広告業界は現在、ここ数年で最も困難な課題の 1 つに直面しており、広告収入は過去 5 年間で最低水準にまで落ち込んでいます。 実際、収益の数字は、パンデミックの制限のピーク時に記録された最低よりもさらに悪い.

この不気味な状況は、アドテク業界の専門家の間で深刻な懸念を引き起こしています。パブリッシャーは、このAdOps の不況で生き残る方法を見つけようと奮闘しています。 誰もが頭に浮かぶ疑問は、この広告収入の急激な減少の原因は何なのか、どうすればそれを元に戻すことができるのかということです。

以下で詳しく見ていきましょう！

過去の分析によると、広告収入は 2023 年上半期も減少し続けることが明らかになりました

過去の分析では、時間の経過に伴う広告収入の変動の明確なパターンが示されています。 成長期もあれば、衰退期もありました。 残念ながら、現在の傾向は、2023 年の前半に向けて広告収益が減少し続けることを示しています。プログラマティック広告は、広告収益の創出と成長戦略に不可欠であるため、これは多くの企業にとって懸念の原因となっています。

この傾向の背後にある理由は多面的で複雑です。 ロシアとウクライナの戦争、インフレ、不況などの継続的な影響は、経済と消費支出に大きな影響を与え、多くの企業の広告予算の減少につながっています。

さらに、デジタル チャネルへの移行と広告ブロック技術の台頭も業界に影響を与えています。 企業は、従来の広告を通じて消費者にリーチし、関与することがますます難しくなっていると感じています。 さらに、競争の激化とデジタル広告スペースの飽和により、オンライン広告の効果が低下しています。

アドテック業界の見通し

パブリッシャーの広告収入の減少は、2022 年後半にかけて憂慮すべき傾向であり、前月比の減少がますます顕著になっています。 2022年は経済全体にとって困難な年だったため、この傾向はより広範な経済情勢を反映しています。

ただし、現在の状況は悲惨かもしれませんが、この傾向は出版業界に限ったことではないことに注意することが重要です。 実際、他の多くの業界も同様に景気減速の影響を受けています。

それにもかかわらず、将来について楽観的になる理由があります。 当社の AdOps の専門家は、経済が 2023 年後半に回復し始めると予測しています。その結果、広告支出も増加し、出版業界に必要な後押しをもたらすと予想されます。

さらに、業界は、プログラマティック広告、ネイティブ広告、OTT 広告、パーソナライゼーションなど、出現しつつある新しいトレンドやテクノロジーにも適応しています。 これらの新しいトレンドは、パブリッシャーがコンテンツを収益化し、広告収入を増やす新しい機会を開きます。

さらに、パブリッシャーは、よりパーソナライズされた関連性の高いコンテンツを配信することで、視聴者とのより有意義な関係を構築することに注力するようになります。 その結果、エンゲージメントの増加と広告収入の増加につながります。

AdOps の専門家は、2023 年後半に広告収入が回復すると予想しています

業界の専門家は、第 3 四半期から広告収入が回復すると予想されており、希望が見えていると考えています。

企業がインフレに適応し始めると、広告予算を増やし始め、広告費の増加につながります。 これにより、パブリッシャーの広告収入が増加します。

オーバー ザ トップ (OTT) 広告は、2023 年後半に成長が見込まれるもう 1 つの分野です。

動画コンテンツをオンラインで消費する人が増えるにつれて、OTT 広告は、ターゲット オーディエンスにリーチしようとするブランドにとってますます魅力的なオプションになるでしょう。

これはパブリッシャーにとって朗報であり、動画コンテンツを収益化する新たな機会を提供します。

ネイティブ広告の需要も、2023 年後半に増加すると予想されます。

ネイティブ広告は、周囲のコンテンツとシームレスに調和するように設計された広告形式であり、邪魔にならず、より効果的です。

より多くのブランドがネイティブ広告の利点を認識するにつれて、このタイプの広告により多くの予算を割り当て始め、パブリッシャーの広告収入の増加につながります.

仮想現実や拡張現実などの新しい広告プラットフォームやテクノロジーの出現も、広告収入の回復に一役買っています。 ブランドは、広告キャンペーンでこれらのテクノロジーを試し始めます。これにより、パブリッシャーの広告収入が増加します。

パーソナライズされた広告は、2023 年後半に広告収入の回復を促進すると予想されるもう 1 つのトレンドです。出版社。

2023 年後半には、透明性とブランドの安全性がさらに重要になります。ブランドは、広告がどこに配置されるかについてより慎重になり、広告が物議を醸すコンテンツや安全でないコンテンツと関連付けられないようにしたいと考えるようになります。これは、透明性とブランドの安全性への取り組みを示すことができるパブリッシャーの広告収入の増加につながります。

最後に、2023 年後半には、音声広告と音声広告の人気が高まると予想されます。スマート スピーカーやその他の音声対応デバイスを採用する人が増えるにつれて、音声広告と音声広告は、ブランドにリーチしようとするブランドにとってますます魅力的なオプションになるでしょう。対象者。 これにより、パブリッシャーがオーディオ コンテンツを収益化する新たな機会が提供され、広告収入の増加につながります。

じゃあどうする？

結論として、現在の状況はパブリッシャーにとって困難かもしれませんが、インフレや不況に関係なく、MonetizeMore があなたを救うためにここにいることを覚えておくことが重要です。

使用する広告収益化ソリューションやデマンド ソースの種類に関係なく、2023 年の厳しい上半期に備えましょう。ここで影響を受けているのはあなただけではありません。

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