SEO監査のトータルガイド

公開: 2017-06-09

目次

    SEO監査、またはSEO分析については、これまでに多くのことが語られ、書かれてきました。 SEOの観点からプロジェクトを開始または微調整するのに役立つ、有用な分析とレポート、有益なインフォグラフィック、またはチェックリストを見つけることができます. しかし、SEO監査を不必要なもの、または「ある種のソフトウェア」で自動的に生成されるものと考える人や組織全体さえもまだあります. SEO 監査は、一方では絶対に必要であり、他方では全く役に立たないように思われます。

    間違いなく、SEO 監査を、普遍的で無料のソリューション (PageSpeed Insight 情報など) を使用して取得したデータを含む人目を引くドキュメントとして想像している企業があります。 ウェブサイトの宣伝に興味深い追加としてそのような監査を受けることは、それほど悪いことではありません。 あなたがそれを支払うように頼まれた場合はさらに悪いです！ 一般に、SEO 監査はほとんど役に立ちません。特に大規模な Web サイト (ページ数が多く、さまざまなページビューとテンプレートを備えた Web サイト) の場合は特にそうです。

    それでは、SEO監査が実際に何であるかをもう一度見てみましょう。

    SEO監査とは？

    SEO監査自体は、あらゆるエラーや問題を特定するためのウェブサイトの分析からなるサービスの名前ですが、ウェブサイトを改善するためにつかむことができる機会と可能性も特定し、検索結果での位置を高めます. SEO 監査 (または SEO 分析) は、インターネット上でのその機能と可視性のコンテキストにおける Web サイトの SWOT 分析のようなものです。 SEO 監査は、SEO スペシャリストまたはスペシャリストによって実行されます。スペシャリストは、独自の知識と経験を適用し、さまざまな独自の広く利用可能なツールを使用し、場合によっては有料のものも使用します。 SEO 監査の最も頻繁な結果は、推奨事項とコメントを含むテキスト ドキュメントであり、これを実現すると、Web サイトがより SEO フレンドリーになります。

    SEO監査に取り組み、その可能性を引き出すには?

    まず第一に、監査は最終的に人のためであることを忘れないでください。 ソフトウェア Web デザイナーの場合もあれば、ビジネスマンの場合もあります。数字を扱い、計画を立て、Web 開発とデザインに関係のない事柄 (マーケティング部門または管理部門) に対処する人です。 しかし、中小企業の経営者になることもできます。 SEO 監査を実施するときは、誰にとってもわかりやすい言葉を使用することをお勧めします。

    第二に、SEO 監査は有用で正確な情報のみを提供する必要があります。 監査対象者に「<H1> タグを Web サイトのロゴに入れるべきではない」と言うのは、まったく情報ではありません。 なぜそれが良いアイデアではないのか (またはそうなのか?)、何ができるのか、リスクと機会とは何かを説明する価値があります。 おそらく、Web サイトを刷新し、より多くの <H1> タグが問題にならない HTML5 を含む最新の標準に引き上げる必要があることを彼または彼女に知らせるチャンスでもあります。 さらに、Google は 2007 年からこのタグをサポートしていないため、「メタ キーワード タグには 5 つのキーワードを含める必要があります」と言うのはばかげています。

    最後に、監査ドキュメントを、デザイナーや開発者、またはコンテンツの責任者が優先順位を付けたタスクのリストに変換できるようにする必要があります。 これは大きな利点であり、特に大規模な組織では、何度も評価されると確信しています。 実際、クライアントに推奨事項を記載したドキュメントではなく、Trello の特定のタスクのリストを提供する傾向が見られます。 ウェブサイトを改善するためのこのアプローチにより、すべての変更を有効にするために必要な時間を大幅に短縮できます。

    SEO監査には何を含めるべきですか?

