2022 年の AdOps の不況: 猛烈な前進

序章

2022 年の第 1 四半期以降、アドテック業界は多くの課題に直面しており、パブリッシャーが計画どおりに成長することを困難にしています。

これらの課題には、広告ブロック ソフトウェアの台頭、セッション RPM (1000 あたりの収益) の低下、および従来のバナー広告よりも洗練された製品を必要とする競争の激しい市場が含まれます。

今後数か月で、パブリッシャーは不況の中でも成長を続けるために、これらの課題を克服する方法を見つける必要があります。 進行中の課題をさらに掘り下げてみましょう。

パブリッシャーが不況に備えているため、世界的な広告支出の減速は現実のものです

広告費は何年もの間減少傾向にあり、時間の経過とともに悪化する一方です。 しかし、なぜ？ さて、いくつかの理由があります。 その一つは、世界経済の減速によるものです。 世界中の経済が減速すると、パブリッシャーとしての広告収入の多くを担っている大手ブランドを含め、誰もが支出するお金が減ります。

もう 1 つの理由は、消費者がオンラインでこれほど多くの広告を (またはまったく) 見たくないという意識を高めていることです。 これは、広告に完全にうんざりしているか、携帯電話、タブレット、ラップトップで一日中低品質の広告を見ることにうんざりしているためです。 いずれにせよ、生き残りを広告費に依存しているパブリッシャーにとっては悪いニュースです!

経済が低迷する中、人員削減はパブリッシャーだけの問題ではない

パブリッシャーはピンチを感じています。 アドテック ベンダーも同様です。 パブリッシャーと放送局の CPM レートは、第 2 四半期以降着実に低下しており、この傾向がすぐに鈍化することはないようです。

広告主もこの減速から熱を感じています。 DIGIDAY で報告された AdExchanger の調査によると、2022 年 3 月以降、CPM は 50% も急落しています。 これは、広告主が広告枠への入札を遅らせると、パブリッシャーは広告収入を計画どおりに拡大できなくなることを意味します。

パブリッシャーもピンチを感じている

あなたが自由に使える十分な資本のない発行者または放送局である場合、実際に非常に迅速に倒産するでしょう! しかし、おそらくこれらの数字よりも心配なのは、時間ベースで物事を見るとどうなるかということです。広告営業担当者はもう働く余裕がありません!

そうです - 現在アドテックで働いているほとんどの人にとって、それは不可能 (または近い) です。なぜなら、これらの企業はクライアントのアカウントから入ってくるお金がなく、スタッフに支払うことができないからです - そして、それに直面しましょう: それはありそうもありません.進行中の不況のために多くの企業が何トンもの従業員を解雇していることを考えると、現在十分な求人がないため、彼らはすぐに別の仕事を見つけるでしょう.

在庫需要の減少により、第 2 四半期の収益の伸びは鈍化しました

広告収入は第 2 四半期を通して計画どおりに拡大しませんでしたが、第 2 四半期はパブリッシャーにとって期待したほどの収益を上げることができませんでした。

それ以外にも、第 2 四半期を通じて広告枠の需要が軟化したため、パブリッシャーは既存の製品やサービスからの収益が 2021 年よりも減少する可能性が高いことを意味します。

第 2 四半期は、必ずしも第 3 四半期と第 4 四半期に何が起こるかを予測するものではありません。

第 2 四半期は小さなサンプル サイズであり、今年の残りの期間に何が起こるかを必ずしも予測するものではありません。 過去のデータを例として見ると、ホリデー シーズン中に広告主が最も多く入札したため、第 4 四半期が最も多くの収益を生み出していることがわかります。

ここには、季節性や、広告主が広告を配信するためにより多くの費用を費やす傾向があるイベントなど、多くの要因が関与する可能性があります.

第 4 四半期に獲得できる広告収入の見積もり額を計算します。

広告費がパブリッシャーに還元される

アドテクの不況について理解しておくべき最も重要なことの 1 つは、すべてが悲観的なものではないということです。

広告ネットワークの支出は過去 2 四半期で減少しましたが、パブリッシャーは依然として第 4 四半期までに広告収入が増加すると予想されます。

あなたのビジネスがこれに備えていることをどのように確認しますか?

お持ち帰り

AdTech の不況は現実のものです。 広告費の減速はパブリッシャーに影響を与えていますが、良いニュースは、四半期ごとに独自の結果が得られることです。したがって、まだ希望があります.

このガイドを使用して、現在の状況をナビゲートし、次の点に焦点を当てて将来の成功を計画することができます。

• データを使用して意思決定プロセスを促進する
• ビジネス モデルの再構築 (エージェンシーまたはパブリッシャーのいずれであっても)
• テスト デマンド パートナーを分割して、インベントリに最も多く入札している広告主を確保します。

今何をする？

最新のLuma レポートは、全体的なプログラマティック ランドスケープのパフォーマンスが低いことを示しています。 アドテクの減速は業界にとって困難な時期ですが、パニックにならないことが重要です。 プログラマティック市場全般で起こっている現在の状況について心配する必要はありません。 AdOps 企業と提携している場合、その影響は広告主側からのものであることを理解する必要があります。

短期的なパフォーマンスと収益に注目しがちですが、パブリッシャーは、この重要な時期に大幅に削減するのではなく、長期的なトレンドと機会に目を光らせておく必要があります。

私たちにできる最善のことは、状況が正常に戻る第 4 四半期まで待つことです。 最終的に重要なのは、新しいテクノロジがビジネス モデルにどのように影響するかを監視しながら、必要に応じて方向転換できるように十分な柔軟性を持つことです。

MonetizeMore は、パブリッシャーにデマンド パートナーのスプリット テストを提供し、最高額の広告主を獲得できるようにします。

これは、費用の最も高い広告主を確実に獲得するのに役立つため、重要です。 人気のあるアドテック企業の大半は、この種の分割テストを提供しておらず、パブリッシャーは多くの場合、どの広告ネットワークが最も多く支払っているのかさえ知りません. パブリッシャーは、各デマンド パートナーが在庫に対して支払うことができるものを明確に理解すると、どのパートナーを優先するかについて十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

不況で広告収入が減っていませんか? これらの問題などを解決するお手伝いをいたします。 ここから始めましょう。