広告ブロッカー vs 訪問者のエンゲージメントを報います: そして勝者は...
公開: 2023-05-23Admiral は、2 つの主要な広告ブロック収益回復方法を直接テストし、組み合わせてテストしました。 結果は、収益リターンと RPM に劇的な違いがあることを示しています。
広告ブロックの損失に対処する 2 つの主なアプローチは次のとおりです。
1)訪問者エンゲージメント- 広告ブロック訪問者をエンゲージしてブロッカーをオフにし (許可リストまたはホワイトリストアプローチ)、広告とデータスタック全体のロックを解除します。さらに、訪問者との長期的な関係を築きながら Web サイトをサポートする代替方法を提供します。 および/または
2)広告ブロッカーに報酬を支払う- パブリッシャーは、限られた RPM とフィルレートで一部の訪問者に広告の一部を表示できるようにする代わりに、広告ブロッカー メーカーに支払います。 これは、広告再挿入または許容される広告と呼ばれることもあり、広告ブロック ベンダーを、訪問者に広告を表示したいパブの門番または徴税人として位置づけます。
各アプローチには支持者がいますが、パブリッシャーはそれらのアプローチ間のROI に大きな差があることを認識する必要があります。 とはいえ、Admiral の VRM プラットフォームが両方を組み合わせて最大の ROI を実現できる場合、どちらかを選択するのは間違った選択です。
この記事は、広告がサポートされているサイト運営者サイトでのテストに基づいており、各回復方法を個別に、または組み合わせて測定しています。 Admiral は、パブリッシャーを支援するために、このトピックに関する最大のデータセットを収集しています。
パブリッシャーは、ウェブサイトの収益を最大化することに重点を置かずに、広告ブロックの回復にチェックボックスを使用するアプローチをとらないように警告されています。 これにより、失われた収益の大部分が回復されずに、収益パイの一部だけが回復される可能性があります。 回復シナリオを直接比較すると、データからいくつかの重要な質問に答えることができます。
データの詳細に入る前に、各方法の定義を明確にし、広告ブロッカー (広告再挿入) と訪問者エンゲージメント オプション (ホワイトリスト、値交換、フルスタックの回復など) に料金を支払うことの長所と短所を確認することが役立ちます。
訪問者のエンゲージメントと許可リストの回復
フルスタック Adblock Revenue Recovery は、誰が広告ブロッカーを使用しているかを検出し、それらの特定の訪問者に訪問者の選択とパブリッシャーの目的を一致させるエンゲージメント オファーを提示することから始まります。
エンゲージメント オファーには、Web サイトをホワイトリストまたはホワイトリスト (1-Click ホワイトリストを含む) に追加するよう依頼すること、広告なしでアクセスするための有料サブスクリプションを提供すること、広告ブロッカーが引き続きサイトをサポートできるように寄付キャンペーンを実施すること、広告なしで交換することなどが含まれます。いくつか例を挙げると、電子メール ニュースレターの登録やソーシャル フォローのパスなどです。
許可リストと訪問者のエンゲージメント回復方法の利点
- 単一のタグをインストールするだけで簡単に、その日のうちにフルスタックの広告収入を獲得できます -- コーディングは不要です
- 透明性があり、訪問者に優しい、100% 同意ベース
- エンゲージメントにより、パブリッシャーの完全な広告スタックとデータスタックが解放され、より高い CPM レートで高品質の直接キャンペーン、動画キャンペーン、革新的なキャンペーンが実現します。
- ホワイトリスト オファーは、AA をサポートするサブセットだけでなく、すべての訪問者、ブロッカー、ブラウザーに対して機能します。
- データによると、ブロッカーの大部分は、共感的かつ賢明な方法で求められれば、気に入ったサイトの広告ブロックを喜んでオフにすることが確認されています。
- エンゲージメントを通じてファーストパーティ データの増加が加速し、パブリッシャーは忠実なリピーターの独自の壁に囲まれた庭園を構築できるようになります。
- ホワイトリストからの RPM は、利用可能なあらゆるタイプの広告ブロック回復の中で最高です。
許可リストへの懸念と制限
