低予算での採用マーケティング戦略ガイド

公開: 2020-04-27

チームに追加する優秀な人材を見つけるには、多くの時間、エネルギー、およびお金が必要です。採用のベストプラクティスは常に変化しているため、実際に何が有効かを把握することは困難です。

最高の人材を見つけるために、採用マーケティングの世界で抜きん出て目立つにはどうすればよいでしょうか?

最適な採用マーケティング戦略は、個人を惹きつけて、企業がオンラインで募集したい求人に応募するよう促しますが、オンラインでもオフラインでも、予算内であっても応募者をウェブサイトに送る方法はたくさんあります。

ここでは、企業が目立ち、最高の見込みのある従業員に到達するのに役立つ、予算にやさしい採用戦略を紹介します。

1. オンラインでの可視性を高める

強力なオンラインプレゼンスを持つことは、見込み客が会社を見つけるための最良の方法です。人々はオンラインでビジネス、製品、仕事を検索し、情報や結果をすばやく見つけます。検索結果の最初のページに表示されることで、企業のリーチがより広いオーディエンスに広がります。企業のウェブサイトとソーシャルメディアチャネルは、信頼性を構築し、検索での可視性を向上させるために、まとまりがなければなりません。

Webサイト

ウェブサイトで求人に応募する人材を探すには、ウェブサイトのキャリアセクションを最適化する必要があります。キャリアページは、訪問する見込み客の求職プロセスを合理化し、ポジション、会社、およびその文化に関するすべての情報を 1 か所で見つけることができるようにします。

効果的なキャリアセクションは、次のことを行います。

ウェブサイトのメインナビゲーションにあります。 サイトのどこにいても、見込み客が探しているものを明確かつ簡単に見つけられるようにします。
企業文化について話す。 職場での従業員、チームビルディングの演習への参加、または会社主催のイベントでの従業員の写真を表示します。あなたの職場環境が提供するユニークな機能は何ですか? チームはどのような伝統を実践していますか? 見込み客は、会社で働くとはどういうことかを感じられるはずです。
ミッションステートメントを持っています。このミッションステートメントは、会社の存在理由を示しています。従業員が毎日一生懸命働くように駆り立てるコアバリューは何ですか?
キャリアパスの資料があります。 見込み客がチームや業界に参加した場合のキャリアの方向性について、明確な概要を示します。キャリアパスは、見込み客が自分に合っているかどうかを自己分析するのにも役立ちます。パンフレット、インフォグラフィック、または電子ブックなどのリソースは、キャリア開発の機会について透明性を提供します。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアは、見込み客にリーチするための優れた安価な方法です。求人情報を共有し、求職者が募集職種に応募することにつながる会話を促進するためのプラットフォームを企業に提供します。

効果的に投稿するためのベストプラクティスはチャネルごとに異なることに注意してください。

ベストプラクティス：

写真やビデオを共有します。 会社のイベントや日常生活がどのようなものかを見込み客に見てもらいます。企業文化は、多くの求職者が就職活動で注目する重要な要素です。
ウェブサイトのキャリアセクションへのリンク。 ソーシャルメディアで見られるものが好きで、詳細を知りたい見込み客にとって、Web サイトを簡単に見つけられるようにすることが重要です。
従業員に各自のページに投稿してもらいます。 これにより、誰が到達したかが広がります。誰かが同僚を仕事に推薦する機会が開かれます。
会話的になる。 ウェブサイト上のリストの法的な話を保存します。これにより、フレンドリーで魅力的なトーンが作成されるため、将来の従業員は快適に関与することができます。
言語を変更します。 求人投稿を魅力的で刺激的なものにします。見込み客に、彼らが会社に何をもたらすか、仕事がどれほどエキサイティングか、提供される福利厚生、そして会社が従業員をどれだけ大切にしているかを知らせてください。

2. 直接のつながりを促進する

将来の従業員を見つける最良の方法の 1 つは、少人数のグループ、1 対 1、またはビデオ会議でつながることです。関係する両当事者が、会社に適しているかどうかを確認し、質問に答える方が簡単です。

イベント

COVID-19 が発生する前は、見本市、カンファレンス、キャリアフェアなどのイベントが、企業の魅力的な側面を見込み顧客に示す機会を企業に与えていました。イベントはブランドの認知度を高め、会社に人間味を与えました。

