Instagramでの広告のステップバイステップガイド

最近の企業は、ソーシャル メディアの存在なしには生き残れません。 大多数の人々は、ソーシャル ネットワークで毎日何時間もやり取りしています。 ブランドがデジタル ノイズを乗り越えて注目を集めたいのであれば、ブランドもこれらのコミュニティに参加する必要があります。

Facebook や Twitter などのプラットフォームは、メインストリームで認知されているため、広告主が最もよく狙う 2 つのプラットフォームです。 これらのサイトでユーザーと交流した後、多くの企業が繁栄しました。 しかし、すべての企業がターゲットにすべき 3 番目の人気のある Web サイトがあります。それは Instagram です。

Instagram は、ユーザーが写真やビデオをアップロードして共有できるサイトです。 2010 年のローンチ以来、Facebook は 2012 年に約 10 億ドルで買収するほどの大成功を収めました。 それ以来、親会社よりもさらに急速に成長しています。 マーケティングの視覚的な性質を考えると、Instagram はブランドが新しい消費者を引き付けるための理想的なプラットフォームです。

インスタグラムを使う理由

Facebook ほどの規模のユーザー ベースはまだありませんが、Instagram は急速に拡大しています。 特に若い人たちがサイトに群がっています。 Pew Research Center の調査によると、米国の 18 歳から 29 歳までの 55% の人々が Instagram を使用していることがわかりました。

これは、最年少世代の半数以上がこのプラットフォームに参加していることを意味し、ミレニアル世代および Z 世代の市場にリーチしたいと考えているブランドは、注目を集める必要があります。

高いエンゲージメント率

複数の調査で、Instagram のエンゲージメント率がソーシャル メディア チャネルの中で最も高いことがわかっています。 たとえば Yotpo は、Instagram のトラフィックがサイトにとどまる時間が Facebook より 45%、Pinterest より 62%、Twitter より 40% 長いことを発見しました。

インスタグラムは、エンゲージメントの高いインタラクションという点で、企業のウェブサイトへのダイレクト トラフィックを上回っています。 Instagram ユーザーは、より長い時間エンゲージメントを維持するだけではありません。 彼らはまた、宣伝されている製品を高率で購入します。

調査対象者の約 30% は、Instagram で最初に見たものを購入したと答え、72% は Instagram で製品の写真を見て購入する可能性が高くなったと述べました。 ネットワークには現在、月間アクティブ ユーザー数が 6 億人を超えている (そして増加している) ため、ブランドがこれらの驚くべきエンゲージメント率を利用しないのは愚かなことです。

ターゲットを絞った広告

Instagram の成功の鍵の 1 つは、ターゲットを絞った広告システムです。 Facebook で使用されているのと同じ方法に基づいて、Instagram では、対象とするオーディエンスに対して特定のソーシャル人口統計を選択できます。 特定のニッチな興味に絞り込むこともできます。

これは、これらの広告を見た人が最も受容的であることを確認できることを意味します. 暗闇の中でつまずいて、視聴者があなたを見つけてくれることを期待するよりも、はるかに正確で効果的です.

Instagram は、ブランドが投稿のエンゲージメント率とオーディエンス リーチを測定できる分析ツールも提供しています。

実証済みの成功

Instagram の使用に疑問を持っている人は、このサイトでさまざまなブランドのケース スタディを参照してください。

たとえば、レストラン Dairy Queen は、Instagram で「Upside Down or Free」というプロモーションを開始しました。 これは、顧客がブリザードのお菓子を逆さにして提供されなかった場合、次回の訪問時に無料のアイスクリームを提供するというものでした.

キャンペーンには、宣伝されているブリザードのフレーバーに似せて装飾された逆さまの部屋にいる俳優をフィーチャーした、注意深くデザインされた目を引く一連の写真が含まれていました。

主に 18 歳から 34 歳の人々をターゲットにしたこの広告は、2,000 万人以上の視聴者に視聴されました。 これにより、従来の広告手法に抵抗することで悪名高い層の広告想起が 18 ポイント上昇しました。

インスタグラムでの広告

Instagramがブランドにとって適切なプラットフォームであると確信している場合は、コンテンツの作成を進める必要があります.

ただし、他のソーシャル メディア ネットワークで機能するものが Instagram でも機能するとは限らないことに注意してください。 独自の傾向と期待を念頭に置いて、プラットフォーム専用のコンテンツを作成することをお勧めします。

ステップ 1: 調査

まず、予備調査を行います。 しばらくInstagramを見回して、メモをとってください。 典型的な投稿がどのように見えるか、どのコンテンツが最も多くのビューを生成していると思われるかを観察します。

キャンペーンを目立たせるよりも、フィットさせたいと考えています。 これは、最初は逆効果に思えるかもしれません。 結局のところ、広告は飛び出して注目を集めるものではないでしょうか? ただし、Instagram の自然なコンテンツとは思えない明らかな広告は、コミュニティによって無視されるか拒否される可能性があります。

たとえば、Instagram の投稿では、写真にテキストがほとんど含まれていないことに気付くかもしれません。 説明のほとんどは、付随するキャプションまたはハッシュタグに配置されます。 これにより、イメージがそれ自体を物語るようになります。