    SEO 分析は、Web サイトのさまざまな側面に取り組むことができます。 以下は、優れたSEO監査を構成します。

    • サーバーの動作およびサーバーとユーザーのブラウザ間の接続の分析
    • 検索結果における Web サイトの行動の分析 (SXO – S search e X perience Optimization)
    • ウェブサイトのコードの分析と最適化のヒント (いわゆるテクニカル SEO)
    • クロール バジェットを含む内部リンクの分析
    • コンテンツの関連性の分析と最適化のヒント
    • インバウンドリンクの分析
    • ウェブサイト トラフィックの分析 (Google Analytics または Google Search Console などを使用)。

    上記の多くは絡み合っています。 たとえば、内部リンクを分析する場合、リンクはテキスト内にある可能性があるため、コンテンツについても議論できます。 他の記事へのリンクを追加することをお勧めします。

    SEO診断は無料でできる？

    もちろんできます！ ただし、特定の情報やデータは、主にデータセットへのアクセスが制限されているか、一部のオプションやツールを利用できないために、無料のソリューションのみを使用して見つけるのがより困難であることに注意してください。 それにもかかわらず、無料の SEO 監査には、次のようなツールへのアクセスが必要です。

    • Google Search Console (旧: Google ウェブマスター ツール)
    • グーグルアナリティクス
    • ゼヌ
    • ウェブスニファ
    • PageSpeed Insight/GTMetrix/Pingdom ツール。

    その他の情報は、14 日間の試用版またはソフトウェアの無料版を使用して取得できますが、無料版はコンテンツが制限されています。 いくつか例を挙げると：

    • セヌート
    • マジェスティック/Ahrefs
    • 叫ぶカエル
    • クラスタリック。

    これらのツールを使用して取得したデータと Web サイトの運用に関する知識があるため、特定の Web サイトの比較的正確な SEO 監査を実行できます。 無料で収集された情報は、通常、ページ数の少ない小規模な Web サイトの場合に便利です。 より長い歴史を持つ大規模な Web サイトでは、これらのツールによって生成されるデータが膨大になり、無料アカウントに設定された制限にすぐに達してしまいます。

    無料のソリューションを選択すると、情報を収集して分析するためにより多くの時間が必要になりますが、最終的には目的のものが得られるはずです。

    無料の「クリックして忘れる」SEO監査を探している場合、残念ながら、私の知る限り、ガイドラインと推奨事項を備えた完全で正確なSEO監査を生成できる無料のツールは見つかりません. もちろん、Web サイトを最適化するためのヒントを提供する PageSpeed Insight を使用することもできますが、有料のソリューションとは異なり、検索エンジンでの可視性という点ではあまり役に立ちません。 Senuto には高度な監査生成モジュールがあります。

    SEO監査をいつ実行するか?

    Web サイトの SEO 分析は、その人生のいくつかの重要な瞬間に実行されることがあります。 これらの各瞬間において、SEO 監査は (方法論は似ていますが) 同じ情報から異なる結論を導き出す可能性があります。 では、SEO分析に最適な時期はいつでしょうか?

    1. まったく新しいウェブサイトの開発

    この段階での SEO 監査は通常、最適化が不十分なコード、内部リンク、およびメタ タグに焦点を当てます。 ほとんどの場合、ウェブサイトは数人がアクセスできる世界から切り離されたサーバーに保存されているため、検索結果でウェブサイトがどのように動作するかを確認することは不可能です. これは、ウェブサイト、その機能プロセス、およびコンテンツが洗練され、仕上げられる段階です。 Web サイトのライフサイクルのこの時点での監査では、グラフィックまたは UX/UI 要素も調べることができます。 結果として得られる推奨事項は、Web サイトの開発中に発生した可能性のある間違いやエラーの修正に関するものになる場合があります。

    2. ウェブサイトの実装

    Web サイトが実装されて Google Search Console に送信されたら、SEO 監査も SEO コンサルテーションもまだ実施されていないと仮定すると、未発見の間違いやエラーを排除するために SEO 分析を実行する価値があります。 適切に実装され、検索エンジンに最適化された Web サイトは、すぐにトラフィックと関心を生み出すことができます。 適切に最適化された Web サイトは、実際には必要なのは、ときどき磨きをかけることだけかもしれません。 Web サイトをインターネットに掲載する前に最適化した場合、検索結果での可視性を向上させ、正しいインデックスを作成し、インデックス作成で発生する可能性のあるエラーを排除する以外に何もする必要はありません。

