2022年に成功するための6つのPPC重点分野
公開: 2022-06-14最終更新日：2022年6月14日
有料検索の革新、新しい広告プラットフォーム機能、進化するプライバシー問題など、2022年のPPC戦略の重要な変更について学びます。
検索マーケティング部門やその他の有料広告プラットフォームでは、今年、多くの大きな技術的進歩、新しいリリース、機能の強化が見られたため、2022年は検索マーケターの可能性のように見えます。
これらの傾向は、既存のアプローチを更新するための調整を探している場合でも、オーディエンスにリーチするためのまったく新しい方法を探している場合でも、今後1年間でPPCの結果を向上させたいときに検討する素晴らしいトピックです。
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1.広告プラットフォーム| 変換アクション
PPC戦略のベースラインは、現在の目標と重要なイニシアチブを測定することです。 広告プラットフォームと分析システムでの追跡がより高度になるにつれて、広告主が追跡できるアクションの数と種類が増えています。
広告主は通常、アカウントごとに多くのコンバージョンアクションを追跡します。
以下は、頻繁なPPC変換目標のいくつかの例です。
- トランザクション。
- オンラインお問い合わせフォーム。
- デモまたは見積もりをリクエストします。
- 電話：初回/繰り返し。
- チャットのコンバージョン。
- ローカルアクション：方向。
- オフラインコンバージョン：広告クリックと一致します。
- カスタム目標。
測定できるすべてのものを測定していますか？
あなたの会社が各コンバージョン目標に関連付ける価値は何ですか？
2.自動化を行う
広告プラットフォームは、広告管理を容易にする自動化機能を引き続き提供しますが、スイッチを切り替えるほど簡単ではありません。 自動化を最大限に活用するには、人間のPPCマネージャーが自動化を監視および監視する必要があります。
たとえば、スマート入札キャンペーンは、ターゲットCPAまたはターゲットROASを調整するために、随時監視および変更する必要があります。
レスポンシブ検索広告やレスポンシブ広告プラットフォームなどのスマートクリエイティブは、個々のアセットでテストする必要があります。これについては、この記事の後半で説明します。
入札からクリエイティブ、スクリプトの使用まで、アカウントのあらゆる側面をPPCプランの一部として自動化できるかどうかを判断します。 次に、結果を評価および追跡します。
以前の「手動」キャンペーンを振り返り、さまざまなデータポイントを比較することをお勧めします。
3.広告プラットフォームへのキーワードマッチング戦略
今年は、Google広告とMicrosoft広告のキーワードマッチタイプの技術的機能に大きな変化があり、戦略を少し変える必要がありました。
部分一致修飾子は使用できなくなり、他の一致タイプにもいくつかの変更が加えられました。 「古い」バージョンのキーワード編成をまだ使用しているキャンペーンの多くの広告アカウントでは、完全なキーワード戦略の見直しが必要になります。
一部の変更により、アカウント構造が合理化され、テーマの柔軟性が向上します。 ほとんどの広告主にとって、たとえば、マッチタイプごとにキーワードをグループ化したり、同じキーワードをさまざまなマッチタイプで利用したりすることは、おそらく良い考えではありません。
次に来るものに備えるための重要な演習は、キーワードがどのように一致するか、および必要となる可能性のある構造上の変更をスケッチすることです。
AdWordsアカウントに検索クエリでアクティブ化できる用語が2つ以上ある場合、Googleは最も制限の厳しい選択肢を表示しようとします。 制限はマッチタイプを超えて、地理、時刻などを含みます。
一方、Googleは、必ずしもフレーズ一致よりも完全一致を優先し、部分一致よりもフレーズ一致を優先するわけではありません。 また、広告ランク（最大クリック単価x品質スコア）も考慮します。
完全一致は、広告としてのフレーズや部分一致よりも変換率が高いことがわかるでしょう。 検索クエリごとに表示される広告コピーとキーワードを把握できるように、広告配信を完全に制御する必要があります。 入札単価または除外キーワードを使用して、広告の配信方法に影響を与えることができます。
プレミアム検索アカウントには、マッチタイプを整理するためのさまざまな方法があります。 どの戦略も他の戦略より優れていたり劣っていたりしません。 それらは単に異なります。
