A/B テスト - ツールの学習と SEO への影響 (パート II)
公開: 2022-04-21A/B テスト手法に関する完全なガイドをカバーした最近の記事を読み終わった後、ある人から、なぜ Web サイトで A/B テストを正確に実装するために使用されるツールについて説明していないのか、またはこのテストが影響を与えるのかと尋ねられました。 Web サイトの全体的な SEO。 彼の質問に応えて、Google アナリティクス スイートの重要な部分として簡素化された A/B テスト機能を提供するために使用されるいくつかの主要なツールに光を当てるつもりです。 これに加えて、Web サイトの SEO に対する A/B テストの影響についても説明します。
A/B テストの基本をご存じない場合は、最初の記事を読んで、その基本と、すべてのマーケターやデザイナーにとってなぜ A/B テストが非常に重要なのかについての知識をブラッシュアップすることをお勧めします。 ここでは、Google アナリティクスを使用した A/B テストの設定手順と SEO への影響に進む前に、最適な 3 つの A/B テスト ツールに関する簡単な情報を紹介します。
目次
評価された 3 つの A/B テスト ツール
1. Google ウェブサイト オプティマイザー
Google ウェブサイト オプティマイザーは、コンバージョン率をテストするための実験を作成するために使用される無料の A/B テスト ツールです。 このツールを使用するには、Web ページのさまざまな要素のコンテンツ テストを確立する必要があります。その後、Google は Web ページのさまざまなバージョンを、Web サイトにアクセスする実際の訪問者数にランダムに提供します。
1 つのランディング ページの最大 10 の異なるバリエーションを簡単にテストできます。 Google ウェブサイト オプティマイザーを使用すると、テストの参加者がターゲット オーディエンスであることはすでにわかっているため、ターゲット市場に焦点を当てるという点では、このツールは他の A/B テスト ツールよりも大きな利点があります。
Google ウェブサイト オプティマイザーを最大限に活用するためのヒント:
- コンバージョン ファネルの 1 つの Web ページから別の Web ページへの訪問者を獲得することに集中します。
- ナビゲーション、ヘッダー、検索の未来などをテストして、コンバージョン率が大幅に向上しているかどうかを確認してください。
- 競合他社によって適用された最新の変更を常に試して、これらの変更が Web ページのコンバージョンを向上させているかどうかを確認してください。
- テストを同時に実行して、Web ページを維持し、訪問者のエンゲージメント率を高めます。
2. ビジュアル ウェブサイト オプティマイザー
Visual Web サイト オプティマイザーは効果的な A/B テスト ツールであり、Web サイトのリードと売上を増やすための最も簡単で迅速な方法を提供します。 主要な最適化およびテスト ツールとして、製品マネージャー、マーケティング担当者、およびアナリストは、HTML の習熟度や技術的知識がなくても A/B テストを作成できます。 このツールを使用すると、マーケティングの専門家は、ランディング ページと Web サイトのさまざまなバリエーションを簡単に作成できます。次に、チェックポイント エディターを使用して、これらのバージョンのどれが最大のリードと売上を生み出すことができるかを確認できます。 このツールを使用すると、Google アナリティクスと簡単に統合できるため、Google アナリティクスで A/B テストの分析を簡単に実行できます。
ビジュアル ウェブサイト オプティマイザーの利点:
- これは、訪問者調査やヒート マップなどのすべてのテスト基本ツールで構成されています。
- 効果的なテスト アイデアの作成を容易にする素晴らしい「アイデア ファクトリー」があります。
- 優れたテスト設計ウィザードを備えた直感的なユーザー インターフェイスが付属しています。
- より良い機能のための隠された料金はありませんが、すべての機能が月額料金に統合されています.
3. アンバウンス
素晴らしい A/B テスト ツールである Unbounce は、印象的なランディング ページを作成し、新しいアイデアや仮説をテストするのに役立ちます。 このツールは、A/B テストの新しい設計変更とアイデアを実装することで、コンバージョン率を最大 20% 向上させると主張しています。 効果的なドラッグ アンド ドロップ ランディング ページ ビルダーが付属しており、技術チームの支援を必要とせずにレスポンシブ Web ページを作成できます。 Unbounce ツールの「コードフリー ゾーン」は、ワンクリックでコンバージョン率の高いランディング ページを作成して公開します。
アンバウンス ツールを使用する利点:
- 特定のランディング ページにトラフィックを送信することで、マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。
- メール ソフトウェア、CRM、および分析プラットフォームと簡単に統合できるため、Unbounce ランディング ページからのコンバージョンを、マーケティングの専門家が使用する他のツールに直接簡単に送信できます。
- ライブ ランディング ページを 1 時間以内に公開できるため、A/B テスト用のランディング ページの複数のバリエーションを作成するのに必要な時間を短縮できます。
- ランディング ページを作成するための HTML の知識は必要なく、インストールの種類を問わないサービスをホストします。
これら 3 つの重要な A/B テスト ツールを比較したら、次のステップは Google アナリティクスで A/B テストを設定することです。このために、Google ウェブサイト オプティマイザー ツール (Google コンテンツとも呼ばれます) を使用してテストを構成します。実験）。
Google アナリティクスのコンテンツ テストで A/B テストを設定する
Google コンテンツ テストは、Google アナリティクス内から A/B テストを実行するために使用される Google ウェブサイト オプティマイザー ツールの高度なバージョンです。 このツールでテストを作成するには、従わなければならないいくつかの重要な手順があり、それらは次のようにリストされています。
新しいコンテンツ テストの作成