    3. Webサイトの現状における競合分析

    あなたのウェブサイトがしばらくの間インターネット上にある場合は、競合他社があなたを追い越した理由を確認できます. それは必ずしもリンクの問題ではありません! 競合他社が Web サイトで 1 つの変更を加えただけで、すぐに検索結果で上位にランクされることがあります。 その場合は、ウェブサイトにも改善点がないか確認してください。 しかし、負けたと感じるまで待ってはいけません。 Web サイトを修正すると、競合他社を驚かせることができます。また、いくつかの変更を加えるだけで、検索結果での可視性が大幅に向上する可能性があります。 つまり、SEO 監査が有用であることが証明され、壁にぶつかった場合に得られた推奨事項を実装する価値があります。

    4. ウェブサイトの変更が必要かどうかの確認

    時々、ウェブサイトを更新したくなることがあります。 それが頭に浮かぶかもしれませんし、誰かがあなたに提案するかもしれません。 通常、ウェブサイトが 3 年以上前のものである場合は、現在の標準に準拠しているかどうか、または少なくともモバイル フレンドリーであり、安全な https プロトコルを備えているかどうかを確認します。 SEO分析は、あなたのウェブサイトに問題がないことを示しているかもしれません. ウェブサイトをゼロから再構築する必要があることが判明した場合はさらに悪い. しかし、絶望しないでください！ 以前のウェブサイトで利益を上げていた場合、改善されたバージョンではさらに多くの利益が得られる可能性があります。 新しいウェブサイトは新しい機会を意味します。

    5. クイックウィンの生成/識別

    Web サイトがまだ初期段階にある場合でも、すでに老朽化している場合でも、SEO の結果をすばやく取得したい場合があります。 はっきりさせておきますが、私はリンクを急速に獲得して上位にランク付けすることについて話しているのではなく、Web 開発者/Web サイト管理者が個々の Web サイト リソースまたは Web サイト全体の可視性を少しの努力と短期間で改善するためにできることについて話しているのではありません。低価格。 このような「迅速な勝利」には、「user-agent: *;」という行を削除することが含まれる場合があります。 disallow: /store」をストア ページから削除して、最終的にインデックスに登録します。 検索結果の TOP3 ～ 10 の中からいくつかのキーワードを厳選し、それらを検索結果の上位 3 位に配置しようとすることも、手っ取り早い方法です。 これらすべてにより、Web サイトのトラフィックが増加し、ビジネスの収益が増加します。 クイックウィンは、すでにある程度のトラフィックを生成し、特定の履歴がある Web サイトで特に効果的です。 次に、キーワード、季節性、または実装可能なタスクに関する関連情報を収集することができます。

    6. 直すべきところを直す

    Web サイトの可視性を低下させたり、極端な場合には検索結果から完全に削除されたりする可能性があるものはたくさんあります。 このような状況では、SEO 監査は問題を診断し、その解決策を提案することになっています。 考えられる問題には、コンテンツの重複、内部リンクの問題、またはおそらく最も頻繁に発生する問題である、Web サイトへの過度のリンクが含まれますが、これらに限定されません。 主に、監査の本質は、コンテンツ、インバウンドリンクの推奨事項と分析、または Web サイトの運用と Google アルゴリズムの更新への影響から生じる問題の診断です。

    継続的なサービスとしての SEO 監査?

    特に頻繁に変更される Web サイト (ニュース Web サイトなど) の場合は、少なくとも月に 1 回、または 2、3 日おきに SEO 監査を実行することをお勧めします。

    このような監査は、コンテンツとおそらく内部リンクに関係します。 この種のサービスのより適切な名前は、SEO コンサルティングまたは SEO 継続的サポートです。

    SEO監査の費用はいくらですか？

    SEO 監査にどれくらいの費用がかかるかを判断するのは困難です。 多くは、Web サイトのサイズ、採用されているテクノロジー、および使用されているビューとテンプレートの数によって異なります。 SEOスペシャリストがWebサイトの分析に費やす時間が長くなればなるほど、クライアントはより多くの費用を支払う必要があります. ブランド認知度も価格に影響を与える可能性があります.SEOスペシャリストは、同様のWebサイトの中小企業と比較して、国際企業がSEO分析のために分岐できると考えることができるからです.

    無料トライアルを開始する