- 一部の広告ブロック ユーザーは、自分がブロッカーを使用していることに気づいていないか、その使用方法を知らないため、「許可リストの作成方法」の説明が必要です。
- 広告収益がトランザクション収益に次ぐサイト (チケット販売、電子商取引など) は、トランザクション収益を優先するために、特定のページ/ジャーニーへのエンゲージメントをターゲットにする場合があります。
- デフォルトのメッセージングを選択しない限り、エンゲージメントにはメッセージングとデザインについていくつかの選択が必要です。 (Admiral は、訪問者エンゲージメントに関する深い専門知識に基づいて、エンゲージメント テンプレートとカスタム メッセージの推奨事項を提供します)
広告の再挿入の定義
広告の再挿入 -- または「広告ブロッカーの支払い」 -- は、 Acceptable Ads (AA) 標準によって制限された一部のブロッカーに一部の広告を表示する、広告ブロックの収益回復方法であり、元々は世界最大の広告ブロック開発会社によって作成されました。 さらに、広告の再挿入は、AA オプションがオンになっており、広告ブロック会社間の AA 収益分配イニシアチブと提携しているブロッカーを使用するブロッカーのみに制限されます。
ZDnet は次のように説明しています。「(Adblock 開発者の) Adblock Plus は主に Acceptable Ads プログラムを通じて収益を上げています。」 Wired、Business Insiderでも報じられている。
広告再挿入のメリット
- ユーザーの同意に基づいていますが、オプトインではなくオプトアウトです。
- 広告は基準に準拠する必要があります。
- より高い CPM レート、動画広告収入、広告の掲載を控えるパブにとって、AdOps の従業員が「広告ブロックについて何かやっている」と言えるようになります。
広告の再挿入に関する懸念と制限
- CPM と RPM が低くなります。 たとえば、価値の高い動画広告は依然としてデフォルトでブロックされています。
- ほとんどの広告ブロック メーカーは広告の再挿入を提供していません
- すべてのユーザーが広告を許可するように広告ブロッカーを設定しているわけではありません
- ページビューあたりの広告が少なくなる
- パブリッシャーは、AA 訪問者にサイトを許可リストに登録するオプションを提供することを制限できる
- パブリッシャーは、ブロッカーにお金を支払うことが恐喝であり、さらなるブロッカー技術に資金を提供し、同業者のパブリッシャーに損害を与え、RPMの「底辺への競争」を促進することを懸念している。
Adblock 回復方法のための直接データの分析
Admiral が出版社と協力して回収可能性を直接比較する場合、通常、次の 3 つの質問に答えます。
- 選択した期間におけるホワイトリスト (Admiral Engage) のみの場合の収益回収率はどのくらいですか?
- 選択した期間で AA を再挿入した場合の収益回収率はどのくらいですか?
- 両方のソリューションを組み合わせて実行した場合の収益回収率はどのくらいですか?
結果: 広告の再挿入 vs 訪問者エンゲージメント vs 両方の組み合わせ
これらの質問に答えるために、季節性を調整するために複数の四半期に分けて、さまざまなクライアント サイトで 1 か月間直接テストを実行しました。 明らかに、CPM はクライアントごとに大きく異なる可能性があるため、特定のサイトのメソッド間のデルタに焦点が当てられます。 私たちが見つけたものは次のとおりです。
- Admiral Engage の収益回復は、AA ベースの回復のみと比較して 4 倍のリターンになります。 (許可リストと再挿入)
- 組み合わせた方法で 5 倍の収益: Admiral 独自の Engage と AA 回収の組み合わせを併用することで、広告再挿入のみの場合の 5 倍の収益回収が実現しました。
- Admiral Engage は、広告の再挿入よりも全体的なインプレッション数 (3 倍) が多く、平均 CPM も高かったため、力の乗数効果が生まれました。ただし、RPM の大きな違いは以下をご覧ください。
Admiral 独自の Engage と AA 回収の組み合わせを併用することで、広告再挿入のみの 5 倍の収益回収が実現しました。
収益格差: 「何分の１か…」
ホワイトリスト/エンゲージメントアプローチが広告の再挿入よりも明らかに優れているのはなぜですか?