コンテンツの実験を作成するには、Google アナリティクスの [行動] セクションに移動する必要があります。このセクションには、サイドバーに [実験] リンクがあります。 これがまったく新しい初めての実験である場合は、[実験を開始] をクリックして開始できます。ただし、その年齢にすでに既存の実験が表示されている場合は、[実験を作成] ボタンをクリックすると、新しいウィンドウが開き、質問が表示されます。指定されたフィールドについて:
実験を選択し、実験の目的を確定したら、[次のステップ] をクリックします。
テストする Web ページのバリエーションと URL を追加すると、Web ページのサムネイルが表示され、正しい URL を入力していることを確認できます。 必要な詳細を入力したら、[次へ] ボタンをクリックして、A/B テストのセットアップの次のステップに進むことができます。
実験コードの設定
コンテンツ テスト コードを設定するには、テストを実行するために必要なコードを選択する必要があります。または、コードを実装している関係者に電子メールを送信するオプションが表示されます。 また、実験を実装するための後続のステップで使用される実験 ID を受け取ることもできます。 [手動でコードを挿入] ボタンをクリックすると、実験 ID を取得できます。
実験 ID を受け取ったら、実験コードを検証して確認する次のステップに進むことができます。
ウェブテスト コードの実証
このステップでは、コンテンツ テスト コードの実証を確認します。コードがない場合は、エラー メッセージが表示されます。 ただし、必要に応じてこの手順をスキップできます。そのためには、[実験を開始] をクリックします。 次の情報を含むポップアップ メッセージが表示されます。 テストを開始してもよろしいですか？ 実験が適切に設定されていることが確実な場合は、続行してください。」 ただし、エラーが表示される理由を評価するためにコードを確認することをお勧めします。その後、もう一度実証を試すことができます。
コンテンツ テストの実行と公開
コンテンツ テスト コードが実証され、適切に構成されたら、次の重要なステップは、結果に応じてテストを実行して公開することです。 適切に実行すると、ユーザーが実験に含まれ、これにより、これらのバリエーションのどれがリダイレクトなしで最大のトラフィックを受け取っているかを理解するのに役立ちます. 実験が実行され、結果が表示されたら、元のページの CSS や HTML などの変更を簡単に含めて、実験を削除することができます。
さて、Google Analytics 内での A/B テストのツールと実装について学んだとき、「A/B テストは Web サイトの SEO に影響を与えますか?」という疑問が頭に浮かぶかもしれません。
A/B テストは Web サイトの SEO に影響しますか?
以下は、A/B テスト中にペナルティやランキングへの影響を回避するために、すべてのプロのマーケティング担当者が従うべき Google のガイドラインです。
クローキングを避ける、とGoogleは言う
Google は、A/B テストを実施している Web サイトに対して、クローキングを回避し、Web サイトでどのような種類の変更が発生しているかをクローラーに表示する必要があるというガイドラインを厳密に掲載しています。 ユーザーエージェントに応じて、テストまたはコンテンツバリアントを提供する必要があるかどうかを決して決定できないことを確認してください。 常に元のコンテンツをユーザー エージェントに提供し、ガイドラインに違反すると、ウェブサイトが Google の検索結果から削除または降格される可能性があります。
Google は rel= “canonical” の使用を指示
Google では、マーケティング担当者が rel="canonical" メソッドを使用して、検索エンジンが Web ページのバリエーションを元の URL と密接に関連していると見なすようにすることをお勧めします。rel="canonical" を使用しないと、 、Web ページのランキングにマイナスの影響を与える可能性があります。これは、テスト結果として期待しているものではない可能性があります。
301 の代わりに一時リダイレクト 302 を使用する
「301」ではなく一時的なリダイレクト「302」を使用することをお勧めします。これは、検索エンジンがリダイレクトが一時的なものであり、Web ページで A/B テストを実行するまでしか存在しないことを認識できるようにするためです。 . したがって、元の Web ページのランキングを変更する代わりに維持します。
長時間の実験の実行を避ける
テストを長時間実行すると、Google からのペナルティが初期化される可能性があります。 選択したバリエーションでテストが終了したら、Web サイトを更新する必要があります。 Google の予想よりも長くテストを実行すると、検索エンジンを誤解させる試みとして扱われるため、サイトにペナルティが課せられる可能性があります。
Web サイトで A/B テストを実行する際に Google のこれらのガイドラインに従う場合、サイトの SEO に影響を与えないことが約束され、検索結果でのサイトのランクが維持されます。
一度に複数のことをテストする - 可能ですか?
一度に複数のことをテストすることは可能ですが、A/B テストではなく多変量テストになり、異常に長い時間がかかります。 たとえば、Web ページ上の特定のコール トゥ アクション ボタンの 3 つの異なるバリエーションをテストしたいとします。 このような場合、ターゲット訪問者をこれら 3 つのバリエーションに均等に分割して 1 つのテストを実行すると、より効率的な A/B テストを実行できます。
さらに、一度に複数のことを実行すると、実行して結果を正確に確認するのにさらに多くの日数がかかるため、より複雑になります。
結論：
A/B テストをチェックしないままにしておくと、Web サイトの SEO に悪影響を及ぼし、Web サイトのランキングに影響を与える可能性があります。 ただし、これらのテストは、Web サイトのコンバージョンを増やし、パフォーマンスを向上させる機会を判断するために非常に重要です。
願わくば、この記事を読んで、Web サイトで A/B テストを適切に実行するように促されたに違いありません。
このガイドに記載されているヒントに従い、SEO のベスト プラクティスを念頭に置いて A/B テストを実行することで、この Web サイト テストから最大限の利益を得ると同時に、検索エンジンでの Web サイトのランキングを高く保つことができます。