アドフラウドに関するパブリッシャー向けガイド

この投稿の最新の更新日は 2020 年 7 月 31 日です。

アドフラウドは、デジタル広告業界が長年直面してきた問題であり、明確な解決策はありません。 パブリッシャー、広告主、広告ネットワークなど、業界のほぼすべてのメンバーに何らかの形で影響を与えています。

アドフラウドに関する統計は恐ろしく、どこにでも出回っています。 選んでください。 デジタル広告に費やされる 3 ドルごとに 1 ドルが不正であり、2016 年にはアドフラウドにより 70 億ドル以上が失われたと示唆する人もいます。

非常に洗練された広告技術、ビッダー、広告サーバーなどを備えた業界で、アドフラウドがこれほど大きな問題になっていると考えると、驚くべきことです。 eMarketer の最近の統計によると、アドフラウドは 2016 年の結果よりも高く、65 億ドルから 190 億ドルの間である可能性があります。

一部の業界では、他の業界よりも悪いです。 OTT 広告では、途方もない成長がありました。 eMarketer は、2018 年には 40% 成長して 20 億ドルになると見積もっています。しかし、その成長に伴い、多くの詐欺師が発生しているようです。 2018 年第 3 四半期の調査によると、OTT からのインプレッションの 19% 以上が無効でした!

このガイドでは、パブリッシャーであるあなたが最終的に理解できるように、デジタル広告業界のこの不吉な部分のすべての側面をカバーします.

また、パブリッシャーとその広告収入を保護する上で、MonetizeMore がどのように役割を果たしているかについても説明します (これについては後で詳しく説明します)。

広告詐欺とは？

詐欺師がデジタル広告業界を騙す手口と、存在するあらゆる種類のアドフラウドに驚かれることでしょう。 アドフラウドについて話すとき、アドフラウドは複数の種類の不正な方法に使用される包括的な用語です。

アドフラウドとは、オンライン広告のインプレッションを不正に偽って収益を生み出すプロセスです。 AdWeek のこのビデオでは、最も一般的な 4 つのタイプのアドフラウドについて説明しています。 それらを以下にリストしました。

ピクセル スタッフィング –これは、ページに表示されない目に見えないピクセルに広告を配置することです。

広告スタッキング –ユーザーに表示されるのは 1 つだけですが、複数のインプレッションがカウントされる間、互いの上に重ねられる広告プレースメントです。

ドメインの不当表示/誤認 -これは、質の高いサイトが、実際には、広告バイヤーを欺くために作成された違法サイトである場合です.

広告インジェクション –これは、パブリッシャーが広告主またはブラウザーによってページに広告を挿入することを許可されていないが、ページに広告を挿入し、そこから広告収入を得ている場合です.

詐欺師がデジタル広告エコシステムで悪用する脆弱性を見つけ続けているため、新しい手口が毎日出現していることに注意してください。 Clearcode は、広告の配置、マルウェア、アドウェア、およびモバイル アプリに関する詐欺のその他のバリエーションについて詳しく説明します。

パブリッシャーの観点からアドフラウドについて話すときは、無効なトラフィックやボット トラフィックなどの要素を念頭に置くことも重要です。 これらの違法なトラフィック ソースはどちらも、パブリッシャーのビジネスを台無しにする可能性があります。 無効なトラフィックまたはボットによって作成されたトラフィックは、広告の偽のクリックにつながり、パブリッシャーに多額の収益のクローバックや広告ネットワーク アカウントの完全な禁止さえも課す可能性があります。

これは、どの出版社にとっても最悪の悪夢です。 広告収入を確認して、AdSense または Ad Exchange から禁止されていることに気付くことを想像できますか? この記事の後半で、パブリッシャーとしてアドフラウド、無効なトラフィック、ボット トラフィックに対抗し、広告ネットワーク アカウントを保護する方法を紹介します。

アドフラウドを行うのは誰で、なぜそれを行うのか?

アドフラウドは、不正なシステムを構築するために必要なスキルを持つ個人または組織グループによって行われる傾向があります。 しかし、そもそもなぜ彼らはそれをするのでしょうか?

まず、アドフラウドに関しては、莫大な支払いが関係しています。 アドフラウド市場は、前述のように数十億と推定されています。 そのため、不正な広告キャンペーンを拡大することもそれほど難しくありません。 麻薬取引や車の窃盗などの他の違法行為と比較してみてください。

詐欺師が広告ネットワークから不正な広告の支払いを受け取ると、捕まるまで無期限にその操作を実行し続けることができます。

アドフラウドに対する罰則のリスクも、せいぜいあいまいです. 多くの管轄区域ではグレーゾーンに分類されるため、詐欺師は、罰則が厳しく明確な他の違法行為と比較して、リスクが限定的であると考えています。

その結果、サイバー犯罪者が群がる高収入で、際限なくスケーリングし、低リスクの取り組みが実現します。

それはデジタル広告市場にどのような影響を与えますか?

