誤謬のある広告の落とし穴を回避する [10 の例を含む]

公開: 2023-05-03
誤謬のある広告

広告に関しては、消費者を説得し、影響を与えるために、定期的に誤謬が使用されています。 これらのいくつかは微妙ですが、他のものはより明白で簡単に識別できます. この記事では、広告における誤謬の最も一般的な例と、それらが消費者とパブリッシャーに同様に与える影響について説明します。

広告の誤謬とは?

簡単に言えば、誤謬を含む広告とは、消費者に製品やサービスの購入を促すことを目的として、事実として提示される誤解を招くまたは欺瞞的な記述です。 広告主は、消費者が価値のあるものを手に入れていると信じている場合に購入する可能性が高いことを知っているため、この戦術をよく使用します.

ただし、すべての広告が悪いわけではないことに注意することが重要です。 実際、広告は、消費者が興味を持ちそうな新製品やサービスについて消費者に知らせるための強力なツールになり得ます。 重要なのは、購入時に十分な情報に基づいた決定を下せるように、広告主が使用する可能性のあるさまざまな種類の誤謬を認識することです。

広告の誤謬がどのように機能するかを理解することは、視聴者が特定のテクニックにどのように反応するかを理解することも意味します

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よくある誤謬のタイプの 1 つは、感情への訴えです。 広告主は、恐怖、罪悪感、または喜びを利用して、製品を購入するよう説得しようとする場合があります。 たとえば、ホーム セキュリティ システムの広告では、恐怖を利用して、製品なしでは家が安全ではないことを納得させることができます。 または、高級車の広告は、喜びを利用して、最高の価値があると感じさせるかもしれません.

もう 1 つのよくある誤謬は、証言の使用です。 広告主は、満足した顧客からの引用やストーリーを使用して、製品を購入する価値があることを納得させようとする場合があります。 ただし、これらの証言は製品の全体的なパフォーマンスを代表するものではない可能性があり、何らかの方法で報酬が支払われたり、インセンティブが与えられたりする可能性があることを覚えておくことが重要です.

ファイナンシャル アドバイザーは、恐怖を煽る誤謬を利用して、クライアントに特定の株に投資するよう説得する場合があります。 クライアントの不安を利用することで、アドバイザーは、実際にはクライアントの最善の利益にならないリスクの高い投資を行うよう説得できる可能性があります。 この誤謬を理解することで、パブリッシャーは、より客観的で有益な方法で金融アドバイスを提示するコンテンツを作成できます。

主張の誇張も、広告におけるよくある誤解です。 広告主は、裏付けとなる証拠を提供せずに、製品の利点について大胆な声明を出すことがあります。 たとえば、減量サプリメントの広告では、食事や運動をしなくても 1 週間で 10 ポンド減量できると主張している場合があります。 ただし、これらの主張はしばしば真実であるとは言えず、達成することは不可能な場合があります。

誤解を招く比較は、別のタイプの誤謬です。 広告主は、不公平または誤解を招くような方法で自社製品を競合他社の製品と比較する場合があります。 たとえば、洗濯用洗剤の広告では、その製品は「主要ブランドの 10 倍の効果がある」と主張する場合があります。 ただし、この主張は、サンプルサイズが小さいか、偏った研究に基づいている可能性があります。

広告に関する誤謬を見つ​​けるのは難しい場合がありますが、購入時に十分な情報に基づいた決定を下せるように、それらを認識しておくことが重要です。 広告主の主張を裏付ける証拠を探し、感情的なアピールや証言には懐疑的であることを忘れないでください。 そうすることで、広告の誤謬に惑わされるのを防ぐことができます。

誤謬のある広告がどのように機能するかを理解することで、出版物は、誤解を招くまたは欺瞞的な慣行を回避しながら、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成できます。

なぜ広告主は誤謬を利用するのか? パブリッシャーはそれに対して何ができるのか?