現在、バーチャルイベントの人気は急速に高まっており、イベントに参加できない人、遠方に住んでいる人、新しい社会的距離の要件を順守する必要がある人に対応しています。 Zoom などのビデオ会議プログラムを使用すると、企業は参加者とつながることができます。仮想イベントは、企業が世界中の見込み客とつながる機会を開きます。将来の従業員とファーストネームで連絡を取り、連絡先を作成し、イベント後にフォローアップします。これらのイベントは、大規模な会場を予約したり、ブースのセットアップを支援するために一時的なスタッフを雇ったりする必要がないため、費用対効果も高くなります。

販促品

将来の従業員を惹きつける効果的な方法の 1 つは、景品を用意することです。これは、見本市やキャリアフェアのように仮想化されたイベントであっても同様です。見込み客と仮想的に会う前または後にプロモアイテムを送って、つながりを具体的にします。

調査によると、販促アイテムは次のとおりです。

見込み客がブランドを思い出すのを助ける
ブランドイメージの向上

3. 見込み客に直接伝える

もう1つの採用方法は、見込み客への直接的なコミュニケーションです。企業は、潜在的な従業員のより大きなプールを求めて、ネットワークを超えて検索を拡張できます。

ダイレクトメール

はがきやパンフレットは、見込み客の前に立つための直接的かつ具体的な方法です。ダイレクトメールは、次の理由から、成功する採用方法です。

開封率は80%
見込み客が手を差し伸べる必要はありません。住所のある人にメールする
人口統計と関心に基づいて、関連する見込み客にリーチします。さらにターゲットを絞ったアプローチのための分析を組み込むことができます

ダイレクトメールの場合は、迷惑メールに紛れ込まないように、ブランドを認識できるようにしてください。インパクトのあるものにしましょう。ビジュアル付きのポストカードは、メッセージを伝えるのに最適です。ダイレクトメールにキャンペーン固有のハッシュタグまたはランディングページへのリンクを提供します。これは、メールの取り組みの結果としてランディングページに移動するトラフィックを追跡する唯一の方法であり、ROI を証明します。

Eメール

電子メールは安価で、送信が簡単で、テスト可能です。効果的な採用メールの鍵は、スパムではないことです。また、セグメンテーションとターゲティングも可能です。パートナーからリストを取得してメーリングリストに追加し、リーチを拡大します。

LinkedIn で見込み客を検索して連絡先情報を見つけることは、仕事の資格を満たす人に直接連絡するもう 1 つの方法です。

ソーシャル広告

適切なペルソナをターゲティングする場合、ソーシャル広告の領域では、少額の予算が大きな効果を発揮します。ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームには、キャンペーンを作成し、予算とターゲットユーザーを制御できる機能があります。たとえば、企業は月額わずか 50 ドルで Facebook 広告を掲載できます。

企業の称賛を宣伝する広告は、求人投稿を魅力的なものにし、宣伝すれば、より多くの視聴者にリーチできます。たとえば、会社がどのようにイノベーション賞を受賞したかについて投稿し、同じ投稿で読者にチームに参加したいかどうか尋ねます。これは、その会社が信頼できるものであり、成功を収めており、読者が参加して将来の成功を共有することを望んでいることを示しています.

プロのヒント:各チャネルは異なるため、投稿は特定のベストプラクティスと用途に合わせて調整する必要があります。

4. 企業文化を宣伝する

ユニークなオフィススペースで働く従業員の写真や、企業文化を促進する会社主催の活動のビデオを投稿すると、適切な見込み客を引き付けることができます。小さな会社が従業員の結束がいかに緊密であるかについて投稿した場合、より大きな会社を探している求職者は前進せず、時間とお金を節約できます.

文化は企業の基盤であり、従業員が不可欠であることを評価し、認識することを確立します。

重要ポイント:

チームや会社に適した複数の方法を組み合わせることで、見込み客を簡単に見つけることができます。 企業が注目を集め、適切な潜在的な従業員を引き付ける方法:

強力なオンラインプレゼンスと指定されたキャリアセクションを Web サイトに配置する
ソーシャルメディアを活用して見込み客にアプローチする
仮想イベントを主催する
イベントに参加し、適切なプロモーションアイテムをプレゼントする
ダイレクトメールやメールキャンペーンを実施
ソーシャル広告を利用する
企業文化の促進

際立って最高の人材を見つけるために多額の予算を費やす必要はありません。