この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

Web サイトの広告スペースの販売に苦労しているパブリッシャーはいますか? あなたは一人じゃない。 ほとんどのパブリッシャーは、広告枠を販売するのが難しいと感じていますが、プロセスを少し簡単にする方法がいくつかあります。

このブログ投稿では、Web サイトの広告スペースを販売する最良の方法について説明します。 また、潜在的な広告主にとってウェブサイトをより魅力的にするためのヒントも提供します。 したがって、ウェブサイトを収益化する方法を探している場合は、読み続けてください。

広告を販売するための最小要件

パブリッシャーが広告スペースを販売するための標準的な要件は次のとおりです。

大量のトラフィック

広告主や広告ネットワークを引き付けるには、質の高いトラフィックが不可欠です。 サイトの月間トラフィックとページ ビューが多いほど、関心のある広告主が広告スペースを購入するようになります。

特定のしきい値を持つアフィリエイト ネットワークはほとんどありませんが、広告主やブランドに直接向かう場合、Web サイトで広告インベントリを販売する場合、最小トラフィック要件はありません。

OG Google AdX 資格から始めたい場合は、月間約 500 万ページ ビューのトラフィックと、広告枠の購入者の詳細を含む改良された adx.txt ファイルが必要です。 一部の広告ネットワークは、直帰率が低く (50% 未満)、毎日約 100 万人の訪問者を求めています。

ポリシーと広告の視認性が低いという懸念に遅れずについていき、R-Rated コンテンツを表示しないようにしてください。

高品質のコンテンツ

ブログ投稿のプレミアム コンテンツは、ユーザーが何度も戻ってくるようにするものです。そのため、常に高品質のデジタル コンテンツを定期的に公開して、毎月の閲覧数を 7 桁台に維持する必要があります。

サイトにポルノ、物議を醸すトピック、違法薬物のトピックなどの禁止されたカテゴリがある場合は、広告でうまくいくと期待しないでください.

スムーズな UI と UX

使いやすく、視覚的に魅力的な Web サイトを設計することで、クリックスルーするユーザーに広告を見てもらいたい広告主を引き付けることができます。 美しいデザインに加えて、簡単なナビゲーションはユーザー エクスペリエンスにとって非常に重要です。

Web サイトに広告を含めることを計画している場合は、読み込み速度と待ち時間がユーザー エクスペリエンスに悪影響を与えないようにする必要があります。 ユーザーの 80% はほとんどの時間、携帯電話を使用しているため、モバイル モードでも Web ページを最適化します。

これらの推奨事項に加えて、Google AdSense は、コメント セクションや美的に魅力的なビジュアルなどの邪魔にならない機能を追加することも提案しています。 直帰率を下げて広告へのエンゲージメントを高めるには、これらの要件に対応する必要があります。

熱心な読者

あなたの貴重なコンテンツを求めてあなたのサイトに戻ってくる忠実なオーディエンス ユーザー ベースがあれば、心配する必要はありません。 トラフィックが限られている Web サイトでも、広告枠を販売できます (大したことではありません!)。

エンゲージメントは、ユーザーがサイトにアクセスしたり、リンクをクリックしたり、コンテンツを共有したりする頻度によって測定できますが、広告を見つけた、または広告の 1 つをクリックしただけでエンゲージメントが発生したかどうかを判断することは必ずしも容易ではありません。

広告キャンペーンがすでに関心を持っている人々に届くことがわかっている場合、広告主はより多くの費用を支払うことを厭わないかもしれません。

広告主は、次の指標を確認することで、広告のパフォーマンスを確認できます。

-メールのクリック

- 回答率

・コメント欄

これらの指標は、広告スペースの購入を検討しているブランドにとって、広告在庫がどれほど価値があるかを示します。

信頼を確立する

透明性は、ニッチな分野にもかかわらず、視聴者との信頼を確立するためのコア基盤です。 信頼性を確立するために、常にお問い合わせページと会社概要ページを最新の状態にしておいてください。