広告は、あらゆるビジネスの重要な要素です。 これは、企業が自社の製品やサービスを潜在的な顧客に宣伝する手段です。 ただし、広告主はしばしば虚偽を使用して、視聴者に自分の主張を信じさせるよう説得します。 誤謬とは、議論を実際よりも説得力があるように見せることができる推論の誤りです。 広告主は、意思決定において感情が重要な役割を果たすことを知っているため、誤謬を利用します。 感情に訴えかけることで、広告主は視聴者に切迫感や欲求を感じさせることができ、売り上げの増加につながる可能性があります。

広告で使用される最も一般的な誤謬の 1 つは、権威へのアピールです。 この誤謬には、製品やサービスに信頼性を与えるために、専門家や有名人の支持を利用することが含まれます。 広告主は、尊敬する人や尊敬する人が推奨するものであれば、人々はそれを信じる可能性が高いことを知っています。

広告で使用されるもう 1 つの一般的な誤謬は、恐怖へのアピールです。 この誤謬には、視聴者に恐怖や不安を感じさせ、行動を起こすよう説得することが含まれます。 広告主は、この戦術を使用して、認識された脅威から保護することを約束する製品またはサービスを購入するように人々を説得することができます.

これらの誤謬に対抗するために、パブリッシャーは自社の Web サイトに表示する広告に対して批判的なアプローチを取る必要があります。 サイト運営者は、広告で行われた主張の有効性を確認し、本物ではないコンテンツやGoogle AdSense のガイドラインに違反するコンテンツを削除する必要があります。 パブリッシャーはまた、広告で使用されるさまざまなタイプの誤謬を認識し、それらを認識する方法について自分自身を教育する必要があります。

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サイト運営者は、虚偽または誤解を招くコンテンツを削除するだけでなく、広告の透明性と誠実さを促進するための措置を講じることもできます。 透明性と誠実さを優先する広告主と協力することで、パブリッシャーはより信頼できる倫理的な広告業界の構築に貢献できます。 出版社はまた、読者に広告の誤謬を認識し、批判的な消費者になるよう奨励する方法に関する情報を提供することもできます。

パブリッシャーは、広告で行われた主張の有効性を検証し、虚偽または誤解を招くコンテンツを削除し、広告の透明性と誠実さを促進することで、これらの誤謬に対抗できます。 これらの措置を講じることで、パブリッシャーは、より信頼できる倫理的な広告業界の構築に貢献できます。

誤謬のある広告の最も明白な例

注意すべき広告の誤謬の 10 の例を以下に示します。

  1. 恐怖に訴える:怖がらせる戦術を使って聴衆を操作し、特定の行動を起こさせること。
  2. 誤った原因: 2 つのイベントが同時に発生したため、一方が他方を引き起こしたと仮定します。
  3. Ad Hominem:目前の問題に対処するのではなく、個人またはグループの性格を攻撃すること。
  4. バンドワゴン:誰もが何かをしているので、あなたもそうすべきだということを示唆しています。
  5. 虚偽の権威:資格のない、または無関係な情報源を使用して主張を裏付けること。
  6. Red Herring:問題から気をそらすために、当面の議論とは関係のないトピックを紹介します。
  7. 負荷のかかる言葉遣い:感情に訴える言葉を使用して、聴衆の意見を左右します。
  8. 誤った二分法:利用可能な唯一の選択肢として、2 つの極端なオプションのみを提示します。
  9. 性急な一般化:限られた証拠または小さなサンプル サイズに基づいて広範な結論を導き出すこと。
  10. 滑りやすい坂道: 1 つの小さなアクションが必然的に、より大きなマイナスの結果につながることを示唆しています。

誤謬を伴う広告の最も明白な例の 1 つは、消費者が何の努力もせずに体重を減らすのに役立つと主張する減量製品です。 このような主張はしばしば誇張され、非現実的であり、体重の問題を早急に解決したいと切望している脆弱な消費者にとって特に誤解を招く可能性があります.

減量に関しては、特効薬や即効薬はありません。 健康的な体重を達成するには、バランスの取れた食事、定期的な運動、健康的なライフスタイルの組み合わせが必要です。 減量製品はいくつかの利点を提供する可能性がありますが、うますぎると思われる主張には注意することが重要です.