表面的には、広告キャンペーンからお金を盗んだり、出版社をだましたりしている詐欺師が悪いことは明らかですが、市場への実際の影響は何ですか? パブリッシャーにどのような影響がありますか?

奇妙なことに、アドフラウドはデジタル広告市場を破壊することを意図したものではありません。 詐欺師は生き残り、利益を得るために市場を必要としています。 その意図は破壊的ではありませんが、その効果はあるかもしれません。

彼らの目標は、広告ネットワークに寄生することであり、長期間にわたって広告予算をほとんど削減しません。 ただし、アドフラウドの一部のケースは、特に企業体を対象として、その運営に最大の損害を与えるものです。

しかし、広告主が予算を使い果たし、お金がデジタル広告エコシステムを移動するにつれて、パブリッシャーは詐欺師によって収益が減少することになります。 彼らはパブリッシャーの手からお金を盗み、広告主からの不信感を生み出し、ビジネスに再投資するための収益を減らし、評判に打撃を与えます。

ビジネスインサイダーでなくても、詐欺師が行動するのは想像に難くない。 その後、広告主はその偽のサイトから広告を購入し、最終的に、Business Insider は偽の広告を提供し、詐欺を行っているという評判を失います。

広告主も損失を被ることに言及する価値があります。 彼らの広告は、偽のウェブサイトに表示されるか、前述の方法で表示されますが、コンバージョン、販売、ブランド構築などの点でほとんど何もしていません.

アドフラウド対策におけるブロックチェーンの役割

ブロックチェーン技術が進化し、普及するにつれて、アドフラウドの解決策として何度も提示されてきました。 多くの人が、分散型台帳システムがアドフラウドの危機を解決できることを望んでいますが、今のところまだ解決していません.

ブロックチェーンが提供できるオープンな分散台帳システムは、不正な広告活動をフィルタリングして検出できるのでしょうか? eMarketer によると、問題の一部は、デジタル マーケティング エコシステムで十分な数の関係者が eMarketer を使用していないという事実です。

アドフラウドに完全に対抗するには、プログラマティック トランザクションに参加するすべての関係者がブロックチェーンを使用する必要があります。 最近の調査によると、米国の機関の約 11% のみがブロックチェーン技術を使用しようとしているとのことです。 採用率は非常に低く、ブロックチェーンがメディア トランザクションの管理に時間がかかるという事実も役に立ちません。 デジタル広告には 10 ミリ秒の速度が必要ですが、ブロックチェーンではせいぜい 1.5 秒しか配信できません。

ただし、ブロックチェーン技術は、広告主に広告予算が​​どこに行き、最終的にどのパブリッシャーが支払われるかを正確に示すのに役立ちます. こうすることで、仲介業者を排除し、再販スキームを持つ不必要なベンダーを避けることができます。

ブロックチェーンがアドフラウドの問題を解決できるようになるまでには、まだ長い道のりがあります。 このトピックの詳細については、eMarketer をご覧ください。

パブリッシャーとしてアドフラウドを検出して防止する方法

残念ながら、業界のアドフラウド問題を解決する魔法のスイッチはありません。 アドフラウドと戦うには、高度なテクノロジー、人工知能、スキル、専門知識が必要です。

Google は、自分の広告をクリックしない、信頼できない第三者との提携を避ける、トラフィックを理解するなどのヒントを推奨していますが、これらのヒントはいずれも、意図しないまたは無効なトラフィック攻撃を防ぐのには役立ちません. これらのポイントのすべてに従うと、脆弱なままになります。

ただし、MonetizeMore には、パブリッシャーとして、手足を犠牲にすることなく、広告ネットワーク アカウントが禁止されるのを防ぐ方法があります。 これこそまさに、パブリッシャーがあらゆる種類の無効なトラフィックを検出して効果的にブロックできるように、MonetizeMore が Traffic Co を立ち上げた理由です。

Traffic Co は高度な機械学習と洗練されたフィンガープリンティング アルゴリズムを使用して、アドフラウドを特定してブロックします。 このようにして、さまざまな種類のボットや人間以外のトラフィックを分類、分析、ブロックし、広告在庫から遠ざけることができます。

Traffic Cop を使用すると、不正行為を検出できるだけでなく、入札前の分析を使用して、これらの広告が不正なトラフィックに配信されるのをブロックすることもできます。

交通警察について詳しく知りたい方はこちら！

結論

アドフラウドという業界全体の問題は、おそらくすぐには解決されないでしょう。 少なくとも Traffic Cop を使用すると、広告在庫を保護し、不正で無効なトラフィックをすべて広告から遠ざけることができます。 今すぐ Traffic Cop にサインアップして、無効なトラフィックによって広告ネットワークから禁止される心配はもうありません。