その理由は、広告の再挿入には複数の要因があり、それぞれの要因によってパブリッシャーが対処できる回収可能性が低下するためです。 サイトへの訪問者には、次の要素がすべて備わっている可能性があります。
- 再挿入はすべての広告ブロック アプリでサポートされているわけではありません。人気のある uBlock Origin や AdGuard など、ほとんどの広告ブロック ベンダーは広告の再挿入をブロックしています。
- ユーザーによって再挿入オプションがオフにされた- Adblock ベンダーがデフォルトで再挿入をこっそりオンにしようとしても、Adblock ユーザーは簡単に再挿入をオフに切り替えることができます
- 全体的な CPM は、広告サイズ、クリエイティブ、ページ上の位置によって低下します。AA ユニットとプレースメントは購入者にとって最も価値がないため、結果的に CPM が低くなります。特に価値の高い動画広告はそうではありません。
- ページビューあたりのインプレッション数の低下: AA は掲載場所と掲載数を制限し、ページビューあたりの収益を直接的に半分以上削減します。 プロのヒント: ページビューあたりの収益が低いという欠点を隠そうと、低い CPM を約束する AA ベンダーに騙されないでください。
- フィルレートが低下する:回復の機会を非常に薄くスライスした後、再挿入ベンダーは通常 100% のフィルレートを提供せず、その結果、要求を要求する広告ブロッカーが獲得した、はるかに大きな収益の「パイ」から最終的に薄い収益が残ることになります。支払い。
広告ブロックの回復を再挿入方法のみに限定することは、価値の低い残りの広告ネットワークを扱うようなものです。
インプレッション、RPM、CPM、フィルレートはすべて影響を受けます。 サービスを提供する訪問者セグメントの種類によっては、回収率がさらに低下する可能性があります。 ゲームやテクノロジーに精通したユーザーは、訪問者全体でより多様な広告ブロック アプリを使用する傾向があるため、再挿入だけで機能するブロッカーの数が減少する可能性があります。
逆に、ホワイトリストとエンゲージメントのアプローチを活用すると、次のことが可能になります。
- 広告ブロックのバージョンや設定に関係なく、すべての訪問者、すべてのブラウザを関与させます
- 完全な広告スタック、サイズ、数量、フォーマット、重要なデータスタックのロックを解除します。
- ニュースレターの登録やソーシャルフォローのオファーを通じてファーストパーティデータを増やす
- 広告なしの有料サブスクリプションや寄付キャンペーンのオファーを通じて収益を多様化する
11倍のリターン！ -- RPM は広告ブロック回復のより良い尺度となる
AA ベンダーが隠したがる「パイの切り分け」を考慮すると、 1000 ページビューあたりの収益 (RPM) は、広告ブロック回復の可能性を最大限に分析するためのより良い尺度です。
一部のベンダーは、再挿入在庫では 100% のフィルレートを実現できないことを知っていても、高い CPM を約束します。また、それが持続可能ではないことを承知して、トライアルを歪めるために一時的に直接購入 CPM を注入することもあります。 この巧妙な手口に対抗するには、RPM がより良い手段です。
直接評価では RPM と RPV (訪問者あたりの収益) を見直しました。 結果は、再挿入の RPM と RPRV がホワイトリストとエンゲージメントに大きく及ばないことを示しました。
- Admiral Engage の RPM は、再挿入のみの場合よりも 11 倍向上しました
- Admiral Engage の RPV は、再挿入だけよりも 14 倍も優れていました
Adblock 回復方法のテストから得たポイント
広告ブロック回復アプローチを 1 つしか選択できない場合、RPM で最も優れているのは、エンゲージメントと許可リストによる完全なスタック回復です。 ただし、サイト運営者は 1 つのアプローチを選択する必要はなく、エンゲージメントと再挿入の回復方法の両方を活用する必要があります。 実際、Admiral では、訪問者関係管理 (VRM) のワンタグ インストールの一部として、両方を提供しています。
すでに広告再挿入オプションを導入している場合でも、Admiral's Engage オプションを追加し、価値、フィルレート、インプレッション、RPM を最大限に活用することで、広告ブロックの回復収益を大幅に増やすことができます。
広告ブロックの回復では、支払った対価を得ることができます。つまり、より優れたソリューションはより多くの広告ブロッカーを検出し、より多くの広告ブロックの革新に先んじて、より高い収益をもたらします。 経験則として、「すべての回復ソリューションが同じというわけではありません。
- オープンソースとインハウスは最小限の利益しか得られず、広告ブロッカーのイノベーションに遅れをとらないよう苦労しています。
- 再挿入のみのソリューションでは、広告ブロックの損失の一部に対して制限された RPM が提供されます。
- フルスタックのホワイトリスト ベースのソリューションは、最大限の広告ブロッカーを検出して活用し、パブリッシャーの完全な広告とデータ スタックのロックを解除することで RPM を高めます。
Admiral は、適切なオファーを適切なタイミングで提供することで、訪問者との持続可能な同意に基づく関係を構築することを信じています。 再挿入により、残った収益の応急処置が提供され、エンゲージメントにより、より多くの訪問者に対して広告スタックの可能性が最大限に発揮されます。
広告ブロックの回復に続いて、有料購読、寄付、電子メール ニュースレターなどの価値交換を行うことで、すべての訪問者との長期的な Win-Win 関係が築かれます。
自分で見て
Admiral はクライアントと会話する際、実際の広告ブロック回復エンゲージメントからの複数の回復方法にわたる詳細なデータを共有し、パブリッシャーのリアルタイム GAM データやその他のデータと組み合わせることができます。 その結果、透明性のあるパフォーマンスベースの収益回復と多様な価値交換が実現し、最初に妨げられていた収益の 100% 以上を実現できます。
追加情報を参照: Adblock 回復方法の直接のケーススタディ
データは明確であり、私たちはあなた自身の目で確認するのに役立つツールを備えています。 今すぐ Admiral にお問い合わせいただき、独自のユニーク訪問者と広告スタックを無料でテストしてください。 1 つのタグ、1 つのベンダーを数分でインストールできます。