もう 1 つの例は、著名人の支持を利用して製品やサービスを宣伝する広告です。 有名人は影響力があり説得力があるかもしれませんが、必ずしも特定の分野の専門家であるとは限らず、消費者にとって有益ではない製品を支持する場合があります.

購入を決定する際には、有名人の推薦だけに頼るのではなく、独自の調査を行うことが重要です。 時間をかけてレビューを読み、独自の調査を行って、製品またはサービスが自分に適していることを確認してください.

広告におけるもう 1 つのよくある誤謬は、感情へのアピールです。 広告主は、消費者に製品やサービスを購入するよう説得するために、感情的なアピールをよく使用します。 感情は強力な動機となる可能性がありますが、宣伝する製品やサービスが実際に有用で必要なものであることを確認することが重要です。

たとえば、高級車の広告では、風光明媚なドライブで幸せな家族のイメージを使用して、消費者の感情に訴えることができます。 広告は感情的な反応を引き出すのに効果的かもしれませんが、高級車が必要な購入なのか、単に欲しいだけなのかを検討することが重要です。

最後に、一部の広告は、消費者に製品やサービスを購入するよう説得するために恐怖の戦術を使用する場合があります。 たとえば、ホーム セキュリティ システムの広告では、泥棒が家に侵入する画像を使用して、消費者を怖がらせて製品を購入させることがあります。

あなたの家と家族を守るための措置を講じることは重要ですが、広告で使用される恐怖の戦術に注意することも重要です. 決定を下す前に、必ず独自の調査を行い、すべてのオプションを検討してください。

パブリッシャーは、誤謬を含む広告によって収益が急速に増加する可能性がありますが、最終的にはウェブサイトや視聴者との関係を損なう可能性があることを理解することが重要です.

虚偽の広告は誤解を招く可能性があり、消費者は発行者のコンテンツに対する信頼を失う可能性があります。 これにより、Web サイトのトラフィックが減少し、最終的には収益が減少する可能性があります。 誤った広告の一般的なタイプの 1 つは、「感情に訴える」広告です。 これらの広告は、感情的な言葉やイメージを使用して、消費者を操作して購入や特定の行動を起こさせます。

これらの広告は短期的には効果があるかもしれませんが、消費者がだまされて購入したと感じた場合、長期的には有害になる可能性があります. もう 1 つのタイプの誤った広告は、「誤ったジレンマ」広告です。 これらの広告は消費者に限られた選択肢を提示するため、多くの場合、実際にはさらに多くの選択肢がある場合でも、2 つの選択肢しかないように思われます。 このタイプの広告は、消費者が情報に基づいた意思決定を行う能力を制限する可能性があるため、有害な場合があります。

虚偽の広告は、サイト運営者の評判や視聴者との関係に悪影響を与える可能性があるだけでなく、 Google AdSense からペナルティを受ける可能性もあります。 AdSense には、パブリッシャーが従わなければならない厳格なガイドラインがあり、これらのガイドラインに違反すると、ネットワークから禁止される可能性があります。 これは、パブリッシャーが Web サイトから収入を生み出す能力に大きな影響を与える可能性があります。 全体として、誤謬のある広告は短期的に収益を押し上げる可能性がありますが、最終的にはサイト運営者の Web サイトと評判を損なう可能性があります。 パブリッシャーは、視聴者との関係を優先し、広告ガイドラインに従って、罰則を回避し、ウェブサイトから収入を得る能力を維持することが重要です。

結論

広告に関する誤謬を理解することは、効果的かつ倫理的なコンテンツを作成するために不可欠です。 パブリッシャーは、これらの手法を認識し、それらを回避するための措置を講じることで、完全性と信頼性を維持しながら、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成できます。

今後は、広告主とパブリッシャーの両方が、作成および宣伝する広告コンテンツに責任を持つことが重要です。 広告の誤謬をより認識し、それらを回避するための措置を講じることにより、関係者全員にとってより信頼でき、有益なオンライン環境を作成できます。 これは、宣伝されている製品やサービスについて透明性を保ち、現実的かつ正確な方法で主張を提示し、視聴者の感情や恐怖を食い物にする操作技術を避けることを意味します.

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