最近のオンライン広告はスパム コンテンツであふれ、サイバー詐欺やドメイン スプーフィングが増加しています。 広告主がスパム Web サイトでお金を浪費することにますます注意を払うようになるにつれて、広告主は完全にそれらから遠ざかり始めています。

これを軽減するために、Interactive Advertising Bureau (IAB) は、パブリッシャーが ads.txt (別名認定デジタル販売者) をホストし、パブリッシャーの在庫が確認された販売者のディレクトリであることを推奨しています。

その目的は、プログラマティック メディアの支出を無許可のソースから正当なソースに移行することで、パブリッシャーが独自の広告スペースを管理できるようにすることです。

エンゲージメント指標や質の高いコンテンツなどを誇示して、広告主に現実味を持たせましょう。

広告サーバーについて

パブリッシャーは、ウェブサイトを収益化する方法に応じて、ディスプレイ広告、ビデオ広告など、さまざまな種類の広告用の広告サーバーを必要とします。

広告サーバーは、訪問者のブラウザからデータを収集し、サイト運営者がサイトのトラフィック パターンを把握できるようにレポートを提供します。 簡単に言えば、メディア コンテンツを保存および管理し、オンライン ユーザーの行動に基づいて表示する必要がある広告をまとめます。

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広告在庫を正しい方法で販売する:

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1. プログラマティック メディア購入

プログラマティック メディア購入またはプログラマティック広告購入には、オンラインで広告を販売するための自動化されたプラットフォームが含まれます。 リアルタイム オークションにより、広告主はインプレッションを競い合い、サイト運営者は最大の広告収入を得ることができます。

プログラマティック広告では、広告主は個々のインプレッションに入札します。 パブリッシャーは、忠実なユーザーベースからより多くのお金を稼ぎ、広告の配置から実際の市場価値を得ることができます.

ここでの本当のボーナスは、自動化された広告の売買プロセスにあります. 関連する広告を掲載するメディア バイヤーを見つけたり、理想的なアフィリエイト プログラムを待つ必要はありません。 代わりに、プログラマティック広告の配置では、適切な広告と関連するオーディエンスが自動的に一致します。

プログラマティック広告におけるパブリッシャーのメリットは次のとおりです。

– 広告枠販売の最適化

-合理化されたプロセス

-最大の広告収入

-より大きな収量。

さらに、勝ったページとフロップ ページに関するリアルタイムの統計を取得できます。 このようにして、パブリッシャーは広告在庫の価値を認識できるため、競争の激しいプログラマティック広告エコシステムに合わせて広告在庫をより適切に調整できます。

プログラマティック広告を試す理由

Open Real-Time Bidding (RTB) は、パブリッシャーが通常、特定のオーディエンスの広告インプレッションが取引される広告スペースを販売することを好むオークション プロセスです。 広告主はリアルタイム入札で即座に入札します。

オークションは、パブリッシャーが SSP を介してエクスチェンジに接続され、広告主が DSP (デマンドサイド プラットフォーム) を介してアド エクスチェンジに接続されているアド エクスチェンジで行われます。

SSP (サプライサイド プラットフォーム) は、リアルタイム入札またはプログラマティック取引を通じて広告在庫を管理および販売します。 広告タグは、SSP に、特定のソース (Google など) からの訪問者に配信する広告を知らせます。

パブリッシャーは、広告を掲載してほしい広告主に広告スペースを販売します。 このプラットフォームを使用することで、パブリッシャーは複数の収益源に接続し、あらゆる種類の DSP から入札を受け取り、取引を直接利用できるため、最大の広告収入を得ることができます。

SSP を通じて販売している間、最低価格の設定を制御できるため、最終的により多くの収益と収益を得ることができます。

関連記事: https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

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2. 広告ネットワーク

広告スペースをブランドセーフな広告主に販売しながら、オークション全体を管理したいパブリッシャーは、広告ネットワークまたは広告サーバーを利用する必要があります。

広告ネットワークは、データ管理とクリエイティブ管理を行うプラットフォームです。 アド エクスチェンジと SSP はメディア取引の基本をカバーしますが、アド ネットワークはよりプレミアムな広告在庫に特化し、ニッチ市場とニッチ ブログをターゲットにしています。 Business Insider や Bloomberg などのパブリッシャーは、広告ネットワークを通じて取引を行っています。

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広告ネットワークはどのように機能しますか?