興味深い写真や動画があるため、人々は Instagram に惹かれます。 彼らは自分が見たものから価値を得たと感じたいと思っています。 その価値を質の高いコンテンツで提供することが、最終的に目を惹き、結果を生み出すのです。

最高の Instagram 分析ツールは SocialFox です。これは、メトリクスを本当に理解するための重要なツールです。

ステップ 2: キャンペーンの計画

他のキャンペーンと同様に、達成したいことの概念化から始めるのが最善です。

ターゲット層を絞り込みます。 彼らの興味と想像力をかき立てるものは何ですか? ブランドのイメージや伝えたいことを考えます。 これを視覚的に表現するにはどうすればよいでしょうか。

何よりも重要なことは、Instagram がこれらのことをどのように最もよく受け入れ、伝えることができるかを考えることです。 一枚の絵の形になるのでしょうか？ 複数の画像のカルーセル？ 短いビデオ？

計画が綿密に練られているほど、その実行は容易になります。

ステップ 3: アカウントの設定

開始するために必要なのは、Instagram アカウントだけではありません。 Instagram で広告を掲載するには、まず Facebook アカウントとビジネス マネージャーが必要です。 アカウントを作成し、必要な情報を入力したら、Instagram アカウントにリンクできます。

あなたがしなければならないことは、ビジネスマネージャーを開き、ビジネス設定に行き、 Instagram アカウントをクリックすることだけです。 そこから、[ Claim New Instagram Account]オプションを選択し、Instagram アカウントの名前とパスワードを必須フィールドに入力します。 最後に、目的のアカウントの横にある認証ボックスをオンにして、 [変更を保存]で確認します。

ステップ 4: デザインの提案

写真の場合、1:1 の画像比率が標準です。 全体のサイズは約 1080 x 1080 ピクセルにする必要があります。 写真にテキストを含める必要がある場合は、画像の 20% を超えないようにしてください。

動画広告も同じ 1:1 の比率にする必要があります。 ファイル サイズは 4 GB 以下にする必要があります。 動画の長さは最大 60 秒ですが、視聴者のエンゲージメントは 30 秒を超えると急速に低下する傾向があることが調査で示されています。

写真広告と動画広告のキャプションは、いずれも 300 文字までです。 ただし、できるだけ簡潔にすることを目指してください。

ステップ 5: 広告の作成

広告の作成を開始するには、 Facebook の広告作成ページに移動します。

ブランドの認知度、リーチ、トラフィック、アプリのインストール、動画の視聴、コンバージョンのいずれかのオプションから最適な目標を選択します。

アプリは、キャンペーンの名前を作成するように求めます。 基本的なアカウント情報を入力すると、カスタム オーディエンスを定義するよう求められます。 オーディエンスの年齢層、場所、性別、言語、およびその他のさまざまな個人情報を指定できます。

さらに下には、広告の予算とスケジュールを設定するセクションがあります。 前者は、 Daily BudgetまたはLifetime Budgetのいずれかに設定できます。 これらの違いは、1 日の予算は 1 日の許容量に基づいて支出を調整するのに対し、生涯予算は開始日と終了日の間に有限の支出予算を作成することです。

広告配信を最適化し、広告の入札額を設定するためのさらに高度なオプションがあります。

最後に、広告の名前を設定して [続行] をクリックすると、[フォーマット]ページに移動します。 ここで、広告の外観と使用するメディアを選択します。 注文を送信する前にプレビューを取得することもできます。

ステップ 6: 最後の仕上げ

コンテンツを公開する前に考慮すべき最後の事項を次に示します。

視覚的な結束は、あらゆるマーケティング キャンペーンの重要な部分です。 したがって、Instagram のトレードマークであるフィルターを自分の画像に適用したくなる前に、それがブランドの確立された美学に本当に合っているかどうかを尋ねてください。

適切なハッシュタグを含めることを忘れないでください。 ハッシュタグは、コンテンツを見つけて偶然見つけたユーザーの数です。 一部のブランドは、通常、キャンペーン内で使用される特定のフレーズに関連する独自のハッシュタグを作成します。 他のブランドは、現在人気のあるトレンドのハッシュタグを使用しています。

また、対応するランディング ページへのリンクを組み込むことも検討してください。 これは通常、広告の延長として機能するオフサイトの Web ページで、同様のビジュアルと追加情報が含まれています。

Instagram は、広告主向けの便利なツールもいくつか実装しています。 「今すぐ購入」、「詳細」、「サインアップ」など、投稿に添付できる行動を促すボタンがあります。 開発中の別のツールは、スポンサー付きコンテンツの開示に役立ちます。

それを使用すると、投稿の上部に「（会社名）との有料パートナーシップ」というタグが追加されます。 現時点では、このツールは必須ではありません。 Instagramは現在、大規模に実装する前に、小規模な企業とインフルエンサーのグループでテストしています.

ただし、いずれにせよ、この情報を開示することは賢明でしょう。 連邦取引委員会には現在、広告に関する規則とガイドラインを施行する方法がありませんが、将来変更される可能性があります。