PPC戦略のベースラインは、現在の目標と重要なイニシアチブを測定することです。 広告プラットフォームと分析での追跡がより高度になるにつれて、広告主が追跡できるアクションの数と種類が増えています。 クリックしてツイート4.広告コピーレビュー（再度）
そうです–もう一度！ キーワード戦略を確認した後、アカウントの広告コピーに再度アクセスすることをお勧めします。
これは終わりのない努力のように見えるかもしれませんが、可能な限り最高のPPC広告パフォーマンスを確保するために、広告の文言を頻繁にテストおよび更新する必要があるためです。
広告フォーマットは急速に変化しているため、拡大されたテキスト広告などの古いフォーマットは時代遅れになるため、これは2022年に特に重要になります。
レスポンシブ検索広告（RSA）形式は、Google広告とMicrosoft広告でますます採用されています。
テストの場合、この形式は最大15の見出しと4つの説明で構成され、さまざまな構成で混合および照合されます。 うまく機能する資産の組み合わせは、機械学習コンポーネントの恩恵を受けます。
2つ以上の広告要素を「固定」して、特定のアセットを配信する必要があることを示すことができます。
これは、希望する召喚状（またはその他の重要なメッセージ）が確実に表示されるようにするための優れたアプローチです。 Googleはピンを使用する広告にペナルティを科す傾向があるため、ピンを乱用しないでください。
Googleは、見出しを改善する方法や、より多くのキーワードを含める方法を提案します。
一方、Microsoft Adsは、レスポンシブ広告のアセットのパフォーマンスが「悪い」、「良い」、「最高」のいずれであるかを示すパフォーマンスラベルを表示します。
PPCプログラムの広告コンポーネントの評価を確認して、「貧弱な」または「平均的な」アセットを新しいクリエイティブに置き換えます。おそらく「すばらしい」コンポーネントに似ています。
大量または同様のアセットを追加することを検討してください。
5.レスポンシブディスプレイ広告
Googleは、提供されたアセットを使用してレスポンシブディスプレイ広告を自動的に作成します。
アセットのサイズ、外観、フォーマットは、Googleディスプレイネットワークで利用可能な広告スペースに合わせてGoogleによって自動的に調整されます。
一部の広告主は、習慣から、またはブランドメッセージングを制御したいという願望のために、PPC広告プラットフォームの戦略の中核部分としてディスプレイ広告を使用しています。
レスポンシブディスプレイ広告は、リーチを拡大すると同時に、クリエイティブプロセスを簡素化し、マーケターが求めるブランディングメッセージを確実に受け取れるようにします。
レスポンシブディスプレイ広告は、クリエイティブプロセスを簡素化すると同時に、ディスプレイネットワークで利用可能な在庫の量を増やします。
これは、見出し、説明、画像を動的に組み合わせることで、オーディエンスが存在するWeb上の任意の場所に「適合する」ためです。
それに比べて、静止画像表示広告は、それらが作成された正確な広告スペースの寸法でのみ配信できます。
レスポンシブディスプレイ広告のもう1つの利点は、Google広告のパフォーマンスフィードバックを使用して広告アセットを調整できることです。
レスポンシブディスプレイ広告は、任意の画像ディスプレイ広告と組み合わせて使用できるため、リーチと結果をテストおよび比較できます。
6.カスタマーマッチ
PPC広告プラットフォームがディスプレイネットワークでのターゲティングを可能にするずっと前に、適切なタイミングで適切なオーディエンスを見つけることがマントラでした。 2022年のPPC計画では、これらのオーディエンスを深く掘り下げる必要があります。
現在のCookieの取り締まりにより、広告主はこれまで以上に自社データを必要としています。 顧客の一致は、過小評価されているターゲティング方法です。
独自の社内データ（顧客があなたと共有している）を使用する場合は、再度消費者に連絡したり、広告で類似商品をターゲティングしたりできます。
消費者のリストを広告プラットフォームにアップロードすると、既知のユーザーとの照合が試みられます。
カスタマーマッチは、事実上すべてのプラットフォームで利用できる概念であるため、それをスライスおよびダイシングするための新しい戦術と、ターゲットメッセージングを繰り返すことができます。
広告プラットフォームでの一致率は変動するため、妥当な期待値を設定してください。
Google広告の最近の改善により、この機能がより利用しやすくなりました。