広告ネットワークは、関連付けられた広告主に代わってキャンペーンを処理します。 プログラマティック エージェンシーやブランドがターゲット市場、最適化、入札などを担当する Google AdSense とは異なります。

広告ネットワークは、オーディエンス ターゲット、インプレッション、平均インプレッション単価 (CPM) などを仲介します。広告ネットワークは、広告を呼び出すパブリッシャーの Web ページの HTML コードを使用して、サーバーを通じてパブリッシャーに広告を配信します。

パフォーマンス メトリックは、ランディング ページに埋め込まれたトラッキング ピクセルを介して追跡されます。 (例: ケーススタディのダウンロード)。

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3. 広告枠の直接販売

パブリッシャーは、SSP や広告ネットワークなしで直接広告スペースを販売できます。 この場合、彼らはプログラマティック広告の購入プロセス全体をより細かく制御できます。

広告主やブランドと簡単に連絡を取り、長期的な関係を築くことができます。 そうすれば、長期的に最も高額な広告主のために広告スペース ブロックを予約することができます。

見込み客を手動で調達し、コストと条件を交渉し、持続可能な関係を構築してみてください。 それ以外の場合は、広告スペースの価格条件を設定し、プログラマティック メディア バイヤーに請求できる金額を決定できます。

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広告スペースにふさわしい広告主の検索

広告を直接販売するために必要な労力を過小評価しないでください。 見込み客の獲得、クライアントの転換、長期的な関係の構築が必要です。 広告を直接販売することは、コンテンツ ニッチで活動し、熱心なニッチ オーディエンスを持つパブリッシャーにとってより簡単です。

最良のアプローチは、同じコンテンツ カテゴリのメディアを調査し、それらを宣伝するブランドや企業を探すことです。 パブリッシャーはメディア キットを作成して、広告主を引き付け、広告スペースの価値を証明できます。

キットには、ページ ビューや直帰率、ユーザー セグメント、リーチ、エンゲージメントなどのサイト分析とインサイトが含まれている必要があります。広告主がウェブサイトに広告を掲載することを検討している場合に知りたいすべての情報です。

広告スペースを直接販売するには、バイヤーとの直接の接触、独自のビジネス パートナーシップの確立、および両者間の交渉と合意が必要です。 したがって、Web サイトに広告スペースを提供する前に、ターゲット ユーザーの真の価値を理解するために少し時間をかけてください。

4. アフィリエイト広告とネットワーク

アフィリエイト プログラムを使用して広告スペースを販売することもできます。 アフィリエイトとは、ブログ投稿、YouTube、ソーシャル メディア プラットフォームなどにアフィリエイト リンクを追加するプロモーターまたはパブリッシャーです。

アフィリエイトは、さまざまなインフルエンサー、ブランド、中小規模のブロガー、デジタル コンテンツ プラットフォームをカバーしています。 彼らは、ブログで宣伝している製品に関するコンテンツについて直接話したり投稿したりします。

アフィリエイト広告は、ニッチ市場とブランドのターゲットオーディエンスが多かれ少なかれ同じであるため、あまり「セールス」に見えません.

関連記事：https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

要約

このブログ投稿では、広告スペースを効率的に販売するのに役立つ結果重視の戦術について説明しました。

広告スペースを販売したい場合、3 つのオプションがあります。 1 対 1 の販売を直接行うこともできます。つまり、他の 2 つの方法よりも多くの時間とリソースが必要になります。 またはアフィリエイト マーケティング。 またはSSP（供給側プラットフォーム）。 ただし、これらのアプローチにはそれぞれ長所と短所があります。 それらの 1 つをロックする前に、各オプションを慎重に推測してください。

何を選択するかは、必要な制御の程度と、ブログのニッチに最も適したタイプによって異なります。

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