Ad Tracker vs Google アナリティクス 4: どちらを選ぶべきか?

公開: 2022-09-20

最近のプライバシーの更新による広告追跡への損害についてお話しする必要があります。

iOS 14 のアップデート以来、広告コミュニティが激怒していることは秘密ではありませんが、話はそれだけではありません。私たちは、プライバシーを意識した新しい時代の幕開けにいます。明確な ROAS データを維持したい場合は、適応する必要があります。

どのように？ 2 つのオプションがあります。Google アナリティクス 4を使用して訪問者の行動を理解するか、強力な広告トラッカーを利用します。

この記事では、ビジネスに最適な追跡アプローチを選択するのに役立つ両方のオプションについて説明します。

Google アナリティクス 4 とユニバーサルアナリティクスの主な違い

バイヤージャーニーは迷路のようです:

リードがデスクトップ上の広告に反応します
彼らはあなたのことを忘れています
彼らの記憶は2週間後にジョギングされます
彼らはモバイルであなたのウェブサイトにアクセスします
彼らはあなたのメーリングリストに登録します
3 か月後、あなたのソーシャルコンテンツとやり取りした後、コンバージョンに至りました。

これらのイベントは、古き良き Google ユニバーサルアナリティクスでは完全に Cookie ベースであったため、追跡することは不可能でした。

GA は特定のデバイスからのすべてのユーザーエンゲージメントを個別のセッションと見なしていたため、オムニチャネルインタラクションを追跡できませんでした。

コンバージョンがどのように発生するかについての全体像がわからなくなってしまいました。ユーザーがデバイスを切り替えると、それらを追跡できなくなります。コンバージョンをアトリビュートすることはミッション不可能になりました。
サードパーティの Cookie を排除する予定だった Google プライバシーサンドボックスの発表については誰もが知っているので、Google は Cookie のない時代に備えなければなりませんでした。これが、GA4 が、サードパーティの Cookie を使用せずに、より正確なパフォーマンストラッキングを提供するという使命になった理由です。

一方、 Google アナリティクス 4は、イベントベースのアプローチを採用しています。 GA4 は、複数のデータポイントを使用してユーザーを識別するようになりました。

特定のデバイスからのページセッションだけを見るのではなく、ユーザー ID、デバイス ID、およびその他のシグナル (ユーザーが Google アカウントにサインインしている場合) と一致するようになりました。

そのため、ユーザーがすべてのデバイスで Google アカウントにログインしている限り、Google アナリティクス 4 は、ユーザーが Web サイトにアクセスしたときにそのユーザーを 1 人のユーザーとして定義します。

確かに一歩前進ですが、それで十分ですか？

GA4 は夢の船ではない: 帰属表示、ヨーロッパでの禁止、プライバシーに関する懸念

GA でできることはまだ限られています。
Google アナリティクス 4 は、ブランドとの最初のタッチポイントから最後のタッチポイントまでのカスタマージャーニーをマッピングするのに役立つアトリビューションレポートを提供します。キャンペーン、ソース、またはトラフィックチャネルごとにさまざまなアトリビューションモデルを適用することもできます。

顧客を正確に追跡するために、GA4 では顧客が Google アカウントにログインする必要があります。購入者の旅を構築するために、Google はログインユーザーを追跡し、その情報をコンバージョンパスレポートに使用します。 Google アカウント接続を使用して、Google はマルチチャネルレポートを「つなぎ合わせ」ます。しかし、この制限を克服する方法はありますか?

RedTrack のような最新のトラッカーは、ログインしているかどうかに関係なく、カスタマージャーニーをマッピングします。 RedTrack がリリースした最新機能の 1 つは、コンバージョンパスレポートです。これは、Google アナリティクスのアトリビューションレポートと同様の機能を果たします (コンバージョン前のすべてのタッチポイントをマッピングします)。ただし、RedTrack は Google アナリティクスとは異なり、生のファーストパーティデータのみを使用するため、精度とデータセキュリティが向上します。

すべてのマーケティングチャネルを RedTrack に接続して、正確なコンバージョンジャーニーだけでなく、他のさまざまなレポート (獲得ダッシュボード、キャンペーン別レポート、トラフィックチャネルなど) にアクセスできます。
RedTrack の機能について詳しく知りたい場合は、簡単なデモをご覧ください。

ヨーロッパの Google アナリティクスのプライバシーに関する懸念

これは、Google アナリティクスが検索者のことだけを考えているということではありません。それどころか、 Google アナリティクスはGDPR 違反のため、ヨーロッパのいくつかの国で禁止されています。

GA で収集された Cookie データは、GDPR ポリシーに違反して米国に送信されました。

Google はまだ GA4 プライバシーの改善を発表していないため、それを使用して EU 外で、またはヨーロッパの消費者と仕事をすることは、間もなく違法になる可能性があります。うまく使っていても、プランBが必要です。

Google アナリティクス 4 vs. 広告トラッカー: ユースケースに最適なソリューションは?

