに、潜在的な顧客は毎日大量のコンテンツを消費しています。 コンテンツのノイズをカットする唯一の方法は、クリエイティブなコンテンツ マーケティングです。

常に意図的で、創造的で、消えない印象を残してください。