広告分析の世界の反対側には、広告トラッカーがあります。

これらのプラットフォームは、多くの場合、マーケティング活動を組み合わせて分析し、オーディエンスのコンバージョンジャーニーを完全に理解するように構成されています。

(Google アナリティクスとは異なり、広告トラッカーはサーバー側の追跡を提供します。たとえば、 RedTrack は、さまざまなコンバージョンイベント、リダイレクトクリック、および Cookie を使用する代わりにプライバシーを意識した他の形式の追跡を監視します。)

Google アナリティクス 4 よりも広告トラッカーを真剣に検討するもう 1 つの理由は、データ期間です。 GA4 は 14 か月間のみデータを保存します。より長く保持する必要がある場合 (過去のパフォーマンスやコンプライアンスを追跡するため)、追加のサーバースペースとストレージを購入する必要があります。

一方、広告トラッカーはすべてを簡単にします。ストレージとサーバースペースはあらかじめ設定されているため、ログインしてパフォーマンスの監視を開始できます。データは、必要な限り保持されます。

広告トラッカーを使用する必要がありますか? それはあなたのビジネスの性質に依存します：

3.1. Google アナリティクス 4 と e コマース向け Ad Tracker の比較

e コマースビジネスを所有または運営している場合、Google アナリティクス 4 だけに頼ることはできません。

さまざまなチャネル (Facebook 広告や TikTok から SEO まで) が混在しているため、収益を最大化するにはどこにお金を使うべきかを理解する必要があります。

GA4 は訪問者の行動を示しますが、クライアント側の追跡 (訪問者の肩にクッキーが乗っていることを想像してください) を提供するため、全体像を提供することはできません。

RedTrackのような広告トラッカーは、お客様側でe コマースのコンバージョンを追跡する (サーバー側の追跡) ため、キャンペーンが販売にどのように影響し、どのチャネルが最も収益性が高いかを一目で理解できます。プライバシーを心配する必要はありRedTrack を使用すると、API 統合を通じてすべてのマーケティングチャネルをネイティブに統合し、すべてのマーケティングキャンペーンのパフォーマンスに関するすべてのデータを個別に収集し、このデータを e コマースプラットフォーム (Shopify、WooCommerce など) にバインドすることもできます。 .)。

e コマースビジネスの広告トラッカーは、実際に収益を上げている広告と、目立った結果が得られずにマーケティング予算を浪費しているだけの広告を理解するのに役立ちます。

3.2. 広告代理店は、GA4 または Ad Tracker を使用して ROAS を追跡する必要がありますか?

クライアントのためにさまざまなチャネルで複数のキャンペーンを管理している場合、広告代理店向けのパフォーマンスマーケティングトラッキングおよび分析ツールが必要です。

正直に言うと、ROAS を理解することは、たとえ良い日であっても面倒です。しかし、すべてのパフォーマンスデータを中央のダッシュボードに統合する広告トラッカーがミッション。

ありえない。

クライアントから電話がかかってきて、広告費の最適化を求められた場合、どのチャネルを強化すべきか (そしてどのチャネルを廃止すべきか) がわかります。

チャネル全体でのパフォーマンスを理解していますか? 問題ない。 RedTrack は、すべてのチャネルのパフォーマンスと、それがすべてのクライアントのコンバージョンジャーニーに与える影響を示します。

最終的に、GA4 は詳細なレベルで優れています。しかし、ますます多くのデータがあるため、手動でくまなく調べる時間は必要ありません。 RedTrackが必要です。これは、戦略的な洞察を得て有益な意思決定を行うために分析するツールです。

RedTrack によるマーケティング代理店向けのもう 1 つのすばらしい機能は、レポートポータルです。クライアントのためにこのポータルを構築およびカスタマイズして、クライアントのために達成した結果をクライアントに報告することができますが、予算がどのように分配されたか、およびコンバージョンがどこでどのように発生したかを明らかにすることもできます。

3.3. Google アナリティクス 4 とアフィリエイトマーケティングとパートナーシップマーケティングの広告トラッカーの比較

UTM は長い道のりを歩むことができます。それが必要な場合は、Google アナリティクス 4 でうまくいくかもしれません (今のところ)。

しかし、強力なアフィリエイトまたはパートナーシップマーケティングプログラムを作成する予定がある場合は、広告トラッカーが必要です。

アフィリエイトマーケティング担当者は、RedTrack を使用してすべてを 1 か所で簡単に追跡し、最も収益性の高いチャネルを把握し、 KPIに対するキャンペーンの効果を把握し、目標到達プロセスの最適化を自動化できます。

同様に、 RedTrack は、最初にアフィリエイト/パートナーシッププログラムを構築し、次に条件、ルール、および高度な追跡をカスタマイズできるようにすることで、パートナーシッププログラムを強化します。

各パートナーのパフォーマンス、どのキャンペーンが売上を促進するかを把握し、パートナーシップ戦略を最適化できます。

まとめ: GA4 と広告追跡プラットフォームのどちらを選ぶべきか?

GA4 は優れた分析ツールです。スクロールからエンゲージメントまで、訪問者が Web サイトでどのように行動するかについて優れた洞察を得ることができます。

GA4 をスキップしないでください。補足します。

RedTrackのような広告追跡ソリューションは、クリックの背後にある履歴と、それらがマーケティング戦略全体にどのように反映されているかを示します。

GA4 の主なメリットの 1 つは無料であることですが、だまされてはいけません。 GA4 の一見無料の値札には、隠れたコストが伴います。予算の浪費、フラストレーション、マーケティングキャンペーンの成果を把握するために他のツールに頼る必要性などです。

対照的に、 RedTrackは、多くの業界のリーダーによって成功裏に使用されている最も堅牢な広告追跡ソリューションです。

e コマースビジネス、広告代理店、またはパートナーシッププログラムのいずれを運営していても、RedTrack ダッシュボードは唯一の信頼できる情報源になります。

キャンペーンの管理
全体的および個々のチャネルの ROI を理解する
アフィリエイト、パートナー、インフルエンサーキャンペーンのパフォーマンスを追跡する
安全でプライバシーに配慮した追跡を使用する
必要に応じてきめ細かく
大きくなる（できるから）

切り替えに興味がありますか？ RedTrack と GA4 の比較について詳しくは、こちらをご覧ください。